從加密貨幣到整合：2018 年值得關注的 3 種廣告趨勢

2017 年是數字廣告和媒體行業多事且具有顛覆性的一年。 Proctor & Gamble 和 JP Morgan Chase 等知名品牌從媒體渠道和 YouTube 等平台撤下了廣告。 Facebook 的受眾數據和報告的準確性受到越來越多的批評和審查。 我們不要忘記電子商務巨頭亞馬遜繼續成為 Duopoloy 的更大、更強大的競爭對手——這讓我們中的許多人想知道在不斷發展的廣告行業接下來會發生什麼？

我向我們的一些常駐廣告專家詢問了他們的想法、意見和行業預測——以下是 2018 年行業應該關注的三大廣告趨勢。

數據和媒體購買的重大轉變

全球廣告高級副總裁 Toby McKenna 預測，媒體和代理模式的運作方式將會發生巨大變化。 根據我們最近對 Ad Age 的研究，64% 的營銷人員不清楚他們的數據源的來源，四分之三的人承認他們不確定他們的數字廣告是否能覆蓋到合適的人。

為了使他們的廣告收入更加有效並實現支出的切實回報，廣告商開始要求該行業提高透明度，包括提高費用透明度，這可能會導致媒體購買的整合。 事實上，許多客戶已經開始削減中間商，並在內部帶來更多的數字購買和數據能力。

另一個可能對買方產生重大影響的趨勢是加密貨幣的出現和越來越多的採用。 事實上，所有數字貨幣的總市值最近達到了超過 3700 億美元的歷史新高，CNBC 最近報導稱，加密貨幣市場現在的價值超過了摩根大通。

我們的合作夥伴和平台總監 Chi Lo 預測，隨著加密貨幣變得更加主流，這種交換媒介將塑造電子商務和數字測量的未來。 即將使用加密貨幣作為法律上可接受的投標將意味著減少對傳統銀行方法的依賴，並進一步刺激在線購買。 它還可以在客戶忠誠度和分期付款等項目中創造新的價值交換。

由於該貨幣仍處於初期階段，所以沒有限制，我們甚至可以看到私有加密貨幣的創建——想想亞馬遜特有的貨幣。 在廣告行業使用更多的加密貨幣將使媒體購買和廣告交易更加透明、流暢，並且更少依賴第三方中介。

聯網電視進入數字駕駛室

在過去的幾年裡，消費者已經切斷了傳統電視的束縛，湧向智能電視、遊戲機以及 Roku、谷歌 Chromecast 和 Apple TV 等設備。 根據 eMarketer 的數據，到 2020 年，擁有傳統電視套餐的美國家庭數量預計將減少 400 萬，這意味著聯網電視 (CTV) 上的媒體、娛樂和廣告將變得更加普遍。 隨著消費者觀看電視節目的方式和地點發生這種轉變，CTV 對廣告商意味著什麼？

CTV 的未來會變成今天的傳統電視嗎？ 隨著對流媒體、點播視頻內容的需求持續增長，CTV 可能主要由廣告支持，而不是現在的基於訂閱的模式。 隨著聯網電視在廣告商廣告策略中的佔比越來越大，並且 DSP 將 CTV 整合到他們的購買平台中，廣告商將開始將支出從他們的“傳統電視”預算中轉移出來，並將 CTV 納入他們的數字廣告購買中。

廣告運營和客戶管理副總裁 Lindsay Pasto 預測，公司將在 CTV 測量方面做一些工作。 廣告商需要更好地了解受眾定位能力，並定義在聯網電視上投放廣告時哪些行為符合可見度。 她補充說，隨著 CTV 成為他們媒體計劃中更重要的一部分，廣告商將不得不適應沒有點擊次數和發布廣告瀏覽互動等傳統數字指標。 定位也可能是一個挑戰，因為 CTV 沒有 cookie，而且規模仍在增長。

技術挑戰仍然巨大，但隨著越來越多的人切斷電源，將 CTV 放在首位將比以往任何時候都更加重要。

合併和財團

最後，我們的常駐專家預測整個行業會有更多的整合和聯盟。 在出版商方面，Meredith Corporation 以 18.5 億美元收購時代公司是雜誌業務整合的最新實例，因為出版商努力留住訂閱者和廣告商。 跨類別（生活方式、家庭、體育、商業、娛樂）的媒體資產整合將增加規模並幫助簡化這些業務的運營； Chi 預測，為了保持競爭力和盈利，我們將看到更多的出版商整合和聯盟。

在數據方面，很難預測接下來會發生什麼，但毫無疑問，谷歌、Facebook 和亞馬遜將繼續佔據主導地位，因為這些公司看到瞭如此多的在線行為。 鑑於沃爾瑪今年悄悄進入廣告領域，托比預測，由於零售商擁有對購物者行為和交易信息的洞察力寶庫，更多零售商將開始加入數字廣告組合。 這一預測已經被證明是正確的——克羅格剛剛宣布了進軍廣告業務的計劃。 許多大眾商家和特定類別的零售商相互競爭，但不可否認的是，對電子商務生態系統的潛在威脅是亞馬遜。 麥肯納說，零售商必須共同努力才能競爭。 零售商圍繞數據組成聯盟並不出人意料。 這樣做將為合作零售商提供有關市場內購物行為的類似、準確的數據，以削弱亞馬遜的市場份額。

鑑於廣告中斷的數量和速度、新技術的出現以及公司的整合，很難看到品牌、代理商、出版商和消費者的未來。 坦率地說，我們都同意的一個廣告預測是，2018 年的廣告將繼續難以預測。