Владелец TikTok предоставил расширенный срок для завершения продажи приложения Oracle, Walmart

Краткий:

• Материнская компания TikTok ByteDance на прошлой неделе получила новый крайний срок — 4 декабря — для завершения предложенной продажи приложения для социальных сетей гиганту программного обеспечения для бизнеса Oracle и розничному продавцу Walmart. Администрация Трампа отложила дату закрытия на семь дней после того, как предоставила ByteDance 15-дневное продление, которое должно было истечь 27 ноября, согласно судебному иску, цитируемому Reuters.
• Комитет по иностранным инвестициям в Соединенных Штатах (CFIUS), федеральное агентство, которое рассматривает последствия иностранных инвестиций в американские компании или операции для национальной безопасности, предоставил продление, «чтобы дать время для рассмотрения пересмотренного представления, которое Комитет недавно получил». Об этом CNN Business заявил представитель Министерства финансов США.
• CFIUS рекомендовал президенту Трампу приказать ByteDance отказаться от приобретения музыкального видеоприложения Muscial.ly в 2017 году, сделка, которая легла в основу запуска TikTok в следующем году из соображений национальной безопасности. Трамп дал ByteDance 90-дневный срок для выполнения исполнительного распоряжения, в котором не указывалось, что произойдет, если компания не продаст TikTok.

В поле зрения:

Семидневное продление дает ByteDance больше передышки, чтобы получить одобрение правительства США на сделку по продаже TikTok Oracle и Walmart после месяцев переговоров. Для мобильных маркетологов краткая отсрочка является обнадеживающим признаком того, что компании все еще работают над соглашением, которое позволит сохранить популярное социальное видеоприложение в США.

TikTok не только предоставляет рекламодателям еще одну альтернативу цифровым рекламным платформам, таким как Google, Facebook и Amazon, но и дает им возможность охватить более молодую аудиторию. По мере того, как эти потребители взрослеют и повышают свою покупательную способность, все больше рекламодателей, вероятно, будут разрабатывать кампании, привлекающие пользователей TikTok.

В то время как CFIUS изучает возможное приобретение Oracle и Walmart TikTok, материнская компания ByteDance отклоняет отдельный исполнительный приказ, который предотвратил бы новые загрузки TikTok и обновлений программного обеспечения 20 сентября и полный запрет 12 ноября. TikTok предотвратил загрузку. запрет после того, как указ был заблокирован Окружным судом США в Вашингтоне. После этого решения федеральный судья в Пенсильвании в конце прошлого месяца временно заблокировал несколько правительственных ограничений, которые помешали бы TikTok работать в США, и вынес решение в пользу нескольких создателей, которые утверждали, что они полагались на приложение, чтобы зарабатывать на жизнь. TikTok и ByteDance помогли поддержать судебный иск, связав влиятельных лиц с юристом по Первой поправке и помогая сформулировать юридическую стратегию, сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на неназванные источники, знакомые с этим вопросом.

Сделка по продаже TikTok Oracle и Walmart помогла бы устранить неопределенность в отношении будущего приложения для социальных сетей в США из-за различных утверждений о том, как будет структурирована сделка. В сентябре ByteDance заявила, что будет владеть 80% TikTok Global, недавно созданной дочерней компании в США, которая будет контролировать большинство операций по всему миру. Однако Oracle опубликовала заявление о том, что право собственности ByteDance на TikTok Global будет передано инвесторам, и что ByteDance не будет владеть компанией. Администрация Трампа предварительно одобрила сделку, но правительство Китая поставило под сомнение эти планы после принятия закона о предотвращении экспорта технологий искусственного интеллекта, которые являются ключевой частью платформы TikTok для привлечения зрителей к постоянной трансляции вирусных видео. Позже ByteDance подала заявку на экспортную лицензию в ходе переговоров о продаже TikTok.

Приобретение TikTok Oracle и Walmart может встряхнуть индустрию социальных сетей, предоставив компаниям возможность объединить свои усилия по интеграции контента и коммерции. Oracle закрепится на рынке цифровых медиа и укрепит свой бизнес в области облачных вычислений, а Walmart получит платформу, которая поможет расширить его усилия в области электронной коммерции и более эффективно конкурировать с Amazon.

Благодаря финансовой, технологической и логистической поддержке Oracle и Walmart TikTok может превратиться в платформу для маркетинга и электронной коммерции, чтобы в конечном итоге конкурировать с платформами, которые в настоящее время доминируют на рынке цифровой рекламы в США. Если сделка будет завершена, TikTok сможет больше сосредоточиться на увеличении своей аудитории в США после создания 100 миллионов подписчиков, включая потребителей поколения Z, которых трудно охватить через традиционные СМИ. С ростом использования социальных сетей во время пандемии TikTok вызывает интерес у более крупных маркетологов, а также у маркетинговых кампаний влияния, которые стали популярными, поскольку бренды стремятся избавиться от рекламного беспорядка.