Marketing su Pinterest: le migliori tendenze per la strategia del tuo marchio
Pubblicato: 2022-06-04Benvenuto su Pinterest marketing 101
- Pinterest – Un sito di social media progettato per consentire il salvataggio di immagini e la scoperta di informazioni su Internet
- Pin – Segnalibri che le persone usano per salvare i contenuti che apprezzano su Pinterest
- Bacheca : dove salvi, raccogli e organizzi i tuoi Pin
- Pinner – Un utente di Pinterest
Nessuno conosce il comportamento degli utenti di Pinterest meglio di Pinterest. La piattaforma ha fatto 100 previsioni per il 2020 nel 2019 e l'80% di esse si è rivelata corretta. Non male eh?
Quindi pensiamo che sia una scommessa sicura per i marchi considerare seriamente le previsioni di Pinterest per il 2021. Se la tua attività non è già sulla piattaforma, ora è il momento di espandere la tua portata, dato che Pinterest ha 478 milioni di utenti attivi mensili.
Cattura l'80% dei Pinner che scoprono nuovi marchi e prodotti e l'85% dei Pinner che effettuano acquisti ogni settimana. Segui queste sette previsioni di marketing su Pinterest direttamente dalla fonte.
1. Le ricerche di ristrutturazioni di case sono ai massimi livelli
Dalla creazione di santuari all'aperto all'allestimento di nuove strutture per il lavoro da casa, i progetti di miglioramento della casa durante la pandemia hanno raggiunto i massimi storici. Ora, con la riapertura nazionale a buon punto (wahoo!), la ristrutturazione della casa non sta rallentando. In effetti, sta crescendo di portata con progetti su larga scala, come la riorganizzazione di intere planimetrie, in aumento.
Quindi non sorprende che le ricerche di ristrutturazioni di case su Pinterest siano più alte che mai. Nel primo trimestre del 2021, le ricerche di ristrutturazioni sono aumentate del 28% rispetto al primo trimestre del 2020. E sono state del 65% superiori rispetto a ricerche simili nel primo trimestre del 2019.
I principali termini di ricerca Pinterest 2021 per le tendenze di ristrutturazione della casa includono:
- Illuminazione d'atmosfera al neon: stanza al neon, specchio con luci a LED, camera da letto con luci a LED blu, stanza con luci a LED, insegne luminose a LED
- Espositori per mensole da cucina : pentole in rame, bicchieri colorati, decorazioni per mensole galleggianti da cucina, portapiatti in cucina, piatti in terracotta
- Estetica del design Japandi : design moderno del letto in legno, tavolozza di colori neutri toni della terra, design minimalista del bagno, Japandi, cucina moderna e minimalista
- Design Cloffice: idee per cloffice, design per biblioteche per la casa, divisorio per librerie, moderna stanza del fango, sala giochi per computer
Da asporto: fornire strumenti per obiettivi di ristrutturazione della casa
Queste tendenze di rinnovamento e design sono varie e diversificate e accolgono molti tipi di marchi che ne traggono vantaggio.
I marchi di articoli per la casa hanno l'opportunità più ovvia in questa categoria.
- Per le sale neon , possono promuovere spille e bacheche a tema con prodotti complementari, come scaffali e ganci per posizionare e appendere le luci. Oppure le aziende possono offrire mobili e decorazioni che migliorano l'atmosfera generale. Sedie a sacco, amache per interni, tappeti lavabili e biancheria da letto, ecc.
- Per massimizzare la tendenza dell'arredamento degli scaffali della cucina , i marchi di articoli per la casa possono mettere in risalto vetri vivaci e stoviglie, opere d'arte e lampade.
- Per affascinare il pubblico di Japandi , cura gli oggetti colorati e testurizzati della terra nelle bacheche e nelle spille a tema. Japandi è uno stile minimalista scandinavo che incontra il giapponese.
- I marchi di mobili possono personalizzare i loro prodotti e i contenuti Pinterest per l'ufficio armadio, noto anche come cloffice design, tra cui scrivanie, divisori e soluzioni per piccoli spazi.
Il marchio di decorazioni per la casa Rose & Grey fa un ottimo lavoro nel collezionare tutti i suoi articoli ispirati al Giappone. Quindi mostrali in una bacheca a tema per attirare Pinner alla ricerca della tendenza.
Immagine da Pinterest
Anche altre categorie di acquisti possono scegliere come target queste principali tendenze per la casa. I marchi di piante e fiori possono realizzare collezioni ed etichettare prodotti basati su interni di stanze al neon, Japandi, cucine o home office. Tè, aromi, prodotti per il bagno e piattaforme di musica in streaming possono tutti contribuire all'atmosfera Japandi. I marchi di tecnologia e software possono aiutare le ricerche in cloffice con dispositivi e app per migliorare l'esperienza di lavoro da casa.
2. Le feste e l'intrattenimento domestico continuano a prosperare dopo il blocco
Le ricerche relative alle feste sono aumentate del 64% da novembre 2020 a marzo 2021. Segnando un allontanamento dal consueto calo dopo l'intensa stagione delle vacanze invernali. Dopo aver investito in spazi interni ed esterni nell'ultimo anno, le persone vogliono godersi e mostrare le loro abitazioni appena migliorate. D'altra parte, ci sono molte persone pronte ad avventurarsi fuori dalle loro case per le feste.
Un altro tema adiacente alla festa che è importante per il 2021 sono i salumi. Che si tratti di una festa in casa o di una festa fuori sede, è meglio che i salumi siano presenti.
I principali termini di ricerca di Pinterest per le feste includono:
- Intrattenimento domestico : cena in giardino, buffet di cibo per feste
- Feste fuori sede : festa in camera d'albergo, vita di festa
- Salumi : taglieri per la colazione, taglieri per caramelle, taglieri per dessert, tagliere per frutta, tagliere per salumi messicani
Da asporto: rifornisci la festa
I marchi possono promuovere prodotti utilizzati per intrattenere in bacheche a tema party.
- I marchi che realizzano articoli in legno e marmo possono promuovere i taglieri di salumi utilizzando elementi visivi per ogni tipo di salume di tendenza.
- I marchi di alimenti e articoli per la casa possono utilizzare prodotti come stoviglie, carrelli da bar, attrezzature per grigliate, mobili da esterno e altro nel loro marketing su Pinterest. Potrebbero anche evidenziare alcune ricette con una tavola da cucina estiva.
- I marchi stazionari, floreali, di gioco e di altro tipo possono creare contenuti Pinterest attorno a tendenze e temi per le feste. Le possibilità di festa sono infinite.
Il marchio di cristalleria Sonnenglas sfrutta la tendenza della cena in giardino con una spilla che include un'immagine acquistabile del loro prodotto in evidenza.
Dai una spinta al tuo marketing su Pinterest con gli strumenti di social commerce di Bazaarvoice, così puoi rendere acquistabili i Pin dei tuoi prodotti.
3. Le ricerche sulle vacanze sono aumentate 3 volte più velocemente nel primo trimestre del 2021
È chiaro che le persone sono in movimento nel 2021.
Secondo un sondaggio condotto da TripAdvisor e Accenture, il 61% degli intervistati che non ha viaggiato affatto nel 2020 ha dichiarato di essere pronto per il 2021. Il tipo di viaggio più popolare in base al sondaggio sono le destinazioni nazionali a più di tre ore di distanza. Seguono i viaggi internazionali, con i soggiorni in coda.
Il comportamento degli utenti di Pinterest conferma questi risultati, con lo stile di vita nomade e le ricerche sulle vacanze tra le principali tendenze di quest'anno.
- Stile di vita nomade : tenda da moto, osservazione delle stelle in coppia, campo di fiori selvatici, estetica nomade
- Vacanze : vacanze da sogno, vacanze di lusso, foto romantiche della luna di miele, viaggi in montagna, resort nella foresta
Da asporto: partecipa alla pianificazione del viaggio
Sali sui radar dei viaggiatori con contenuti adatti alle vacanze.
- Crea bacheche "porta [insert brand] on the road", mostrando come i viaggiatori possono utilizzare i tuoi prodotti durante i loro viaggi.
- Posiziona i prodotti come must-have di viaggio con spille e bacheche a tema lista di controllo dell'imballaggio con i tuoi articoli rilevanti.
- Crea una grafica per l'elenco delle cose da fare di viaggio o un post sul blog con la tua destinazione, vetrina, ristorante, bar o attrazione all'aperto. O qualunque cosa possa essere inclusa come un must in un viaggio su strada o un viaggio nella tua posizione.
Usa i Pin per indirizzare i visitatori al tuo sito web per effettuare acquisti, prenotazioni o iscriversi a newsletter. Metti in evidenza i contenuti Pinterest direttamente sul tuo sito web con Bazaarvoice Galleries, mostrando come i Pinner apprezzano e sperimentano il tuo prodotto.
Immagine da Pinterest
L'esempio sopra di The Tartan Blanket Co. proviene dalla loro bacheca Pinterest Wanderlust, dimostrando tutti i modi in cui i loro prodotti sono perfetti compagni di viaggio. Mostra le sue coperte in accoglienti ambienti interni accanto al caminetto, in spiaggia e durante i picnic in montagna. Come quello nella foto sopra.
4. Athflow domina le ricerche di moda
L'Athleisure è stato un settore che ha effettivamente beneficiato della pandemia mentre le persone stavano e lavoravano da casa. Il business dell'athleisure è ancora molto vivo e vegeto. Si prevede che quest'anno raggiungerà 113,4 miliardi di dollari di valore, rispetto ai 105,1 miliardi di dollari del 2020.
Come sempre, gli utenti di Pinterest sono in anticipo sul gioco, guardando al "athflow" più di nicchia come la prossima grande cosa. Athflow è essenzialmente un athleisure elevato. Pensa a capi di abbigliamento oversize e fluidi e loungewear adatti per l'ufficio o le uscite sociali.
I principali termini di ricerca su Pinterest per athflow includono abiti da casa da donna, abiti oversize, abiti morbidi, tute di cotone per le donne e abiti coordinati in due pezzi.
Al di là di athflow, l'abbigliamento, in generale, è prominente su Pinterest. Nel primo trimestre del 2021, le ricerche contenenti "outfit" sono aumentate del 26% rispetto allo scorso anno. Con un aumento dell'85% da aprile ad oggi.
Takeaway: pensa in modo accogliente e sostenibile
Crea contenuti di marketing su Pinterest che includano prodotti per lo stile di vita rilevanti per athflow. Libri, podcast, cuscini, mobili confortevoli e lezioni di yoga, solo per citarne alcuni. Inoltre, i marchi di abbigliamento con stili poco o nulli possono sfruttare la tendenza per sviluppare nuovi prodotti. Quindi promuovili su Pinterest di conseguenza.
5. La bellezza fa una dichiarazione audace
La generazione Z sta distruggendo i vecchi standard di bellezza con le loro ricerche su Pinterest. Il gruppo è interessato all'espressione di sé audace e al non nascondere le imperfezioni quando si tratta di trucco. Trucco alternativo, trucco indipendente e sopracciglia non convenzionali sono tutti i principali trend di bellezza di Pinterest per il 2021.
- Bellezza Gen Z : makeover makeover, trucco alternativo, eyeliner cucciolo
- Bellezza indie: unghie indie, unghie sorridenti, trucco indie, tocco di colore dell'occhio interno, trucco per occhi a farfalla
- Sopracciglia di dichiarazione: sopracciglia goth, sopra il tatuaggio del sopracciglio, sopracciglia in polvere ombre, sopracciglia sbiancate, sopracciglia colorate
Takeaway: entra nella mente della Gen Z
È tempo che i marchi di bellezza e di tendenza estetica indossino i loro cappelli della Gen Z. Crea tavole attorno a unghie, eyeliner, sopracciglia e stili di trucco indie e alternativi in generale. Sviluppa e condividi una varietà di contenuti, tra cui immagini strabilianti, video, tutorial, pacchetti di prodotti, infografiche e post di blog.
Immagine da Pinterest
Maybelline, veterana della bellezza dal 1915 e cliente Bazaarvoice dal 2017, si rivolge al pubblico del makeup indie con contenuti visivi istruttivi e stimolanti con link per l'acquisto di prodotti in evidenza. L'esempio sopra mostra agli utenti come Maybelline può creare look colorati e alternativi.
6. Il benessere e la consapevolezza sono priorità principali nel marketing di Pinterest
Il benessere e la consapevolezza sono stati enormi fattori di auto-cura nel caos del 2020. App come Calm e Headspace hanno raccolto milioni di installazioni. E i luoghi di lavoro hanno offerto vantaggi alla consapevolezza dei dipendenti per far fronte alle numerose sfide dell'ultimo anno.
Le tendenze di ricerca di Pinterest mostrano che i bagni rituali terapeutici e il sonno erano le massime priorità nel 2021, insieme alla manifestazione spirituale.
- Manifestazione spirituale : cristalli di protezione, tecniche di manifestazione, creazione di mappe fantasy, visualizzazione del tuo sé più alto, fatti del segno zodiacale
- Bagni rituali : bagno di purificazione spirituale, rituale del bagno di luna piena, ricetta del tè del bagno, bagno in camera da letto indipendente, vasca da bagno profonda
- Sonno : affermazioni notturne del sonno, miscele di sonno per diffusore, allenamento prima del sonno, indumenti da notte in seta, yoga del sonno
Takeaway: entra nelle mood board delle persone
Ispira i Pinner a essere la versione migliore di se stessi con i tuoi contenuti di marketing su Pinterest. Pensa a come possono utilizzare il tuo marchio e i tuoi prodotti per raggiungere i loro obiettivi personali e coltivare se stessi.
Abbigliamento, bellezza, gioielli, articoli per la casa e altri marchi possono creare bacheche e prodotti Pinterest a tema Zodiac. Potresti anche creare post di blog sul benessere che puoi pubblicare su Pinterest, aumentando la consapevolezza del marchio e il traffico del sito web.
7. Le aspirazioni imprenditoriali guadagnano terreno
Durante la chiusura delle attività e il crollo economico del 2020, le persone hanno preso in mano la situazione. A ottobre 2020, le nuove applicazioni aziendali hanno raggiunto il livello più alto in oltre un decennio. E l'attività di avvio continua a crescere nel 2021. Gli utenti di Pinterest cercano risorse e ispirazione per i loro sforzi imprenditoriali.
I principali termini di ricerca di Pinterest per l'imprenditorialità includono il branding della tua attività, la progettazione di podcast, la motivazione dell'imprenditore, le basi della contabilità e le idee per le piccole imprese.
Takeaway: sostenere le ambizioni imprenditoriali
Posiziona il tuo marchio come strumento per raggiungere gli obiettivi di business attraverso i tuoi contenuti di marketing su Pinterest. Promuovere lezioni online, strumenti di apprendimento e produttività e podcast per i primi imprenditori nella fase di apprendimento e scoperta. Finanza personale, piattaforme di gestione dei contenuti, servizi di coaching, venditori di libri e app di gestione del tempo. Questi sono tutti esempi di diversi marchi che possono incontrare i Pinner in questa fase del loro viaggio.
Per quelli con attività consolidate, attirali con un guardaroba aziendale, organizzazione dell'ufficio, software aziendale e finanziario e servizi di marketing.
Adotta un approccio olistico al marketing di Pinterest
Attira l'attenzione dei Pinner riducendo lo zoom e osservando il quadro generale. Primo passo? Traduci la tua strategia di marketing su Pinterest in alcuni tipi di contenuti basati su queste tendenze principali per il 2021. Mantieni una varietà di Pin diversi per mantenere i tuoi contenuti freschi e accattivanti.
- Pin prodotto : i Pin prodotto sono un tipo di Pin multimediale che mostra più informazioni sui tuoi prodotti e si sincronizza con le pagine dei prodotti del tuo sito web, in modo che gli utenti possano fare clic per acquistare. Impostali per singoli articoli e pacchetti e pacchetti curati.
- Pin idea : una nuovissima funzionalità Pinterest che ricorda le storie di Instagram, questi pin mostrano diversi fotogrammi di contenuti video. Sono ottimi per raccontare storie e mostrare tutorial passo dopo passo.
- Pin della conoscenza : fornisci al tuo pubblico di Pinterest risorse preziose e contenuti educativi, come blog, ricette e infografiche. I Rich Pin sono ottimi per questi tipi di Pin, rendendoli più distinti e accattivanti.
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