Svelare i segreti della SEO: essere classificati in una casella di risposta

Google risponde sempre più alle query di ricerca con elenchi organici migliorati sotto forma di cosiddette caselle di risposta. Il trucco per i marketer moderni è capire quali delle tue parole chiave hanno maggiori probabilità di trovare il punto debole per questa ambita casella di risposta diretta. Nella battaglia per aumentare la visibilità online, i marketer devono identificare le parole chiave che desiderano classificare per questo tipo di elemento di ricerca estesa in modo che sia chiaro quale URL ottimizzare. Nel nostro ultimo Unwrapping the Secrets of SEO, ti mostrerò come farlo usando la funzione Keyword Rankings e i filtri trovati nella piattaforma Searchmetrics.

Che cos'è una "casella di risposta" di Google?

Una casella di risposta è il tentativo di Google di fornire risposte di riferimento rapido alle domande sotto forma di formato casella (o scheda) senza uscire dalla pagina dei risultati del motore di ricerca o dalla SERP. In un precedente Unwrapping the Secrets of SEO , ho offerto alcuni suggerimenti e trucchi sul posizionamento per una risposta diretta. Questo post si espande con ulteriori approfondimenti e informazioni per outfit SEO per principianti e di livello moderato.

Le caselle di risposta sono posizionate sopra gli elenchi organici e appaiono in tre formati comuni:

• Elenchi
• Paragrafo
• Grafico

Di seguito è riportato un esempio del formato del paragrafo:

Con qualsiasi altro nome

Semplici e dirette, le caselle di risposta hanno ottenuto alcuni altri nomi: Featured Snippet, Fact Box, Google Answers o Google Box. Nella comunità SEO, fanno parte della famiglia di elementi di ricerca estesa più comunemente indicati come risposta diretta.

Breve a parte: la differenza tra una casella di risposta diretta e domande correlate (casella anche le persone chiedono) sono le rispettive posizioni nella SERP. La casella Risposta diretta si trova direttamente sotto la barra di ricerca ed è soprattutto gli elenchi organici nella pagina. Credimi, è difficile non vederlo. La casella "Anche le persone chiedono" è incorporata negli elenchi come una serie di caselle di risposta espandibili contenenti domande relative alla ricerca principale.

In un dato giorno, Google elabora oltre 40.000 query al secondo, il che si traduce in circa 3,5 miliardi di ricerche al giorno. Sono molte domande!

Un lavoro in corso – Risposte rapide

Dal 2011 Google ha sperimentato di fornire agli utenti diverse forme di risposte rapide. Questi sono diventati ciò che è noto come elementi di ricerca estesa: vari elementi box all'interno della SERP, tra cui Knowledge Graph, Twitter Cards e, quello su cui questo articolo è progettato per concentrarsi on – Risposte dirette. Dal 2012, questi tipi di elementi sono stati integrati più frequentemente nella pagina dei risultati dei motori di ricerca di Google.

Google ha introdotto Direct Answers alla propria SERP nel 2015. Negli anni successivi, l'azienda ha continuato a migliorare il modo in cui fornisce risposte alle domande degli utenti che presentano queste caselle in Posizione 0; la posizione più prominente sopra l'elenco dei risultati di ricerca organici.

Vuoi aumentare il traffico organico? Rispondi alle domande che le persone fanno

Il fatto che Google stia evidenziando i contenuti degli elenchi organici in questo modo è un'enorme opportunità sia per gli esperti di marketing che per gli scrittori di contenuti in termini di metodi aggiuntivi per aumentare il traffico organico. Allora, qual è il modo numero uno per ottenere la classifica dei tuoi contenuti come casella di risposta? Formattazione corretta.

SEO Insight : i tre formati più comuni per guadagnare ranking come casella di risposta diretta sono:

• Elenchi sotto forma di punti elenco, ordinati o non ordinati (comune per le ricette o le query "come fare")
• Formato grafico (comune per le informazioni che vengono visualizzate al meglio in un grafico: pensa alla tavola periodica degli elementi)
• Un breve paragrafo che risponde direttamente a una domanda (meglio per risposte concise e definitive)

Inoltre, i termini di ricerca che attivano questo tipo in caso di integrazione indicano l'intenzione dell'utente di ottenere maggiori informazioni su un argomento. È anche importante notare la preferenza del dispositivo; Le risposte dirette sono più diffuse nelle ricerche desktop rispetto a quelle mobili.

Google risponde a circa l'11% delle ricerche desktop con Direct Answers; la percentuale per le ricerche da mobile è di poco superiore al 4%. Se osserviamo le parole interrogative a cui Google normalmente risponde con Risposte dirette, "Come" e "Cosa" sono in cima all'elenco. – Studio di ricerca universale ed esteso di Searchmetrics

Identificazione di parole chiave che restituiscono una casella di risposta

Per vedere quali parole chiave del tuo progetto si classificano come risposta diretta, vai alla scheda Classifiche organiche all'interno del progetto selezionato e fai clic su Classifiche delle parole chiave. Il tuo set di parole chiave del progetto Searchmetrics può contenere tutti i tipi di termini di marca o non di marca. Questa funzione dell'esperienza di ricerca di Searchmetrics evidenzierà i termini del progetto che generano una risposta con risposta diretta.

Seleziona il filtro per Risposta diretta e vedrai i termini di seguito.

Da qui, vale la pena ordinare i dati in tre modi per iniziare a dare la priorità alle tue ottimizzazioni sulla pagina. La direzione che prendi da questi dati è interamente dettata dalla tua strategia aziendale e dalle iniziative SEO.

Approccio n. 1 – Ottimizza le parole chiave già posizionate a pagina 1

Ecco una semplice ottimizzazione che spesso si nasconde in bella vista. Potresti chiedere: 'Perché dovrei ottimizzare ulteriormente i termini che sono già classificati a pagina 1? Ho già raggiunto lo stato di pagina 1, quindi il mio lavoro è finito, giusto?'

Non proprio.

La SERP sta diventando sempre più ingombra: c'è così tanto su cui fare clic! Ecco perché vale la pena fare uno sforzo in più per dare alle tue pagine con il ranking più alto le maggiori possibilità di apparire in un formato e in una posizione altamente visibili. I risultati organici presentati come risposta diretta guadagnano quel posto.

Leggendo i risultati di seguito, possiamo vedere quali delle parole chiave del nostro progetto stanno producendo l'integrazione della casella di risposta diretta. La parola chiave e l'URL associato ti mostrano su quale pagina e termine concentrare le tue ottimizzazioni on-page.

Approccio n. 2 – Ordina per URL a notevole distanza

Questo approccio è più incentrato sul business perché puoi dare la priorità agli URL di ranking in base a dove si trovano nella SERP. Le posizioni comprese tra 11-20 sono considerate pagina 2 della SERP di Google. Queste parole chiave sono note per essere entro "distanza sorprendente" dall'ambito territorio della pagina 1. Nel nostro esempio di prova, la maggior parte di queste parole chiave a distanza impressionante ha un volume di ricerca inferiore a 1.000, il che può renderle meno interessanti su cui dedicare tempo e sforzi di ottimizzazione. In alternativa, un volume di ricerca più piccolo potrebbe essere esattamente ciò su cui vuoi concentrarti se il tuo obiettivo è un pubblico più mirato e la conversione di parole chiave.

Approccio n. 3 – Ordina per volume di ricerca

Ordinando i risultati in base al volume di ricerca, puoi dare la priorità ai termini correlati a un alto livello di interesse dei clienti. In questo caso, vediamo nel progetto di test di Searchmetrics, i dati mostrano che tre termini "ottimizzazione SEO", "Aggiornamenti Google" e "meta tag" hanno i volumi di ricerca più elevati. Se dovessimo migliorare la posizione in classifica per questi termini, avremmo una maggiore quantità di traffico organico (Indice di traffico) in arrivo a quella pagina. In questo modo, i tuoi sforzi SEO si basano su ciò che interessa ai tuoi clienti.

Aumenta il tuo traffico web – Suggerimenti generali

Molte delle risposte istantanee negli elementi di ricerca estesa sono progettate per evidenziare il contenuto che risponde in modo sintetico alle domande che gli utenti digitano nella barra di ricerca tramite tre formati di base. I tre formati più comuni per guadagnare classifiche come risposta diretta o box sono:

• Elenco puntato e dettagliato
• Formato grafico
• Un breve paragrafo

La strutturazione dei tuoi contenuti in uno di questi tre formati darà alla tua pagina le migliori possibilità di guadagnare un posto in una casella di risposta di Google quando qualcuno chiede "che cos'è una meta descrizione?"

La parte migliore degli elementi di ricerca estesa è che puoi apportare attivamente ottimizzazioni alle tue pagine web, il che può far sì che i tuoi contenuti vengano visualizzati in una casella di risposta. A differenza degli elementi di ricerca universale (mappe, immagini, notizie, video), che sono elementi SERP intrinsecamente statici; o è una mappa o non lo è. Non c'è modo di ingannare Google su quello.

Se desideri ulteriori suggerimenti sull'ottimizzazione dei tuoi contenuti per tutti i tipi di caselle di risposta, scarica lo studio sulla ricerca universale ed estesa di Searchmetrics . Lo studio contiene anche suggerimenti e istruzioni per l'ottimizzazione degli elementi di ricerca universale (suggerimento: utilizzare il markup dello schema).

Applicazione di filtri di colonna per visualizzare gli elementi di ricerca universale

Vuoi vedere quali delle tue parole chiave si classificano come Universal Search Elements? È facile. Sempre all'interno di questo modulo sulla piattaforma Searchmetrics, puoi aggiornare il widget della tabella per mostrare quali delle stesse parole chiave del progetto si classificano anche per gli elementi di ricerca universale selezionando "Integrazioni di ricerca universale" dal filtro a discesa.

Nel nostro esempio, i due termini seguenti non sono classificati come integrazioni universali (giustamente, poiché non sono uno dei seguenti: mappa, immagine, notizie, video). Ma se lo facessero, è qui che vedresti quelle informazioni.

Chi risponde alle domande di Google?

Al momento, lo fai! In qualità di autore del contenuto del tuo sito web, hai la possibilità di utilizzare i dati del progetto di Searchmetrics per vedere quali delle parole chiave che stai monitorando producono risposte dirette. Ora hai informazioni su come formattare i tuoi contenuti per aumentare il numero di pagine in classifica in questo modo.

Nella battaglia per ottenere maggiore visibilità, capire quali parole chiave del tuo progetto sono o meno classificate come Risposta Diretta ti consente di utilizzare i dati per capitalizzare l'opportunità di aumentare il tuo traffico organico.

Ogni modulo può essere facilmente aggiunto a una dashboard (utilizzando l'icona “+” che si trova sempre in alto a destra). È uno dei modi più semplici per condividere queste informazioni con il tuo team.

Ora vai alle gare!

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