Wix 대 WordPress: 인덱싱 데이터 분석

WordPress 또는 Wix가 SEO에 더 나은지에 대한 오랜 토론이 있습니다. Wix는 일반적으로 SEO 친화적이지 않다는 평판을 가지고 있으며 WordPress는 더 나은 옵션으로 간주되는 것 같습니다.

두 시스템의 제작자조차도 이 토론에 참여했습니다. WordPress의 창립자인 Matt Mullenweg는 다음과 같이 썼습니다.

따라서 웹사이트 빌더를 학대적인 관계에 비유한다면 Wix는 당신을 지하실에 가두고 떠나지 못하게 하는 것입니다. 소비자 보호 기관이 그들을 쫓지 않았다는 사실에 놀랐습니다.

출처: 맷 멀렌웨그

Wix의 CEO인 Avishai Abrahami는 이 문제를 미해결 상태로 두지 않고 Matt Mullenweg에게 공개 서한을 게시했습니다.

Wix 대 WordPress를 조사하면 이 두 콘텐츠 관리 시스템을 비교하는 많은 기사를 쉽게 찾을 수 있습니다. 그들은 일반적으로 가격, 사용 용이성, 사용 가능한 플러그인 또는 제공하는 지원을 비교합니다.

그러나 우리는 한 단계 더 나아가기로 결정했습니다. 데이터를 수집하고 Wix 및 WordPress 도메인의 색인 범위를 분석했습니다. 이 기사에서는 분석을 요약하고 색인 데이터에서 이러한 콘텐츠 관리 시스템에 대해 배울 수 있는 내용을 설명합니다.

방법론

분석의 첫 번째 단계는 Wix와 WordPress를 사용하여 만든 웹사이트 데이터베이스를 만드는 것이었습니다. 도메인을 선택하기 위해 우리 는 웹사이트와 그들이 사용하는 기술의 데이터베이스인 BuiltWith 를 사용했습니다.

우리의 데이터세트는 1037개의 도메인으로 구성되어 있습니다: 641개의 Wix 도메인과 396개의 WordPress 도메인. 우리는 그것들을 크기에 따라 정리하고 해당 도메인의 페이지 수에 따라 4개의 그룹으로 나누었습니다.

• 마이크로: 0 – 10페이지,
• 소형: 10 – 100페이지,
• 중간: 100 – 1,000페이지,
• 대형: 1,000 – 10,000페이지.

아래 차트는 각 크기 범위에서 조사한 도메인 수를 보여줍니다.

보시다시피, 동일한 그룹 내에서 비슷한 양의 도메인을 찾을 수 없었기 때문에 데이터 세트에서는 이 두 콘텐츠 관리 시스템을 직접 비교할 수 없습니다. 이는 단순히 일반적인 Wix 웹사이트가 작고 WordPress 웹사이트가 상대적으로 더 크기 때문입니다.

도메인을 선택한 후 색인 데이터를 확인하기 시작했습니다. 우리는 인덱싱 인텔리전스 플랫폼인 ZipTie를 사용 하여 분석 된 각 도메인에서 인덱싱된 URL의 비율을 확인할 수 있었습니다.

그런 다음, 우리는 모든 인덱싱 데이터를 분석하기 시작했고 Wix 대 WordPress 토론에 대해 더 많은 정보를 제공하기 위해 추가 연구를 수행했습니다. 결과를 살펴보겠습니다.

인덱싱 커버리지 결과

우리의 데이터는 평균적으로 다음을 보여주었습니다.

• WordPress 도메인은 색인 생성 가능한 URL의 83%가 Google에서 색인화되었으며,
• Wix 도메인에는 인덱싱 가능한 URL의 84%가 인덱싱되었습니다.

WordPress와 Wix의 도메인은 유사하게 인덱싱되었으며 Wix는 매우 작은 차이로 승리했습니다.

그러나 이 데이터가 모든 진실을 보여주지는 않습니다.

방법론 장의 차트에서 볼 수 있듯이 우리의 샘플은 도메인의 크기가 다릅니다. 대부분의 Wix 도메인은 Micro 또는 Small 범위에 속했지만 대부분의 WordPress 도메인은 대규모였습니다. 이는 잠재적으로 평균 인덱싱 수준에 영향을 미치고 비교하기 어렵게 만듭니다.

그렇기 때문에 각 크기 범위에서 도메인이 인덱싱되는 방식도 분석했습니다. 다음은 두 CMS 모두에 대해 어떻게 보았는지 보여주는 차트입니다.

Wix의 경우 페이지 수가 적은 도메인이 큰 웹사이트보다 더 잘 인덱싱되었습니다. Micro 범위에서 색인화된 URL의 비율은 90% 이상에 도달했으며 더 큰 웹사이트의 경우 크게 감소했습니다.

WordPress 도메인의 경우 상황이 달라 보였습니다. 인덱싱된 URL의 비율은 Micro에서 Medium 범위에서 거의 일정했으며 약 80%로 진동했으며 Large 범위의 도메인에 대해 점진적으로 증가했습니다.

색인이 생성된 URL의 수준이 샘플의 도메인 크기 분포와 일치 한다는 점에 유의하는 것이 중요합니다 . Wix의 경우 대부분의 분석 도메인이 작았고, 이들도 인덱싱이 잘 된 도메인이었습니다. WordPress의 경우 추세가 역전되었습니다. 대부분의 분석된 도메인이 크고 가장 많이 인덱싱된 도메인이었습니다.

큰 웹사이트보다 작은 웹사이트를 색인화하는 것이 더 쉽습니다. 그렇기 때문에 Wix용 마이크로 및 스몰 도메인의 상당수가 평균 결과에 영향을 미치고 Wix의 통계가 향상될 수 있습니다.

동일한 페이지 유형 비교

웹사이트는 포함하는 페이지 유형이 다릅니다. 한 유형의 페이지(예: 블로그 게시물 또는 제품 페이지)는 다른 유형보다 색인을 생성하기 어려울 수 있으며 이는 모든 도메인의 색인 범위를 분석할 때 주의해야 합니다. Google은 일반적으로 콘텐츠가 풍부한 페이지의 색인을 생성하기를 열망하는 반면 콘텐츠가 적은 페이지(예: 작성자 페이지)는 검색 엔진의 관점에서 덜 흥미롭습니다.

그래서 사과와 오렌지를 비교하지 않기 위해 페이지를 그룹화한 후 분석을 반복하기로 결정했습니다. 나에게 자연스러운 벤치마크는 블로그 게시물의 인덱싱을 비교하는 것이었습니다. 이유는 간단합니다. WordPress와 Wix 웹사이트 모두에서 가장 중립적인 카테고리인 것 같습니다.

결과가 포함된 표는 다음과 같습니다.

WordPress는 여기에서 확실한 승자입니다.

물론 상관관계가 인과관계는 아니며 많은 요인이 이러한 결과에 기여할 수 있습니다.

한 가지 가능한 이유는 콘텐츠의 품질입니다. 우리 데이터에 따르면 블로그 게시물의 품질이 Wix와 WordPress 도메인 모두에서 동일하다고 말할 수는 없습니다. 평균적으로 WordPress 웹사이트의 콘텐츠는 Google의 품질 가이드라인을 더 잘 준수하고 Google은 색인을 생성하기 위해 더 열심이었습니다.

아니면 인덱싱의 악순환일까요? 의미: 크롤링 및 색인을 생성하려면 인기가 있어야 합니다. 그리고 인기가 없어서 인덱싱되지 않습니까?

Ahrefs 에 따르면 Wix 도메인의 0,06%만이 한 달에 100회 이상의 자연 방문을 유도합니다. WordPress는 월 100회 이상의 방문이 있는 테스트된 도메인의 8,26%로 여기에서 상당한 이점이 있는 것 같습니다.

단순히 리소스를 초과할 것이기 때문에 Google은 전체 웹을 크롤링하고 색인을 생성할 수 없습니다. 논리적으로 Google은 인기 있는 웹사이트에서 더 많은 시간을 보내고 싶어할 수 있습니다. 그렇다면 오가닉 트래픽이 더 많은 워드프레스 도메인이 색인된 블로그 게시물도 더 많다는 사실을 설명할 수 있습니다.

페이지가 매겨진 페이지의 인덱싱

다음으로 분석할 것은 페이지가 매겨진 페이지의 인덱싱입니다. 페이지 매김과 관련된 인덱싱 문제는 블로그 게시물, 제품 페이지 또는 기타 콘텐츠 유형의 인덱싱에 심각한 영향을 미치고 전체 웹사이트에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 페이지가 매겨진 카테고리 페이지는 검색 엔진에 대한 내부 링크의 중요한 소스이기 때문입니다.

결과는 다음과 같습니다.

WordPress 도메인의 페이지가 매겨진 페이지는 Wix보다 인덱싱될 확률이 50% 더 높은 것 같습니다.

현재로서는 Google이 페이지가 매겨진 페이지의 색인을 생성하지 않기로 결정한 것인지, 아니면 Wix와 관련된 일부 기술적인 요인으로 인해 Google이 해당 페이지에 접근하기 어렵게 만드는 것인지 명확하지 않습니다.

Core Web Vitals에서 Wix가 WordPress를 능가한다는 의미

CWV(Core Web Vitals) 는 웹 성능 메트릭 세트입니다. 로딩 성능, 상호 작용 및 시각적 안정성을 측정합니다. 그것들은 순위 요인이므로 즉시 좋은 CWV 점수를 제공하는 것은 CMS에 큰 이점이 될 수 있습니다.

Wix 웹사이트는 느리다는 평판이 있다고 들었습니다. 그렇기 때문에 다른 콘텐츠 관리 시스템에서 핵심 Web Vitals를 비교하는 Search Engine Journal 기사를 발견 했을 때 특히 놀랐습니다 .  

제 생각에는 놀라운 결과는 다음과 같은 요인으로 설명할 수 있습니다.

• 웹 성능 측면에서 Wix는 지속적으로 개선하기 위해 노력하고 있으며, 이에 따라 CWV에서 엄청난 개선이 이루어졌습니다.
• 호스팅 선택 은 CWV에 엄청난 영향을 미치며 웹 성능에 영향을 줄 수 있습니다. Wix는 상대적으로 빠른 것으로 알려진 서버의 모든 웹사이트를 호스팅합니다. WordPress 사용자는 자신의 호스팅을 선택할 수 있으며 느린 호스팅을 선택하면 웹사이트 속도와 인덱싱에 큰 영향을 줄 수 있습니다.
• 역설적이게도 워드프레스가 더 커스터마이징이 가능하다는 사실과 관련이 있을 수 있습니다. 불필요한 플러그인을 너무 많이 설치하면 웹사이트 속도가 느려집니다. 또한 Elementor 또는 Divi 와 같은 WordPress 페이지 디자이너 는 웹사이트 속도를 늦추고 CWV에 영향을 줄 수 있습니다.

Wix 대 WordPress 토론에서 이것이 의미하는 바는 무엇입니까?

CWV가 순위 요소이기 때문에 Wix는 지속적으로 점수를 향상시켜 도메인을 유리하게 만듭니다.

또한 상대적으로 빠른 서버에서 호스팅되는 Wix는 Google이 더 많은 콘텐츠를 더 빨리 크롤링할 수 있도록 하기 때문에 도메인 색인 방식에 추가로 영향을 미칠 수 있습니다.

결론

우리 데이터에 따르면 WordPress가 Wix보다 낫다고 말할 수는 없습니다.

또한 샘플의 크기 차이가 최종 결과에 영향을 미칠 수 있음을 명심해야 합니다.

이 두 CMS는 서로 다른 클라이언트를 위한 것 같습니다 .  

대부분의 Wix 웹사이트는 규모가 작고 색인된 URL의 비율이 이 그룹에서 매우 높았습니다. 내 마음에 떠오르는 전형적인 Wix 클라이언트는 Wix 웹사이트를 스스로 디자인하고 만들고 싶어하며 복잡하고 큰 웹사이트를 구축할 계획이 없는 사람입니다. Wix로 만든 도메인의 예를 살펴보세요. 아티스트, 개인 트레이너, 보석 디자이너의 웹사이트를 찾을 수 있습니다. 목록에 거대한 웹사이트가 없습니다.

WordPress의 경우 대규모 웹사이트가 분석에서 더 나은 성능을 보였습니다. 그리고 WordPress 쇼케이스 를 통해 더 큰 웹사이트가 WordPress로 구축되었음을 알 수 있습니다 .  

게다가 테스트한 각 도메인이 SEO에 얼마나 많은 시간과 노력을 투자했는지 평가하는 것은 불가능합니다.

WordPress 웹 사이트가 일반적으로 더 크다는 점을 고려할 때 SEO에 더 많이 투자한다고 가정할 수 있으며 이는 색인된 페이지의 비율에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

Wix와 WordPress의 대결에 대해 어떻게 생각하세요?