Właściciel TikTok przedłużył termin zakończenia sprzedaży aplikacji firmie Oracle, Walmart

Krótki:

• Firma macierzysta TikTok, ByteDance, wyznaczyła w zeszłym tygodniu nowy termin, 4 grudnia, na sfinalizowanie proponowanej sprzedaży społecznościowej aplikacji wideo gigantowi oprogramowania biznesowego Oracle i detaliście Walmart. Administracja Trumpa opóźniła ostateczny termin o siedem dni po przedłużeniu ByteDance o 15 dni, które miało wygasnąć 27 listopada, zgodnie z wnioskiem sądowym cytowanym przez Reuters.
• Komitet ds. Inwestycji Zagranicznych w Stanach Zjednoczonych (CFIUS), agencja federalna, która analizuje konsekwencje inwestycji zagranicznych w firmy lub operacje amerykańskie dla bezpieczeństwa narodowego, przyznał przedłużenie „aby dać czas na zapoznanie się z poprawionym wnioskiem, który niedawno otrzymał Komitet”, rzecznik Departamentu Skarbu USA powiedział CNN Business.
• CFIUS zalecił prezydentowi Trumpowi, aby zlecił ByteDance zlikwidowanie przejęcia w 2017 roku aplikacji muzycznej Musical.ly, co stanowiło podstawę do uruchomienia TikTok w następnym roku, ze względu na obawy związane z bezpieczeństwem narodowym. Trump wyznaczył ByteDance 90-dniowy termin na wykonanie nakazu wykonawczego, który nie wskazywał, co by się stało, gdyby firma nie sprzedała TikTok.

Wgląd:

Siedmiodniowe przedłużenie daje ByteDance więcej miejsca na uzyskanie zgody rządu USA na sprzedaż TikTok Oracle i Walmart po miesiącach negocjacji. Dla marketerów mobilnych krótkie wytchnienie jest zachęcającym sygnałem, że firmy nadal pracują nad umową, która utrzyma popularną aplikację społecznościową wideo w USA

TikTok nie tylko zapewnia reklamodawcom kolejną alternatywę dla cyfrowych platform reklamowych, takich jak Google, Facebook i Amazon, ale także umożliwia im dotarcie do młodszych odbiorców. Gdy ci konsumenci dojrzeją i zwiększą swoją siłę nabywczą, więcej reklamodawców prawdopodobnie opracuje kampanie angażujące użytkowników TikTok.

Podczas gdy CFIUS analizuje możliwe przejęcie TikTok przez Oracle i Walmart, firma macierzysta ByteDance odpierała oddzielne zarządzenie wykonawcze, które uniemożliwiłoby nowe pobieranie TikTok i aktualizacje oprogramowania 20 września oraz całkowity zakaz 12 listopada. TikTok zapobiegł pobieraniu zakaz po tym, jak zarządzenie wykonawcze zostało zablokowane przez Sąd Okręgowy USA w Waszyngtonie. Po tym orzeczeniu sędzia federalny w Pensylwanii pod koniec zeszłego miesiąca tymczasowo zablokował kilka rządowych ograniczeń, które uniemożliwiłyby TikTok działalność w USA, orzekając na korzyść kilku twórców, którzy twierdzili, że polegają na aplikacji, aby zarabiać na życie. TikTok i ByteDance pomogły wesprzeć postępowanie prawne, łącząc tych wpływowych z prawnikiem z Pierwszej Poprawki i pomagając w sformułowaniu strategii prawnej, podał The Wall Street Journal, powołując się na nieznane źródła zaznajomione z tą sprawą.

Umowa sprzedaży TikTok firmom Oracle i Walmart pomogłaby usunąć niepewność dotyczącą przyszłości społecznościowej aplikacji wideo w Stanach Zjednoczonych, wynikającą z różnych twierdzeń na temat struktury umowy. We wrześniu ByteDance powiedział, że będzie właścicielem 80% TikTok Global, nowo utworzonej amerykańskiej spółki zależnej, która będzie nadzorować większość operacji na całym świecie. Jednak Oracle wydało oświadczenie, że własność ByteDance w TikTok Global zostanie przekazana inwestorom, a ByteDance nie będzie właścicielem firmy. Administracja Trumpa wstępnie zatwierdziła umowę, ale chiński rząd podał w wątpliwość te plany po uchwaleniu prawa zapobiegającego eksportowi technologii sztucznej inteligencji, które są kluczowym elementem platformy TikTok, która ma na celu angażowanie widzów za pomocą ciągłego strumienia wirusowych filmów. ByteDance złożył później wniosek o licencję eksportową w trakcie negocjacji w sprawie sprzedaży TikTok.

Przejęcie TikTok przez Oracle i Walmart może wstrząsnąć branżą mediów społecznościowych, dając firmom możliwość zjednoczenia wysiłków na rzecz integracji treści i handlu. Oracle zyskałoby przyczółek w mediach cyfrowych i wzmocniłoby swoją działalność w zakresie przetwarzania w chmurze, podczas gdy Walmart miałby platformę, która pomogłaby rozszerzyć działania e-commerce i skuteczniej konkurować z Amazonem.

Dzięki wsparciu finansowemu, technologicznemu i logistycznemu Oracle i Walmart, TikTok może rozwinąć się w platformę marketingową i e-commerce, aby ostatecznie konkurować z platformami, które obecnie dominują na amerykańskim rynku reklamy cyfrowej. Jeśli umowa zostanie sfinalizowana, TikTok może bardziej skoncentrować się na zwiększaniu liczby odbiorców w Stanach Zjednoczonych po zdobyciu grona 100 milionów użytkowników, w tym konsumentów z pokolenia Z, do których trudno jest dotrzeć za pośrednictwem tradycyjnych mediów. Wraz ze wzrostem użycia mediów społecznościowych podczas pandemii, TikTok przyciąga uwagę większej liczby głównych marketerów, a także kampanie marketingowe influencer, które stały się popularne, ponieważ marki starają się przebić się przez bałagan reklamowy.