เจ้าของ TikTok ขยายเวลาปิดการขายแอปให้ Oracle, Walmart

รวบรัด:

• ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok เมื่อสัปดาห์ที่แล้วได้รับกำหนดเส้นตายใหม่ในวันที่ 4 ธันวาคม เพื่อดำเนินการขายแอปวิดีโอโซเชียลที่เสนอให้กับ Oracle ยักษ์ใหญ่ด้านซอฟต์แวร์ธุรกิจ และผู้ค้าปลีก Walmart ให้เสร็จสิ้น ฝ่ายบริหารของทรัมป์เลื่อนวันตัดยอดออกไปเจ็ดวันหลังจากให้ ByteDance ขยายเวลา 15 วันซึ่งจะหมดอายุในวันที่ 27 พ.ย. ตามคำฟ้องของศาลที่อ้างโดยรอยเตอร์
• คณะกรรมการว่าด้วยการลงทุนต่างประเทศในสหรัฐอเมริกา (CFIUS) ซึ่งเป็นหน่วยงานของรัฐบาลกลางที่ทบทวนผลกระทบด้านความมั่นคงแห่งชาติของการลงทุนจากต่างประเทศในบริษัทหรือการดำเนินงานของสหรัฐฯ ได้รับการขยายเวลา "เพื่อให้มีเวลาทบทวนการยื่นเสนอฉบับแก้ไขที่คณะกรรมการเพิ่งได้รับ" โฆษกกระทรวงการคลังสหรัฐฯ บอกกับ CNN Business
• CFIUS ได้แนะนำให้ประธานาธิบดีทรัมป์สั่งให้ ByteDance ยกเลิกการเข้าซื้อกิจการแอพมิวสิควิดีโอ Muscial.ly ในปี 2560 ซึ่งเป็นข้อตกลงที่เป็นพื้นฐานสำหรับการเปิดตัว TikTok ในปีต่อไปเนื่องจากความกังวลด้านความมั่นคงของประเทศ ทรัมป์ให้เวลา ByteDance 90 วันในการปฏิบัติตามคำสั่งของผู้บริหาร ซึ่งไม่ได้ระบุว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากบริษัทไม่ขาย TikTok

ข้อมูลเชิงลึก:

การขยายเวลาเจ็ดวันทำให้ ByteDance มีช่องว่างมากขึ้นเพื่อให้ได้รับการอนุมัติจากรัฐบาลสหรัฐฯ ในข้อตกลงในการขาย TikTok ให้กับ Oracle และ Walmart หลังจากหลายเดือนของการเจรจา สำหรับนักการตลาดมือถือ การบรรเทาโทษโดยย่อเป็นสัญญาณที่ให้กำลังใจว่าบริษัทต่างๆ ยังคงดำเนินการตามข้อตกลงที่จะทำให้แอปวิดีโอโซเชียลยอดนิยมทำงานในสหรัฐอเมริกา

TikTok ไม่เพียงแต่มอบทางเลือกอื่นให้กับแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลเช่น Google, Facebook และ Amazon สำหรับผู้โฆษณาเท่านั้น แต่ยังช่วยให้พวกเขาเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่าอีกด้วย เมื่อผู้บริโภคเติบโตขึ้นและเพิ่มกำลังการใช้จ่าย ผู้ลงโฆษณาก็มีแนวโน้มที่จะพัฒนาแคมเปญที่ดึงดูดผู้ใช้ TikTok มากขึ้น

ในขณะที่ CFIUS ตรวจสอบการเข้าซื้อกิจการของ TikTok ที่เป็นไปได้ของ Oracle และ Walmart บริษัทแม่ ByteDance ได้ระงับคำสั่งของผู้บริหารที่แยกจากกันซึ่งจะขัดขวางการดาวน์โหลด TikTok และการอัปเดตซอฟต์แวร์ใหม่ในวันที่ 20 กันยายน และการสั่งห้ามทันทีในวันที่ 12 พฤศจิกายน TikTok ได้เลี่ยงการดาวน์โหลด ห้ามหลังจากคำสั่งของผู้บริหารถูกบล็อกโดยศาลแขวงสหรัฐในวอชิงตัน หลังจากการพิจารณาคดีดังกล่าว ผู้พิพากษาของรัฐบาลกลางในเพนซิลเวเนียเมื่อปลายเดือนที่แล้วได้ปิดกั้นข้อจำกัดของรัฐบาลหลายประการชั่วคราว ซึ่งจะทำให้ TikTok ไม่สามารถดำเนินการในสหรัฐอเมริกาได้ และตัดสินให้ครีเอเตอร์หลายคนโต้แย้งว่าพวกเขาพึ่งพาแอปเพื่อหาเลี้ยงชีพ TikTok และ ByteDance ช่วยสนับสนุนการดำเนินการทางกฎหมายโดยเชื่อมโยงผู้มีอิทธิพลเหล่านั้นกับทนายความแก้ไขครั้งแรกและช่วยกำหนดกลยุทธ์ทางกฎหมาย The Wall Street Journal รายงานโดยอ้างแหล่งข่าวที่ไม่ระบุชื่อที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้

ข้อตกลงในการขาย TikTok ให้กับ Oracle และ Walmart จะช่วยขจัดความไม่แน่นอนเกี่ยวกับอนาคตของแอปวิดีโอโซเชียลในสหรัฐอเมริกา ตามข้อเรียกร้องที่แตกต่างกันเกี่ยวกับวิธีการจัดโครงสร้างข้อตกลง ในเดือนกันยายน ByteDance กล่าวว่าจะเป็นเจ้าของ 80% ของ TikTok Global ซึ่งเป็นสาขาย่อยในสหรัฐฯ ที่สร้างขึ้นใหม่เพื่อดูแลการดำเนินงานส่วนใหญ่ทั่วโลก อย่างไรก็ตาม Oracle ออกแถลงการณ์ว่าการเป็นเจ้าของ TikTok Global ของ ByteDance จะถูกแจกจ่ายให้กับนักลงทุน และ ByteDance จะไม่เป็นเจ้าของบริษัท ฝ่ายบริหารของทรัมป์ได้อนุมัติข้อตกลงอย่างไม่แน่นอน แต่รัฐบาลจีนตั้งข้อสงสัยในแผนเหล่านั้นหลังจากออกกฎหมายเพื่อป้องกันการส่งออกเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของแพลตฟอร์มของ TikTok เพื่อดึงดูดผู้ชมด้วยฟีดวิดีโอไวรัสอย่างต่อเนื่อง ByteDance ได้ยื่นขอใบอนุญาตส่งออกในภายหลังท่ามกลางการเจรจาขาย TikTok

การเข้าซื้อกิจการ TikTok ของ Oracle และ Walmart มีศักยภาพที่จะเขย่าวงการโซเชียลมีเดีย ทำให้บริษัทต่างๆ สามารถรวมความพยายามในการรวมเนื้อหาและการค้าเข้าด้วยกัน Oracle จะได้รับการตั้งหลักในสื่อดิจิทัลและสนับสนุนธุรกิจคลาวด์คอมพิวติ้ง ในขณะที่ Walmart จะมีแพลตฟอร์มที่ช่วยขยายความพยายามด้านอีคอมเมิร์ซและแข่งขันกับ Amazon ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ด้วยการสนับสนุนทางการเงิน เทคโนโลยี และโลจิสติกส์ของ Oracle และ Walmart ทำให้ TikTok สามารถขยายไปสู่แพลตฟอร์มการตลาดและอีคอมเมิร์ซเพื่อแข่งขันกับแพลตฟอร์มที่ครองตลาดโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐฯ หากข้อตกลงเสร็จสิ้น TikTok สามารถมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มผู้ชมในสหรัฐอเมริกาหลังจากพัฒนาผู้ใช้ 100 ล้านคนรวมถึงผู้บริโภค Generation Z ที่เข้าถึงยากผ่านสื่อแบบดั้งเดิม ด้วยการใช้โซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้นในช่วงการแพร่ระบาด TikTok ได้รับความสนใจจากนักการตลาดรายใหญ่มากขึ้น รวมถึงแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ได้รับความนิยมเนื่องจากแบรนด์ต่างๆ พยายามขจัดความยุ่งเหยิงของโฆษณา