캠페인 흔적: Lundgren은 볼보의 모양을 만들었습니다. 스타벅스의 마녀 양조주; 강력한 티셔츠

이번 주에 마케터들은 인스타 감성이 풍부하고 괴상해 보이는 제철 음료와 이유 기반 마케팅과 함께 80년대 액션 영화 배우에 대한 소비자의 선호도를 활용했습니다.

돌프 룬드그렌(Dolph Lundgren)이 볼보 건설 차량을 완성하다

요약: 대중 음악에 맞춰 힘을 실어주는 운동 몽타주는 "Rocky" 프랜차이즈의 큰 도움을 받아 할리우드의 진부한 표현이 되었습니다. 이것이 볼보가 건설 장비 라인을 홍보하는 최신 광고 캠페인을 위해 권투 시리즈의 4번째 편에서 러시아의 야수 Ivan Drago를 연기하여 악명 높은 80년대 액션 아이콘 Dolph Lundgren을 선택한 이유일 수 있습니다.

90초의 발사 지점에서 이제 60세이지만 버프처럼 보이는 Lundgren은 굴착기 라인을 휘젓는 거친 군사 훈련 교관을 연기합니다. 차량은 기계 부속물을 사용하여 배우의 명령에 따라 채석장을 가로질러 콘크리트를 드래그하는 것과 같이 팔굽혀펴기, 턱걸이 및 컬에 대한 거친 반복을 수행합니다. 이 모든 것은 Technotronic의 "Pump Up Up Jam. "

리드 크리에이티브 외에도 볼보는 시청자에게 스턴트가 가득한 장소가 어떻게 만들어졌는지에 대한 비하인드 스토리를 담은 미니 다큐멘터리를 공개했습니다. Lundgren은 "Rocky" 프랜차이즈의 확장판인 "Creed II"와 Drago 캐릭터를 재현할 "Aquaman"에서 곧 역할을 맡게 됩니다.

결과: ' 80년대 액션 스타는 그 시대에 대한 소비자의 향수가 커짐에 따라 최근 몇 년 동안 광고의 각광을 다시 받았습니다. 볼보는 4년 전 Lundgren의 비프 케이크 동료인 Jean-Claude Van Damme가 출연한 "Epic Split" 장소로 화제를 모으며 이 책임을 주도하는 데 도움을 주었습니다. 현재의 "Pump it Up" 노력과 마찬가지로 "Epic Split"은 소비자 차량을 홍보하지 않고 오히려 볼보의 트럭 라인을 홍보 했습니다. .

현재의 노력은 영리한 광고 크리에이티브 및 대중 문화 참조가 건설 장비와 같은 건조 재료에 대한 마케팅을 유머러스하게 발산할 수 있음을 증명합니다. 또한 "운동" 루틴은 실제 작업자가 수행했으며 엔지니어가 차량 설계에 약간의 조정을 가하여 굴착기의 기능을 과시하는 상당히 새로운 방법입니다.

엔지니어인 Lundgren은 성명을 통해 "이 직업은 아마도 내가 맡은 가장 특이한 역할일 것입니다."라고 말했습니다. "볼보의 굴삭기와 숙련된 운전자가 영화 스턴트 없이 모든 다양한 신체 운동을 수행하는 것을 보는 것은 매혹적이었습니다."

—​ 피터 아담스

스타벅스, 할로윈을 위해 포토제닉한 프라푸치노 양조

요약: 스타벅스는 목요일에 최신 제철 음료를 출시했습니다. 으스스한 Witch's Brew 프라푸치노는 할로윈이 일주일 앞으로 다가왔고, 마녀의 물약이 나타날 것으로 예상하는 것처럼 축제처럼 보이고 끔찍해 보입니다.

스타벅스는 한정판 블렌드가 오렌지 크림 맛이 나는 보라색 "두꺼비의 숨결", 치아씨드 "박쥐 사마귀"의 녹색 소용돌이, 휘핑크림 "늪 안개", 녹색 "도마뱀 비늘" 분말의 가루가 겹겹이 쌓여 있다고 말했습니다. 설탕이 많은 냉동 음료 애호가는 미국, 캐나다, 멕시코 및 카리브해 일부 지역의 상점에서만 며칠 동안 약 5달러, 최대 480칼로리의 음료를 마실 수 있습니다.

시애틀에 본사를 둔 이 커피 대기업은 회원에게 보상을 제공하는 프로모션 이메일과 함께 "한 모금, 저주를 풀자"라는 트윗과 함께 GIF 및 해시태그 #WitchsBrewFrappuccino와 함께 할로윈 음료를 발표했습니다.

한 모금, 저주를 해제합니다. #WitchsBrew프라푸치노
(미국, 캐나다, 멕시코, 재고 소진 시까지) pic.twitter.com/h9deYpNdAG

— 스타벅스 커피(@Starbucks) 2018년 10월 25일

결과: 한정판 음료 판매는 스타벅스에게 새로운 것이 아닙니다. 특히 맛보다 Instagram의 명성을 위해 디자인된 것처럼 보이는 음료 판매는 더욱 그렇습니다. 음료의 밝은 색상이 사진을 찍어달라고 애원하지만, 스타벅스는 작년의 유명한 유니콘 프라푸치노와 마찬가지로 페퍼민트 모카가 몇 주 안에 메뉴에 나오기 전에 할로윈 사진 사료로 젊은 소비자를 사로잡는 것을 목표로 하고 있습니다.

스타벅스는 계절별 스타인 펌킨 스파이스 라떼(Pumpkin Spice Latte)를 리미티드 에디션 엉뚱한 양조주와 함께 제공함으로써 이번 할로윈을 함께 보낼 90억 달러의 미국인을 현금화하고 있습니다. 10월 휴가를 위한 으스스한 음료는 이제 2014년 Franken Frappuccino, 2017년 Dracula 참조 및 Zombie Frappuccino와 함께 일반적으로 긍정적인 평가를 받은 커피 체인의 전통이 되었습니다.

Witch's Brew를 시도하는 고객은 매장에서 짧은 기간 동안 한 번 이상 구매하지 않을 수도 있지만, 이러한 노력은 할로윈 정신을 불러일으키는 동시에 사람들을 문 안으로 끌어들이는 전략으로 두 배로 만드는 재미있는 방법입니다. 보도 당시 해당 트윗 공지는 1,600번 이상 공유되었으며 GIF는 412,000번의 조회수를 기록했습니다.

—​나탈리 콜툰

흰색 면 티셔츠의 촉감, 촉감, 힘을 발견한 개막식

요약: Cotton Incorporated와 패션 브랜드 Opening Ceremony는 "세계에서 가장 상징적인 의류 제품"에 기름을 부은 무궁무진한 흰색 티셔츠를 기념하는 캠페인인 "Most Powerful Tee"를 위해 함께 했습니다.

코튼 인코포레이티드(Cotton Incorporated)의 소비자 마케팅 수석 부사장인 킴 키칭스(Kim Kitchings)는 성명을 통해 "트윗이 있기 오래 전에 면 티셔츠는 자기 표현의 캔버스였다"고 말했다.

자기 표현을 기념하기 위해 가장 강력한 티셔츠 뒷면에는 오프닝 세레모니 브랜드가 있고 앞면에는 구매자가 포함된 마커로 채울 수 있는 빈 상자가 있습니다.

광고 대행사 DDB는 남수단 모델이자 소년병의 딸인 Aweng Chuol(셔츠에 "더 이상 소년병은 없다 "), 백반증을 앓고 있는 아이티계 미국인 모델 Yvesmark Chery("신은 깜박이지 않는다"), 트랜스젠더 및 논바이너리 모델인 Oslo("트랜스 포머") 등이 있습니다.

결과: Cotton Inc.와 Opening Ceremony 간의 파트너십은 시기적절하고 브랜드의 밀레니얼 및 Z세대 청중을 겨냥한 것입니다. 고객에게 자신의 명분으로 빈칸을 채우도록 명시적으로 요청하는 티셔츠를 판매하는 것은 개회식에서 대리로 다양한 목적을 위해 일어서고 브랜드를 원하는 젊은 소비자와 일치하는 현명한 방법입니다. 무언가를 위해 서다.

캠페인의 포괄성은 또한 젊은 소비자가 브랜드에서 찾고 있는 것과 일치합니다. Barkley와 Futurecast의 조사에 따르면 젊은 관객은 다양성을 강조하는 광고를 선호하며 Harris Poll에 따르면 18세에서 34세 사이의 사람들 중 65%는 보다 강력한 다문화 제품을 제공하는 소매점에서 쇼핑할 가능성이 더 큽니다.

피부병이 있는 모델, 트랜스 모델, 특별 올림픽 선수 등을 특징으로 하는 캠페인의 다양한 캐스트는 소비자들에게 개회식이 모든 사람을 위한 것임을 알려줍니다.

—크리스 켈리