암호화폐에서 통합까지: 2018년 주목해야 할 3가지 광고 트렌드

2017년은 디지털 광고 및 미디어 산업에서 다사다난하고 파괴적인 한 해였습니다. Proctor & Gamble 및 JP Morgan Chase와 같은 유명 브랜드는 YouTube와 같은 플랫폼과 미디어 아울렛에서 광고를 가져왔습니다. Facebook은 잠재고객 데이터 및 보고의 정확성에 대해 점점 더 많은 비판과 조사를 받고 있습니다. 그리고 전자 상거래의 거인 아마존이 계속해서 듀오폴로이의 더 크고 강력한 라이벌이 되고 있다는 사실을 잊지 말자. 계속해서 진화하는 광고 산업에서 다음에 일어날 일에 대해 많은 사람들이 궁금해 하고 있습니다.

나는 우리의 상주 광고 전문가들에게 그들의 생각, 의견 및 업계 예측에 대해 물었습니다. 다음은 업계가 2018년에 주목해야 할 3가지 큰 광고 트렌드입니다.

데이터 및 미디어 구매의 주요 변화

글로벌 광고의 SVP인 Toby McKenna는 미디어 및 대행사 모델이 작동하는 방식에 엄청난 변화가 있을 것이라고 예측합니다. Ad Age에 대한 최근 연구 조사에 따르면 마케터의 64%는 데이터 소스의 출처에 대해 명확하지 않으며 4명 중 3명은 디지털 광고가 적합한 사람들에게 도달하고 있는지 확신하지 못한다고 인정합니다.

광고 비용을 더 잘 활용하고 지출에 대한 가시적인 수익을 실현하기 위해 광고주는 미디어 구매 통합을 유발할 수 있는 수수료에 대한 더 많은 투명성을 포함하여 업계에 더 많은 투명성을 요구하기 시작했습니다. 실제로 많은 고객들이 이미 중개인을 없애고 더 많은 디지털 구매 및 데이터 기능을 사내에 도입하기 시작했습니다.

구매 측면에 큰 영향을 미칠 수 있는 또 다른 추세는 암호화폐의 출현과 채택 증가입니다. 실제로 모든 디지털 화폐의 시가총액은 최근 3,700억 달러 이상으로 사상 최고치를 기록했으며 최근 CNBC는 암호화폐 시장이 현재 JP모건보다 더 가치가 있다고 보고했습니다.

파트너십 및 플랫폼 담당 이사인 Chi Lo는 암호화폐가 주류가 됨에 따라 이 교환 매체가 전자 상거래 및 디지털 측정의 미래를 형성할 것이라고 예측합니다. 법적으로 허용되는 입찰로 암호화폐의 임박한 사용은 전통적인 뱅킹 방법에 대한 의존도를 낮추고 온라인 구매를 더욱 촉진할 것임을 의미합니다. 또한 고객 충성도 및 레이아웃과 같은 프로그램에서 새로운 가치 교환을 생성할 수 있습니다.

통화가 아직 초기 단계이기 때문에 한계가 있고 개인 소유의 암호 화폐가 생성되는 것을 볼 수도 있습니다. Amazon 전용 통화를 생각해보십시오. 광고 산업에서 더 많은 암호화폐를 사용하면 미디어 구매 및 광고 교환이 더 투명하고 유동적이며 제3자 중개자에 덜 의존하게 될 것입니다.

연결된 TV가 디지털 조타실로 이동

지난 몇 년 동안 소비자들은 기존 TV의 코드를 자르고 스마트 TV, 게임 콘솔 및 Roku, Google Chromecast 및 Apple TV와 같은 장치로 몰려들었습니다. eMarketer에 따르면 전통적인 TV 패키지를 사용하는 미국 가정의 수는 2020년에 400만 명이 감소할 것으로 추정되며, 이는 연결된 TV(CTV)에서 미디어, 엔터테인먼트 및 광고가 더욱 널리 보급될 것임을 의미합니다. 소비자가 텔레비전 프로그램을 시청하는 방법과 장소가 바뀌면서 CTV가 광고주에게 의미하는 바는 무엇입니까?

CTV의 미래가 오늘날의 전통적인 TV의 모습으로 바뀔 수 있습니까? 스트리밍, 주문형 비디오 콘텐츠에 대한 수요가 계속 증가함에 따라 CTV는 오늘날의 구독 기반 모델이 아니라 주로 광고 지원이 될 수 있습니다. 연결된 TV가 광고주 광고 전략의 더 큰 부분이 되고 DSP가 CTV를 구매 플랫폼에 통합함에 따라 광고주는 "전통적인 TV" 예산에서 지출을 이동하기 시작하고 CTV를 디지털 광고 구매로 전환할 것입니다.

광고 운영 및 계정 관리 담당 부사장인 Lindsay Pasto는 기업이 CTV 측정과 관련하여 해야 할 일이 있을 것으로 예측합니다. 광고주는 잠재고객 타겟팅 기능을 더 잘 이해하고 연결된 TV에 광고할 때 어떤 행동이 조회가능성에 해당하는지 정의해야 합니다. 그녀는 CTV가 미디어 계획에서 더 중요한 부분을 차지하게 됨에 따라 광고주가 클릭수 및 광고 조회 후 상호작용과 같은 전통적인 디지털 측정항목이 없는 것에 익숙해져야 한다고 덧붙였습니다. CTV는 쿠키가 없고 여전히 규모가 커지고 있기 때문에 타겟팅도 어려울 수 있습니다.

기술적인 문제는 여전히 방대하지만 더 많은 사람들이 줄을 끊으면서 CTV를 염두에 두는 것이 그 어느 때보다 중요해질 것입니다.

통합 및 컨소시엄

마지막으로, 상주 전문가들은 업계 전반에 걸쳐 더 많은 통합 및 컨소시엄을 예측합니다. 발행인 측에서 Meredith Corporation이 Time Inc.를 18억 5천만 달러에 인수한 것은 발행인이 구독자와 광고주를 유지하기 위해 고군분투하면서 잡지 비즈니스 통합의 최신 사례였습니다. 카테고리(라이프스타일, 가족, 스포츠, 비즈니스, 엔터테인먼트) 전반에 걸친 미디어 자산의 통합은 규모를 추가하고 이러한 비즈니스의 운영을 간소화하는 데 도움이 됩니다. Chi는 경쟁력과 수익성을 유지하기 위해 더 많은 게시자 통합 및 컨소시엄을 보게 될 것이라고 예측합니다.

데이터 측면에서 다음이 무엇인지 예측하기 어렵지만 이러한 회사가 보는 온라인 행동이 얼마나 많은지를 고려할 때 Google, Facebook 및 Amazon이 계속해서 우위를 점할 것이라는 데는 의문의 여지가 없습니다. 올해 Walmart가 광고 영역에 조용히 진입한 것을 감안할 때 Toby는 쇼핑객 행동 및 소매업체가 소유한 거래 정보에 대한 통찰력의 보고 때문에 더 많은 소매업체가 디지털 광고 믹스에 합류하기 시작할 것이라고 예측합니다. 이 예측은 이미 사실로 입증되었습니다. Kroger는 방금 광고 사업에 진출할 계획을 발표했습니다. 많은 대량 판매자와 카테고리별 소매업체가 서로 경쟁하지만 전자 상거래 생태계에 대한 근본적인 위협은 부인할 수 없는 Amazon입니다. McKenna는 소매업체가 경쟁을 위해 협력해야 한다고 말합니다. 데이터를 중심으로 컨소시엄을 구성하는 소매업체는 예상치 못한 일이 아닙니다. 그렇게 하면 제휴 소매업체에 인마켓 쇼핑 행동에 대한 유사하고 정확한 데이터를 제공하여 아마존의 시장 점유율을 떨어뜨릴 수 있습니다.

광고 파괴의 양과 속도, 새로운 기술의 출현, 기업의 통합을 고려할 때 브랜드, 대행사, 퍼블리셔 및 소비자를 위한 미래를 보기는 어렵습니다. 솔직히 말해서, 우리 모두가 동의할 수 있는 광고 예측은 2018년 광고가 계속해서 예측할 수 없을 것이라는 것입니다.