Proprietarul TikTok a acordat un termen prelungit pentru a finaliza vânzarea aplicației către Oracle, Walmart

Scurt:

• Compania-mamă a TikTok, ByteDance, a primit săptămâna trecută un nou termen limită, 4 decembrie, pentru a finaliza o propunere de vânzare a aplicației video sociale către gigantul de software de afaceri Oracle și retailerul Walmart. Administrația Trump a amânat data limită cu șapte zile după ce i-a acordat lui ByteDance o prelungire de 15 zile care urma să expire pe 27 noiembrie, conform unui dosar citat de Reuters.
• Comitetul pentru Investiții Străine din Statele Unite (CFIUS), o agenție federală care analizează implicațiile în materie de securitate națională ale investițiilor străine în companii sau operațiuni din SUA, a acordat prelungirea „pentru a acorda timp pentru a revizui o transmitere revizuită pe care Comitetul a primit-o recent”. un purtător de cuvânt al Trezoreriei SUA a declarat pentru CNN Business.
• CFIUS a recomandat președintelui Trump să ordone ByteDance să renunțe la achiziția în 2017 a aplicației de videoclipuri muzicale Muscial.ly, o înțelegere care a stat la baza lansării TikTok în anul următor, din cauza preocupărilor de securitate națională. Trump i-a dat ByteDance un termen de 90 de zile pentru a se conforma ordinului executiv, care nu a indicat ce s-ar întâmpla dacă compania nu ar vinde TikTok.

Perspectivă:

Prelungirea de șapte zile îi oferă ByteDance mai mult spațiu de respirație pentru a obține aprobarea guvernului SUA cu privire la un acord de vânzare a TikTok către Oracle și Walmart după luni de negocieri. Pentru agenții de marketing mobil, scurta amânare este un semn încurajator că companiile încă lucrează la un acord care va menține populara aplicație video socială în funcțiune în SUA.

TikTok nu numai că oferă o altă alternativă la platformele de publicitate digitală precum Google, Facebook și Amazon pentru agenții de publicitate, dar le oferă și o modalitate de a ajunge la publicul mai tânăr. Pe măsură ce acești consumatori se maturizează și își măresc puterea de cheltuire, este posibil ca mai mulți agenți de publicitate să dezvolte campanii care implică utilizatorii TikTok.

În timp ce CFIUS analizează posibila achiziție de TikTok de către Oracle și Walmart, compania-mamă ByteDance a respins un ordin executiv separat care ar fi împiedicat noi descărcări ale TikTok și actualizări de software pe 20 septembrie și o interdicție totală pe 12 noiembrie. TikTok a evitat descărcarea. interdicție după ce ordinul executiv a fost blocat de un tribunal districtual al SUA din Washington. În urma acelei decizii, un judecător federal din Pennsylvania a blocat temporar mai multe restricții guvernamentale care ar fi împiedicat TikTok să opereze în SUA, pronunțând în favoarea mai multor creatori care susțineau că se bazează pe aplicație pentru a-și câștiga existența. TikTok și ByteDance au ajutat la susținerea acțiunii în justiție, punând în legătură acești influenți cu un avocat din Primul Amendament și ajutând la formularea unei strategii juridice, a raportat The Wall Street Journal, citând surse anonime familiare cu chestiunea.

O înțelegere de vânzare a TikTok către Oracle și Walmart ar ajuta la eliminarea incertitudinii cu privire la viitorul aplicației video sociale în SUA, în urma unor afirmații diferite cu privire la modul în care ar fi structurată afacerea. În septembrie, ByteDance a declarat că va deține 80% din TikTok Global, o filială din SUA nou creată pentru a supraveghea majoritatea operațiunilor din întreaga lume. Cu toate acestea, Oracle a emis o declarație în care spune că proprietatea ByteDance asupra TikTok Global va fi distribuită investitorilor și că ByteDance nu va deține compania. Administrația Trump a aprobat provizoriu acordul, dar guvernul chinez a pus la îndoială aceste planuri după ce a promulgat o lege pentru a preveni exportul de tehnologii de inteligență artificială care sunt o parte cheie a platformei TikTok pentru a implica spectatorii cu un flux continuu de videoclipuri virale. ByteDance a solicitat ulterior o licență de export pe fondul negocierilor pentru vânzarea TikTok.

Achiziția TikTok de către Oracle și Walmart are potențialul de a zgudui industria rețelelor sociale, oferind companiilor o modalitate de a-și unifica eforturile de a integra conținutul și comerțul. Oracle și-ar câștiga un punct de sprijin în media digitală și își va consolida afacerea de cloud computing, în timp ce Walmart ar avea o platformă care să-și ajute la extinderea eforturilor de comerț electronic și să concureze mai eficient cu Amazon.

Cu sprijinul financiar, tehnologic și logistic al Oracle și Walmart, TikTok se poate extinde într-o platformă de marketing și comerț electronic pentru a rivaliza în cele din urmă cu platformele care domină în prezent piața publicitară digitală din SUA. Dacă o înțelegere este încheiată, TikTok se poate concentra mai mult pe creșterea audienței sale din SUA, după ce a dezvoltat un număr de 100 de milioane de utilizatori, inclusiv consumatorii din Generația Z, care sunt greu de atins prin media tradițională. Odată cu creșterea utilizării rețelelor sociale în timpul pandemiei, TikTok a atras interesul mai multor agenți de marketing importanți, precum și campanii de marketing influențate care au devenit populare pe măsură ce mărcile încearcă să reducă aglomerația publicitară.