Come si torna a fare shopping a scuola nel 2021

Pubblicato: 2022-06-04

È di nuovo quel periodo dell'anno. Tempo per quelle 3 piccole parole. Le 3 piccole parole che gli studenti temono ma che i rivenditori adorano: torna a scuola ! Quest'anno, però, sembra che anche gli studenti siano entusiasti. L'occasione tanto attesa per incontrare i compagni di scuola, riprendere le attività extrascolastiche e indossare abiti che non siano pigiami. Sussurralo piano, ma i bambini non vedono l'ora di tornare a scuola.

Quel pensiero ci ha portato a pensare che probabilmente non vedono l'ora di tornare a fare la spesa a scuola. Dopo essere stati via per così tanto tempo, tutti vogliono varcare la soglia il primo giorno con vestiti puliti e materiale scolastico. Ovviamente quando diciamo "loro" in realtà intendiamo i loro genitori, che molto probabilmente pagano il conto. Ad ogni modo, eravamo curiosi, quindi abbiamo deciso di vedere di persona.

Abbiamo intervistato oltre 8.500 membri della comunità di Influenster per scoprire come le persone si stanno preparando per il ritorno a scuola. Per tracciare un quadro chiaro, abbiamo intervistato in modo specifico oltre 3.700 studenti, oltre 5.200 genitori e oltre 1.100 insegnanti. E indovina cosa? Il 76% degli intervistati è entusiasta di tornare a fare shopping a scuola! E il 76% dei genitori ha affermato che i propri figli non vedono l'ora di tornare a fare la spesa a scuola.

In che modo questa eccitazione influenzerà i comportamenti di acquisto? Cosa stanno comprando? Quali negozi stanno optando? Cosa guida le decisioni di acquisto?

Ecco cosa hanno detto:

La gente non vede l'ora di tornare a fare la spesa a scuola

Come suggeriscono i livelli di eccitazione, pensiamo che tornare a fare shopping a scuola sarà un grosso problema quest'anno. Ma mentre l'entusiasmo è alto, l'acquisto spontaneo non lo è. Il 60% degli intervistati ha convenuto che acquisterà materiale scolastico solo se/quando inizieranno i saldi e gli sconti.

E dove stanno facendo questo shopping? Il 72% degli intervistati ha affermato di preferire acquistare una combinazione di online e in negozio. I negozi più popolari quest'anno sono Target, Walmart e Ulta:

Ora che sappiamo dove stanno acquistando, diamo un'occhiata a cosa stanno acquistando.

Secondo gli acquirenti, i primi 3 fattori più importanti per l'acquisto di quest'anno sono " qualità del prodotto ", " prezzo " e " che il prodotto funzioni correttamente ". La tabella seguente mostra come ciò si traduce in decisioni di acquisto:

Gli acquirenti quest'anno stanno anche cercando prodotti che li facciano sentire bene con i loro acquisti. Il 49% degli intervistati totali continua a dare la priorità ai prodotti sostenibili/verdi/ecocompatibili e il 36% sta dando la priorità a quei prodotti più del solito.

Per gli insegnanti, stanno pianificando di acquistare oggetti per preparare le loro classi al successo. Il 61% degli insegnanti ci ha detto che acquisteranno forniture per i propri studenti come fanno ogni anno.

Un te nuovo di zecca

Dopo essere stati rinchiusi all'interno per più di un anno, gli studenti sono pronti per un nuovo inizio. Vogliono uscire dal blocco cercando e sentendosi al meglio e sono più disposti a provare nuovi prodotti e marchi per arrivarci. Quando tornano a fare la spesa a scuola:

Il 61% è disposto a provare nuovi prodotti
Il 59% è disposto a provare nuovi marchi
Il 53% è disposto a provare nuovi negozi

Ciò significa che, come marchio o rivenditore, hai una rara opportunità di convertire nuovi clienti con cui potresti non aver avuto contatti in passato.

Quando si tratta di come appaiono, il 69% degli intervistati ci ha detto di voler provare nuovi look/routine di bellezza per quando tornano a scuola. I prodotti più popolari da provare per le loro nuove routine includono skincare ( 90% ), trucco viso ( 84% ) e acconciature e accessori ( 83% ).

La scuola di persona non è del tutto tornata

Gli studenti non dovrebbero ancora eliminare Zoom dai loro computer! Sembra che l'apprendimento a distanza potrebbe ancora essere prevalente quando la scuola inizierà in autunno. Il 41% dei nostri intervistati ha affermato che la propria scuola e/o università aprirà con opzioni di persona e online, mentre solo il 31% ha affermato che la propria scuola/o università dovrebbe aprire per l'istruzione di persona. Il 26% sta ancora aspettando un aggiornamento per ora.

Quando si tratta di formazione online e di persona, c'è una chiara differenza tra i dati demografici. Il 64% dei genitori e degli insegnanti vede più valore dall'apprendimento di persona. In confronto, solo il 46% degli studenti la pensa allo stesso modo.

Il 27% degli studenti è favorevole all'istruzione solo online e un altro 27% ne è più interessato ora rispetto a prima. Di quegli studenti desiderosi di tornare a scuola, uno dei motivi principali è la maggiore socializzazione. Un intervistato ci ha detto:

“Sono entusiasta di incontrare altre persone che condividono gli stessi interessi. Mi piacerebbe anche incontrare di persona alcuni dei professori con cui ho parlato solo tramite riunioni o e-mail su zoom”.

Tornano in auge gli extracurriculari

Nel 2020, la maggior parte degli sport e delle attività non essenziali ha dovuto purtroppo essere sospesa. Ma finalmente stiamo iniziando a vedere il riemergere di queste attività extracurriculari! Il 57% degli intervistati ci ha detto di sentirsi a proprio agio con se stessi o con i propri figli che partecipano ad attività extrascolastiche quest'anno, che è più del doppio del 27% che ha dato la stessa risposta questa volta l'anno scorso.

Le persone sono un po' più a loro agio nell'impegnarsi in attività all'aperto, ma non di molto. Il 60% degli intervistati ha affermato di sentirsi a proprio agio con se stessi o con i propri figli che partecipano ad attività extrascolastiche all'aperto, mentre il 27% ha affermato che dipenderebbe dalla situazione attuale con la pandemia.

Nelle parole di uno dei nostri intervistati, "Non vedo l'ora di svolgere attività di persona nel campus che includono gruppi più grandi di persone".

Come soddisferai le esigenze degli acquirenti?

Nel complesso, è evidente che gli acquirenti sono pronti per la vita post-pandemia (non lo siamo tutti?). Dopo più di un anno di incertezza e interazione limitata, i consumatori sono entusiasti di spendere soldi e di espandersi verso nuovi look e prodotti per l'inizio di anno scolastico.

Sia i marchi che i rivenditori hanno l'opportunità di capitalizzare su questo promuovendo offerte di acquisto per il ritorno a scuola incentrate su prezzo, qualità, efficienza del prodotto e sostenibilità. Fallo e vedrai aumentare le entrate della tua scuola.