TikTok sahibi, uygulamanın Oracle, Walmart'a satışını tamamlamak için uzatılmış son tarih verdi

Kısa bilgi:

• TikTok'un ana şirketi ByteDance'e geçen hafta sosyal video uygulamasının iş yazılımı devi Oracle ve perakendeci Walmart'a önerilen satışını tamamlaması için 4 Aralık'ta yeni bir son tarih verildi. Reuters tarafından alıntılanan bir mahkeme dosyasına göre Trump yönetimi, ByteDance'e 27 Kasım'da sona erecek 15 günlük bir uzatma verdikten sonra bitiş tarihini yedi gün erteledi.
• ABD şirketlerindeki veya operasyonlarındaki yabancı yatırımların ulusal güvenlik etkilerini inceleyen federal bir kurum olan Birleşik Devletler'deki Yabancı Yatırım Komitesi (CFIUS), "Komite'nin yakın zamanda aldığı gözden geçirilmiş bir sunumu gözden geçirmek için zaman tanımak için" uzatma verdi. ABD Hazine sözcüsü CNN Business'a verdiği demeçte.
• CFIUS, Başkan Trump'ın ByteDance'e, ulusal güvenlik endişeleri nedeniyle ertesi yıl TikTok'u başlatmanın temelini oluşturan bir anlaşma olan 2017 müzik video uygulaması Muscial.ly'yi satın almasını geri çekmesini tavsiye etmişti. Trump, ByteDance'e, şirket TikTok'u satmazsa ne olacağını belirtmeyen yürütme emrine uyması için 90 günlük bir süre verdi.

İçgörü:

Yedi günlük uzatma, ByteDance'e aylarca süren müzakerelerin ardından TikTok'u Oracle ve Walmart'a satma anlaşmasında ABD hükümetinin onayını alması için daha fazla nefes alma alanı sağlıyor. Mobil pazarlamacılar için bu kısa erteleme, şirketlerin ABD'de popüler sosyal video uygulamasını çalışır durumda tutacak bir anlaşma üzerinde hâlâ çalıştıklarına dair cesaret verici bir işaret.

TikTok, reklamverenler için Google, Facebook ve Amazon gibi dijital reklam platformlarına bir alternatif sunmakla kalmıyor, aynı zamanda onlara daha genç kitlelere ulaşmanın bir yolunu sunuyor. Bu tüketiciler olgunlaştıkça ve harcama güçlerini artırdıkça, daha fazla reklamcının TikTok kullanıcılarının ilgisini çeken kampanyalar geliştirmesi muhtemeldir.

CFIUS, Oracle ve Walmart'ın TikTok'u olası satın alımını incelerken, ana şirket ByteDance, 20 Eylül'de yeni TikTok indirmelerini ve yazılım güncellemelerini ve 12 Kasım'da tamamen yasağı önleyecek ayrı bir yürütme emrini savuşturuyordu. TikTok indirmeyi engelledi. yürütme emri Washington'daki bir ABD Bölge Mahkemesi tarafından bloke edildikten sonra yasak. Bu kararın ardından, geçen ayın sonlarında Pennsylvania'daki bir federal yargıç, TikTok'un ABD'de faaliyet göstermesini engelleyebilecek birkaç hükümet kısıtlamasını geçici olarak engelledi ve geçimini sağlamak için uygulamaya güvendiklerini iddia eden birkaç yaratıcının lehine karar verdi. The Wall Street Journal, konuya aşina olan isimsiz kaynaklara atıfta bulunarak, TikTok ve ByteDance'in bu etkileyicileri bir Birinci Değişiklik avukatıyla bağlayarak ve yasal bir strateji formüle etmeye yardımcı olarak yasal işlemin desteklenmesine yardımcı olduğunu bildirdi.

TikTok'u Oracle ve Walmart'a satma anlaşması, anlaşmanın nasıl yapılandırılacağına dair farklı iddiaların ardından sosyal video uygulamasının ABD'deki geleceği hakkındaki belirsizliğin ortadan kaldırılmasına yardımcı olacaktır. Eylül ayında ByteDance, dünya çapındaki çoğu operasyonu denetlemek için yeni kurulan bir ABD yan kuruluşu olan TikTok Global'in %80'ine sahip olacağını söyledi. Ancak Oracle, ByteDance'in TikTok Global'in mülkiyetinin yatırımcılara dağıtılacağını ve ByteDance'in şirketin sahibi olmayacağını belirten bir bildiri yayınladı. Trump yönetimi anlaşmayı geçici olarak onayladı, ancak Çin hükümeti, TikTok platformunun önemli bir parçası olan yapay zeka teknolojilerinin ihracatını önlemek için bir yasa çıkardıktan sonra, izleyicileri sürekli bir viral video beslemesiyle meşgul etmeye yönelik bir yasa çıkardıktan sonra bu planlar hakkında şüphe uyandırdı. ByteDance daha sonra TikTok'u satma müzakereleri sırasında ihracat lisansı için başvurdu.

Oracle ve Walmart'ın TikTok'u satın alması, sosyal medya endüstrisini sarsma potansiyeline sahip ve şirketlere içerik ve ticareti entegre etme çabalarını birleştirmenin bir yolunu sunuyor. Oracle dijital medyada bir yer edinecek ve bulut bilişim işini güçlendirecek, Walmart ise e-ticaret çabalarını genişletmeye ve Amazon'a karşı daha etkin bir şekilde rekabet etmeye yardımcı olacak bir platforma sahip olacaktı.

Oracle ve Walmart'ın finansal, teknolojik ve lojistik desteğiyle TikTok, şu anda ABD dijital reklam pazarına hakim olan rakip platformlara eninde sonunda bir pazarlama ve e-ticaret platformuna dönüşebilir. Bir anlaşma tamamlanırsa, TikTok, geleneksel medya aracılığıyla ulaşılması zor olan Z Kuşağı tüketiciler de dahil olmak üzere 100 milyon kullanıcıyı takip ettikten sonra ABD kitlesini artırmaya daha fazla odaklanabilir. Pandemi sırasında sosyal medya kullanımındaki artışla birlikte TikTok, daha büyük pazarlamacılardan ve markalar reklam karmaşasını kesmeye çalışırken popüler hale gelen etkileyici pazarlama kampanyalarından ilgi görüyor.