2021'de okula dönüş alışverişi nasıl görünüyor

Yayınlanan: 2022-06-04

Yine yılın o zamanı geldi. Bu 3 küçük kelimenin zamanı geldi. Öğrencilerin korktuğu ama perakendecilerin sevdiği 3 küçük kelime - okula dönüş ! Ancak bu yıl öğrenciler bile heyecanlı gibi. Okul arkadaşlarına yetişmek, ders dışı etkinliklere yeniden katılmak ve pijama olmayan giysiler giymek için uzun zamandır beklenen fırsat. Sessizce fısılda, ama çocuklar okula dönmek için sabırsızlanıyor .

Bu düşünce, onların da muhtemelen okula dönüş alışverişini bekleyemeyeceklerini düşünmemize neden oldu. Bu kadar uzun süre ayrı kaldıktan sonra herkes ilk gün temiz giysiler ve okul malzemeleri ile kapıdan içeri girmek ister. Tabii ki “onlar” dediğimizde, aslında faturayı büyük olasılıkla ödeyen ebeveynlerini kastediyoruz. Her iki durumda da merak ettik ve kendimiz görmeye karar verdik.

İnsanların okula dönüş için nasıl hazırlandıklarını öğrenmek için Influenster topluluğunun 8.500'den fazla üyesiyle anket yaptık. Net bir tablo çizmek için, özellikle 3.7K+ öğrenci, 5.2K+ veli ve 1.1K+ öğretmenle anket yaptık. Ve tahmin et ne oldu? Toplam yanıtlayanların %76'sı okula dönüş alışverişi için heyecanlı! Ve ebeveynlerin %76'sı , çocuklarının okul alışverişine geri dönmeyi dört gözle beklediğini söyledi.

Bu heyecan alışveriş davranışlarını nasıl etkileyecek? Ne satın alıyorlar? Hangi mağazaları tercih ediyorlar? Satın alma kararlarını ne yönlendirir?

İşte söyledikleri:

İnsanlar okul alışverişine geri dönmek için sabırsızlanıyor

Heyecan seviyelerinin gösterdiği gibi, bu yıl okula dönüş alışverişinin büyük bir olay olacağını düşünüyoruz. Ancak heyecan yüksek olsa da, kendiliğinden satın alma değildir. Ankete katılanların %60'ı , yalnızca satışlar ve indirimler başladığında/başladığında okul malzemeleri için alışveriş yapacaklarını kabul etti.

Peki bu alışverişi nereden yapıyorlar? Ankete katılanların %72'si , çevrimiçi ve mağazanın bir kombinasyonunu satın almayı tercih ettiklerini söyledi. Bu yıl en popüler mağazalar Target, Walmart ve Ulta:

Artık nerede alışveriş yaptıklarını bildiğimize göre, ne satın aldıklarına bir göz atalım.

Alışveriş yapanlara göre bu yıl alışveriş yaparken en önemli 3 faktör “ ürün kalitesi ”, “ fiyat ” ve “ ürünün düzgün çalışması ”. Aşağıdaki tablo, bunun satın alma kararlarına nasıl dönüştüğünü göstermektedir:

Bu yıl alışveriş yapanlar, alışverişlerinde kendilerini iyi hissettiren ürünleri de araştırıyorlar. Toplam katılımcıların %49'u sürdürülebilir/yeşil/çevre dostu ürünlere öncelik vermeye devam ediyor ve %36'sı bu ürünlere eskisinden daha fazla öncelik veriyor.

Öğretmenler için, sınıflarını başarıya hazırlamak için öğeler satın almayı planlıyorlar. Öğretmenlerin %61'i , her yıl olduğu gibi öğrencileri için malzeme satın alacaklarını söyledi.

yepyeni bir sen

Bir yıldan fazla bir süre içeride kapalı kaldıktan sonra öğrenciler yeni bir başlangıca hazırdır. Kilitlenmelerden en iyi şekilde görünerek ve hissederek çıkmak istiyorlar ve oraya ulaşmak için yeni ürünler ve markalar denemeye daha istekliler. Okul dükkânına döndüklerinde:

%61'i yeni ürünleri denemeye açık
%59'u yeni markaları denemeye açık
%53'ü yeni mağazaları denemeye açık

Bu, bir marka veya perakendeci olarak, geçmişte etkileşim kurmamış olabileceğiniz yeni müşterileri dönüştürmek için ender bir fırsatınız olduğu anlamına gelir.

Nasıl göründüklerine gelince, ankete katılanların %69'u okula döndüklerinde yeni güzellik görünümleri/rutinleri denemek istediklerini söyledi. Yeni rutinleri için denenecek en popüler ürünler arasında cilt bakımı ( %90 ), yüz makyajı ( %84 ), saç stilleri ve aksesuarlar ( %83 ) yer alıyor.

Yüz yüze eğitim tamamen geri gelmedi

Öğrenciler henüz Zoom'u bilgisayarlarından silmemeli! Okul sonbaharda başladığında uzaktan öğrenme hala yaygın olabilir gibi görünüyor. Katılımcılarımızın %41'i okullarının ve/veya üniversitelerinin yüz yüze ve çevrimiçi seçeneklerle açılacağını söylerken, yalnızca %31'i okullarının/veya üniversitelerinin yüz yüze eğitime açılmasının planlandığını söyledi. %26'sı şimdilik bir güncelleme bekliyor.

Çevrimiçi ve yüz yüze eğitim söz konusu olduğunda, demografi arasında açık bir fark vardır. Ebeveynlerin ve öğretmenlerin %64'ü yüz yüze öğrenmeden daha fazla değer görüyor. Karşılaştırıldığında, öğrencilerin sadece %46'sı aynı şekilde hissediyor.

Öğrencilerin %27'si yalnızca çevrimiçi eğitimden yanadır ve diğer %27'si de şu anda eskisinden daha fazla ilgi göstermektedir. Okula geri dönmeye hevesli olan öğrencilerin ana nedenlerinden biri artan sosyalleşmedir. Bir katılımcı bize şunları söyledi:

“Aynı ilgi alanlarını paylaşan diğer insanlarla tanışmaktan heyecan duyuyorum. Ayrıca sadece yakınlaştırma toplantıları veya e-postalar aracılığıyla konuştuğum bazı profesörlerle yüz yüze tanışmayı da çok isterim.”

Ders dışı dersler geri dönüyor

2020'de çoğu gereksiz spor ve aktivite ne yazık ki askıya alınmak zorunda kaldı. Ama sonunda bu ders dışı etkinliklerin yeniden ortaya çıktığını görmeye başladık! Ankete katılanların %57'si bize bu yıl kendilerinin veya çocuklarının ders dışı etkinliklere katılmasından memnun olduklarını söyledi; bu, geçen yıl aynı yanıtı veren %27'nin iki katından fazla.

İnsanlar açık hava etkinliklerine katılma konusunda biraz daha rahatlar ama çok fazla değil. Ankete katılanların %60'ı , kendilerinin veya çocuklarının açık havada ders dışı etkinliklere katılmasından memnun olduklarını söylerken, %27'si bunun pandemi ile ilgili mevcut duruma bağlı olacağını söyledi.

Katılımcılardan birinin sözleriyle, “En çok, daha büyük insan gruplarını içeren kampüs etkinliklerinde şahsen bulunmayı dört gözle bekliyorum.”

Alışveriş yapanların ihtiyaçlarını nasıl karşılayacaksınız?

Genel olarak, alışveriş yapanların pandemi sonrası yaşama hazır olduğu aşikar (hepimiz değil mi?) Bir yıldan fazla süren belirsizlik ve sınırlı etkileşimden sonra, tüketiciler para harcamaktan ve başlangıç için yeni görünümler ve ürünlere yönelmekten heyecan duyuyorlar. okul yılı.

Markalar ve perakendeciler, fiyat, kalite, ürün verimliliği ve sürdürülebilirliğe odaklanan okula dönüş alışveriş tekliflerini teşvik ederek bundan yararlanma fırsatına sahiptir. Bunu yapın ve okula dönüş gelirinizin arttığını göreceksiniz.