暗号通貨から統合へ：2018年に注目すべき3つの広告トレンド

公開: 2022-06-04

2017年は、デジタル広告およびメディア業界において、波乱に富んだ破壊的な年でした。 Proctor＆GambleやJP Morgan Chaseなどの有名ブランドは、YouTubeなどのメディアやプラットフォームから広告を引き出しました。 Facebookは、オーディエンスデータとレポートの正確性についてますます批判と精査を受けています。そして、eコマースの巨人であるAmazonが、Duopoloyのより大きく、より手ごわいライバルになり続けていることを忘れないでください。進化し続ける広告業界で次に何が起こるのか、私たちの多くは疑問に思っています。

常駐の広告専門家の何人かに彼らの考え、意見、業界の予測について尋ねました。業界が2018年に注目すべき3つの大きな広告トレンドを以下に示します。

データとメディアの購入における大きな変化

グローバル広告のSVPであるTobyMcKennaは、メディアとエージェンシーのモデルの仕組みに大きな変化があると予測しています。 Ad Ageに関する最近の調査研究によると、マーケターの64％はデータソースの出所について不明であり、4人に3人はデジタル広告が適切な人々に届いていると確信していないことを認めています。

広告費をより効果的に機能させ、支出に対する具体的な利益を実現するために、広告主は、メディア購入の統合を引き起こす可能性のある料金の透明性を含め、業界に透明性の向上を要求し始めています。実際、多くのクライアントはすでに仲介業者を排除し、社内でより多くのデジタル購入およびデータ機能を導入し始めています。

バイサイドに大きな影響を与える可能性のある別の傾向は、暗号通貨の出現と採用の増加です。実際、すべてのデジタル通貨の合計時価総額は最近、過去最高の3,700億ドルに達し、CNBCは最近、暗号通貨市場がJPモルガンよりも価値があると報告しました。

パートナーシップとプラットフォームのディレクターであるChiLoは、暗号通貨がより主流になるにつれて、この交換媒体がeコマースとデジタル測定の未来を形作ると予測しています。法的に許容される入札としての暗号通貨の差し迫った使用は、従来の銀行手法への依存を減らし、オンライン購入をさらに刺激することを意味します。また、顧客の忠誠心や取り置きなどのプログラムで新しい価値交換を生み出す可能性もあります。

通貨はまだ初期段階にあるため、空は限界であり、個人所有の暗号通貨の作成も見ることができます—Amazon固有の通貨を考えてみてください。広告業界でより多くの暗号通貨を使用すると、メディアの購入と広告交換がより透明で流動的になり、サードパーティの仲介業者への依存度が低くなります。

接続されたテレビはデジタル操舵室に移動します

過去数年間、消費者は従来のテレビのコードを切断し、スマートテレビ、ゲーム機、Roku、Google Chromecast、AppleTVなどのデバイスに群がっています。 eMarketerによると、従来のTVパッケージを使用している米国の世帯数は2020年に400万世帯減少すると推定されています。つまり、メディア、エンターテインメント、およびコネクテッドTV（CTV）での広告がさらに普及するでしょう。消費者がテレビ番組を視聴する方法と場所のこの変化に伴い、CTVは広告主にとって何を意味しますか？

CTVの未来は、今日の伝統的なテレビのように歪むことができますか？ストリーミングのオンデマンドビデオコンテンツの需要が拡大し続けるにつれて、CTVは、現在のサブスクリプションベースのモデルではなく、主に広告でサポートされるようになる可能性があります。コネクテッドTVが広告主の広告戦略の大部分を占めるようになり、DSPがCTVを購入プラットフォームに統合するにつれて、広告主は「従来のTV」予算から支出を移動し始め、CTVをデジタル広告購入に組み入れます。

Ad Operations and AccountManagementのVPであるLindsayPastoは、企業がCTVの測定を回避するためにいくつかの作業を行う必要があると予測しています。広告主は、オーディエンスターゲティング機能をよりよく理解し、接続されたテレビに広告を掲載するときにどのような行動が視認性と見なされるかを定義する必要があります。彼女は、CTVがメディア計画のより重要な部分になるにつれて、広告主はクリックや広告表示後のインタラクションなどの従来のデジタル指標を持たないことに慣れなければならないだろうと付け加えています。 CTVはCookieがなく、規模が拡大しているため、ターゲティングも課題になる可能性があります。

技術的な課題は依然として膨大ですが、より多くの人々がコードを切断するにつれて、CTVを常に念頭に置くことがこれまで以上に重要になります。

統合とコンソーシアム

最後に、常駐の専門家は、業界全体でより多くの統合とコンソーシアムを予測しています。出版社側では、メレディス・コーポレーションによる18億5000万ドルのTime Inc.の買収は、出版社が購読者と広告主を維持するのに苦労しているため、雑誌ビジネスにおける統合の最新の事例でした。カテゴリ（ライフスタイル、家族、スポーツ、ビジネス、エンターテインメント）にまたがるメディアプロパティの統合は、規模を拡大し、これらのビジネスの運用を合理化するのに役立ちます。 Chiは、競争力と収益性を維持するために、パブリッシャーの統合とコンソーシアムが増えると予測しています。

データの面では、次に何が起こるかを予測するのは難しいですが、Google、Facebook、Amazonが、これらの企業がどれだけのオンライン行動を見ているかを考えると、引き続き最高の地位を占めることは間違いありません。ウォルマートが今年広告分野に静かに参入したことを考えると、トビーは、買い物客の行動と小売業者が所有する取引情報への洞察の宝庫のために、より多くの小売業者がデジタル広告ミックスに参加し始めると予測しています。この予測はすでに真実であることが証明されています—クローガーは広告ビジネスに参入する計画を発表したばかりです。多くの量販店とカテゴリー固有の小売業者は互いに競争していますが、eコマースエコシステムに対する根本的な脅威は間違いなくAmazonです。マッケナは、小売業者は競争するために協力しなければならないと言います。データを中心にコンソーシアムを形成する小売業者は予想外ではありません。そうすることで、提携小売業者に、Amazonの市場シェアを奪うために、市場での買い物行動に関する同様の正確なデータを提供することになります。

広告の混乱、新技術の出現、企業の統合の量と速度を考えると、ブランド、代理店、出版社、および消費者のために何が待ち受けているのかを理解するのは困難です。率直に言って、私たち全員が同意できる1つの広告予測は、2018年の広告は引き続き予測不可能であるということです。