Fattori di ranking finanziario: in che modo Bankrate utilizza i contenuti rilevanti per funzionare su Google

L'ultimo studio sui fattori di ranking di Searchmetrics mostra quanto i contenuti pertinenti siano vitali per i siti Web del settore finanziario che cercano di ottenere risultati nella ricerca su Google. La finanza è oggetto di una serie di studi sui fattori di ranking di Searchmetrics incentrati su un settore specifico. Tra i risultati, l'analisi mostra che il contenuto strutturato e pertinente è ancora più vitale per le classifiche elevate quando si compete per le parole chiave legate alla finanza rispetto ad altri settori. Utilizzando un esempio del settore, spieghiamo come la comprensione di questi fattori di ranking può essere utilizzata in pratica per aumentare le prestazioni del tuo sito web.

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Dall'inizio del 2017 Searchmetrics pubblica white paper sui fattori di ranking per settori specifici. Questi forniscono conclusioni più dettagliate per SEO, marketer online e decisori per aziende, editori e consulenti in un determinato settore, mostrando loro dove dovrebbero concentrarsi per migliorare le loro prestazioni di ricerca. Questo studio finanziario è uno dei nostri white paper sui fattori di ranking specifici del settore.

Infografica: fattori di classifica per il settore finanziario

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Lo sviluppo della performance di ricerca organica di Bankrate

Allora perché i contenuti rilevanti sono così importanti nel settore finanziario? Bene, i potenziali clienti non cercano solo vecchi mutui, carte di credito o polizze assicurative: hanno bisogno di informazioni su condizioni, sicurezza e offerte speciali. È molto probabile che i clienti esistenti vengano a conoscenza di nuovi prodotti e servizi finanziari quando utilizzano il sito Web non solo come luogo per controllare il proprio saldo bancario o per ottenere il tasso di cambio più recente, ma come una fonte di informazioni interessante e utile.

Bankrate.com ha riconosciuto l'importanza di contenuti rilevanti, che è stata ora confermata dal nostro white paper sui fattori di ranking delle finanze, molto tempo fa. Se guardiamo indietro all'andamento storico della Visibilità SEO del dominio bankrate.com, vediamo un periodo di crescita organica costante e significativo, in particolare tra la fine del 2012 e la metà del 2016.

All'inizio del 2013, la visibilità SEO di Bankrate.com si attestava a 236.141 punti, aumentando nei tre anni e mezzo successivi per raggiungere il picco di 350.950 a metà 2016: si tratta di un aumento del 50% rispetto a quella che era già una posizione di partenza abbastanza forte, mettendolo in primo piano per molte parole chiave ad alta concorrenza (con ampio volume di ricerca). Nell'ultimo anno, questa visibilità SEO è stata mantenuta.

Contenuti utente rilevanti su Bankrate.com

In che modo Bankrate ha ottenuto questo successo? In primo luogo, possiamo utilizzare archive.org per dare un'occhiata storica alla home page del dominio. Questo ci dà già un'idea del modo in cui Bankrate ha sviluppato il suo contenuto negli ultimi anni.

2012: la homepage fornisce un'ampia varietà di elementi, tra cui notizie, tendenze e feed di dati, menu, anteprime e immagini di diversi tipi di contenuti. Ciò rende evidente che Bankrate offre informazioni su molti argomenti diversi, ma l'ampia gamma di articoli non è supportata da una navigazione adeguata per guidare l'utente al contenuto desiderato.

2016: Quattro anni dopo, la homepage funge ancora da finestra su molti altri contenuti, ma è stata riordinata e strutturata in modo più chiaro, con un migliore utilizzo degli elenchi e un minor numero di elementi in generale. Anche la barra del menu nella parte superiore della pagina è stata ridotta in lunghezza e resa più chiara per gli utenti. Inoltre, un "Benvenuto in Bankrate" nella parte superiore della pagina mira ad aiutare i visitatori del sito a navigare facilmente verso il contenuto che stanno cercando.

Oggi: la home page del dominio ora è diventata molto meno ricca di testo e molto più focalizzata sulla navigazione. Piuttosto che tentare di includere frammenti di tutto il contenuto che il sito Web ha da offrire, la home page ora si concentra sui suoi servizi principali. La sezione above the fold fornisce l'accesso immediato a sei diversi calcolatori di prestito. Al di sotto c'è il feed di dati sui tassi ipotecari nazionali, molto più evidente di prima. Sotto i grafici ci sono sei sezioni di contenuto strutturate in modo chiaro, ciascuna con un'immagine attraente e un elenco di tre articoli principali che forniscono risposte alle domande che gli utenti potrebbero avere. Questa razionalizzazione della home page mette in evidenza i servizi principali senza ulteriori approfondimenti e crea un'esperienza di navigazione molto migliore per coloro che cercano contenuti più dettagliati.

Chi è in classifica per “tariffe ipotecarie” e perché?

Se ora guardiamo un po' più a fondo, possiamo analizzare la pertinenza dei contenuti sulle singole landing page di bankrate.com. Ad esempio, possiamo guardare una pagina che si colloca nella prima posizione di Google per il termine "tariffe ipotecarie", che ha un volume di ricerca di 252.893 query al mese.

Per inciso, Google ora offre i propri contenitori di informazioni in "posizione zero" per diverse ricerche relative alla finanza, come "calcolatore ipotecario". Ciò significa che i siti di finanziamento dello spazio di ricerca organico sono in competizione per continuare a essere spremuti.

Ora diamo un'occhiata alle "tariffe dei mutui". Oltre all'URL in cima alla classifica di bankrate, altri siti che si classificano nella prima pagina dei risultati di ricerca includono nerdwallet.com (posizione 5) e mlcalc.com (posizione 9). La domanda è: cosa c'è nella pagina di Bankrate che la rende migliore e la mette in cima alle classifiche di Google, davanti a nerdwallet, mlcalc e il resto della concorrenza?

Per cercare la risposta, abbiamo utilizzato Searchmetrics Content Experience per analizzare il punteggio del contenuto di tre pagine di destinazione, che fornisce informazioni dettagliate sulla pertinenza del contenuto di una pagina e consente un confronto diretto con gli URL della concorrenza.

Abbiamo anche misurato il conteggio delle parole delle pagine e utilizzato GTMetrix per analizzare i tempi di caricamento e le dimensioni dei file di ciascuno dei tre URL. Ecco i risultati:

La tabella mostra che Bankrate ha un numero di parole molto più alto, con più del doppio della quantità di nerdwallet.com. Anche il punteggio del contenuto del 91% è notevolmente più alto, indicando che la pagina di destinazione di bankrate.com offre il contenuto più pertinente di tutti e tre gli URL analizzati.

L'importanza della pertinenza dei contenuti e del tempo di caricamento

È interessante notare che mlcalc.com è il protagonista in termini di tempo di caricamento e dimensione del file (4,9 secondi e 490 KB). Tuttavia, è ancora la peggiore delle tre pagine, poiché il punteggio del contenuto e il conteggio delle parole si registrano a malapena (7% e 128 parole). Se guardiamo la pagina di mlcalc.com, è facile capire perché.

La landing page è composta, nella sua interezza, da un grafico che mostra l'andamento dei tassi ipotecari e da un menù di navigazione stato per stato. Questa può essere un'informazione molto utile, ma può solo soddisfare un intento dell'utente altamente specifico e, in quanto tale, non rappresenta il tipo di contenuto olistico che è probabile che si classifichi bene per molte parole chiave diverse relative al tema dei tassi ipotecari.

Queste osservazioni coincidono con i fattori di ranking misurati per il settore finanziario, che mostrano che la pertinenza dei contenuti è il fattore più importante quando si ottimizza per classifiche elevate nella ricerca organica. La pertinenza dei contenuti nell'area centrale della pagina tra le pagine nella top 10 dei risultati di ricerca di Google.com è pari a 145,5 punti nel nostro indice di pertinenza dei contenuti. In confronto, la media del benchmark, calcolata sulla base di un set di parole chiave generale che copre tutti i settori, è di soli 90 punti.

Forse non sorprende che Google si aspetti un livello così alto di pertinenza dei contenuti per i siti web finanziari. Secondo alcuni studi di psicologia, i video possono essere un buon modo per catturare l'attenzione degli utenti. Tuttavia, quando le persone cercano di prendere decisioni complesse, come prendere un prestito o una polizza assicurativa, il contenuto testuale più dettagliato, olistico e pertinente funziona meglio.

L'importanza del tempo di caricamento e della dimensione del file, tuttavia, potrebbe essere ciò che aiuta l'URL di mlcalc ad arrivare anche sulla prima pagina di Google e ciò che contribuisce al posizionamento (relativamente) scarso di nerdwallet.com alla posizione 5. Nonostante il contenuto forte, il tempo di caricamento di 27s lo rende tre volte più lento della pagina più alta di bankrate.com.

Miglioramento dei contenuti per il successo della ricerca

Aggiornare e adattare continuamente i contenuti per soddisfare l'intento dell'utente può aiutare un sito Web a mantenere una presenza in cima o vicino alla parte superiore dei risultati di ricerca organici, perché è più probabile che gli utenti siano soddisfatti dei contenuti che rispondono alle loro domande e sono pertinenti alle loro esigenze. Nel corso degli anni, bankrate.com ha rinnovato il suo URL sui tassi ipotecari e ampliato il contenuto della pagina.

Nel 2013, oltre ai collegamenti ad altre sezioni del dominio, l'URL offriva poco più di un calcolatore del tasso ipotecario, un feed di dati e due paragrafi informativi.

Ora, la pagina fornisce un elenco completo di tassi ipotecari aggiornati di diversi fornitori, il feed di dati ed è supportata da informazioni dettagliate sull'argomento. Un'analisi del punteggio del contenuto valuta la versione 2013 solo del 60%, molto al di sotto del 91% di oggi.

Conclusione

Il successo online può essere prevedibile, a condizione che i dati corretti vengano analizzati e utilizzati per guidare il processo decisionale e le misure di ottimizzazione. Per i siti web finanziari, la creazione di contenuti pertinenti e ben strutturati è il fattore più importante per il rendimento della ricerca organica. Il sito Web di Bankrate.com mostra che concentrarsi su contenuti che hanno un reale valore per l'utente è una strategia che può portare al successo a lungo termine. Tutti i fattori di ranking, gli esempi e le analisi rilevanti per il settore finanziario, inclusa la versione completa dell'infografica, possono ora essere scaricati nel nostro whitepaper gratuito.

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