GoogleがCookie後の識別子を拒否することは広告主にとって何を意味するのか

グーグルは、消費者をターゲットにして追跡しようとしている広告主とアドテクプロバイダーの計画を再び混乱させ、サードパーティのクッキーが段階的に廃止されると、代替のユーザーレベルの識別子を構築または使用しないと述べた。

「関連する広告のメリットを得るために、ウェブ全体で追跡されることを受け入れる必要はありません。また、広告主は、デジタル広告のパフォーマンス上のメリットを得るために、ウェブ全体で個々の消費者を追跡する必要はありません」と、GoogleのDavidTemkin氏は述べています。製品管理、広告のプライバシーと信頼のディレクターは、今週のブログ投稿に書いた。

グーグルは2020年初頭にサードパーティのCookieを2年以内に段階的に廃止し、2022年までに代替品を求めて業界にスクランブリングを送ると発表しました。プライバシーに対する消費者の期待。 ブログ投稿で引用されているピュー研究所の調査によると、消費者の81％が、データ収集のために直面​​するリスクがメリットを上回っていると述べています。 グーグルは、これらの代替ソリューションは、CCPA、カリフォルニア州の提案24、バージニア州で可決されたばかりの消費者データ保護法を含む「急速に進化する規制制限」に耐えられないと述べた。

そのような解決策を呼びかける際に、Googleは、Cookie後の状況を前進させる方法を構築しようとしている広告技術プロバイダーによって行われた作業を覆すことができると示唆する人もいます。 それらのソリューションの中には、LotameのPanorama IDがあります。これは、Web、モバイル、CTV、および顧客データに依存しており、その一部はGoogleから離れています。

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「Googleはプライバシーをシールドとして使用して、「堀」を武器にしています。 堀はYouTubeとその検索ビジネスです。他のほとんどすべては丸め誤差です。」

アンディモンフリード

Lotame CEO

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Googleは、サードパーティのCookieから他のPIIベースのソリューションに移行する場合よりもプライバシーを強化する必要性を強調しています。 Federated Learning of Cohorts（FLoC）テクノロジーのように、プライバシーサンドボックスの革新について業界と協力しており、Cookieベースの広告と少なくとも95％の効果があると述べています。 しかし、FLoCに関する主張と同様に、広告の巨人による最新の動きは、他の広告業界のプレーヤーから懐疑的に見られています。

「Googleはプライバシーをシールドとして使用して、「堀」を武器にしています。 MoatはYouTubeとその検索ビジネスです。他のほとんどすべては丸め誤差です」と、データ管理プラットフォームLotameのCEOであるAndyMonfriedは電子メールでコメントしました。 「間違いなく、グーグルは今や消費者のための「プライバシーを懸念する」会社として自分たちをブランド化しようとしている。それに騙されないでください。」

一部の人へのウェルカムニュース

ただし、この発表がすべてのソリューションの開発に影響を与えるとは限りません。 これには、主要なオプションとして注目を集めていると思われる電子メールベースのIDソリューションであるUnifiedID2.0が含まれます。 The Trade Deskによって作成され、最近非営利のPrebidに引き渡されて運営された、Unified IDは、Nielsen、PubMatic、LiveRampなどによって承認され、今週はXandrによって統合されました。

Unified ID 2.0の開発者にとって、この発表は実際には、Google広告チームからの一定期間の無線封止の後の歓迎すべき開発です。 LiveRampは、同社のアドレス可能性とエコシステムの上級副社長であるTravis Clingerによるブログ投稿によると、Googleの計画もサポートしています。

「多くの人々が、ログインで何をするかしないかについてのGoogleの内部声明を取り入れており、LiveRampやUnified ID 2.0などに拡張しており、一種の誤った等価関係があります」とTomKershaw氏は述べています。 、Prebidの会長およびMagniteのCTO。 「グーグルがその巨大なログインの利点をその地位をさらに定着させるために使用するつもりはないと彼らが言ったという事実-それはすべて私にとって前向きなニュースです。」

Kershaw氏によると、電子メールログインへの注目は誤った方向に進んでおり、ユーザーログインの採用率が20％であっても高い見積もりであるとのことです。 そのことを念頭に置いて、Unified ID 2.0の開発者は、パブリッシャーのファーストパーティデータに焦点を当て、セグメントの作成とオーディエンス管理をパブリッシャーに移行しました。 消費者と彼らが関わっているブランドや出版社との間のファーストパーティの関係に基づいてソリューションをサポートするというGoogleの誓約は、これらの開発と一致しています。

アナリティックパートナーズのCEO、創設者兼社長であるナンシースミスは、次のように述べています。電子メールのコメントで言った。

前進する

ファーストパーティデータのプッシュは、今年のマーケターにとってすでに優先事項であり、消費者が企業と共有するゼロパーティデータや、パートナー企業、アライアンス、コンソーシアムが共有するセカンドパーティデータと一緒に使用できます。 —ターゲティングに使用できるコホートまたはペルソナベースのオーディエンスを確立するために、スミスは説明しました。 業界の中には、この他のデータをできるだけ早く収集する必要があると強調する人もいます。

「Googleは、消費者データへの適切なアクセスと許可を持つブランドが前進することを宣言しました。ブランドは、効果的に宣伝するために、そのデータの収集を可能な限り迅速に追跡する方法を検討する必要があるだけでなく、さらに重要なことに、到達するためにも電子メールやSMSなどのパーソナライズされた所有チャネルの消費者」と語った。エンタープライズマーケティングプラットフォームCheetahDigitalのコンテンツおよびデータ担当副社長であるTimGlombは、電子メールでコメントした。

FLoCに関する会話と同様に、Googleの最新の発表がアドテク業界との連携にどのように影響するかは不明です。特に、同社がオンライン検索市場の大規模な支配を主張する連邦独占禁止法訴訟に直面している場合はなおさらです。

「ブランドは誰かにアイデンティティの会話の所有権を奪ってもらいたい。Googleが前進している間、現在、より具体的な計画を立てている間、それは単に行き詰まっている。当然のことながら、Googleはあらゆる側面から圧力を感じている。議会」と語った。デジタルマーケティングプラットフォームJivoxのCEOであるDiazNesamoney氏は語った。

「（今週の）ニュースは決定的な解決策に向けた別のステップですが、それでも包括的なアイデンティティとプライバシーの会話に欠けているギャップを残しています」とネサモニー氏は語った。