Cum arată cumpărăturile înapoi la școală în 2021

Publicat: 2022-06-04

Este din nou acel moment al anului. E timpul pentru acele 3 cuvinte mici. Cele 3 cuvinte mici de care elevii se tem, dar de care comercianții le plac – înapoi la școală ! Totuși, în acest an, se pare că chiar și studenții sunt entuziasmați. Șansa mult așteptată de a ajunge din urmă cu prietenii de la școală, de a relua activitățile extrașcolare și de a purta haine care nu sunt pijamale. Șoptește-o în liniște, dar copiii abia așteaptă să se întoarcă la școală.

Acest gând ne-a făcut să credem că probabil abia așteaptă cumpărăturile de la școală. După ce au fost plecați atât de mult timp, toată lumea vrea să treacă pe uși în prima zi cu haine proaspete și rechizite școlare. Desigur, când spunem „ei” ne referim de fapt la părinții lor, care cel mai probabil plătesc factura. Oricum, eram curioși, așa că am decis să vedem singuri.

Am chestionat peste 8.500 de membri ai comunității Influenster pentru a afla cum se pregătesc oamenii pentru întoarcerea la școală. Pentru a face o imagine clară, am chestionat în mod special peste 3,7 mii de elevi, peste 5,2 mii de părinți și peste 1,1 mii de profesori. Si ghici ce? 76% din totalul respondenților sunt încântați de cumpărăturile de la școală! Și 76% dintre părinți au spus că copiii lor așteaptă cu nerăbdare să revină la cumpărături la școală.

Cum va afecta această emoție comportamentele de cumpărături? Ce cumpără ei? Pentru ce magazine opteaza? Ce motivează deciziile de cumpărare?

Iată ce au spus:

Oamenii abia așteaptă să se întoarcă la cumpărături la școală

După cum sugerează nivelul de entuziasm, credem că cumpărăturile înapoi la școală vor fi o mare problemă anul acesta. Dar, în timp ce entuziasmul este mare, achiziția spontană nu este. 60% dintre respondenți au fost de acord că vor cumpăra rechizite școlare numai dacă/când încep vânzările și reducerile.

Și unde fac cumpărăturile astea? 72% dintre respondenți au spus că preferă să cumpere o combinație de online și în magazin. Cele mai populare magazine din acest an sunt Target, Walmart și Ulta:

Acum că știm de unde fac cumpărături, să aruncăm o privire la ce cumpără.

Potrivit cumpărătorilor, primii 3 cei mai importanți factori la cumpărăturile din acest an sunt „ calitatea produsului ”, „ prețul ” și „ faptul că produsul funcționează corect ”. Următorul tabel demonstrează modul în care aceasta se traduce în decizii de cumpărare:

Cumpărătorii din acest an caută, de asemenea, produse care îi fac să se simtă bine în privința achizițiilor lor. 49% din totalul respondenților continuă să acorde prioritate produselor durabile/verzi/mai ecologice, iar 36% acordă prioritate acestor produse mai mult decât înainte.

Pentru profesori, ei plănuiesc să cumpere articole pentru a-și pregăti cursurile pentru succes. 61% dintre profesori ne-au spus că vor cumpăra rechizite pentru elevii lor, așa cum fac în fiecare an.

Un tu nou-nouț

După ce au fost închiși înăuntru mai bine de un an, studenții sunt pregătiți pentru un nou început. Vor să iasă din blocaj(e) arătând și simțindu-se cel mai bine și sunt mai dispuși să încerce produse și mărci noi pentru a ajunge acolo. Când se întorc la magazinul școlii:

61% sunt deschiși să încerce produse noi
59% sunt deschiși să încerce mărci noi
53% sunt deschiși să încerce magazine noi

Aceasta înseamnă că, în calitate de marcă sau retailer, aveți o oportunitate rară de a converti clienți noi cu care este posibil să nu v-ați implicat în trecut.

Când vine vorba de felul în care arată, 69% dintre respondenți ne-au spus că vor să încerce noi look-uri/rutine de frumusețe pentru când se întorc la școală. Cele mai populare produse de încercat pentru noile lor rutine includ îngrijirea pielii ( 90 % ), machiajul feței ( 84 % ) și coafuri și accesorii ( 83 % ).

Învățătura personală nu a revenit complet

Studenții nu ar trebui să ștergă Zoom de pe computere încă! Se pare că învățarea la distanță ar putea fi încă predominantă atunci când școala începe în toamnă. 41% dintre respondenții noștri au spus că școala și/sau universitatea lor se vor deschide cu opțiuni în persoană și online, în timp ce doar 31% au spus că școala/și universitatea lor este programată să se deschidă pentru educație în persoană. 26% încă așteaptă o actualizare deocamdată.

Când vine vorba de educația online față de educația în persoană, există o diferență clară între criteriile demografice. 64% dintre părinți și profesori văd mai multă valoare învățării în persoană. În comparație, doar 46% dintre studenți simt același lucru.

27% dintre elevi sunt pro-online doar educația și alți 27% sunt mai interesați de aceasta acum decât înainte. Dintre acei elevi care sunt dornici să se întoarcă la școală, unul dintre motivele principale este creșterea socializării. Un respondent ne-a spus:

„Sunt încântat să cunosc alți oameni care împărtășesc aceleași interese. De asemenea, mi-ar plăcea să-i cunosc personal pe câțiva dintre profesorii cu care am vorbit doar prin întâlniri zoom sau e-mailuri.”

Extracurricularele revin

În 2020, majoritatea sporturilor și activităților neesențiale au trebuit, din păcate, suspendate. Dar, în sfârșit, începem să vedem reapariția acestor activități extracurriculare! 57% dintre cei intervievați ne-au spus că se simt confortabil cu ei înșiși sau cu copiii lor participând la activități extrașcolare în acest an, ceea ce este peste dublu față de 27% care au dat același răspuns în această perioadă anul trecut.

Oamenii sunt puțin mai confortabili să se implice în activități în aer liber, dar nu cu mult. 60% dintre respondenți au spus că se simt confortabil cu ei înșiși sau cu copiii lor să participe la activități extracurriculare în aer liber, în timp ce 27% au spus că ar depinde de situația actuală cu pandemie.

În cuvintele unuia dintre respondenții noștri, „Aștept cu nerăbdare activitățile în persoană în campus, care includ grupuri mai mari de oameni.”

Cum veți satisface nevoile cumpărătorilor?

În general, este evident că cumpărătorii sunt pregătiți pentru viața post-pandemie (nu-i așa că toți?) După mai bine de un an de incertitudine și interacțiune limitată, consumatorii sunt încântați să cheltuiască bani și să se ramifice către noi înfățișări și produse pentru începutul anul scolar.

Atât mărcile, cât și comercianții cu amănuntul au oportunitatea de a valorifica acest lucru prin promovarea ofertelor de cumpărături înapoi la școală care se concentrează pe preț, calitate, eficiență a produsului și durabilitate. Fă acest lucru și vei vedea că veniturile de la întoarcerea la școală cresc.