2021년 백투스쿨 쇼핑의 모습

다시 올해의 시간입니다. 그 3개의 작은 단어를 위한 시간. 학생들은 두려워하지만 소매업체는 좋아하는 세 단어 – 다시 학교로 ! 그래도 올해는 학생들도 설레는 것 같아요. 학교 친구들을 만나고, 과외 활동에 다시 참여하고, 잠옷이 아닌 옷을 입을 수 있는 오랫동안 기다려온 기회입니다. 조용히 속삭이지만 아이들은 학교로 돌아가기를 기다릴 수 없습니다 .

그 생각은 우리로 하여금 그들이 학교 쇼핑으로 돌아갈 때까지 기다릴 수 없다고 생각하게 했습니다. 오랫동안 집을 비운 후 첫날에는 모두 새 옷과 학용품을 들고 문을 나서고 싶어합니다. 물론 우리가 "그들"이라고 말할 때 우리는 실제로 비용을 부담할 가능성이 가장 높은 그들의 부모를 의미합니다. 어느 쪽이든, 우리는 너무 궁금해서 직접 보기로 결정했습니다.

우리는 8,500명 이상의 Influenster 커뮤니티 회원을 대상으로 사람들이 개학을 준비하는 방법을 알아보았습니다. 명확한 그림을 그리기 위해 3.7K 이상의 학생, 5.2K 이상의 학부모 및 1.1K 이상의 교사를 구체적으로 조사했습니다. 그리고 무엇을 추측? 전체 응답자의 76% 가 개학하기 쇼핑에 대해 기대하고 있습니다! 그리고 76% 의 부모는 자녀가 학교 쇼핑을 다시 하기를 고대하고 있다고 말했습니다.

이 흥분이 쇼핑 행동에 어떤 영향을 미칠까요? 그들은 무엇을 사나요? 그들은 어떤 상점을 선택합니까? 구매 결정을 내리는 요인은 무엇입니까?

그들이 말한 내용은 다음과 같습니다.

사람들은 학교 쇼핑으로 돌아가기를 기다릴 수 없습니다.

흥분 수준에서 알 수 있듯이, 우리는 학교 쇼핑이 올해 큰 일이 될 것이라고 생각합니다. 그러나 흥분은 높지만 자발적인 구매는 그렇지 않습니다. 응답자의 60% 는 판매 및 할인이 시작되는 경우에만 학용품을 구매할 것이라고 동의했습니다.

그리고 그들은 어디서 이 쇼핑을 하고 있습니까? 응답자의 72% 는 온라인과 매장을 함께 쇼핑하는 것을 선호한다고 말했습니다. 올해 가장 인기 있는 매장은 Target, Walmart 및 Ulta입니다.

그들이 어디에서 쇼핑하는지 알았으니 이제 그들이 무엇을 사는지 살펴보겠습니다.

쇼핑객들에 따르면 올해 쇼핑을 할 때 가장 중요한 3가지 요소는 " 제품 품질 ", " 가격 ", " 제품이 제대로 작동하는지 "입니다. 다음 표는 구매 결정으로 이어지는 방법을 보여줍니다.

올해도 쇼핑객들은 구매에 대한 기분을 좋게 하는 제품을 찾고 있습니다. 전체 응답자의 49% 는 지속가능/친환경/친환경 제품을 계속해서 우선시하고 있으며, 36% 는 이전보다 더 우선시하고 있습니다.

교사들은 성공적인 수업을 위해 아이템을 구매할 계획입니다. 교사의 61% 는 매년 하는 것처럼 학생들을 위한 용품을 구매할 것이라고 말했습니다.

새로운 당신

1년이 넘는 시간 동안 내부에 갇힌 학생들은 새로운 출발을 준비하고 있습니다. 그들은 최고의 모습과 느낌을 가진 잠금에서 벗어나고 싶어하며 거기에 도달하기 위해 새로운 제품과 브랜드를 더 기꺼이 시도합니다. 그들이 학교 상점으로 돌아올 때:

• 61% 는 새로운 제품을 시도하는 데 열려 있습니다.
• 59% 는 새로운 브랜드 시도에 열려 있습니다.
• 53% 는 새로운 매장을 시도하는 데 열려 있습니다.

이는 브랜드 또는 소매업체로서 과거에 참여하지 않았을 수도 있는 신규 고객을 전환할 수 있는 드문 기회가 있음을 의미합니다.

외모와 관련하여 응답자의 69% 가 학교로 돌아갈 때 새로운 뷰티 룩/루틴을 시도하고 싶다고 말했습니다. 새로운 루틴에 시도하는 가장 인기 있는 제품은 스킨케어( 90% ), 얼굴 메이크업( 84% ), 헤어스타일 및 액세서리( 83% )입니다.

대면 교육이 완전히 돌아온 것은 아닙니다.

학생들은 아직 컴퓨터에서 Zoom을 삭제해서는 안 됩니다! 가을에 학교가 시작될 때 원격 학습이 여전히 만연한 것 같습니다. 응답자의 41% 는 학교 및/또는 대학이 대면 및 온라인 옵션으로 개교할 것이라고 답한 반면, 31% 만이 해당 학교/대학이 대면 교육을 위해 개설될 예정이라고 말했습니다. 26% 는 아직 업데이트를 기다리고 있습니다.

온라인 교육과 대면 교육의 경우 인구 통계학적 차이가 분명합니다. 64% 의 부모와 교사는 대면 학습에서 더 많은 가치를 봅니다. 이에 비해 46% 의 학생만이 그렇게 생각합니다.

학생의 27% 는 온라인 전용 교육을 선호하고 다른 27% 는 이전보다 지금 더 관심이 있습니다. 학교로 돌아가기를 열망하는 학생들의 주된 이유 중 하나는 사교 활동이 증가하는 것입니다. 한 응답자는 다음과 같이 말했습니다.

“같은 관심사를 공유하는 다른 사람들을 만나서 기쁩니다. 또한 줌 미팅이나 이메일로만 이야기를 나누던 교수님들을 직접 만나고 싶습니다.”

과외 활동이 돌아오고 있습니다

2020년에는 대부분의 비필수 스포츠와 활동이 슬프게도 보류되어야 했습니다. 그러나 마침내 우리는 이러한 과외 활동의 부활을 보기 시작했습니다! 우리가 조사한 응답자의 57% 는 올해 자신이나 자녀가 과외 활동에 참여하는 것이 편안하다고 답했으며, 이는 작년에 같은 응답을 한 27% 의 두 배 이상입니다.

사람들은 야외 활동에 참여하는 것이 조금 더 편하지만 그다지 그렇지는 않습니다. 응답자의 60% 는 자신이나 자녀가 야외 과외 활동에 참여하는 것이 편안하다고 답했으며 27% 는 팬데믹으로 인한 현재 상황에 따라 달라질 것이라고 말했습니다.

한 응답자의 말에 따르면 "더 많은 사람들이 포함된 캠퍼스 활동을 가장 기대하고 있습니다."

쇼핑객의 요구를 어떻게 충족시킬 것인가?

전반적으로 쇼핑객은 팬데믹 이후의 삶을 살 준비가 되어 있는 것이 분명합니다(우리 모두가 그렇지 않습니까?) 1년 이상의 불확실성과 제한된 상호 작용 이후, 소비자는 돈을 쓰고 새로운 룩과 제품으로 분기하는 것에 흥분하고 있습니다. 학년.

브랜드와 소매업체는 모두 가격, 품질, 제품 효율성 및 지속 가능성에 중점을 둔 개학식 쇼핑 제안을 홍보함으로써 이를 활용할 기회를 갖습니다. 이렇게 하면 학교 수익이 급증하는 것을 볼 수 있습니다.

2021년 쇼핑 경험 지수를 통해 올해 사람들이 어떻게 쇼핑하는지 자세히 알아보세요!