コーク、ラコステは「ストレンジャー・シングス」のプロダクトプレースメントに大きな価値があると考えています

編集者注：この記事には、「ストレンジャー・シングス」の最初の4シーズンのネタバレが含まれています。

ダイブブリーフ：

• YouGovStreamがMarketingDiveと共有したデータによると、コカ・コーラとラコステは、ショーの第4シーズンの第1巻で「ストレンジャーシングス」のプロダクトプレースメントバリューレースをリードしています。
• コーラは、これまでのブランドの中で最も高い配置価値を持ち、183万ドルです。 ラコステは、たった1つのエピソードで取り上げられたにもかかわらず、最初の28日間で米国と英国全体で180万ドル相当の露出を記録しました。
• Netflixは広告をサポートするオプションを検討しているため、プラットフォームで最も人気のある英語の番組である「ストレンジャーシングス」など、広く視聴されている番組でのプロダクトプレースメントにより、ブランドは大勢の視聴者の前で商品を入手でき、ストリーマーはメリットを享受できます。クロスプロモーションの取り組みから。

ダイブインサイト：

プロダクトプレースメントは、広告をサポートしていないNetflixなどのストリーマーにとって貴重なツールです。 YouGovのレポートによると、文化的な現象にほかならない「ストレンジャー・シングス」については、ショーにプロダクトプレースメントを掲載しているブランドが非常に貴重な露出を見せています。

今年のショーの復活への期待は非常に大きく、特にパンデミックによって引き起こされた3年間の休止の後、ドミノやドリトスなどのブランドは行動に参加することを熱望していました。 2022年5月27日にリリースされたシーズン4の第1巻は、リリース後の最初の17日間で7億8,100万時間の視聴時間を記録しました。 シーズン4の第2巻が7月1日にNetflixにヒットするため、長い休日の週末の前に、視聴者数は引き続き堅調であると予想されます。

ショーの80年代、中米、小さな町の設定は、製品の配置にシームレスに貸し出されました。 ショーの最も有名なシーズンのいくつかは、イレブン（ミリー・ボビー・ブラウン）が彼女の心でコーラの缶を押しつぶすなど、プロダクトプレースメントでいっぱいです。

コーラの利益は驚くべきことではありません。 ソフトドリンクは、ショーに繰り返しそして深く統合されています。 シーズン3では、新しい製法で作られた現在は機能していないコーラ製品である「ニューコーラ」を簡単に復活させるまでになりました。 YouGovによると、今シーズンのこれまでのブランドの最高のパフォーマンス資産には、コーラの缶（117万ドル）、ファウンテンカップ（348,000ドル）、シーズンの最初のエピソードでホーキンスハイのチャンピオンシップバスケットボールゲーム中に使用されたスコアボードをもう一度粉砕しようとするイレブンが含まれます4つ（211,000ドル）。 このショーは、コーラの広告掲載評価をペプシの4倍に押し上げるのに役立ちました。ペプシは、米国と英国全体で438,000ドルの掲載評価を獲得しました。

ラコステのプロダクトプレースメントの向上はさらに驚くべきものです。ブランドの白いポロシャツの1つが、バスケットボール選手のジェイソンカーバー（メイソンダイ）によって1回のエピソードで着用されているからです。 そして、染料は正確にヒーローを演じているわけではありません。 高校生は、ガールフレンドの最近の失踪を悲しみ、チアリーダーのクリスシー・カニンガム（グレース・ヴァン・ディエン）が、悪魔的儀式に触発された魔女狩りでホーキンスの町を率いています。 。

ジフピーナッツバターも好調で、シーズンプレミア以来の最初の28日間でブランドの評価額は879,000ドルを超えました。 これは、大規模な製品リコールを扱ってきたブランドにとって、非常に必要な後押しとなる可能性があります。 ジフは陰謀に不可欠であり、アメリカの自由を表すために使用されました。 ピーナッツバターのブランドはソビエト連邦で非常に価値があると見なされており、ロシアの密輸業者はそれを国に輸送するのに非常に長い時間を要します。 ホッパー刑事（デビッドハーバー）がロシアの刑務所収容所での捕獲から一時的に逃げ出した後、彼は物事の事件に遭遇しました。 彼は必死に物資を探すのをやめ、指を瓶に掘り込み、その味の素晴らしさに感動を覚えます。

リーボックは、ナイキ（$ 413k）、バンズ（$ 379k）、コンバース（$ 144k）を大きく上回り、プレースメント評価額が$ 142万で、最高のパフォーマンスを発揮するスニーカーブランドでした。 新しいシーズンの最初のエピソードでは、イレブンはホッパーと一緒に彼女の以前の家の最愛のジオラマを提示し、使用された靴箱はリーボックのものとして簡単に識別できます。

「ストレンジャー・シングス」は、ショーで見られる製品を製造しなくなった企業の配置価値を高める、製品配置のための非常に価値のある手段であることが証明されました。 エピソード4でウォークマンカセットプレーヤー（2010年に販売を停止）がマックスメイフィールド（セイディーシンク）の命を救うために使用された後、ソニーは$635,039の純配置評価を見ました。

エピソード「親愛なるビリー」では、ウォークマンはケイト・ブッシュのマックスのお気に入りの曲「神秘の丘」を演奏するために使用されます。この曲は、1985年のリリース以来、見せる。 この音楽は、落ち込んで問題を抱えた10代の若者を捕食する、今シーズンの大きな悪者であるヴェクナの把握から逃れる機会をキャラクターに与えました。 このエピソードは、うつ病の描写で批評家やファンから広く賞賛されたため、この瞬間はショーの最も象徴的なものの1つになる可能性があります。

プロダクトプレースメントを利用したNetflixの制作は、「ストレンジャーシングス」だけではありません。 ライアン・レイノルズの映画「アダム＆アダム」は、クラフトマカロニアンドチーズを大いに取り上げました。 「ブリジャートン」や「ウィッチャー」などの時代物でさえ、製品の統合を組み込む方法を見つけました。 ショー自体には取り上げられていませんが、TanquerayginとOldSpiceはどちらも、それぞれ各ショーを中心としたマーケティングキャンペーンを行っています。