So sieht das Einkaufen für den Schulanfang im Jahr 2021 aus

Veröffentlicht: 2022-06-04

Es ist wieder soweit. Zeit für diese 3 kleinen Worte. Die 3 kleinen Worte, die Schüler fürchten, aber Einzelhändler lieben – zurück zur Schule ! In diesem Jahr fühlt es sich jedoch so an, als wären sogar die Schüler aufgeregt. Die lang ersehnte Gelegenheit, sich mit Schulfreunden zu treffen, wieder an außerschulischen Aktivitäten teilzunehmen und Kleidung zu tragen, die kein Pyjama ist. Flüstern Sie es leise, aber Kinder können es kaum erwarten , wieder zur Schule zu gehen.

Dieser Gedanke führte uns zu der Annahme, dass sie es wahrscheinlich auch kaum erwarten können, wieder in die Schule einzukaufen. Nach so langer Abwesenheit wollen alle am ersten Tag mit frischer Kleidung und Schulmaterial durch die Türen gehen. Wenn wir „sie“ sagen, meinen wir natürlich ihre Eltern, die höchstwahrscheinlich die Rechnung bezahlen. Wie auch immer, wir waren neugierig und beschlossen, es selbst zu sehen.

Wir haben über 8.500 Mitglieder der Influenster-Community befragt, um herauszufinden, wie sich die Menschen auf den Schulanfang vorbereiten. Um ein klares Bild zu zeichnen, haben wir speziell über 3,7.000 Schüler, über 5,2.000 Eltern und über 1,1.000 Lehrer befragt. Und rate was? 76 % aller Befragten freuen sich auf den Schulanfang! Und 76 % der Eltern gaben an, dass ihre Kinder sich darauf freuen, wieder in die Schule einzukaufen.

Wie wird sich diese Aufregung auf das Einkaufsverhalten auswirken? Was kaufen sie? Für welche Geschäfte entscheiden sie sich? Was treibt Kaufentscheidungen an?

Hier ist, was sie sagten:

Die Leute können es kaum erwarten, wieder in die Schule einzukaufen

Wie die Aufregung vermuten lässt, denken wir, dass das Schuleinkaufen dieses Jahr eine große Sache sein wird. Doch die Aufregung ist groß, Spontankäufe nicht. 60 % der Befragten stimmten zu, dass sie Schulmaterial nur dann kaufen werden, wenn Schlussverkäufe und Rabatte beginnen.

Und wo machen sie diese Einkäufe? 72 % der Befragten gaben an, lieber eine Kombination aus Online- und Ladengeschäften einzukaufen. Die beliebtesten Geschäfte in diesem Jahr sind Target, Walmart und Ulta:

Nun, da wir wissen, wo sie einkaufen, werfen wir einen Blick darauf, was sie kaufen.

Laut den Käufern sind die Top 3 der wichtigsten Faktoren beim Einkaufen in diesem Jahr „ Produktqualität “, „ Preis “ und „ dass das Produkt richtig funktioniert “. Die folgende Tabelle zeigt, wie sich das auf Kaufentscheidungen auswirkt:

Käufer suchen in diesem Jahr auch nach Produkten, die ihnen ein gutes Gefühl bei ihren Einkäufen geben. 49 % aller Befragten priorisieren weiterhin nachhaltige/grüne/umweltfreundliche Produkte, und 36 % priorisieren diese Produkte mehr als früher.

Für Lehrer planen sie den Kauf von Artikeln, um ihren Unterricht auf Erfolgskurs zu bringen. 61 % der Lehrer sagten uns, dass sie wie jedes Jahr Materialien für ihre Schüler kaufen werden.

Ein brandneues Ich

Nachdem sie mehr als ein Jahr eingesperrt waren, sind die Schüler bereit für einen Neuanfang. Sie wollen aus Lockdowns so gut aussehen und sich wohlfühlen, wie sie wollen, und sind eher bereit, neue Produkte und Marken auszuprobieren, um dorthin zu gelangen. Wenn sie zurück in die Schule gehen:

61 % sind offen dafür, neue Produkte auszuprobieren
59 % sind offen dafür, neue Marken auszuprobieren
53 % sind offen dafür, neue Geschäfte auszuprobieren

Dies bedeutet, dass Sie als Marke oder Einzelhändler die seltene Gelegenheit haben, neue Kunden zu gewinnen, mit denen Sie in der Vergangenheit möglicherweise nicht in Kontakt gekommen sind.

Wenn es um ihr Aussehen geht, sagten uns 69 % der Befragten, dass sie neue Beauty-Looks/Routinen ausprobieren möchten, wenn sie wieder zur Schule gehen. Zu den beliebtesten Produkten, die sie für ihre neue Routine ausprobieren sollten, gehören Hautpflege ( 90 % ), Gesichts-Make-up ( 84 % ) sowie Frisuren und Accessoires ( 83 % ).

Der persönliche Unterricht ist nicht ganz zurück

Schüler sollten Zoom noch nicht von ihren Computern löschen! Es scheint, dass Fernunterricht immer noch weit verbreitet ist, wenn die Schule im Herbst beginnt. 41 % unserer Befragten gaben an, dass ihre Schule und/oder Universität Präsenz- und Online-Angebote eröffnen wird, während nur 31 % angaben, dass ihre Schule/und/oder Universität für Präsenzunterricht eröffnet werden soll. 26% warten vorerst noch auf ein Update.

Wenn es um Online- und Präsenzunterricht geht, gibt es einen klaren Unterschied zwischen den demografischen Merkmalen. 64 % der Eltern und Lehrer sehen mehr Wert im persönlichen Lernen. Im Vergleich dazu sehen das nur 46 % der Studierenden so.

27 % der Studenten sind für reine Online-Bildung und weitere 27 % sind jetzt mehr daran interessiert als zuvor. Einer der Hauptgründe für die Schüler, die gerne wieder in die Schule gehen, ist die zunehmende Geselligkeit. Ein Befragter sagte uns:

„Ich freue mich darauf, andere Menschen kennenzulernen, die die gleichen Interessen teilen. Ich würde auch gerne einige der Professoren persönlich treffen, mit denen ich nur über Zoom-Meetings oder E-Mails gesprochen habe.“

Außerschulische Angebote erleben ein Comeback

Im Jahr 2020 mussten die meisten nicht wesentlichen Sportarten und Aktivitäten leider auf Eis gelegt werden. Aber wir fangen endlich an, das Wiederauftauchen dieser außerschulischen Aktivitäten zu sehen! 57 % der von uns befragten Personen gaben an, dass sie dieses Jahr damit zufrieden sind, dass sie oder ihre Kinder an außerschulischen Aktivitäten teilnehmen, was mehr als doppelt so viel ist wie die 27 % , die letztes Jahr um diese Zeit dieselbe Antwort gaben.

Die Leute fühlen sich etwas wohler bei Outdoor-Aktivitäten, aber nicht viel. 60 % der Befragten gaben an, dass sie damit einverstanden sind, dass sie oder ihre Kinder an außerschulischen Aktivitäten im Freien teilnehmen, während 27 % angaben, dass dies von der aktuellen Situation mit der Pandemie abhängen würde.

Mit den Worten einer unserer Befragten: „Ich freue mich am meisten auf persönliche Aktivitäten auf dem Campus, die größere Gruppen von Menschen einbeziehen.“

Wie werden Sie die Bedürfnisse der Käufer erfüllen?

Insgesamt ist es offensichtlich, dass die Käufer für das Leben nach der Pandemie bereit sind (sind wir das nicht alle?). Nach mehr als einem Jahr der Ungewissheit und begrenzten Interaktion freuen sich die Verbraucher, Geld auszugeben und zu Beginn auf neue Looks und Produkte auszuweichen das Schuljahr.

Marken und Einzelhändler haben gleichermaßen die Möglichkeit, davon zu profitieren, indem sie Einkaufsangebote für den Schulanfang fördern, die sich auf Preis, Qualität, Produkteffizienz und Nachhaltigkeit konzentrieren. Tun Sie dies und Sie werden sehen, wie Ihre Schuleinnahmen steigen.