2021年の学校の買い物に戻ると

公開: 2022-06-04

今年もその時期です。それらの3つの小さな言葉の時間。学生が恐れているが小売業者が愛している3つの小さな言葉–学校に戻る！でも今年は学生でもワクワクしているような気がします。学校の友達に追いつき、課外活動に再び参加し、パジャマではない服を着る待望のチャンス。静かにささやきますが、子供たちは学校に戻るのが待ちきれません。

その思いから、学校に戻って買い物をするのも待ちきれないのではないかと思いました。長い間不在だった後、誰もが新鮮な服や学用品を持って初日にドアを通り抜けたいと思っています。もちろん、私たちが「彼ら」と言うとき、私たちは実際には彼らの両親を意味します。いずれにせよ、私たちは興味があったので、自分で見ることにしました。

Influensterコミュニティの8,500人を超えるメンバーを調査して、人々が学校に戻る準備をしている様子を調べました。明確な絵を描くために、私たちは具体的に3.7K以上の生徒、5.2K以上の保護者、1.1K以上の教師を調査しました。そして、何を推測しますか？全回答者の76％が、学校に戻って買い物をすることに興奮しています。また、保護者の76％が、子供たちが学校での買い物に戻るのを楽しみにしていると述べています。

この興奮は買い物行動にどのように影響しますか？彼らは何を買っていますか？彼らはどの店を選んでいますか？購入決定の原動力は何ですか？

彼らが言ったことは次のとおりです。

人々は学校の買い物に戻るのが待ちきれません

興奮度が示すように、今年は学校に戻って買い物をするのが大事になると思います。しかし、興奮は高いですが、自発的な購入はそうではありません。回答者の60％は、販売と割引が開始された場合にのみ学用品を購入することに同意しました。

そして、彼らはどこでこの買い物をしていますか？回答者の72％は、オンラインと店舗を組み合わせて買い物をすることを好むと答えました。今年最も人気のある店舗は、Target、Walmart、およびUltaです。

彼らがどこで買い物をしているのかがわかったので、彼らが何を買っているのか見てみましょう。

買い物客によると、今年の買い物で最も重要な要素の上位3つは、「商品の品質」、「価格」、「商品が適切に機能すること」です。次の表は、それが購入決定にどのように変換されるかを示しています。

今年の買い物客は、購入に満足できる商品を探しています。全回答者の49％は、持続可能な/グリーン/環境にやさしい製品を引き続き優先しており、 36％は以前よりもこれらの製品を優先しています。

教師の場合、クラスを成功させるためにアイテムを購入することを計画しています。教師の61％が、毎年のように生徒のために物資を購入すると言っています。

真新しいあなた

1年以上内部に閉じ込められた後、学生は新たなスタートの準備ができています。彼らは自分たちのベストを探して感じている封鎖から抜け出したいと思っており、そこに到達するために新しい製品やブランドを試してみることをいとわない。彼らが学校の店に戻ったとき：

61％は新製品を試すことにオープンです
59％は新しいブランドを試すことにオープンです
53％は新しい店を試すことにオープンです

これは、ブランドまたは小売業者として、過去に関与したことがなかった可能性のある新しい顧客を転換するまれな機会があることを意味します。

見た目は69％で、学校に戻ったときに新しい美貌・ルーティンを試してみたいとのことでした。新しいルーチンで試す最も人気のある製品には、スキンケア（ 90％ ）、フェイスメイク（ 84％ ）、ヘアスタイルとアクセサリー（ 83％ ）があります。

対面式の学校教育は完全には復活していません

学生はまだ自分のコンピュータからZoomを削除するべきではありません！秋に学校が始まるとき、遠隔教育はまだ普及しているようです。回答者の41％が、学校や大学が対面およびオンラインのオプションで開校すると答えましたが、学校や大学が対面教育のために開校する予定であると答えたのは31％だけでした。 26％は今のところまだ更新を待っています。

オンライン教育と対面教育に関しては、人口統計に明らかな違いがあります。保護者と教師の64％は、直接学習することでより多くの価値を見出しています。それに比べて、学生の46％だけが同じように感じています。

学生の27％はオンラインのみの教育であり、別の27％は以前よりも今ではそれに興味を持っています。学校に戻りたがっている生徒の中で、主な理由の1つは社交の増加です。ある回答者は私たちに次のように語っています。

「同じ興味を共有する他の人々に会えることに興奮しています。また、ズームミーティングやメールでしか話したことがない教授たちと直接会いたいです。」

課外活動が復活している

2020年には、ほとんどの重要でないスポーツや活動を悲しいことに保留にしなければなりませんでした。しかし、ようやくこれらの課外活動の復活が見られ始めています！調査対象者の57％が、今年は自分自身や子供たちが課外活動に参加することに満足していると答えました。これは、昨年同じ回答をした27％の2倍以上です。

人々は野外活動に従事することにもう少し快適ですが、それほどではありません。回答者の60％は、自分自身や子供たちが屋外の課外活動に参加することに満足していると述べ、 27％は、パンデミックの現状に依存すると述べました。

回答者の一人の言葉を借りれば、「私は、より多くの人々のグループを含むキャンパス活動で直接会うことを最も楽しみにしています。」

買い物客のニーズをどのように満たしますか？

全体として、買い物客はパンデミック後の生活の準備ができていることは明らかです（私たち全員ではありませんか？）1年以上の不確実性と限られた相互作用の後、消費者はお金を費やして新しい外観や製品に分岐することに興奮しています学年。

ブランドと小売業者は同様に、価格、品質、製品効率、持続可能性に焦点を当てた新学期のショッピングオファーを宣伝することにより、これを利用する機会があります。これを行うと、学校に戻る収入が急増するのがわかります。