من العملات المشفرة إلى التوحيد: 3 اتجاهات إعلانية يجب مراقبتها في 2018

كان عام 2017 عامًا حافلًا بالأحداث وتعطيلًا في مجال الإعلان الرقمي وصناعة الإعلام. سحبت العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة مثل Proctor & Gamble و JP Morgan Chase إعلاناتها من منافذ وسائط ومنصات مثل YouTube. تعرض Facebook لانتقادات وتدقيق متزايد حول دقة بيانات الجمهور والتقارير. ودعونا لا ننسى أن شركة أمازون العملاقة للتجارة الإلكترونية تستمر في أن تصبح منافسًا أكبر وأكثر شراسة لـ Duopoloy - فهذا يترك الكثير منا يتساءل عما سيحدث بعد ذلك في صناعة الإعلان دائمة التطور؟

سألت عددًا قليلاً من خبراء الإعلانات المقيمين لدينا عن أفكارهم وآرائهم وتوقعات الصناعة - إليك ثلاثة اتجاهات إعلانية كبيرة يجب أن تبحث عنها الصناعة في عام 2018.

تحولات كبيرة في شراء البيانات والوسائط

توبي ماكينا ، نائب الرئيس الأول للإعلان العالمي ، يتوقع أنه ستكون هناك تغييرات هائلة في كيفية عمل وسائل الإعلام ونموذج الوكالة. استنادًا إلى دراستنا البحثية الحديثة مع Ad Age ، فإن 64٪ من المسوقين ليسوا واضحين بشأن أصول مصادر بياناتهم ، ويعترف ثلاثة من كل أربعة أنهم غير واثقين من وصول إعلاناتهم الرقمية إلى الأشخاص المناسبين.

في محاولة لجعل أموال إعلاناتهم تعمل بجدية أكبر وتحقيق عوائد ملموسة على إنفاقهم ، بدأ المعلنون في المطالبة بمزيد من الشفافية من الصناعة ، بما في ذلك مزيد من الشفافية بشأن الرسوم ، مما قد يتسبب في توحيد شراء الوسائط. في الواقع ، بدأ العديد من العملاء بالفعل في الاستغناء عن الوسطاء وجلب المزيد من الشراء الرقمي وقدرات البيانات داخل الشركة.

هناك اتجاه آخر يمكن أن يكون له تأثير كبير على جانب الشراء وهو ظهور العملة المشفرة واعتمادها المتزايد. في الواقع ، وصلت القيمة السوقية المجمعة لجميع العملات الرقمية مؤخرًا إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق بأكثر من 370 مليار دولار ، وقد أفادت CNBC مؤخرًا أن سوق العملات المشفرة الآن تساوي أكثر من JPMorgan.

يتوقع Chi Lo ، مدير الشراكات والمنصات لدينا ، أنه مع زيادة انتشار العملة المشفرة ، فإن وسيلة التبادل هذه ستشكل مستقبل التجارة الإلكترونية والقياس الرقمي. إن الاستخدام الوشيك للعملات المشفرة كعملة مقبولة قانونًا سيعني اعتمادًا أقل على الأساليب المصرفية التقليدية وزيادة تحفيز الشراء عبر الإنترنت. يمكن أن يخلق أيضًا تبادلًا جديدًا للقيمة في برامج مثل ولاء العملاء والتخطيط.

نظرًا لأن العملة لا تزال وليدة ، فإن السماء هي الحد الأقصى ، ويمكننا حتى أن نرى إنشاء عملة مشفرة مملوكة للقطاع الخاص - فكر في العملة الخاصة بأمازون. سيؤدي استخدام المزيد من العملات المشفرة في صناعة الإعلان إلى جعل شراء الوسائط وتبادل الإعلانات أكثر شفافية وانسيابية وأقل اعتمادًا على وسطاء الطرف الثالث.

ينتقل التلفزيون المتصل إلى غرفة القيادة الرقمية

على مدار السنوات العديدة الماضية ، قطع المستهلكون سلك أجهزة التلفزيون التقليدية وتوافدوا على أجهزة التلفزيون الذكية ووحدات التحكم في الألعاب وأجهزة مثل Roku و Google Chromecast و Apple TV. وفقًا لـ eMarketer ، من المقدر أن ينخفض ​​عدد الأسر الأمريكية التي لديها باقات تلفزيونية تقليدية بمقدار 4 ملايين في عام 2020 ، مما يعني أن وسائل الإعلام والترفيه والإعلان على التلفزيون المتصل (CTV) ستزداد انتشارًا. مع هذا التحول في كيف وأين يشاهد المستهلكون البرامج التلفزيونية ، ماذا تعني CTV للمعلنين؟

هل يمكن أن يتحول مستقبل CTV إلى ما يبدو عليه التلفزيون التقليدي اليوم؟ مع استمرار تزايد الطلب على البث المباشر ، ومحتوى الفيديو حسب الطلب ، قد تصبح CTV بشكل أساسي مدعومة بالإعلانات بدلاً من النموذج القائم على الاشتراك كما هو الحال اليوم. نظرًا لأن التلفزيون المتصل أصبح جزءًا أكبر من استراتيجيات إعلانات المعلنين ودمج DSPs CTV في منصات الشراء الخاصة بهم ، سيبدأ المعلنون في نقل الإنفاق من ميزانياتهم "التلفزيونية التقليدية" وإدراج CTV في مشترياتهم من الإعلانات الرقمية.

يتوقع Lindsay Pasto ، نائب الرئيس للعمليات الإعلانية وإدارة الحسابات ، أنه سيكون لدى الشركات بعض الأعمال التي يتعين القيام بها حول قياس CTV. سيحتاج المعلنون إلى فهم أفضل لقدرات استهداف الجمهور وتحديد السلوكيات المؤهلة لإمكانية العرض عند الإعلان على التلفزيون المتصل. وتضيف أن المعلنين سيتعين عليهم الشعور بالراحة مع عدم وجود مقاييس رقمية تقليدية مثل النقرات ونشر تفاعلات عرض الإعلانات حيث تصبح CTV جزءًا أكثر بروزًا من خططهم الإعلامية. يمكن أن يمثل الاستهداف أيضًا تحديًا لأن CTV لا يمكن طهيها ولا تزال تنمو على نطاق واسع.

لا تزال التحديات التقنية هائلة ، ولكن مع قيام المزيد من الأشخاص بقطع الحبل السري ، فإن الحفاظ على CTV في المقدمة سيكون أكثر أهمية من أي وقت مضى.

التوحيد والاتحادات

أخيرًا ، يتوقع خبراؤنا المقيمون المزيد من التوحيد والاتحادات عبر الصناعة ككل. من جانب الناشر ، كان شراء شركة ميريديث لشركة Time Inc. بقيمة 1.85 مليار دولار أحدث مثال على الدمج في أعمال المجلات ، حيث يكافح الناشرون للحفاظ على المشتركين والمعلنين. سيؤدي دمج خصائص الوسائط عبر الفئات (نمط الحياة ، والأسرة ، والرياضة ، والأعمال التجارية ، والترفيه) إلى إضافة الحجم والمساعدة في تبسيط العمليات لهذه الشركات ؛ تتوقع شركة تشي أننا سنشهد المزيد من دمج الناشرين واتحاداتهم من أجل الحفاظ على المنافسة وتحقيق الأرباح.

من ناحية البيانات ، من الصعب التنبؤ بما هو قادم ، ولكن لا شك في أن Google و Facebook و Amazon ستستمر في السيطرة نظرًا لمقدار السلوك عبر الإنترنت الذي تراه هذه الشركات. نظرًا لدخول Walmart الهادئ في عالم الإعلانات هذا العام ، يتوقع توبي أن يبدأ المزيد من تجار التجزئة في الانضمام إلى مزيج الإعلانات الرقمية بسبب كنز الدفينة من الرؤى حول سلوك المتسوقين ومعلومات المعاملات التي يمتلكها تجار التجزئة. لقد ثبت صحة هذا التوقع بالفعل - أعلن كروجر للتو عن خطط للدخول في مجال الإعلان. يتنافس العديد من التجار الجماعيين وتجار التجزئة المتخصصين في فئة معينة ضد بعضهم البعض ، لكن التهديد الأساسي لنظام التجارة الإلكترونية هو بلا شك أمازون. يقول ماكينا إن تجار التجزئة سيتعين عليهم العمل معًا للتنافس. تجار التجزئة الذين يشكلون اتحادات حول البيانات لن يكون غير متوقع ؛ سيؤدي القيام بذلك إلى تزويد شركاء التجزئة ببيانات مماثلة ودقيقة حول سلوك التسوق في السوق للتخلص من حصة Amazon في السوق.

نظرًا لمقدار وسرعة الاضطراب في الإعلان وظهور تقنيات جديدة وتوحيد الشركات ، من الصعب رؤية مستقبل ما يخبئه العلامات التجارية والوكالات والناشرون والمستهلكون. بصراحة تامة ، فإن التنبؤ الإعلاني الوحيد الذي يمكننا الاتفاق عليه جميعًا هو أن الإعلان في عام 2018 سيظل غير متوقع.