Perché la Casa Bianca di Trump ha problemi a esibirsi

I primi 100 giorni in carica del presidente Trump sono un punto di riferimento importante. L'elettorato americano vuole vedere cosa ha fatto (o non ha fatto) un presidente e se quella persona ha mantenuto le promesse fatte durante la campagna elettorale. Con questo spirito, sto rivisitando le prestazioni del sito WhiteHouse.gov per vedere come si sta comportando più di 100 giorni dopo che gli Obama hanno lasciato la Casa Bianca.

In un post precedente, ho analizzato gli effetti dell'abrogazione e della sostituzione del sito WhiteHouse.gov dell'amministrazione Obama poco dopo l'insediamento del presidente Trump. I risultati non sono stati buoni. Ho affrontato in modo specifico le insidie ​​in cui è caduto il suo team e ho delineato i fondamenti delle migrazioni dei siti che possono mitigare (o addirittura correggere) l'impatto di queste sviste. Quindi, oltre a controllare i primi 100 giorni di esibizione, darò seguito anche a questioni che ho individuato 30 giorni dopo l'inaugurazione.

Sfortunatamente, molti dei problemi che ho evidenziato sono ancora irrisolti; il sito continua a emorragiare la visibilità SEO che aveva prima della presidenza Trump. Finora, sono state affrontate solo questioni di frutta bassa, come la pagina del ramo esecutivo che si riferiva ancora a Barack Obama e Joe Biden come presidente e vicepresidente.

La visibilità SEO è scesa del 40% da quando Trump è diventato presidente. Durante l'ultima settimana in carica di Obama, WhiteHouse.gov ha ottenuto un punteggio di visibilità SEO di 202.731. Dopo 100 giorni, questo numero è crollato a 121.874 e non mostra segni significativi di recupero al livello precedente di performance.

La visibilità è una metrica proprietaria creata da Searchmetrics per misurare le prestazioni del sito. Si basa sul numero di parole chiave per le quali un sito si classifica, sulla loro posizione nei risultati di ricerca e sui loro volumi di ricerca.

Perché le basi sono importanti

La scarsa esecuzione dei reindirizzamenti dal sito precedente al sito attuale è il fattore più significativo dell'improvviso calo della visibilità SEO della Casa Bianca. La corretta implementazione di una strategia di reindirizzamento che mappasse le pagine dal sito precedente al nuovo sito avrebbe impedito un così massiccio calo delle prestazioni SEO.

Il corretto reindirizzamento garantisce che gli utenti che accedono alle pagine legacy vengano reindirizzati alle pagine pertinenti. Il reindirizzamento passa anche l'autorità online che queste pagine hanno acquisito per le pagine di destinazione sul nuovo sito. Senza reindirizzamenti, gli utenti avranno una brutta esperienza perché non troveranno contenuti adatti sul nuovo sito. Anche l'autorità delle pagine precedenti andrà persa, non trasferita al nuovo sito, causando un calo delle sue prestazioni.

L'autorità di un sito si basa sugli argomenti e sulle parole chiave per cui si classifica. Un corretto reindirizzamento da queste pagine può preservare questa autorità. I reindirizzamenti non sono sufficienti, però. Questi reindirizzamenti devono essere indirizzati a pagine del nuovo sito che trattano accuratamente gli argomenti del sito precedente. È necessaria una strategia di contenuto completa per garantire che gli stessi contenuti e argomenti siano presenti anche sul nuovo sito.

Oltre all'inventario delle pagine del sito precedente, i webmaster dovrebbero anche effettuare un inventario dei contenuti. Una corretta cura dei contenuti assicurerà che tutti gli argomenti siano emersi. Questa intuizione può essere utilizzata per riprodurre questo contenuto sul nuovo sito.

L'analisi dell'attuale sito della Casa Bianca e dell'archivio di Obama rivela che molti di questi argomenti e termini di parole chiave non compaiono sul nuovo sito. Il nuovo sito si classifica per oltre 87.610 parole chiave e il sito archiviato per quasi 3.000. Tuttavia, solo 609 termini si sovrappongono su entrambi i siti. Di questi 609 termini, l'archivio di Obama supera il sito della Casa Bianca su 144 di essi.

Ad essere onesti, alcuni non sono rilevanti per l'era Trump, tra cui "stato dell'unione 2016" e "cesar chavez day 2012". Tuttavia, alcuni di questi termini sono ancora rilevanti e hanno volumi di ricerca significativi.

Questo è un indicatore chiave del fatto che l'attuale amministrazione non ha tenuto conto degli argomenti e dei contenuti del sito precedente. Comprensibilmente, una nuova amministrazione avrà un focus diverso che potrebbe non sovrapporsi completamente a quello della precedente amministrazione. Tuttavia, alcuni di questi argomenti potrebbero essere temi sempreverdi che sono agnostici rispetto a qualsiasi inclinazione politica in un'amministrazione.

Altri argomenti della precedente amministrazione potrebbero essere stati importanti per il pubblico del sito e un punto di vista su di essi sul nuovo sito potrebbe essere vantaggioso sia per gli utenti che per il valore della ricerca. L'amministrazione è cambiata, ma il pubblico, il popolo americano, no. Le questioni e gli argomenti che erano importanti per le persone prima dell'inaugurazione di Trump sono probabilmente ancora importanti.

Scegli le tue parole con saggezza

Una nota positiva per l'amministrazione Trump, stanno creando diligentemente nuovi contenuti per il sito. Utilizzando alcuni filtri creativi e analisi del codice sorgente della pagina SERP, possiamo vedere che l'amministrazione Trump ha pubblicato più contenuti del blog nei primi 100 giorni rispetto all'amministrazione Obama.

Questo si confronta con i contenuti scritti nei primi 100 giorni del primo mandato di Obama, quando sono stati pubblicati 83 articoli:

L'analisi della directory del blog rivela una tendenza al ribasso simile nella visibilità SEO per l'intero sito. La pendenza è meno profonda a causa del tempo necessario a Google per scoprire che questo contenuto più profondo della Casa Bianca di Obama non esiste più sul sito di Trump.

Prima dell'inaugurazione di Trump, la visibilità SEO del blog era di 9.332. La visibilità SEO ha toccato il fondo a 36 il 12 marzo. Da allora, però, il contenuto del blog del nuovo sito ha iniziato a guadagnare posizioni. Al 30 aprile, la visibilità SEO per il blog della Casa Bianca è a 521. Sebbene si tratti di una crescita impressionante in sei settimane, impallidisce ancora rispetto alla quantità di visibilità SEO prima del rilancio.

Il blog di Obama mantiene ancora le classifiche per 250 parole chiave. Questi termini includono le politiche del periodo in cui Obama è in carica, come il Dream Act, e le festività nazionali come il 4 luglio e Hanukah. Questi sono tutti termini rilevanti che possono essere inclusi nel blog sul nuovo sito.

Twittare o non twittare

Molto è stato detto sull'uso attivo di Twitter da parte del presidente Trump per portare il suo messaggio direttamente ai suoi seguaci. Piuttosto che saltare in quel dibattito, vorrei notare che il sito web ufficiale della Casa Bianca è e dovrebbe essere un canale importante per visualizzare la comunicazione e le posizioni politiche del ramo esecutivo. È ancora un ottimo strumento di archiviazione per gli storici e un'importante fonte di informazioni per le persone di tutto il mondo.

Su un piano più ampio, ribadisco quanto detto nel post precedente. La mancata pianificazione adeguata della migrazione comporterà un calo significativo della visibilità SEO, che porta a meno traffico, meno conversioni e potenziale appannamento della reputazione online del tuo marchio.

Correzione del sito Web danneggiato della nostra nazione

Come accennato nel mio post precedente, il primo passaggio della migrazione o del rilancio di un sito è condurre un inventario completo del sito esistente. Sfortunatamente, questo non è accaduto per WhiteHouse.gov. Tuttavia, l'amministrazione Trump ha il lusso di accedere a un archivio completo del sito precedente.

Quindi, identifica gli argomenti sovrapposti per i quali entrambi i siti sono in competizione e migliora il contenuto del nuovo sito per superare il contenuto del sito precedente. Questo non solo salverà la faccia per la nuova amministrazione non essendo superato dal sito della precedente, ma migliorerà anche le prestazioni del nuovo sito prendendo autorità dal precedente.

Quindi, identifica gli argomenti per i quali si classifica solo il sito di Obama. Crea contenuto corrispondente sul nuovo sito. Se il contenuto non fa parte dell'agenda di Trump, una linea d'azione ragionevole sarebbe scrivere un punto di vista sull'argomento precedente o su come Trump lo sta gestendo in modo diverso. Ad esempio, il sito di Obama aveva una landing page sulla comunità LGBT. La versione del sito di Trump non ha una pagina di destinazione LGBT dedicata. Tuttavia, Trump ha deciso di mantenere l'avvocato di Obama, Randy Berry, nel suo staff, che continua ad affrontare questi problemi. Costruire una pagina che lo comunichi, insieme a qualsiasi iniziativa attuale di Berry, sarebbe una soluzione ideale.

Come accennato in precedenza, alcuni degli argomenti del sito precedente sono legati a date specifiche, come le festività, e potrebbero non essere immediatamente rilevanti. Gli argomenti relativi a questi eventi dovrebbero essere incorporati in un calendario di contenuti per il rilascio in date future.

Infine, dopo aver creato nuovi contenuti per supportare gli argomenti del sito precedente, l'amministrazione dovrebbe iniziare a reindirizzare gli URL compressi dal sito precedente alle loro nuove controparti. Supponendo che esistano ancora collegamenti a ritroso agli URL legacy, alcune autorità verranno comunque trasferite alle pagine del nuovo sito e al nuovo sito in generale.

Il 100% della visibilità SEO del precedente sito della Casa Bianca potrebbe non essere trasferita al nuovo sito, ma una quantità considerevole potrebbe esserlo, se vengono presi questi passaggi. Se hai intenzione di migrare o rilanciare il tuo sito in futuro, si spera che tu possa imparare da questo esempio e prevenire che queste ricadute si verifichino sul tuo sito.

Suggerimenti per il risparmio di visibilità

Quali sono i passaggi chiave che i webmaster dovrebbero intraprendere? Ce ne sono alcuni che potrebbero essere applicati a qualsiasi sito Web:

• Assicurati di implementare i reindirizzamenti per recuperare la visibilità dal riavvio di un sito
• Concentrati sulle parole chiave condivise con il sito WhiteHouse.gov di Obama. Identifica gli argomenti che rimangono rilevanti per la Casa Bianca di Trump e/o scrivi contenuti nuovi o aggiornati su tali argomenti.
• Cerca nuove opportunità di contenuto
  • Concentrati sulle festività e sugli eventi attuali come frutti a basso impatto per la distribuzione di contenuti pertinenti
  • Assicurati di soppesare questioni importanti.