コンテンツの最適化：ランキングを上げるための5つのクイックウィン！
公開: 2020-03-05優れたコンテンツの作成に投資しましたが、ページのパフォーマンスに失望しましたか？ SEOトラフィックとオーガニックランキングに不満がありますか？ たぶんあなたのページはあなたが望む速度で変換されていませんか？ この投稿では、コンテンツの最適化がどのように機能するか、そしてランキングとページ上のコンバージョンを高めるためにいくつかのクイックウィンを獲得する方法を紹介します。
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コンテンツ最適化の基本
コンテンツ最適化の出発点は、コンテンツを更新する必要があるかどうかを定期的にチェックすることです。 これを行うには、手動で、またはソフトウェアソリューションを使用して、ランキングとコンテンツを監査できます。 確認すべき点は次のとおりです。
- 競合他社の分析：競合他社の環境は何らかの形で変化しましたか？ 競合他社は新しいコンテンツのアイデアを持っていますか？ 競合他社はコンテンツを拡張、変更、または再構築しましたか？ または、競合他社がWebサイトをリニューアルしましたか？ この調査の結果を使用して、それに応じて独自のコンテンツを適応させます。
- 検索エンジンの結果ページのレイアウト：Googleは、検索結果ページの新しい要素を常にテストしています。 新しい広告フォーマットまたはウィジェットは、検索結果を劇的に変更し、ランキングやクリック率の向上のための新しい機会を提供します。 例として、2019年にRichSnippetsに導入されたschema.orgFAQマークアップがあります。既存のコンテンツを最適化することを考えているキーワードが検索結果ページでどのように検索されるかを監視する必要があります。
- トピックの変更：関連するランディングページのコンテンツに統合できるトピックの開発はありましたか？ ユーザーはこのトピックに関して新しい質問がありますか？ たぶん、そのトピックに関するユーザーの意見は変わったのでしょうか？ それとも、コンテンツに含める必要のある新製品やメーカーがありますか？ コンテンツを最適化するときは、これらすべての質問を考慮する必要があります。
- 最終的に、Webサイトは、長期的な成功を維持するためにトピックについて最新の状態を維持する必要があります。そうしないと、ページが必然的にランキングを下にスライドしてしまいます。
どのページに最適化の可能性がありますか？
どのランディングページを効果的に適応させることができるかを見つけるために、SearchmetricsResearchCloud内のコンテンツパフォーマンス機能を使用できます。 これにより、検索結果でURLがランク付けされているすべてのキーワードが表示されます。
- これで、現在潜在的な位置にランク付けされているURLを識別できます。 検索結果の6位から20位までのランキングは、高い可能性があると見なすことができます。 これらのページはおそらくすでにある程度のトラフィックを生成しており、Googleは、コンテンツが優れているが、より良い可能性があるなど、いくつかのことを正しく行っていることを通知しています。 これらのページのコンテンツを改善すると、ランキングが著しく上昇し、トラフィックに有意義な影響を与える可能性があります。
- また、過去のランキング傾向のデータを確認することもできます。最近ランキングを下げた、価値があると思われるURLを探します。
- 検索ボリュームで並べ替えるのも便利です。 これにより、オンラインの可視性に最大の影響を与えるために最適化できるURLを見つけることができます。 検索ボリュームの多いトピックの検索結果での位置が改善されると、オーガニックトラフィックが大幅に増加する可能性があります。
- ハウツーガイドで、ResearchCloudを使用した最適化の可能性の特定について詳しく読むことができます。
- 他の2つの有用な情報源は、Google SearchConsoleとGoogleAnalyticsです。これらの情報源では、最適化する価値のあるページを示すことができるユーザーシグナルに関するデータを取得できます。 クリック数に対するインプレッション数の比率が異常なページはありますか？ どうすればクリック率を向上させることができますか？たとえば、SERPに表示されるスニペットを最適化することによってですか？ どのページがコンバージョン目標を下回っていますか？ サイトに比較的短い時間のページがあり、ユーザーがコンテンツ（の多く）を読まずにページを頻繁に離れていることを示唆していますか？
独自のベンチマークとKPIを設定することもできます。これは、最適化するページを決定するのに役立つ場合があります。 どのランディングページが最も多くのリードまたは最も多くの売り上げを生み出しているかを調べ、コンテンツの最適化を使用してこれらの指標の改善をターゲットにします。
ランディングページでどのコンテンツを最適化する必要がありますか？
この段階までに、ランディングページを選択し、そのコンテンツを更新する必要があると判断しているはずです。 それは素晴らしいことです。 次に、コンテンツから欠落しているトピッククラスターと、含める必要のある現在の関心のあるポイントがあるかどうかを確認する必要があります。 新製品の登場、市場の変化、オンライン競合他社の出現、ユーザーの習慣の発達など、毎年変わらないトピックはほとんどありません。 また、ランディングページは、最新の変更に合わせて最新の状態に保つ必要があります。
Googleサジェストに表示されるフレーズはどれですか。 検索バーにキーワードを入力すると、Googleは検索クエリをどのように完了するかについての提案を自動的に生成します。 これらの提案は、メイントピックに関連してユーザーが検索しているものに基づいているため、現在の傾向と、トピックのどの側面が関連していて、ランディングページのコンテンツでカバーできるかを明らかにします。
Googleはどの「関連検索」と「人々も質問」の結果を表示しますか？ 検索結果ページにあるさらに2つのウィジェットを使用して、Webサイトで発生する可能性のあるコンテンツのギャップを見つけることができます。 「Peoplealsoask」という見出しの関連する質問ボックスには、注目のスニペットスタイルの結果を含むアコーディオンのいくつかの質問と回答が含まれています。 ページ下部の[関連する検索]で、このトピックを検索しているユーザーが（現在）関心を持っている傾向や質問についての洞察を得ることができます。
私のトピックの背後にある検索の意図は何ですか？ オンラインマーケターは、ユーザーの行動の無数の側面を分析できるようにする膨大な量のデータにアクセスできるようになりましたが、ユーザーがページにアクセスしたときに何を望んでいるかについては、依然として知識のギャップがあります。 ユーザーは購入に関するアドバイスを探していますか、それともトピックに関する基本的な情報を取得しようとしているだけですか？ 意図は、消費者行動の進展、トレンドトピック、または新製品の影響を受けるため、時間の経過とともに変化する可能性もあります。 このため、ユーザーの意図をチェックして、ユーザーがページにアクセスしている主な理由にコンテンツがまだ関連しているかどうかを確認することをお勧めします。 Searchmetrics Suiteを使用すると、Webサイトに関連する検索クエリの背後にある意図を見つけることができます。キーワード、URL、タグ、またはプロジェクトレベルで、ナビゲーション、情報、およびトランザクションの検索クエリに分類されます。
コンテンツの最適化は創造的な仕事です：トピック、キーワード、検索インテントの調査は、コンテンツの作成と最適化が依然として創造的なタスクであるという事実を変えません！ そしてもちろん、すべてのトピックは異なります。つまり、すべてのコンテンツを最適化するための万能のSEO戦略はありません。 コンテンツを適切に最適化するには、専門知識、主題への情熱、ユーザーが何を望んでいるかを理解する必要があります。次に、信頼できるデータとソフトウェア主導のアプローチでこれをバックアップする必要があります。
競合他社の分析は、コンテンツを最適化するのにどのように役立ちますか？
データ駆動型のアプローチを使用すると、競合他社に関する貴重な洞察を得ることができます。 これは、Searchmetrics Suiteなどのソリューションを使用して、コンテンツギャップ分析を実行することで可能になります。 この種の分析には2つの戦略があります。
- Searchmetrics Content ExperienceでURLを分析して、競合する環境に一致するかどうかを確認できます。 必須のキーワードが欠落している可能性があります。つまり、競合他社がカバーしているトピッククラスターがあり、そうではないということです。 または、コンテンツの焦点が最新ではない可能性があります。これは、トップランキングに不要になったトピックやキーワードが多数含まれているためです。
- Searchmetrics Research Cloudのコンテンツパフォーマンスセクションで、 URLレベルで競合他社の比較を利用できます。 あなたのURLレベルの競争相手が誰であるか、彼らが何を上手くやっているか、そして彼らがあなたがランク付けしていないキーワードを知っているなら、あなたはあなた自身のコンテンツを最適化するときにあなたが使うことができるたくさんの貴重な情報を持っています。
また、行われている変更をより深く理解するために、検索結果を自分で確認することにより、競合他社の手動分析を行うのにも役立ちます。 検索結果を分析するときは、次の2つの点に焦点を当てる必要があります。
- 競合他社のスニペットはSERPにどのように表示されますか？ スニペットのタイトルには、質問、召喚状、価格、またはその他の関連するポイントが含まれていますか？ 特にキャッチーなメタディスクリプションを持つ競合他社はありますか？ 絵文字を使用している人はいますか？ schema.orgの要素は検索結果にリッチスニペットとして表示されますか？たとえば、レビュースコア、価格、FAQが表示されますか？ この分析に基づいて、独自のスニペットを作成し、ユーザーにとって魅力的なものにすることができます。 クリック率とランキングの位置を追跡することで、あなたがどれだけ成功したかを知ることができます。
- 競合他社のページはどのように構成されていますか？ オンラインのライバルはどのコンテンツ要素を使用していますか？ 彼らは彼らのページの上の折り畳み領域に何を提示しますか？ 彼らはどの召喚状を選択しましたか？ 時間をかけて競合他社のページがどのように構成されているかを徹底的に分析し、ユーザーにとって何が役立つかを検討してください。
コンテンツ最適化のための5つのクイックウィン
- 可能性が最も高いURLを特定する：どのURLが最も価値があるかを調べます。 たぶんあなたは最近ランキングの位置を失ったいくつかのランディングページを持っていますか？ または、検索ボリュームの多いキーワードで、どのURLが潜在的な位置を占めているかを確認できます。 次に、最適化を行います。
- スニペットを最適化する：最適化するランディングページのページタイトルとメタディスクリプションに最後に触れたのはいつですか。 さまざまなフレーズを試してみてください。タイトルに現在の年を含めることもできます。 競合他社が検索結果に持っているスニペットを見てください。 schema.orgマークアップを使用してリッチスニペットを生成できるかどうかを確認してください。 更新された日付でコンテンツを再公開するのと同じくらい簡単なことは、SERPのクリック率に大きな影響を与える可能性があります。
- 競合他社のページを見る：直接の競合他社のランディングページにアクセスします。 彼らが最近変更を加えたかどうかを確認してください。 ページ上のすべての要素をよく見てください。自分のコンテンツを最適化するためのより良いインスピレーションの源を見つけるために、長い道のりを歩む必要があります。
- 注目のスニペットを獲得する：ターゲットキーワードセットには、Googleが注目のスニペットを表示するクエリが多数含まれていますか？ もしそうなら、あなたの最適化の目的は、この注目のスニペットを獲得し、それがもたらすトラフィックを獲得することです。 トリガーの見出しを作成し、注目のスニペットでサポートされている形式、つまり短い段落、リスト、表でコンテンツを構成します。
- ニュースの統合：あなたの業界で最近の進展はありましたか？ あなたのトピックはどのように変化していますか？ 最適化するランディングページに、新しいイベントと最新情報を入力します。 あなたがあなたのウェブサイトのトピックの専門家であることをグーグルに見せてください–そしてあなたのユーザーに見せてください！
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