Googleの新しい広告フォーマットは、機械学習を活用してプライバシーの焦点を明確にします

公開: 2022-05-22

ダイブブリーフ：

Googleは本日、マーケター向けの毎年恒例のGoogleマーケティングライブプレゼンテーションを開始し、1年先の新しい広告製品とソリューションのスレートを発表しました。それらの多くはモバイルに焦点を当てており、消費者のプライバシーを念頭に置いて提示されました。ライブストリーミングされたサンフランシスコのショーで最初に登場したのは、ディスカバリー広告と呼ばれるフォーマットでした。これは、ユーザーが新しい予期しない製品やサービスを見つけることに最もオープンなときにユーザーにリーチするように見えます。
スワイプ可能なカルーセルに表示され、ネイティブにレンダリングされるインテントベースの広告は、YouTubeホームページフィード、Gmailプロモーションタブ、およびGoogle検索の[検出]セクションで配信できます。チーフメディアオフィサーのLauraJoukovski氏によると、オンラインファッションサブスクリプションブランドのTechStyleは、このフォーマットを試験的に導入しました。このフォーマットは、現在最も急速に成長している新しいメディアチャネルのひとつであり、ソーシャルメディアや検索よりもリードあたりのコストが低くなっています。ディスカバリー広告は、今年後半に世界中の広告主が利用できるようになります。
ギャラリー広告も2019年後半に展開され、Google検索に表示されるフォトギャラリー形式の新しい広告製品です。ユーザーが広告をタップすると、テキストの見出しに表示されている商品の詳細が表示され、マーケターは1枚あたり最大70文字のタグラインを使用して4〜8枚の画像を作成してスワイプできます。さらに広告をタップすると、ユーザーはブランドのサイトに移動します。 Googleのモバイルアプリ広告の製品管理担当副社長であるSissieHsiaoは、ギャラリー広告のテストでは、検索結果ページの上部に配置すると、有料クリックまたはスワイプのいずれかに関して、インタラクションが25％増加したと述べています。 Google画像検索、YouTube、再設計されたGoogleショッピングプラットフォームでの購入を完了する機能など、広告主向けの新しい買い物可能なオプションは、Marketing Diveの姉妹サイトであるモバイルマーケターによってより広範囲にカバーされているように、ショーの別の部分を占めました。

ダイブインサイト：

2日間のGoogleMarketingLive会議から到着した新製品は、世界最大のデジタル広告プラットフォームが、機械学習などのツールや、検索、Gmail、YouTubeなどの人気アプリの接続スイートを宣伝して、消費者のプライバシーに関する懸念の高まりに対応していることを示しています。これらの懸念は、広告ターゲティングなどの重要なマーケティング戦術に複雑な障壁を生み出し、広告でサポートされているインターネットの健全性に広範な存在上の脅威をもたらしています。この危機はショーで繰り返し触れられました。

GoogleのシニアプロダクトマネージャーであるChetnaBindraは、Ads Innovation Keynoteで、何千人ものマーケターのライブオーディエンスに次のように語っています。「彼らは、個人データがどのように処理されているかについての信頼を失っています。」

Googleの新しいディスカバリー広告フォーマットの例。
Google広告ブログ

火曜日にGoogleマーケティングライブの最初のストレッチで展示されたイノベーションの多くは、広告がオンラインで配信される場所のコンテキスト化を支援したり、自動的に生成したりするなど、マーケティング担当者が利用できるデータ量を最大限に活用する手段として機械学習を宣伝しました既存のアセットからの広告クリエイティブ。キャンペーン自動化のための機械学習への焦点は、ユーザーが個人情報をより細かく制御できるようになるにつれて、マーケターの新しいデータプールが縮小することを認識していました。 Googleは、先週の同社のI / O会議で中心的な話題となったトピックである、プライバシー保護に対応するためのツールをさらに構築することで、これらの取り組みをサポートしています。 Google Marketing Liveは最終的に、Alphabetが所有するプラットフォームがユーザーの信頼を維持する必要があるだけでなく、収益の伸びが鈍化し続けるにつれてより多くの広告費を獲得する必要があるという奇妙な場所を浮き彫りにするのに役立ちました。

Googleがマーケターの仕事をより簡単にすることを目指している方法の1つは、チャネル全体で広告提供を合理化することです。これには、2つのチャネル間のキャンペーンをディープリンクしてレポートする機能を通じて、モバイルウェブとモバイルアプリのエクスペリエンスをよりシームレスにすることが含まれます。この機能は、今後数か月以内に利用可能になるとシャオ氏は述べています。マーケターにとって、Google広告とのディープリンクは魅力的かもしれません。これは、ブランドアプリに保存されているクレジットカード番号などのデリケートな情報を持っている忠実な顧客が、モバイルウェブに切り替えるときにその情報を再入力する必要がないことを意味します。ブラジルの小売業者Magaluは、Google広告のディープリンクを実装し、モバイルトランザクション全体で40％の伸びを経験したとHsiao氏は述べています。

また、プライバシー規制が間近に迫っているため、データ収集に対するGoogleのビジョンはさまざまな形で狭まっていますが、Amazonとの激しい戦争の一環である電子商取引や、初期の成功に続くローカリゼーションなどの分野でも急速に拡大しています。近代化された小売店やエスプレッソなどの新しいメニューを宣伝するために、レストランチェーンのDunkin'は、Googleのローカルキャンペーンツールを利用することで、月間訪問数を4倍に増やしました。グーグルはローカルキャンペーンランチャーをすべての広告主に拡大し、以前はユーザーがグーグルマップで検索または探索しているときに表示されるように制限されていたプロモートピンをアプリのルートプランニングとナビゲーションに追加する、とヘックマン氏は語った。

Googleニュースの集中砲火にぶら下がって、新しい測定機能、季節性などの要素を中心としたキャンペーン入札サービス、コネクテッドTVやリニアTVなどのチャンネル向けの拡張された管理ツールスイートは、レベルを回復するために消費者を尊重するという繰り返しのテーマでした。近年低下している信頼の。その面で、Bindraはマーケターに3つの別れの知恵を提供しました。消費者から収集されるデータとその理由を明確にすること。顧客とのより直接的な関係を育む方法を探す。そして、どの広告をターゲットにするかを決定する際に、ユーザーの好みを尊重します。

「マーケティングの基本的な目標は変わっていませんが、これらの目標を達成するには、プライバシーに対する誰かの好みをこれまで以上に尊重する必要があります」とBindra氏は述べています。