Il proprietario di TikTok ha concesso una scadenza prorogata per completare la vendita dell'app a Oracle, Walmart

Breve:

• La scorsa settimana, la società madre di TikTok, ByteDance, ha ricevuto una nuova scadenza del 4 dicembre per completare una proposta di vendita dell'app di video social al gigante del software aziendale Oracle e al rivenditore Walmart. L'amministrazione Trump ha ritardato la data limite di sette giorni dopo aver concesso a ByteDance una proroga di 15 giorni che sarebbe dovuta scadere il 27 novembre, secondo un deposito del tribunale citato da Reuters.
• Il Comitato per gli investimenti esteri negli Stati Uniti (CFIUS), un'agenzia federale che esamina le implicazioni sulla sicurezza nazionale degli investimenti esteri in società o operazioni statunitensi, ha concesso la proroga "per concedere il tempo di esaminare una richiesta rivista che il Comitato ha ricevuto di recente". un portavoce del Tesoro degli Stati Uniti ha detto alla CNN Business.
• CFIUS aveva raccomandato al presidente Trump di ordinare a ByteDance di annullare l'acquisizione nel 2017 dell'app di video musicali Muscial.ly, un accordo che ha costituito la base per il lancio di TikTok l'anno successivo, a causa di problemi di sicurezza nazionale. Trump ha dato a ByteDance un termine di 90 giorni per conformarsi all'ordine esecutivo, che non indicava cosa sarebbe successo se la società non avesse venduto TikTok.

Intuizione:

L'estensione di sette giorni offre a ByteDance più respiro per ottenere l'approvazione del governo degli Stati Uniti su un accordo per vendere TikTok a Oracle e Walmart dopo mesi di trattative. Per i professionisti del marketing mobile, la breve tregua è un segnale incoraggiante che le aziende stanno ancora lavorando a un accordo che manterrà la popolare app di social video in esecuzione negli Stati Uniti

TikTok non solo fornisce un'altra alternativa alle piattaforme pubblicitarie digitali come Google, Facebook e Amazon per gli inserzionisti, ma offre loro anche un modo per raggiungere un pubblico più giovane. Man mano che quei consumatori maturano e aumentano il loro potere di spesa, è probabile che più inserzionisti sviluppino campagne che coinvolgono gli utenti di TikTok.

Mentre CFIUS esamina la possibile acquisizione di TikTok da parte di Oracle e Walmart, la società madre ByteDance ha respinto un ordine esecutivo separato che avrebbe impedito nuovi download di TikTok e aggiornamenti software il 20 settembre e un divieto assoluto il 12 novembre. TikTok ha evitato il download divieto dopo che l'ordine esecutivo è stato bloccato da un tribunale distrettuale degli Stati Uniti a Washington. A seguito di quella sentenza, un giudice federale in Pennsylvania alla fine del mese scorso ha bloccato temporaneamente diverse restrizioni governative che avrebbero impedito a TikTok di operare negli Stati Uniti, pronunciandosi a favore di diversi creatori che avevano sostenuto di fare affidamento sull'app per guadagnarsi da vivere. TikTok e ByteDance hanno aiutato a sostenere l'azione legale collegando quegli influencer con un avvocato del Primo Emendamento e aiutando a formulare una strategia legale, ha riferito il Wall Street Journal, citando fonti anonime che hanno familiarità con la questione.

Un accordo per vendere TikTok a Oracle e Walmart aiuterebbe a rimuovere l'incertezza sul futuro dell'app di social video negli Stati Uniti, a seguito di diverse affermazioni su come sarebbe strutturato l'accordo. A settembre, ByteDance ha dichiarato che avrebbe posseduto l'80% di TikTok Global, una filiale statunitense di nuova creazione per supervisionare la maggior parte delle operazioni in tutto il mondo. Tuttavia, Oracle ha rilasciato una dichiarazione in cui afferma che la proprietà di TikTok Global da parte di ByteDance sarebbe stata distribuita agli investitori e che ByteDance non sarebbe proprietaria della società. L'amministrazione Trump aveva provvisoriamente approvato l'accordo, ma il governo cinese ha messo in dubbio quei piani dopo aver emanato una legge per impedire l'esportazione di tecnologie di intelligenza artificiale che sono una parte fondamentale della piattaforma di TikTok per coinvolgere gli spettatori con un feed continuo di video virali. ByteDance ha successivamente richiesto una licenza di esportazione durante le trattative per vendere TikTok.

L'acquisizione di TikTok da parte di Oracle e Walmart ha il potenziale per scuotere il settore dei social media, offrendo alle aziende un modo per unificare i loro sforzi per integrare contenuti e commercio. Oracle prenderebbe piede nei media digitali e rafforzerebbe la sua attività di cloud computing, mentre Walmart avrebbe una piattaforma per aiutare ad espandere i suoi sforzi di e-commerce e competere in modo più efficace contro Amazon.

Con il supporto finanziario, tecnologico e logistico di Oracle e Walmart, TikTok può espandersi in una piattaforma di marketing ed e-commerce fino a rivaleggiare con le piattaforme che attualmente dominano il mercato pubblicitario digitale statunitense. Se un accordo viene completato, TikTok può concentrarsi maggiormente sull'aumento del suo pubblico negli Stati Uniti dopo aver sviluppato un seguito di 100 milioni di utenti, inclusi i consumatori della Generazione Z che sono difficili da raggiungere attraverso i media tradizionali. Con l'aumento dell'utilizzo dei social media durante la pandemia, TikTok ha attirato l'interesse di più importanti marketer, nonché campagne di marketing di influencer che sono diventate popolari mentre i marchi cercano di eliminare il disordine pubblicitario.