유기적 SEO를 사용하여 Google의 Local 3-Pack에서 순위를 매기는 방법

검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 로컬 검색 가시성을 개선하는 것은 대부분의 기업에게 분명한 과제로 남아 있습니다. 시작하려면 강력한 온라인 입지를 구축하려면 끈기, 인내 및 지속적인 헌신이 필요합니다. 전 세계적으로 수백 또는 수천 개의 위치를 ​​관리하거나 린 디지털 마케팅 팀과 함께 운영할 때 문제는 10배로 커집니다.

우리는 무수한 마케팅 주제에 대한 월간 웨비나에 정기적으로 참여하고 주최합니다. 주제는 Google 지역 검색 모범 사례, 콘텐츠 전략, 업계 뉴스 등 다양합니다. 우리는 Local Search Association의 웹 세미나 인 How to Use Organic SEO to Ranking in Google's Local 3-Pack 에 참여할 기회를 가졌습니다. 공동 호스트인 Sterling Sky, Inc.의 설립자인 Joy Hawkins도 우리와 함께했습니다.

함께 우리는 여러 위치에 있는 대규모 기업에서 지역 검색 엔진 가시성과 순위를 개선하기 위한 전술을 탐구했습니다.

또한 Google의 Local 3-Pack에서 순위를 매기는 데 도움이 되는 실행 가능한 단계와 함께 주요 유기적 순위 요소에 대해서도 논의했습니다. 우리는 마케터가 다양한 플랫폼과 장치에서 필요한 순간에 소비자에게 도달할 수 있는 다양한 방법에 대해 이야기했습니다.

이 게시물에서는 웨비나의 주요 하이라이트와 로컬 기반 키워드 용어에 대한 SERP에서 비즈니스를 더 높게 표시하기 위한 실행 가능한 팁을 공유합니다.

유기적 SEO는 여전히 중요합니다.

브랜드는 더 이상 해당 카테고리에서 다른 회사와 경쟁하지 않습니다. 사용자가 경험한 최고의 디지털 경험과 경쟁하고 있습니다. 확실히 소비자들은 믿을 수 없을 정도로 높은 기대치를 가지고 있습니다. 게다가 거래까지의 그 순간들이 늘어나고 있다.

이 사실을 알면 놀랄 수도 있습니다. 모든 다중 위치 브랜드 소비자 참여의 85%가 기업이 아닌 로컬 페이지에서 발생합니다. 조사에 따르면 소비자의 80%는 도시, 우편번호 또는 '내 주변' 환경에 맞춤화된 검색 광고를 원합니다.

또한 스마트폰 사용자는 모바일 앱이 사용자의 위치에 맞게 조정될 때 구매 가능성이 훨씬 더 높아집니다.

이러한 결과는 개인화에 대한 욕구를 나타냅니다. 비즈니스 소유자도 지역 검색 엔진 최적화(SEO)의 이점을 누릴 수 있습니다. 이러한 잠재 고객은 가까운 곳에서 솔루션을 찾고 있으며 빠른 거래를 원합니다. 자체 조사에 따르면 절반 이상의 고객이 72시간 이내에 구매를 하려고 합니다.

현지 기회는 주로 모바일입니다.

점점 더 많은 소비자가 스마트폰을 사용하여 주변 세상을 발견하고 탐색합니다. 이것은 개별 위치가 이 장치에서 검색 엔진 순위 및 참여를 향상시킬 수 있는 기회를 제공합니다. 그러나 모바일에서의 경험이 부정적인 경우 소비자는 향후 귀하의 브랜드에서 구매할 가능성이 62% 낮아집니다. Google의 모바일 우선 인덱싱은 또한 모바일 사용자를 위한 최적화의 중요성을 알려줍니다.

백링크는 유기적 검색 트래픽을 유도하기 위한 우선 순위로 남아 있습니다.

강력한 백링크 프로필이 있는 잘 최적화된 웹사이트는 관련 지역 검색에서 높은 순위를 차지할 가능성이 더 큽니다. 실제로 Whitespark의 연간 지역 검색 순위 요인 연구에 따르면 도메인에 대한 인바운드 링크의 품질/권한 및 지역 관련 도메인에서 도메인에 대한 인바운드 링크의 품질이 상위 유기적 요인에 속합니다.

지역 순위와 유기적 순위 사이에 상관관계가 있다는 암시가 있었지만, Rio는 하드 데이터를 분석하여 통계적 관계가 있는지 확인하고 싶었습니다.

주요 브랜드에 걸쳐 50,000개 이상의 위치를 ​​분석한 결과 다음과 같은 결과를 얻었습니다.

항상 순위 변동을 볼 수 있지만 위치가 유기적으로 잘 배치되었을 때 지역 수준에서도 잘 수행되었음을 알 수 있습니다.

요컨대, 전통적인 SEO 전술은 여전히 ​​현지에서 순위를 매기는 능력에 큰 영향을 미칠 것입니다. 브랜드 입지와 모든 위치에서 SEO 모범 사례를 따르십시오.

검색 의도가 검색 결과를 유도합니다.

지역 구문 수정자가 없는 키워드는 전통적인 유기적 SEO 신호에 더 많이 의존합니다. 예를 들어 탬파에 있는 동안 누군가가 "handyman"을 검색하면 "handyman Tampa"를 검색하는 사람과 다른 결과가 표시될 수 있습니다.

지리적 관련 문구 또는 명시적인 위치(예: "handyman Tampa")가 포함된 키워드는 근접성, 비즈니스 카테고리 및 NAP와 같은 지역 SEO 신호에 더 많이 의존하기 때문입니다.

아래에서 이 동일한 비즈니스는 암시적 지역 문구에 대해 조직적 으로나 지역적으로 높은 순위를 차지합니다.

유기적 SEO는 암시적 지역 검색 쿼리에 매우 중요합니다. 그러나 근접성은 여전히 ​​명시적 지역 검색 쿼리의 가장 중요한 순위 요소입니다.

테이크아웃

• 유기적 순위가 높으면 Google Local Pack에 들어갈 확률이 높아집니다.
• 유기적 포지셔닝은 지역 순위에 영향을 미칩니다.
• 웹사이트에서 잘 최적화된 로케이터는 로컬에서 가시성을 향상시킵니다.

Google 비즈니스 프로필 정보 중복 방지

Google의 Possum 업데이트 결과로 2016년부터 로컬 팩 결과에서 "유사한" 목록을 제거하는 필터가 존재했습니다. 다음은 필터링된 내용입니다.

• 동일한 전화번호 또는 웹사이트를 공유하는 지역 목록
• 주소가 서로 가까운 지역 목록(근접성)

예를 들어 "미네아폴리스 치열 교정 전문의"를 검색하면 그가 다른 치열 교정 전문의와 같은 건물에 있다는 것을 알게 됩니다. 그들은 별도의 회사이며 전화 번호와 이름이 다릅니다.

그러나 Ziman Orthodontics는 유기적 상위 100위 안에 들지 않습니다. 그들은 Colby 박사의 사무실과 같은 위치(Google의 눈에)를 공유하기 때문에 필터링됩니다.

그렇다면 누가 필터를 피합니까? 유기적 존재가 가장 높은 비즈니스 목록입니다. 위의 이미지에서 Colby는 세 번째 유기적 위치에 있는 반면 Ziman은 전혀 나타나지 않는 것을 볼 수 있습니다.

테이크아웃

• 유기적 순위는 주로 누가 필터링되는지를 고려합니다.
• 로컬 SEO와 유기적 SEO는 별개의 것이 아닙니다.

자세한 내용은 Joy가 Moz의 9가지 일반적인 SEO 신화에서 자세히 설명합니다.

지역 방문 페이지 만들기

그렇다면 지역에 영향을 미치는 유기적 신호를 증가시키면서 어떻게 이 모든 것을 함께 끌어낼 수 있을까요? 각 매장 또는 서비스 영역에 대한 지역 랜딩 페이지를 만드는 것부터 시작하십시오. 이것:

• 각 위치에 대한 관련성이 높은 페이지를 쉽고 빠르게 게시할 수 있습니다.
• 검색에서 위치를 찾는 순위를 보장합니다.
• 검색을 고객으로 전환하는 상호 작용을 생성합니다.

로케이터를 만드는 경우 최적의 결과를 위해 다음 전략을 적용하십시오.

• 각 방문 페이지의 제목, 메타 설명 및 H1 태그를 신중하게 최적화하십시오.
• 각 방문 페이지에 지역 밀착형 맞춤 콘텐츠를 적용합니다.
• 백링크 기회를 검색합니다. 내부 링크 자산의 경우 이동 경로 탐색을 활용해야 합니다. 로케이터 페이지에 대한 백링크를 제공할 수 있는 관련 지역 웹사이트에 대한 외부 링크 자산 검색을 위해.
• 로케이터가 모바일과 호환되는지 확인하십시오.
• Google PageSpeed ​​Insights를 사용하여 다운로드 속도에 주의하세요.

방문 페이지 세부 정보 중요

최적의 지역 방문 페이지를 만들려면:

• 랜드마크, 이벤트, 서비스, 제품 및 쿠폰과 같은 지역 정보를 통합합니다.
• 지역 페이지에서 여행자를 위한 지역 명소 및 주변 정보를 보여줍니다.
• 회사에서 제공하는 추가 서비스를 강조 표시합니다.
• 하이퍼 로컬 이벤트 및 소셜 미디어를 통합하여 방문자를 참여시킵니다.
• 매장 재고 및 제품을 추가하여 전환을 유도하십시오.

각 위치에 대한 매장 로케이터가 필요합니다. 또한 제품에 따라 현지화된 전문 페이지를 추가할 수도 있습니다. 다음은 Guild Mortgage에 로케이터 페이지뿐 아니라 특정 도시의 각 직원에 대한 현지화된 페이지가 있는 예입니다.

각 매장 찾기 또는 전문 페이지에는 다음이 있어야 합니다.

• 로컬 페이지로 푸시하기 위한 페이지 권한
• 사용하기 쉬운 인터페이스
• 논리적 계층 및 구조
• 많은 내부 텍스트 링크
• XML 사이트맵
• 스키마 마크업
• 메타 태그 및 콘텐츠 최적화

매우 평평하고 위치가 풍부하며 크롤링 가능한 URL 아키텍처를 사용하여 소비자 경험을 더욱 향상시킬 수 있습니다. 도시 및 주별 지역 콘텐츠를 제공합니다. 마케팅 전략에 맞게 조정된 확장 가능한 콘텐츠 관리 플랫폼에서 이 모든 것을 관리하세요.

테이크아웃

• 모바일 콘텐츠와 데스크톱 콘텐츠의 우선순위를 정하세요. 모바일을 위한 핵심 정보를 미리 포함하고 데스크톱 사용자를 위한 보다 심층적인 선택적 콘텐츠를 포함합니다.
• 데스크톱용으로 최적화할 때 접힌 콘텐츠를 피하세요.
• 중복 콘텐츠에 대한 페널티는 없지만 검색 결과에서 필터링됩니다. 하이퍼로컬 콘텐츠는 관련 로컬 쿼리에서 필터링되는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.
• 클릭률과 같은 온라인 고객 참여를 높이려면 Google 비즈니스 프로필에 사진을 추가하세요.

위치 없이 지역 SEO가 작동하는 방식

브랜드 또는 제품에 서비스 영역은 있지만 물리적 위치가 없거나 고가 및/또는 고가 품목을 판매하는 경우 실제로 위치 없이 현지에서 최적화해야 하는 문제에 직면합니다.

그렇다면 이 독특한 문제를 어떻게 해결하시겠습니까? 다음은 몇 가지 필수 팁입니다.

• 제품을 판매하는 모든 개별 상점에 대한 "구매처" 위치 찾기 및 현지 방문 페이지를 개발하십시오.
• 주로 "구입처" 키워드 쿼리에 집중하십시오.
• "Digital Endcap" – 비용 분할과 같은 인센티브로 소매 파트너에게 우대를 제공합니다.
• 중요한 자사 데이터에 대한 로컬 리뷰를 통합합니다.

콘텐츠가 다르고 고유한지 확인하여 유기적 결과에서 리셀러 또는 소매업체와 경쟁하는 것을 피할 수 있습니다. 예를 들어 단순히 복사하여 붙여넣은 제조업체 콘텐츠를 사용하지 마십시오. 반대로 현지 리뷰를 통합하여 매력적인 경험을 제공하십시오.

마케팅 담당자는 로컬에 최적화된 모바일 콘텐츠를 통해 브랜드 노출을 제어할 수 있습니다.

마지막으로 브랜드화된 지역 검색을 캡처하도록 모바일 존재를 디자인하십시오. 실제 소매업체의 유일한 차별화 요소는 지도 위치를 주장하는 것입니다. 좋은 사용자 경험을 만들기 위해 관련 소비자 검색을 최적화합니다.

유기적 모바일 검색은 확실히 지역을 핵심 요소로 하는 장기 전략 역할을 합니다.

웨비나 녹화 보기

슬라이드 보기

각 위치에서 더 많은 방문객 수와 수익을 창출할 준비가 되셨습니까? 새로운 유기적 SEO 기회를 발견하기 위해 무료 현지 존재 감사를 받으십시오. 귀하의 비즈니스 위치가 Google, Bing, Yahoo 및 기타 인기 있는 온라인 검색 엔진 및 디렉토리에서 어떻게 표시되고 순위가 매겨지는지 확인하십시오.