形成外科SEOのハンドブック

形成外科クリニックを所有している場合、ビジネスの最も困難な側面の 1 つは、新しい患者の相談の安定したパイプラインを確保することです。

しかし、形成外科のマーケティングを考え出した多くの形成外科医がいて、有機的および有料のチャネルを通じて入ってきた患者の相談でいっぱいのカレンダーを楽しんでいます.

オーガニック トラフィックと有料トラフィックには大きな違いが 1 つあります。オーガニック トラフィックの形成外科 SEO は、有料トラフィックに比べてリードあたりのコストが低くなります。

最終的には、整形外科クリニックの SEO を適切に行うことができれば、Google 広告で得られるよりもはるかに低いコストで、長期にわたる予測可能な見込み顧客を獲得できるはずです。

この記事では、アメリカ、ヨーロッパ、中東で形成外科の SEO を扱ってきた過去数年間に私たちが学んだことを共有します。

自分のクリニックのウェブサイトを最適化することに決めた場合でも、単に SEO プロバイダーを適切に精査するためにより多くの情報を得たい場合でも、この記事は優れた入門書となるはずです。

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整形外科SEOとは？

形成外科 SEO は、オーガニック検索を通じて形成外科患者を誘導することを目的としたマーケティング チャネルです。 これには多数のアクティビティが含まれ、そのすべてが次の 3 つのカテゴリのいずれかに分類されます。

• ウェブサイトのテクニカル SEO を最適化し、Google がクリニックのウェブサイトを最適にクロールしてインデックスに登録できるようにする
• 整形外科診療所のウェブサイトのコンテンツと、見込み患者が行っている検索との関連性を最大化する
• 専門的なコンテンツを作成し、他のウェブサイトからバックリンクを獲得することにより、ウェブサイトの権威と信頼性を最大化する

形成外科の SEO を含むすべての SEO は、「ページに適切なキーワードを表示する」以上のものであることに注意することが重要です。

これには、1 人のデジタル マーケティング スペシャリストを見つけることは、不可能ではないにしても非常にまれな、多数のサブスペシャリティと専門スキルの専門家を必要とする多くの活動が含まれます。

これが、ワンマンショップよりも整形外科のマーケティング代理店と協力することが有利である理由です.

最初: Google ビジネス プロフィールを作成する

ほとんどの場合、整形外科SEOは主にローカルSEOです。

これは、Google ビジネス プロフィールが検索エンジン最適化の取り組みの重要な部分になることを意味します。

誰かが「バージニア ビーチのフェイスリフト」などの検索を実行すると、有料広告の後に最初に表示されるのは地図の結果です。

Google ビジネス プロフィールは、オーガニック検索結果で患者が最初に目にするものであるだけでなく、患者のジャーニーにおける重要な要素であるレビューのホームになります。

レビューの量と質は、潜在的な患者がクリックして Web サイトにアクセスし、さらに詳しく調べるかどうかに重大な影響を与えます。

言い換えれば、整形手術のSEOの成功は、あなたのウェブサイトを検索エンジンの結果の上位に表示させることだけではありません. また、ローカル マップの検索結果にユーザーを誘導し、クリックを獲得する必要もあります。

整形外科の診療所の Google ビジネス プロフィールが地図の検索結果に表示される可能性を高めるためにできることをいくつか紹介します。

クリニックの Google ビジネス プロフィールが完全に入力されていることを確認してください

プロフィールの各セクションに高品質の写真を追加します。

人々は自分の整形外科医が誰になるかを見たいと思っています。 彼らはあなたのオフィスの内部も見たいと思うかもしれません。

過去の患者から「治療前と治療後」の写真を共有する許可を得ている場合は、それらの写真も Google ビジネス プロフィールに含めてください。

（ちなみに、良い写真を撮る方法を学びましょう。整形手術の前後の写真の 99% は恐ろしい写真を特徴としています。Amazon と iPhone からの 200 ドル相当の照明があれば、ほぼプロレベルの写真が撮れるはずです。オフィスの見栄えの悪い蛍光灯を消します)。

残りについては、Google ビジネス プロフィールが完全に記入されていることを確認することは、難しい作業ではありません。

Google ビジネス プロフィールのガイドラインに必ず従ってください。

1. リスティングが看板の名前と一致していることを確認してください
2. 日中スタッフがいない住所またはオフィスのリストを開かないでください

これらのガイドラインに従わない場合、プロフィールが停止され、すべてのレビューが失われる可能性があります。 これらのガイドラインに従っていることを確認してください。

Google ビジネス プロフィールのガイドラインをご覧になりたい場合は、こちらをご覧ください。

クリニックの一貫した名前、住所、電話番号を維持する

Google ビジネス プロフィールに入力する際は、形成外科クリニックの名前、住所、電話番号に一貫性を持たせるようにしてください。

SEO では、これは一般に NAP の一貫性と呼ばれます。

アドレスに使用する形式は何でも使用する必要があります。

1. あなたのウェブサイトで
2. Web サイトのスキーマ マークアップ
3. ソーシャルメディアやディレクトリのリストで、クリニックのために開きます。

つまり、Google ビジネス プロフィールで診療所の住所として「rt70」を設定するのではなく、ウェブサイトまたは Facebook ページで「NJ-70」を設定します。 Google はこれが同じ道路であることを認識できない可能性があるため、実際の住所が不明になります。

さらに、Google ビジネス プロフィールで使用する名前と電話番号が、ソーシャル メディア プロフィール、ウェブサイト、ウェブサイト スキーマの情報と一致していることを確認してください。

レビューを依頼するルーチンを確立する

形成外科の診療に対する評価を得るのが難しい場合があります。

あなたの患者の多くは、「仕事が終わった」と発表することに熱心ではありません。

しかし、あきらめないでください。 競合他社もまったく同じ問題に直面しています。 これは単に、レビューを集めるには、通りのクリニックよりも少し多くの努力をする必要があることを意味します.

数十件のレビューがあることを確認すれば、将来の患者はクリニックをより信頼する可能性が高いという事実は別として、患者がレビューで使用するキーワードは、マップの結果に表示されるキーワードに影響を与えます。

言い換えれば、患者のレビューの一部にさらに一歩進んで、鼻形成術、フェイスリフト、またはその他の処置を受けたことを伝えることができれば、マップ結果での可視性に利益がもたらされます。

それらのレビューを必ず依頼し、すぐに得られない場合はフォローアップしてください.

バックリンクは、マップの結果で上位にランク付けするのに役立ちます

Google は、ある Web サイトから別の Web サイトへのリンクを一種の信任投票として使用します。 別のウェブサイトがあなたのウェブサイトにリンクすると、Google ビジネス プロフィールのランクが高くなります。

リンクビルディングのトピックについては記事の後半で説明するので、今のところは、マップ結果と青いリンクのオーガニック結果の両方で、ランキングの重要な要素であることを共有します.

2: テクニカル SEO を適切に行う

Google がウェブサイトを適切にクロールしてインデックスに登録できない場合、世界で最も優れたコンテンツを持っていても意味がありません。Google はそのウェブサイトを検索結果に表示できません。

テクニカル SEO を適切に行うことが重要です。

Web サイトに技術的な SEO の改善を行うと、多くの場合、検索ランクが急速に向上し、作成後数日で上昇することもあります。

幸いなことに、形成外科医は比較的単純な Web サイトを使用する傾向があり、ほとんどが WordPress を選択しているため、他のコンテンツ管理システムよりも SEO がはるかに簡単になります。

このような状況にもかかわらず、多くの場合、技術的な SEO の改善を行うことができます。

これらの技術的な改善により、Google によるクリニックの Web サイトのクロールとインデックス作成が容易になり、特定のページの重要性とそのコンテンツの意味を理解するのに役立ちます。

これは、技術的な SEO に関する包括的な記事ではありませんが、整形外科の Web サイトにしばしば行うことができる重要な技術的改善のいくつかを以下に示します。

インデックスなしのアーカイブ ページ

タグ、作成者、カテゴリ、およびその他の同様のアーカイブなど、WordPress によって作成された自動アーカイブ ページのインデックスを作成しないことをお勧めします。 これらのページは、検索エンジンや潜在的な患者に価値を提供することはめったにないため、通常は検索結果から除外することをお勧めします。

通常、これらのアーカイブ ページを「インデックスなしでフォロー」します。これにより、検索エンジンの結果に表示されなくなりますが、リンク エクイティを渡し、内部リンクを通じて特定のトピックに関するコンテンツのクラスターを作成するのに役立ちます。

ブレッドクラムがすべての手順ページにあることを確認する

ブレッドクラムは、Web サイトの訪問者が現在表示しているページと、Web サイトの階層の上位にある他のページとの間を移動するのに役立ちます。 また、Google がウェブサイトのアーキテクチャを理解するのにも役立ちます。

これは、「手順 + 都市」クエリを対象とする手順ページを作成する場所ページ戦略を実行する場合に特に重要です。

ブレッドクラムを使用し、これらすべてのページ間に強力な内部リンク構造を確立することで、物理的に位置する場所だけでなく、ターゲットにしたい市場でも、整形外科の診療が Google の 1 ページ目に表示されるようになります。 これについては後で詳しく説明します。

ウェブサイトが Google の Core Web Vitals を確実にパスするようにする

Google のランキング アルゴリズムには、Core Web Vitals と呼ばれるものが含まれています。

Core Web Vitals は、Web サイトでのユーザーの実際のエクスペリエンスを測定するユーザー データを収集します。

ここでウェブサイトのパフォーマンスを測定できます。

Core Web Vitals は、ユーザー エクスペリエンスの 3 つの側面を測定します。

• 最大のコンテンツ ペイント: ページの最大の要素を読み込むのにかかる時間
• Cumulative Layout Shift: ページがロードされた後にボタンなどのアイテムが移動する頻度
• First Contentful Paint: ブラウザーがページの最初の要素を表示し始めるまでの時間

技術的な SEO の決定は EEAT に影響を与える可能性があります

整形手術は、Google が「あなたのお金またはあなたの人生」のカテゴリと呼んでいるものです。

Google が最も望んでいないことは、偏った医学的見解を支持する著者が検索エンジンの結果で上位にランクされることです。 ここで EEAT の出番です。

EEAT は、Google が品質レビュー担当者の検索ガイドラインに含めている頭字語であり、Experience – Expertise – Authoritativeness – Trust の頭字語です。 Google は膨大なリソースを機械学習モデルのトレーニングに費やして、コンテンツの信頼性のレベルを判断しました。

このため、あなたのウェブサイトの記事を誰が書いたのかを Google が理解できるように、できる限りのことを行うことは有益です。

これには通常、すべての記事に著者の名前を含めることと、資格情報を引用して他の Web サイトにリンクするスキーマ マークアップを含めることが含まれます。 これは、Linkedin、Realself、または著者の善意に関する情報を共有する任意の Web サイトです。

基本的な技術的な SEO 修正は長い道のりを歩むことができます

サイトマップの使用、robots.txt の正しい使用など、Web サイトがヘッダーの HTML マークアップでベスト プラクティスを採用していることを確認し、Web サイトに正規のエラーが誤って含まれるなどの技術的な失敗がないことを確認することは、大いに役立ちます。

繰り返しになりますが、これはテクニカル SEO に関する包括的なガイドではありませんが、私たちのような整形外科 SEO エージェンシーの中間レベルのアソシエイトでさえ、通常、テクニカル SEO エラーをかなり簡単に発見して対処できることを知っておいてください。

3: オンページ SEO を適切に行う

形成外科SEOは、他のどの活動よりもコンテンツの作成を伴います。

目標は、Web サイトのコンテンツができるだけ多くの患者の検索に関連していることを確認すると同時に、競合他社よりも包括的で信頼できるものにすることです。

キーワード調査を通じて、形成外科クリニックがカバーすべきキーワードとトピックの種類を特定できます。

キーワード調査を通じて SEO コンテンツ プランを作成する

将来の患者は Google で何を研究していますか?

彼らがこれらの検索を実行しているときに、どうすれば彼らの前に出ることができますか?

これらは、あなたのウェブサイトへの自然なトラフィックを促進し、正しく答えることができればクリニックを成長させることができる重要な質問です.

キーワード調査により、これが可能になります。

キーワード調査に使用できるデータ ソースは数多くありますが、そのすべてがさまざまなレベルの精度を提供します。 SEOの専門家が利用できるさまざまなキーワード調査ツールを評価する方法は次のとおりです。

1. Google 広告検索クエリ レポート (キーワード データの最も正確な情報源)
2. Google Search Console (僅差)
3. Ahrefs または Semrush (離れた 3 番目)
4. AlsoAsked (無料、ブログのトピック調査に最適)
5. Ubersuggest (他に選択肢がない場合)

キーワード調査ツールを選択したら、次のステップは人々が何を検索しているかを調べることです。

処置ページの場合、見込みのある患者が提供する処置をどのように検索しているかを知りたいと考えています。

言い換えれば、彼らは「鼻形成手術」または「鼻形成外科医」を探していますか？

彼らは「首のリフト」または「あごのリポ」を探していますか?

ブログ コンテンツの場合、目標は、特定の専門知識を持っている手順の種類に関する質問に答える機会を見つけることです。

たとえば、顔の形成外科医は、「球根状の鼻の鼻形成術」などの検索でランク付けする場合があります。 患者は、特定の専門知識や専門性により、より良い仕事ができると信じている形成外科医に会うために、全国を飛び回ることをいとわないかもしれません。 あなたのブログは、その専門知識を示す機会です。

手続きページは、Web サイトで最も重要なページです。

整形外科のウェブサイトの手術ページは、患者が「フェイスリフト + 都市」などの検索を実行したときに検索結果に表示されるページです。

新しい患者を引き付けたいすべての場所で、提供するすべての手順に特化した適切に最適化されたページを用意することが重要です。

「近くの鼻整形外科医:」の検索エンジンの結果を見てみましょう。

Google がこれをローカル インテント検索であると正しく認識していることに気付くでしょう。 ニュージャージー州チェリーヒルにある私のオフィスから車で妥当な距離にある鼻形成術の外科医を紹介しています。

誰かが鼻形成術のために進んで移動する距離を理解し、その地域内での結果を示しています。

同時に、すべての結果は、鼻形成術を行う外科医に関するレビューを読むためのディレクトリか、専用の手順ページのいずれかであることに注意してください。

検索結果に、ホームページや包括的な「当社の手順」ページは表示されません。

この理由は関連性です。

包括的な手順ページは、この場所でこの手順についてのみ説明する専用ページほど、「フェイスリフト タンパ」などの検索に関連しません。

優れたオンページ SEO は、これらのキーワードで上位にランクされる手順ページの可能性を高めることができます

説得力のある適切に最適化されたタイトル タグを作成する

ページのタイトル タグは、誰かが検索を実行したときに検索エンジンの結果に表示されるものになります。 通常は次のようになります。

ページのタイトル タグは、ページ上の要素の中で、検索ランクに最も大きな影響を与えることはほぼ間違いありません。 タイトルタグを書くときは、クリックしたくなるようにしながら、ターゲットのヘッド用語に近いバリエーションを含めることが重要です。

最適なタイトル タグは、ターゲット キーワードを含むだけでなく、クリックする説得力のある理由も含むものです。 以下は、クライアント用に作成したタイトル タグの例です。

このタイトル タグは、次の 3 つのことを実現します。

1. タイトルタグの先頭に対象キーワードを含む
2. クリニックに関する独自の価値提案を伝えます
3. これには、地元の市場と業界全体で非常に尊敬されている外科医の名前が含まれています

これにより、クリック数が増える可能性が高いだけでなく、Google が検索結果のクリック率が高いことに気づき、検索エンジンの結果で上位にランク付けされる可能性があります。

各手順について、包括的で情報密度の高いコンテンツを作成する

タイトル タグを正しく設定したら、次のステップは潜在的な訪問者に価値を提供することです。

Google が何を望んでいるのか考えてみてください。人々がオンラインで調べているトピックについて、情報豊富な検索結果を提供することを奨励しています。

インターネットの大部分をクロールしており、たとえば、豊胸術に関するページに表示すべき情報の種類をよく把握しています。

目標は、それぞれの手順について簡潔で情報量の多いコンテンツを提供することです。

通常、これには、自分の市場だけでなく、ビバリーヒルズ、マイアミ、ニューヨーク市などの競争の激しい市場でも、Google ですでにランク付けされているものを調査することが含まれます。

つまり、パフォーマンスの高いページのアウトラインに含まれているものを知りたいのです。 次に、この情報を取得して、訪問者にとってより豊かなエクスペリエンスをもたらすアウトラインを作成できます。

BBL London などのクエリを対象とするページには、組み合わせて実行できる手法、復旧時間、コスト、および手順について説明するセクションを含める必要があります。

回復時間などのサブトピックを省略した競合ページは、当然のことながら、それほど情報が豊富であるとは見なされません。

市場には、自然言語処理を利用して上位の検索結果に存在するエンティティを抽出するツールがいくつかあります。これにより、コンテンツを編集してそれらをより適切に含めることができます。 これらのツールの一部は、人工知能がそれらをどのように解釈して分類するかについての洞察も提供します。 Sagapixel では、これに Google Cloud の自然言語処理ツールを使用する傾向があります。

手順ページへの強力な内部リンク構造を確立する

強固な内部リンクは、ウェブサイト全体にリンクの公平性を分配し、手順ページのランクを向上させます.

まず、パンくずリストを使用してください。

ブレッドクラムは、場所のページと上位レベルの手順ページの間の移動を容易にするだけでなく、Google が Web サイトの階層をよりよく理解するのにも役立ちます。

さらに、これらすべてのページ間でリンク エクイティを渡し、ランクを上げるのに役立ちます。

次に、必ず親ページから子ページにリンクしてください。

たとえば、/otoplasty/ ページには、次のような場所のページにリンクできるセクションが必要です。

• /耳形成術/ジャージーシティ/
• /耳形成術/hoboken/
• /耳形成術/ユニオンシティ/

一般に、これらの子ページのそれぞれに、残りのページにリンクするセクションも含めます。 すべての子ページと親ページへのバックアップの間の内部リンクにより、特定の領域の耳形成術のトピックに関するコンテンツのクラスターを作成し、ページのランクを分散して、それらすべてが検索エンジンで上位にランクされるようにすることができます。結果。

第 3 に、ホームページからトップレベルの各手順ページへのリンクを必ず作成してください。 これらのページをリンクできるように、以下のようなセクションを含める必要があります。

Web サイトのホームページは、多くの場合、最も多くのリンクを獲得します。 各手順ページにリンクすると、より多くのリンク エクイティがそれらに渡され、ターゲット キーワードで上位にランクされる可能性が高くなります。

4: Web サイトの信頼性と信頼性を最大化する

Google は、ウェブサイトの信頼性と信頼性を 2 つの方法で測定します。ウェブサイトにリンクしているウェブサイトとコンテンツの専門知識です。

リンクは形成外科SEOの重要な部分です

Google は、ランキング アルゴリズムの重要な部分としてバックリンクを使用しています。 簡単に言えば、あなたの Web サイトにリンクしている Web サイトと、それらの Web サイトへのリンクなどを調べます。

Women's Health などの権威ある雑誌や New York Times のような信頼できる新聞は、非常に信頼できる Web サイトにのみリンクすると考えられています。

言い換えれば、あなたのウェブサイトが獲得するリンクは、小さな信任投票のようなものです。

また、リンクを獲得するのは難しいことも付け加えておきます。

ウェブサイトのバックリンク プロファイルを構築するための実証済みの方法がありますが、いずれも時間がかかり、非常に専門的なスキルが必要です。 実際のところ、形成外科医と協力している SEO エージェンシーで、その方法を知っている人はほとんどいません。 これは、大企業がより一般的に利用できるオファリングです。

バックリンクを購入するなどのスパム行為もありますが、これらの方法ではウェブサイトがペナルティを受け、検索結果から削除される可能性があります。 リンクビルディングを提供するSEO会社と仕事をしている場合は、Googleのガイドラインに違反していないことを確認してください.

あなたの文章の専門知識のレベルは非常に重要です

Google は、「あなたのお金かあなたの人生か」に分類されるトピックの検索結果の品質を向上させることに大きな進歩を遂げました。

金融、健康、科学、または人生の大きな決断を下す可能性のあるものを扱うトピックは、他のトピックよりも厳しいアルゴリズム精査を受けます。

つまり、形成外科に関するコンテンツは、誤った情報や医学的コンセンサスに反する情報が含まれる可能性が低いことを反映した専門知識のレベルを示す必要があります。

秘訣は、医師 (この場合は形成外科医) が使用するタイプの言語を利用する詳細なコンテンツを書くことですが、読みやすさのレベルを維持して、高校教育を受けた人でも理解できるようにすることです。

Sagapixel では、通常、これらのコンテンツをライターと一緒に作成し、契約している医師の 1 人にレビューしてもらいます。 最後に、正確性と医学的意見が反映されていることを確認するために、クライアントに内容を確認してもらいます。

形成外科の SEO は、どのチャネルよりもリードあたりのコストが低い — 上位にランクインしている場合

最終的に、オーガニック トラフィックは、どの整形手術マーケティング チャネルよりも低い獲得単価を実現できる可能性があります。

整形手術の SEO キャンペーンがうまくいけば、今後何年にもわたって一貫した予測可能なインテークを提供するはずです。

ただし、一夜にして配信が開始されるわけではないチャネルです。 最も推奨される戦略は、PPC キャンペーンと組み合わせることです。 Google 広告は、パイプラインを満たし、SEO を通じてプラクティスを維持および成長させるために必要な収益を提供するのに役立ちます。

包括的なデジタル マーケティング戦略の一環として、形成外科の SEO は、クリニックの将来の成功に重要な役割を果たす必要があります。 私または私たちのチームの誰かと会ってあなたの練習について話し合いたい場合は、ここをクリックして時間をスケジュールしてください