あなたの会社を変えるのに十分強力な4つのビデオ広告ハック

ビデオは現代の消費者にとって最も魅力的な広告フォーマットであり、今後数年間でバーチャルリアリティフォーマットとデバイスのまったく新しい世界に爆発し、エンターテインメントのパンテオンでの地位を固める準備ができています。 ビデオがマスコミの世界におけるそのような基本的な柱であることを知っているのに、なぜビデオ広告は広告主にとってまだそれほど難しいのですか？ 部分的には、そこにたくさんあるからです—そしてすべてがとても急速に発展しているからです。 私はあなたがウェブの最も急速に成長している広告媒体を利用するためにビデオを使うのを助けるためにこの便利なビデオトリックのリストをまとめました：

1.コンテンツを視聴者の好みの在庫に一致させます。

ビデオはもはや万能のソリューションではありません。 モノリシックなテレビビデオ市場は、ソーシャルメディアの列にひかれ、市場シェアを争う数十の小さな市場に粉砕されました。 視聴者はかつては共通のフォーマットと標準の長さを共有するテレビ広告を確実に消費していましたが、今ではさまざまなデバイスやさまざまなフォーマット、長さ、スタイルのアプリでビデオを消費しています。

これまで以上に、ビデオの消費者自身がビデオの消費方法を決定します。 一般に信じられていることとは反対に、消費者の注目の幅は減少していませんが、デバイスやフォーマット全体に分散しています。 SnapchatやInstagramを含む多くのソーシャルアプリやビデオアプリは、消費者に短い縦長のビデオを提供することで、この成長傾向を実証しています。

兆候は、垂直方向のビデオ消費が増加し続けることを示唆しています。 すでに、画面の表示に費やされる時間の30％以上が、画面を垂直方向に表示するために費やされています。 長さが30秒を超える従来の水平方向のビデオ広告は、コンテンツが垂直方向のスクロールで数秒間表示されることが多いソーシャルメディア環境ではまったく異質な感じがします。

新しいバーチャルリアリティ、インタラクティブ、360度のフォーマットは、視聴者が動画を操作する方法を変え続けており、広告主はこれらの新しいフォーマットに適合するコンテンツを作成する必要があります。 出版社と広告主はどちらもアテンションエコノミーで活動しています。アテンションエコノミーは、関連するネイティブコンテンツを提供することで、あらゆる方向からメディアに攻撃された消費者の注目を集めることができる経済的な状況です。 ビデオ制作プロセスと全体的な戦略をこれらの変化する在庫パラメータに適応させることによってオーディエンスをターゲットにする広告主は、信じられないほど成功するでしょう。

2.コミュニティの関与を生み出すためにクロスプロモーションします。 動画をサイロに入れないでください。

複数のデバイスと複数のフォーマットでアクティブな消費者は、さまざまなタイプのコンテンツを消費します。 広告主にとって、コンテンツは、1つのストーリーを作成するために協調して機能する複数のチャネルおよびデバイスにわたる調整されたメッセージで消費者を引き付ける場合にのみ、消費者の頭の中に残ります。 成功した広告主は、アクティブなソーシャルメディアのプレゼンス、リターゲティングキャンペーン、その他の視聴者とのやり取りで動画を補完して、エンゲージメントを促進します。

成功した広告主は、複数のチャネルやメディアに動画を広めるだけでなく、デジタルストーリーのさまざまなコンポーネントをすべてデジタルチャネルにリンクすることで社内で、またオーガニックコンテンツのプロモーションにインフルエンサーネットワークを活用することで、動画コンテンツをクロスプロモーションします。 これらの内部戦略と外部戦略はどちらも、強力なソーシャルメディアネットワークを活用して、ブランドを中心にコミュニティを構築し、単一の動画やチャンネルよりも優れたストーリーを伝えます。

広告主にとって、これは、クロスプラットフォームの広告ユニバースにシームレスに適合することにより、動画がオーディエンスコミュニティにうまく関与する必要があることを意味します。 動画は、ソーシャル共有ネットワークと明示的に統合し、視聴者のエンゲージメントを促進し、主要なインフルエンサーと協力することで、ブランドのリーチを拡大できます。 クロスプロモーションビデオ戦略を採用することでオーディエンスコミュニティを最優先する広告主は、視聴者数を増やし、売り上げを伸ばし、ブランドロイヤルティを高めます。

3.視認性を確保し、広告詐欺を防止するための措置を講じます。

消費者の注意を引くために、広告主は、ビデオ広告が実際に表示可能であることを確認するなど、基本から始める必要があります。 しかし、現代の広告の複雑な状態を考えると、視認性は理論的には簡単ですが、実際には非常に困難です。 ただし、知識の豊富な広告主は、動画広告キャンペーンを開始する前に適切な質問をすることで、視認性に対する2つの主要な障害を先取りすることができます。

視認性に対する最初の主な課題は、広告詐欺です。 多くの報告によると、デジタル広告に3ドル費やすごとに、1ドルが詐欺に使われます。 広告詐欺は、現代の広告業界では大きな問題です。 非常に多くの広告費が手に渡り、悪意のあるボット、不快なスクレーパー、あらゆる種類のクモ恐怖症を誘発するクローラーが風景に溢れています。 広告主は、不正防止マネージャーを指名し、業界の不正防止ガイドラインを順守し、すべてのトラフィックの透過的な検証を主張することで、不正な広告主にお金を失うことを防ぐことができます。

視認性に対する2番目の課題は、詳細な視認性指標の欠如です。 多くのビデオ広告パートナーと在庫プロバイダーは、配信された広告のインプレッション数に関する視認性のみを提供するため、視認性、完了データ、スキップ率やクリック率などの消費者インタラクションデータなどの重要な詳細を把握できます。 広告主は、特定の視認性情報を提供する広告パートナーを見つけ、最新の視認性基準を使用してパートナーとベンダーを評価する必要があります。

4.目標到達プロセス全体のパフォーマンスを要求し、ブランド化やサイロ化の妥協に妥協しないでください。

約10年前まで、広告主は主にブランド認知度を高めるためにビデオ広告を使用していました。 しかし、ダイレクトレスポンスのビデオ広告在庫の出現により、新しい種類の広告主がパフォーマンス広告にビデオ広告を使用し始めました。

将来的には、ビデオ広告主が利用できるデータがますます増えるでしょう。 ますます多様化するマーケティング活動にビデオをうまく組み込むには、広告主は、コンバージョンに対する個々のマーケティングタッチポイントの相対的な貢献を理解する必要があります。 このことを念頭に置いて、ROIに直接結び付けられることなく、認知度の向上に焦点を当てた「ブランディング」予算が、消費者を検討から転換までマーケティングの目標到達プロセスに流動的に誘導するのに十分な情報を広告主に提供しない理由が明らかになります。

ブランディングとパフォーマンスマーケティングのために別々の予算を作成することは、壊疽感染を防ぐための方法にすぎず、明白で醜い問題を隠蔽するだけでは根本的な問題を解決できないことも覚えておくことが重要です。 ブランド認知度を高めるためのすべての取り組みと、即時の変換を促進するためのすべての取り組みが、全体的なモデルのROIに結び付けられていることを確認することが重要です。 パートナーに目標到達プロセス全体のキャンペーンターゲティングを使用するように要求することで、広告主は広告費のすべてのドルを収益に直接結び付け、効率的な予算配分の決定を下すことができます。

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DREWHENDRICKS
出典：起業家