역대 최고의 마케팅 서적 10선

게시 됨: 2020-10-03

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마케팅은 너무 복잡하고 압도적입니다. 주위를 둘러보면 경쟁업체나 전문가가 마케팅을 흔드는 것을 보고 똑같이 하고 싶지만 어디서부터 시작해야 합니까? 마케팅 책에서 답을 찾고 있다면 시작하기에 좋은 곳입니다. 디지털 마케팅에서 소셜 미디어, 콘텐츠 마케팅 및 모범 사례에 이르기까지 올바른 마케팅 책은 이러한 질문과 기타 질문에 답하는 데 도움이 될 것입니다.

다음은 가장 간단한 용어로 마케팅을 이해하고 올바른 방향으로 집중하는 데 도움이 되는 최고의 마케팅 책 목록입니다.

1. 포지셔닝: 마음의 싸움

알 레이스와 잭 트라우트

저자는 메시지에 더 나은 영향을 미칠 최상의 매체를 식별하여 메시지를 선명하게 해야 할 필요성에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 그들은 또한 당신이 판매하는 제품이 아니라 당신이 판매하는 잠재 고객에 초점을 맞추면 잠재 고객을 찾는 동안 더 나은 운을 보일 것이라고 말합니다.

그들에게 위치 결정은 마음 속에서 창을 찾기 위한 조직화된 시스템입니다. 의사 소통은 적절한 시간과 적절한 상황에서만 이루어질 수 있다는 개념에 기반합니다. 그들은 조직의 힘이 고객의 마음에 있는 제품의 힘에서 나온다고 주장합니다.

마케팅 학위를 받을 시간이 없지만 마케팅이 작동하는 방식과 비즈니스에서 효과적인 마케팅을 구현하는 방법을 이해하고 싶다면 Positioning: Battle for Your Mind 가 읽어야 할 책입니다. 1981년에 처음 출판된 저자인 Reis와 Trout는 사업주를 위한 마케팅 단순화의 선구자였습니다. 자신과 비즈니스를 차별화하는 데 도움이 되는 가장 신뢰할 수 있는 책입니다.

2. 덕트 테이프 마케팅 개정 및 업데이트: 세계에서 가장 실용적인 중소기업 마케팅 가이드

존 얀츠

이 책은 20년 이상 현장에서 실제 중소기업과 함께 일하면서 얻은 통찰력을 통합한 마케팅에 관한 최고의 책 중 하나입니다. 이 책은 먼저 비전을 찾은 다음 그것을 실현하는 데 필요한 것을 확대하는 데 도움이 되는 하향식 형식을 제공합니다. 저자는 마케팅 모래시계를 수용할 것을 조언합니다. 이를 위해서는 마케팅 퍼널을 확장하여 신규 고객을 옹호자 및 추천 파트너로 전환해야 합니다.

마케팅 노력이 지속적인 프로세스이며 마케팅 일정에 따라 살아야 함을 알려줍니다. 이를 위해서는 월간 프로젝트 및 테마, 주간 작업 단계 및 일일 마케팅 약속을 만들어야 합니다. 소규모 비즈니스를 위한 마케팅을 탐색하는 데 도움이 되는 책을 찾고 있다면 이 책이 읽기 목록에 있어야 합니다.

귀하와 귀하의 비즈니스를 알고, 귀하의 어려움을 이해하고, 귀하의 비즈니스에 새로운 고객을 지속적으로 공급하는 마케팅을 만드는 데 도움을 주는 "친구"와 함께 앉고 싶으십니까? 덕트 테이프 마케팅 은 모든 소규모 비즈니스를 위한 실용적인 마케팅 가이드입니다. 저자 John Jantsch는 귀하와 같은 수천 개의 비즈니스와 함께 일했으며 개인적으로 이 프로세스를 진행했습니다. 책을 따라 단계별로 견고한 마케팅 전략과 비즈니스를 위한 새로운 고객을 생성하는 계획을 세우십시오.

3. 블루오션 전략, 확장판: 경쟁이 없는 시장 공간을 만들고 경쟁을 무의미하게 만드는 방법

김승찬, 르네 모보뉴 지음

최고의 마케팅 서적 중 하나로 꼽히는 Blue Ocean Strategy 는 전략에 대한 새로운 관점을 제시합니다. 그것은 비즈니스 세계가 우리가 레드오션과 블루오션으로 생각할 수 있는 두 가지 별개의 공간으로 구성되어 있음을 알려줍니다. 레드 오션은 오늘날 존재하는 모든 산업, 즉 알려진 시장 공간을 나타냅니다. 여기에서 산업 경계가 정의되고 수용되며 게임의 경쟁 규칙이 잘 이해됩니다. 기업은 기존 수요에서 더 많은 몫을 차지하기 위해 경쟁자를 능가하려고 합니다.

반대로 블루오션은 오늘날 존재하지 않는 모든 산업을 나타냅니다. 적절하게 경쟁에 오염되지 않은 미지의 시장 공간이라고 합니다. 블루오션에서는 다툼이 아니라 수요가 창출됩니다. 수익성 있고 빠른 성장의 기회가 충분합니다. 블루오션 전략 은 공공 및 민간 산업의 사례와 사례에서 좋은 아이디어를 제공합니다. 저자가 100년 이상 30개 산업에 걸친 150개의 전략적 움직임에 대한 연구를 기반으로 합니다.

고객이 지속적으로 가격에 대해 불평합니까? 더 저렴한 경쟁자에게 새로운 비즈니스를 잃었습니까? Blue Ocean Strategy 는 업계 또는 시장에 뿌리깊은 가정을 식별하고 혁신자로 자리매김하는 완전히 새로운 구조를 만들 수 있도록 하는 프로세스와 구조를 제공합니다.

4. 게릴라 마케팅: 소규모 비즈니스에서 큰 이익을 얻기 위한 쉽고 저렴한 전략

제이 콘래드 레빈슨

게릴라 마케팅 은 전형적인 기업가의 마케팅 성경이며 마케팅에서 반드시 읽어야 하는 최고의 책 중 하나입니다. Jay Levinson은 1983년에 처음 출판된 이래로 고객을 찾는 데 있어 포로가 아닌 접근 방식으로 소기업 소유자를 위한 마케팅 전략에 혁명을 일으켰습니다. 이 책은 효과가 있는 수백 가지 아이디어와 경험을 기반으로 합니다.

Levinson의 철학은 시장 점유율과 그것을 얻는 방법에 대해 배우는 새로운 방법을 탄생시켰습니다. 이 책에서 인터넷 마케팅 전략을 제공합니다. 팟캐스팅 및 자동화된 마케팅과 같은 새로운 기술 사용에 대한 팁; 잠재 고객을 대상으로 하고 반복 및 추천 비즈니스를 육성하기 위한 전략; 21세기를 위한 베스트 프랙티스와 경영 수업. 게릴라 마케팅은 전형적인 기업가의 마케팅 바이블입니다.

아마도 원래의 저가 마케팅 책일 것입니다. 게릴라 마케팅: 소규모 비즈니스에서 큰 이익을 창출하기 위한 쉽고 저렴한 전략은 마케팅이 광고로 시작되는 것이 아니라 고객의 성공을 돕는 방법에 초점을 맞추는 데서 시작된다는 사실을 깨닫도록 도와줍니다. 행복한 고객은 충성도 높은 고객이 되어 마케팅 비용을 절감합니다. 학문적 설명과 실용적인 조언의 훌륭한 조합.

5. 고정화: 일부 아이디어는 살아남고 다른 아이디어는 죽는 이유

칩과 댄 히스

이 책은 빠른 속도로 진행되는 둘러보기, 눈을 뗄 수 없는, 종종 놀랍도록 재미있는 일화를 통해 성공 사례를 강조함으로써 의사 소통 방식을 변화시킬 것입니다. 휴먼 스케일 원칙을 적용하여 사람들이 우리의 아이디어에 관심을 갖도록 하는 방법을 보여줍니다. '신장 습격'과 같은 도시 전설의 통찰력 있는 이야기를 사용합니다. '저가항공사'로서의 Southwest Airlines의 이야기; 열정적인 식당 매니저인 Floyd Lee의 이야기와 같은 영감을 주는 개인적인 이야기에 이르기까지. 각 장은 "클리닉"이라는 제목의 섹션을 포함하며, 이 섹션에서는 해당 장의 원칙이 원칙의 적용을 입증하기 위해 특정 사례 연구 또는 아이디어에 적용됩니다.

훌륭한 마케팅의 주요 목표는 많은 돈을 들이지 않고도 눈에 띄고 유명해지는 것입니다. 이를 염두에 두고 휴먼스케일의 원리를 적용하고, 벨크로 메모리 이론을 활용하고, 궁금증을 유발하는 등 고객의 마음에 스토리와 메시지가 꽂히는 이유를 찾는 것이 합리적이다. Made to Stick: 왜 일부 아이디어는 살아남고 다른 아이디어 는 죽는가에서 아이디어가 지속되는 방식과 아이디어를 사로잡는 방법에 대해 설명합니다.