SEO 업무 시간, 2022년 3월 18일

이것은 2022년 3월 18일 John Mueller 와 함께한 Google SEO Office Hours 에서 가장 흥미로운 질문과 답변을 요약한 것입니다 .

Google 변경 페이지 제목 및 설명

0:50 “[...] 페이지 제목과 설명에 대해 한 가지 질문이 있습니다. [...] 며칠 전에 페이지 제목과 설명을 최적화했습니다. […] […] 변경 후 사이트를 사용하여 Google에서 검색할 때 제목과 설명이 변경된 것을 볼 수 있습니다. 그러나 더 오랜 시간이 지난 후 제목과 설명은 원래의 것으로 돌아갔습니다. [...] Google은 이전 제목과 설명이 우리가 최적화한 것보다 낫다고 생각합니까? 그래서 변경되었습니까? 아니면 이 문제를 일으킬 수 있는 다른 가능한 이유가 있습니까? "

John이 대답 했습니다 . “ Google이 Google이 더 낫다고 생각하는 것으로 변경하면 해당 제목도 사용해야 한다고 반드시 가정하지는 않습니다. 우리 시스템이 다른 제목을 선택했다는 것 이상입니다.

그리고 일반적으로 제목은 페이지별로 선택됩니다. 따라서 하나의 제목을 먼저 표시한 다음 나중에 다른 제목으로 옮기면 조금 이상하게 느껴질 것입니다. 또한 일반적으로 인덱싱 및 처리를 위해 이전 버전의 페이지로 이동했을 수도 있습니다. 그런 다음 다시 제대로 처리할 수 있게 되는 대로 새 버전으로 다시 전환하겠습니다.

따라서 그런 관점에서 볼 때 귀하가 한 일이 Google에서 좋은 것으로 인식되지 않는다는 신호로 볼 필요는 없습니다. 다만 그렇게 보여주고 있다. 특히 제목이 쿼리가 아니라 페이지 자체를 기반으로 하기 때문에 할 수 있는 일 중 하나는 색인 재지정 및 재처리를 위해 해당 페이지를 제출할 수 있다는 것입니다.

그런 다음 재처리되는 즉시 사이트 쿼리로 제목을 확인하여 현재 제목이 무엇인지 확인할 수 있습니다. 그리고 그 프로세스를 사용하여 페이지에 제공하는 제목을 미세 조정할 수 있습니다. 그러면 Google이 실제로 제목을 어떻게 표시하는지 알 수 있습니다. 단어가 바뀌나요? 괄호나 대괄호가 구분되거나 차이가 있습니까? 차이가 있습니까? 그리고 본질적으로 특정 페이지에 표시하고 싶은 제목을 최적화하십시오.

그리고 더 큰 사이트에서 작업하고 있기 때문에 아마도 여러 페이지에 걸쳐 있는 템플릿이 있을 것입니다. 때로는 단일 페이지 제목을 최적화하여 배운 것과 동일한 내용을 사용하도록 해당 템플릿도 업데이트할 수 있습니다 [...]. 그래서 저는 이와 같은 상황에서 Google이 실수로 일반적으로 이전 버전의 페이지로 다시 전환하는지 확인하려고 합니다. 그리고 새 버전으로 다시 전환하여 페이지 제목이 변경되고 되돌아가는 측면을 구분합니까? 그런 다음 실제로 페이지별로 시도하여 제목을 선택하여 검색에 표시할 수 있도록 제목을 표시하는 가장 좋은 방법은 무엇인지 알아내십시오. "

기사가 중복 콘텐츠로 간주될 때 해야 할 일

15:44 “ 우선 2009년부터 뉴스 퍼블리싱 웹사이트를 운영하고 있습니다. 레시피, 건강, 피트니스 등과 관련된 기사를 게시합니다. [...] SEO 도구에 따라 중복 콘텐츠로 간주되는 기사가 있습니다. 그러나 우리가 하는 경향은 이 레시피의 다른 버전을 다시 만드는 것[...]이거나 무설탕 또는 무염 또는 이와 관련된 모든 것을 수정하는 것입니다. 따라서 여전히 중복 콘텐츠로 간주됩니다. 이 SEO 도구가 제안한 것은 중복 콘텐츠가 Google에서 순위를 매기거나 색인을 생성하지 않기 때문에 제거하는 것입니다. 이에 대한 해결책은 무엇입니까? "

John은 " [...] SEO 도구는 Google이 무엇을 하고 무슨 일이 일어날지에 대해 가정하는 경향이 있기 때문에 처음부터 모든 SEO 도구를 맹목적으로 따르는 것에 대해 조심할 것입니다. 그리고 때때로 그 가정은 괜찮고 때로는 옳지 않습니다. 그리고 SEO 도구에서 이러한 종류의 피드백을 받는 것이 유용하다고 생각합니다. 여전히 볼 수 있는 부분이기 때문입니다. [...] 당신은 판단을 내려야 합니다. [...] 이 경우 도구를 무시하고 있습니다. 그리고 저는 […] 다른 경우의 지침을 따르고 있습니다. 따라서 우선, 매우 인기 있는 SEO 도구에서 '아, 이 링크를 거부해야 하거나 이 콘텐츠를 삭제해야 한다'는 내용이 표시되는 경우, 맹목적으로 따르기 전에 항상 먼저 판단을 내려야 합니다.

이와 같은 복제 콘텐츠와 관련하여 […] 콘텐츠가 약간 다르기 때문에 그 자체로는 복제되지 않을 것입니다. 페이지를 표시하는 방법과 경쟁 환경이 무엇인지에 대한 전략적 측면을 항상 고려해야 하는 부분입니다. 검색 결과에서처럼. 그리고 때때로 이러한 개별 변형은 사람들이 실제로 검색할 정도로 고유하기 때문에 하나의 기사를 다른 변형으로 분할하는 것이 합리적 입니다. 그리고 때로는 기사를 결합하여 3~4개의 변형이 있다고 말하는 것이 이치에 맞습니다. 그 중에서 한 페이지를 만들겠습니다. 그리고 일반적으로 검색 결과에서 한 페이지가 조금 더 강해집니다. 따라서 경쟁이 치열한 환경에서는 일반적으로 더 적은 수의 페이지를 사용하는 것이 좋습니다. 반면에 이러한 종류의 쿼리에서 이미 매우 잘하고 있다면 때때로 여러 변형을 갖는 것이 사람들이 가진 특정 의도를 더 잘 타겟팅할 수 있는 옵션일 수 있습니다. 그리고 그것은 내가 말할 수 있는 것이 아니라 항상 하나의 명확한 답이 있습니다. 페이지가 더 적거나 더 많은 페이지가 있어야 합니다. 이런 상황이 나오는 걸 보면 정말 판단을 내릴 수 있는 부분이다. 그리고 그것은 SEO 결정이라기 보다는 거의 전략적 결정에 가깝습니다 [...].

따라서 이와 같은 경우에는 이 페이지로 연결되는 쿼리 가 무엇인지 확인하려고 합니다. 이러한 페이지에 대해 개별적으로 충분한 가시성을 확보하고 있습니까? 그리고 현재 순위가 매우 나쁘다면 이들을 결합하는 것이 합리적일 수 있습니다. 또한 타겟팅하는 쿼리에 대한 경쟁 환경이 너무 강력하여 결합하더라도 차이가 없는 경우일 수도 있습니다. 그래서, 예, 당신은 그 모든 면을 봐야 합니다. "

국제 시장에서의 순위

23:14 “ 현재 저는 인도에 기반을 둔 웹사이트에서 일하고 있으며 인도 전역에서 리드를 얻습니다. 우리가 전 세계에 서비스를 제공할 수 있기 때문에 [...] 더 많은 리드를 얻기 위해 미국에서 내 서비스 페이지의 순위를 지정하고 싶습니다. 미국에 있는 […] 경쟁자보다 상위에 랭크될 수 있도록 제가 무엇을 […] 할 수 있는지 알려 주시겠습니까?”

John 은 " 귀하의 웹사이트를 모르면서 말하기는 어렵습니다[...].

따라서 일반적으로 조심해야 한다고 생각하는 것은 한편으로는 지역 타겟팅입니다. 그런 점에서 국가별 웹사이트에서 보다 글로벌한 웹사이트로 이동하는 경우 기술적인 관점에서 웹사이트를 사용할 수 있는지 확인하는 것이 도움이 됩니다. 특히 국가별 최상위 도메인 대신 일반 최상위 도메인을 사용하는 것과 같은 것입니다. 도움이 될 수 있습니다.

또한 명심해야 할 또 다른 사항은 국가 수준 웹 사이트에서 글로벌 수준 웹 사이트로 이동할 때마다 경쟁이 완전히 변경된다는 것입니다. 예를 들어 인도에서는 이러한 검색어에 대해 매우 높은 순위를 기록하고 있을 수 있습니다. 그러나 미국에서는 경쟁이 너무 강력하여 인도의 "정말 좋은" 수준조차도 미국에서 합당한 것으로 해석되지 않습니다. 그리고 그것은 [...] 기술적인 문제로 고칠 수 있는 것이 아닙니다. 귀하의 웹사이트가 실제로 훨씬 더 강력하고 사람들이 웹사이트를 [… 그리고 그렇게 하기 위해 할 수 있는 기술적인 트릭은 없다고 생각합니다. ”

하위 도메인을 처리하는 방법

27:18 “ 우리는 전자상거래 클라이언트와 협력하고 있습니다. 그들의 전자 상거래는 온라인 상점 관리 시스템인 오픈 소스에 있습니다. [...] 그들의 블로그는 WordPress에 있습니다. 기본 URL은 example.com이고 블로그는 blog.example.com입니다. 이 고객이 블로그에서 크레딧을 받을 수 있는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? "

John은 이렇게 말했습니다 . 그리고 그것은 우리가 신호를 한쪽에서 다른 쪽으로 전달할 수 있도록 두 측면이 서로 연결되어 있는지 확인하기 위해 찾고 있는 것입니다.

우리의 관점에서 우리는 하위 도메인이나 하위 디렉토리가 특정 방식으로 선호된다고 말하지 않습니다. 일부 SEO는 하위 도메인과 하위 디렉토리에 대해 매우 강력한 의견을 갖고 있으며 아마도 이 모든 것을 동일한 도메인에 배치하기를 원할 것입니다. 그러나 우리의 관점에서 보면 당신도 그렇게 할 수 있습니다. [… ] 우리의 관점에서 이 설정은 괜찮을 것입니다. 동일한 도메인으로 옮기고 싶다면 실질적으로 말해서 일반적으로 한 하위 도메인을 다른 곳의 하위 디렉토리로 프록시하는 몇 가지 기술적 트릭을 수행해야 함을 의미합니다. 그리고 모든 링크가 작동하는지 확인해야 합니다. 때때로 그것은 매우 복잡합니다. 그래서 한 가지 주의할 점이 있습니다.

내가 말하고 싶은 또 다른 것은 때때로 전자 상거래 시스템에도 페이지 생성 기능이 제한되어 있다는 것입니다. 이 특정한 경우에 그것이 사실인지는 모르겠지만 때때로 전자 상거래 사이트 내에서 개별 페이지를 생성할 수 있는 것은 당신이 할 수 있는 일입니다. 때로는 사람들이 전자 상거래 사이트에서 수행하는 기본 수준의 블로깅에 충분합니다. WordPress 블로그가 최고라고 말할 수는 없으며 블로그에 관해서는 항상 1위를 차지할 것입니다. 따라서 더 제한된 전자 상거래 텍스트 페이지 생성 시스템 내에서 동일한 콘텐츠를 생성할 수 있다면 아마 그것만큼 좋을 것입니다. 그래서 그것이 당신에게 적합한 또 다른 옵션이라고 생각합니다. "

alt 태그를 사용해야 하는 경우

36:42 “ 텍스트가 있는 이미지가 있습니다. 이 경우 대체 텍스트를 사용해야 합니까? "

John : “ 텍스트와 이미지가 있는 경우 페이지 자체에 텍스트를 직접 배치하는 것이 이상적이라고 생각합니다. 요즘에는 웹사이트 전체에 창의적으로 텍스트를 표시하는 방법이 많이 있습니다. [...] 나는 반드시 텍스트와 이미지를 사용하려고 하지 않고 대체 텍스트를 도움이 되는 방법으로 사용하지 않을 것입니다. 대체 텍스트가 이를 도울 수 있는 좋은 방법이라고 생각하지만 이상적으로는 텍스트와 이미지를 사용하지 않는 것이 좋습니다.

그리고 질문은 계속됩니다. 제품을 설명하는 텍스트가 이미 제품 아래에 있기 때문에 전자 상거래 사이트의 제품에 대한 대체 텍스트를 작성해야 합니까?

따라서 보다 일반적인 관점에서 대체 텍스트는 이미지의 대체 또는 설명을 의미합니다. 그리고 이것은 스크린 리더와 같은 것을 사용하는 개별 이미지를 볼 수 없는 사람들에게 특히 유용한 것입니다. 그러나 검색 엔진이 이 이미지가 무엇인지 이해하는 데에도 도움이 됩니다. 이미지 주변의 제품에 대한 동일한 설명이 이미 있는 경우 검색 엔진에 필요한 것이 있습니다. 그러나 스크린 리더를 사용하는 사람들에게는 특정 이미지에 대해 일종의 대체 텍스트가 있는 것이 여전히 합리적일 수 있습니다. 그리고 이런 경우 같은 말만 반복하는 상황은 피하고 싶습니다. 따라서 제품 제목을 이미지의 대체 텍스트로 사용하지 말고 약간 다른 방식으로 이미지를 설명하십시오. [… ] 그것이 내가 거기에서 가질 추천입니다. 이미지의 대체 텍스트로 페이지에 이미 있는 동일한 텍스트를 맹목적으로 복사하여 붙여넣는 것은 아닙니다. 그것은 검색 엔진에 실제로 도움이 되지 않고 스크린 리더에 의존하는 사람들에게 실제로 도움이 되지 않기 때문입니다. "

마지막 수정 날짜는 언제 업데이트해야 합니까?

41:34 “[...] 우리 CMS는 단어 몇 개를 추가하거나 철자 오류를 수정하거나 내부 링크를 추가하는 경우에도 모든 변경 사항에 대해 마지막 수정 날짜를 자동으로 업데이트합니다. 이것이 좋은 SEO 관행입니까, 아니면 콘텐츠에 상당한 변경이 있을 때만 마지막 수정 날짜를 업데이트해야 합니까? "

John: “ [...] SEO 관점에서 그것이 별로 중요하지 않다고 생각합니다. [...] 마지막 수정 날짜가 있는 사이트맵 파일과 같은 항목을 볼 때 사이트맵 팀은 이상적으로는 해당 페이지를 불러오는 것이 합리적일 때 페이지에 변경 사항이 있을 때마다 해당 날짜가 업데이트되기를 원합니다. 여기에는 예를 들어 사이드바의 임의 링크와 같은 항목이 포함됩니다. 그런 관점에서 사람들은 다양한 방식으로 일을 합니다. 그리고 그것은 잘 작동해야합니다. 구조화된 데이터 자체의 마지막 수정 날짜와 관련하여 일반적으로 주요 내용이 실제로 변경되는 시점에 맞춰 정렬하는 것이 합리적이라고 생각합니다. 그러나 기술적인 이유 때문에 즉시 수행해야 하거나 CMS에서 즉시 수행해야 하는 이유는 문제가 되지 않습니다. 때때로 스니펫에 표시되는 페이지의 날짜와 관련하여 확인을 위해 페이지에서 해당 날짜에 대한 여러 언급을 찾으려고 합니다. 그리고 우리는 이것을 우리가 말하는 것으로 사용합니다. 글쎄요, 이 날짜는 아마도 이 페이지와 관련이 있을 것입니다. 그리고 그것이 합리적인 날짜라는 것은 꽤 확실합니다. 그리고 스니펫에 날짜를 표시 해야 한다면 아마도 그 날짜를 선택할 것입니다. 모든 페이지의 스니펫에 날짜가 표시되지는 않습니다. 그리고 페이지에 날짜가 표시되는지 확인하여 이를 안내하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 뉴스 기사가 있고 페이지에 표시되는 날짜가 있고 사이트맵 파일의 날짜가 약간 다르다면 표시되는 날짜에 약간 더 가중치를 줄 것입니다. 그래서 그것은 당신이 그것을 조금 통제할 수 있는 또 다른 방법일 수 있습니다. "

배경 이미지 인덱싱

53:54 " 그래서 우리는 홈 페이지에서 흔히 볼 수 있는 영웅 이미지를 가지고 있습니다. 그리고 영웅 이미지는 이미지 태그가 아닌 배경 이미지로 포함됩니다. 그것으로 우리는 이미지를 설명하기 위해 alt 속성을 추가할 가능성이 부족합니다. 에이전시가 우리를 위해 그런 접근 방식을 취한 데에는 몇 가지 기술적인 측면이 있을 수 있습니다. 하지만 이미지를 인덱싱하려면 권장 사항이 무엇인지 궁금합니다. 따라서 Google에서 이미지 검색을 사용할 수 있을 뿐만 아니라 이미지가 배경 이미지로 포함되어 있는지 여부를 Google에서 어떻게 판단하는지 이해하려면 페이지와 관련이 있습니까? 또한 이미지 뒤에 넣을 수 없음을 감지합니다. "

John: " 이제 대부분의 경우 CSS 배경 속성과 같은 것을 사용하여 이미지를 표시하는 경우 이미지 검색을 위해 선택하지 않을 것이라고 생각합니다. 그 사이에 변한 것일 수도 있다. 그러나 적어도 과거에는 […] 이미지 태그의 소스 속성인 이미지 태그에만 집중했습니다. 그리고 만약 당신이 그림 요소를 가지고 있다면 그것은 여전히 ​​같은 것 안에 있습니다. 다른 옵션은 이미지 파일에 직접 링크하면 이미지 검색을 위해 해당 파일을 선택할 수도 있다는 것입니다. 그러나 그것이 순전히 CSS 배경 이미지라면 우리는 적어도 과거에는 그것을 받아들이지 않았습니다. 그리고 지금도 마찬가지인 것 같습니다. 그래서 어떻게 하면 그것을 가장 잘 포함할 수 있는지 말하기가 까다롭습니다. 잠재적으로 할 수 있는 한 가지는 이미지 검색에 관심이 있다면 최소한 페이지 자체에 링크되어 있는지 확인하는 것입니다. 또한 이미지 검색에서 해당 이미지를 찾는 것이 중요하지 않은 경우도 있습니다. 회사의 본사 같은 장식적인 이미지가 있다면 이미지 검색에서 실제로 검색하는 사람은 거의 없을 것입니다. 그래서 그것은 또한 당신이 판단을 내려야 하는 부분입니다. 음, 기술적으로 우리가 이미지 검색에서 트래픽을 원하는 것처럼 이것이 그것을 하는 방법입니다. 그러나 실제로 이미지 검색에서 발생하는 특정 트래픽은 당사 웹사이트에 중요하지 않으므로 이에 대해 반드시 신경 쓰지는 않습니다. "

56:48 " 알겠습니다. 이해했습니다. 그리고 설명할 수 없다는 것에 대해 – 내 말은, alt 속성과 title 속성이 이미지를 설명하는 데 잠재적으로 사용될 수 있다는 것입니다. 제목으로 충분할까요? 우리는 아마도 div 태그를 사용하고 있고 CSS가 있습니다. 우리는 그것을 스타일. Google이 이해할 수 있도록 제목이 이미지를 설명하기에 충분할까요? 아니면 여기에 뭔가가 있고 제목이 더 많은 컨텍스트를 제공할 것입니다. 여기가 무엇입니까? "

존: " 네. 그래서 이미지 검색을 위해 우리는 다양한 것들을 사용합니다. alt 속성은 가장 간단한 속성이지만 이미지 자체 주변의 텍스트도 살펴봅니다. 이미지 파일에 대한 링크가 있는 경우 제목 태그와 같은 항목을 봅니다. 따라서 페이지의 제목, 이미지 아래의 캡션과 같은 항목도 이미지 검색에 고려됩니다. 따라서 title 속성은 일반적으로 해당 정보를 제공하는 가장 쉬운 방법이지만 우리가 사용하는 유일한 것은 아닙니다. "