キーワード研究戦略をマスターする8つの方法

公開: 2022-06-25

Googleが検索アルゴリズムの更新を進化させ続けるように、検索エンジン最適化（SEO）とマーケティングの専門家もキーワード研究戦略を進化させる必要があります。かつて機能していた戦術（2000年代初頭のキーワード密度とキーワードの乱用に焦点を当てることを考えてください）は、今では完全に時代遅れになっています。検討することが重要なのはそのためです。あなたの初心者も時代遅れですか？

最近、私たちはデジタルおよびコンテンツマーケティングと地元のSEO専門家の並外れたパネルに加わり、キーワード調査戦略を簡素化してビジネスのランクを上げ、より多くの検索者を変換する方法について話し合うのを手伝ってくれました。

含まれているパネル：

キャリーヒル、スターリングスカイのローカルSEOスペシャリスト/アナリスト
Horizon MediaのSEOグループディレクター、Joe Sperzel
チャドクリンゲンスミス、リオSEOのシニアSEOストラテジスト

キーワード調査戦略ウェビナーからの8つの重要なポイントを以下に示します。

ウェビナーを見る

検索者の思考プロセスを理解する

検索者の思考プロセスを理解することで、検索者のニーズをより適切に満たすことができ、バウンス率を下げ、サイトでの滞在時間を増やし、クエリに最適なソリューションを提供するキーワードやフレーズを使用して、検索者をランディングページに引き付けることができます。しかし、それらをあなたのサイトに掲載することは、戦いの半分に過ぎません。残りの半分は、それらをそこに到達させる方法を決定することです。

以前の顧客がニーズの解決策としてあなたのビジネスを選択した方法と理由を理解するために、ジョーはオンラインレビューを読むことをお勧めします。これらのレビューを採掘して、人々があなたの製品、サービス、またはブランドについてどのように話しているかを確認してください。あなたのレビューで浮かび上がるコアトピックはありますか？コアテーマを使用して、将来のコンテンツで書くトピックのアイデアのリストを生成します。

ジョーはまた、他の人があなたのブランドをどのように検索しているかを理解するために人と話すことを提案します。これにより、ビジネスは専門家ではなく顧客のように考えることができます。マーケターとして、私たちのキーワード分析では、最終消費者が製品やサービスを見つけるために使用する可能性のある用語ではなく、ビジネスに最も関連すると思われる用語を検討する傾向があります。

戦略にロングテール用語を組み込む

通常2〜3語の短いキーワードは、人気のあるターゲットになる傾向があります。ただし、ロングテールキーワードは、顧客があなたのビジネスや製品を見つけるために使用しているより長い検索用語をランク付けする機会を提供します。ロングテールキーワードはSEOトラフィックの量が少ない傾向があるため、マーケターは短いキーワードのみをターゲットにすることを選択します。

ロングテールキーワードは通常、より専門的で検索ボリュームが少なくなりますが、意図的なトラフィック量も増加します。チャドが共有するロングテールの例は、誰かが「私の近くのフレンチドアの設置」を検索した場合です。この商品を提供しているホームセンターの場合、検索者があなたの店を訪れたり連絡したりする可能性が高くなります。検索者は特定の何かを探しています、そしてあなたは関連する結果を提供しています。

さて、あなたのリノベーションビジネスが代わりに単語のドアをターゲットにしようとしているとしましょう。このキーワードの競争レベルは高く、幅広いトピックになります。さらに、この用語を使用している人は、購入者の旅の情報収集段階にいるだけかもしれません。または、彼らの検索意図はドアーズバンドのためだったかもしれません。

この場合、1か月あたりの検索数が多い人気のあるキーワードを使用することは、よりニッチでロングテールのキーワード用語を使用することの利点を上回ります。

キーワード調査ツールは、キーワードの重要性を判断するのに役立ちます

キーワードの調査プロセスは決して推測ではありません。ほとんどの業界では、理想的な顧客を引き付けようとしている競争の激しい状況がすでに存在します。そのため、ターゲットとするキーワードは、十分に調査され、計画され、優先順位が付けられ、継続的にテストおよび改良される必要があります。

キーワード計画でよくある誤解は、キーワードツールで用語の検索ボリュームが適切であると通知された場合です。その用語をランク付けすると、その正確な月間検索数を受け取ると想定されます。予測される検索ボリュームは、実際には予測であり、予想できる実際の検索トラフィック量ではありません。

これはあなたのビジネスがキーワードツールを決して使用してはならないということではありません。キャリーが述べているように、代わりにこれらのツールを使用して重要な階層を作成します。用語のキーワードの競合と検索ボリュームを決定し、重要度の高い順にキーワードのリストを作成します。

キーワードは競争力が強すぎる可能性があります

競争力のあるキーワードのランキングを最適化して改善することは不可能ではありませんが、価値がない場合もあります。たとえば、あなたが食料品店で、消費者が「リンゴ」という用語を検索している場合、関連性のない多くの検索結果と競合することになります。これらの結果の一部には、Appleストア、Apple製品（iPhoneやiPadなど）、またはさまざまな種類のリンゴが含まれる場合があります。この用語は非常に競争が激しいため、この用語を最適化しても、大量のオーガニックトラフィックが配信される可能性は低くなります。

代わりに、チャドはローカルな意図を持つキーワードフレーズを検討することをお勧めします。食料品店が代わりに探したいと思うかもしれないこれらの用語のいくつかは、「私の近くのリンゴの食料品店」または「[ここに市と州を挿入]のリンゴの食料品店」です。これらのキーワードは、ターゲットとする競争力が低く、潜在的な顧客があなたの地域で使用する可能性のあるより関連性の高いキーワードであり、地元の意図が高いです。

キーワードクラスターによるコンテンツの共食いを避ける

Googleは、検索が行われるたびに、関連性の高い高品質のコンテンツを配信することを常に目指しています。また、洗練されており、セマンティクスと文法のニュアンスを理解できます。 1つのコンテンツで複数の潜在的なキーワードをターゲットにしようとすると、Googleがターゲットにするのに最も重要な用語を評価するリスクを冒す可能性があります。これは、フォーカスキーフレーズがターゲットにしている他のセカンダリキーワードとあまりにも類似している場合に特に当てはまります。

コンテンツの一部で類似したキーワードフレーズを使用しすぎると、コンテンツのキャニビリティが発生し、コンテンツのパフォーマンスが低下する可能性があります。キャリーは、トピッククラスターが関連している場合、コンテンツはこれらのフレーズをサポートする必要があると述べています。コンテンツを特定するには、AnswerThePublicやSoovleなどのツールを調べて、検索ボックスにシードされたフレーズに関連してユーザーが検索しているものを確認します。

Yoast SEOなどのSEOプラグインは、1つのコア用語を選択し、その特定の用語を最適化する方法にも役立ちます。 Yoast SEOは、読みやすさとSEOの価値のためにコンテンツを最適化する方法についての洞察も提供します。この発行の時点で、YoastSEOの無料バージョンと有料のYoastSEOプレミアムがあります。 Yoast SEO Premiumは、無料バージョンの機能に基づいて構築されており、内部リンクの提案が含まれています。 Yoast SEO Premiumでは、同義語または関連する追加のキーワードを最適化することもできます。

検索トラフィックを見てパフォーマンスを測定する

ROIの決定は、マーケティング関連の活動に不可欠であり、キーワードの最適化も例外ではありません。キーワードランキングは、SEO業界の開始以来存在しているKPIです。これは、ほとんどのSEO専門家が、ROIを証明するために一貫して報告するものです。ただし、検索ランキングの変動性と、さらに重要なことにGoogle検索結果のパーソナライズを考えると、キーワードランキングはSEOキャンペーンのゴールドスタンダードとは見なされません。

チャドは、代わりにトラフィックの結果に焦点を当て、時間の経過とともにキーワードのランキングを調べることをお勧めします。ヘッドキーワードのランキング位置はすぐに変化し、近接性の影響を受ける可能性があります。時間の経過に伴う傾向を確認してください

顧客の問題点を特定する

コンテンツ最適化ソフトウェアは、ビジネスが高品質のコンテンツを作成し、有機的なキーワードを特定し、検索エンジンのクローラーがページで探している質問を特定し、コンテンツのアイデアを生成するのに役立ちます。また、ランキングの難易度、頭のキーワードや肩のキーワードなどのターゲットとするキーワードのリストなどを含むキーワードの概要を提供することもできます。

信頼できるドメインの場合、高品質のコンテンツをすばやくランク付けできます。さまざまなタイプのコンテンツを構築し始めている小規模なブランドの場合、コンテンツの最適化による影響を確認するには、さらに時間がかかる場合があります。ジョーが述べているように、大量のコンテンツを扱う大企業であろうと、コンテンツ戦略を形式化する中小企業であろうと、適切に最適化されたコンテンツが重要です。

デジタルエクスペリエンスプラットフォームであるContentSquareは、ビジネスが顧客の行動の方法と理由を理解するのに役立ちます。彼らはあなたのコンテンツの特定のポイントに到達し、常に離れていますか？どのコンテンツタイプが視聴者の共感を呼んでいますか？これらの質問に対する答えを知ることはあなたの全体的なSEO戦略を改善するでしょう。

Googleビジネスプロファイルではなく、オンサイトでキーワードを最適化することに重点を置く

Rio SEOがクライアントから受け取る最も一般的な質問の1つは、キーワードの機会のためにGoogleビジネスプロファイルを最適化できるかどうかです。ウェブサイトのコンテンツを最適化することはできますが、キーワードのGoogleリスティングを直接最適化することはできません。ビジネスリスティングで正確なキーワードをターゲットにすることはできませんが、検索者にとってより関連性が高く最新のキーワードにすることはできますし、そうすべきです。

これがGoogleBusinessProfileに適用されない唯一の側面は、あなたの会社名です。商号にターゲットキーワードが含まれている場合、これはその用語のランキングに影響を与える可能性があります。残念ながら、多くの会社名にはSEOキーワードが含まれていません。