منح مالك TikTok موعدًا نهائيًا ممددًا لإكمال بيع التطبيق إلى Oracle ، Walmart

مختصر:

• تم منح شركة ByteDance الأم لشركة TikTok الأسبوع الماضي موعدًا نهائيًا جديدًا في 4 ديسمبر لإكمال عملية بيع مقترحة لتطبيق الفيديو الاجتماعي إلى شركة برامج الأعمال العملاقة Oracle ومتاجر التجزئة Walmart. أرجأت إدارة ترامب الموعد النهائي لسبعة أيام بعد أن منحت ByteDance تمديدًا لمدة 15 يومًا كان من المقرر أن ينتهي في 27 نوفمبر ، وفقًا لمذكرة محكمة استشهدت بها رويترز.
• منحت لجنة الاستثمار الأجنبي في الولايات المتحدة (CFIUS) ، وهي وكالة فيدرالية تستعرض تداعيات الأمن القومي للاستثمارات الأجنبية في الشركات أو العمليات الأمريكية ، التمديد "لإتاحة الوقت لمراجعة التقديم المنقح الذي تلقته اللجنة مؤخرًا" ، قال متحدث باسم وزارة الخزانة الأمريكية لشبكة CNN Business.
• أوصت CFIUS بأن يأمر الرئيس ترامب ByteDance بإلغاء استحواذها عام 2017 على تطبيق الفيديو الموسيقي Muscial.ly ، وهي صفقة شكلت الأساس لإطلاق TikTok في العام التالي ، بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي. أعطى ترامب ByteDance مهلة 90 يومًا للامتثال للأمر التنفيذي ، والذي لم يشر إلى ما سيحدث إذا لم تبيع الشركة TikTok.

تبصر:

يمنح التمديد لمدة سبعة أيام ByteDance مساحة أكبر للتنفس للحصول على موافقة حكومة الولايات المتحدة على صفقة لبيع TikTok إلى Oracle و Walmart بعد شهور من المفاوضات. بالنسبة إلى جهات التسويق عبر الأجهزة المحمولة ، يعد الإرجاء المختصر علامة مشجعة على أن الشركات لا تزال تعمل على اتفاقية من شأنها الحفاظ على تشغيل تطبيق الفيديو الاجتماعي الشهير في الولايات المتحدة

لا يوفر TikTok بديلاً آخر لمنصات الإعلان الرقمية مثل Google و Facebook و Amazon للمعلنين فحسب ، بل يمنحهم أيضًا طريقة للوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا. عندما ينضج هؤلاء المستهلكون ويعززون قوتهم الشرائية ، من المرجح أن يطور المزيد من المعلنين حملات تجذب مستخدمي TikTok.

بينما تقوم CFIUS بمراجعة استحواذ Oracle و Walmart المحتمل على TikTok ، كانت الشركة الأم ByteDance تتجنب أمرًا تنفيذيًا منفصلاً كان من شأنه منع التنزيلات الجديدة لـ TikTok وتحديثات البرامج في 20 سبتمبر وحظرًا تامًا في 12 نوفمبر. الحظر بعد أن تم حظر الأمر التنفيذي من قبل محكمة جزئية أمريكية في واشنطن. بعد هذا الحكم ، قام قاضٍ فيدرالي في ولاية بنسلفانيا في أواخر الشهر الماضي مؤقتًا بحظر العديد من القيود الحكومية التي كانت ستمنع TikTok من العمل في الولايات المتحدة ، وحكم لصالح العديد من المبدعين الذين جادلوا بأنهم اعتمدوا على التطبيق لكسب لقمة العيش. أفادت صحيفة وول ستريت جورنال نقلاً عن مصادر لم تسمها على دراية بالموضوع أن TikTok و ByteDance ساعدا في دعم الإجراءات القانونية من خلال ربط هؤلاء المؤثرين بمحامي التعديل الأول والمساعدة في صياغة استراتيجية قانونية.

من شأن صفقة بيع TikTok إلى Oracle و Walmart أن تساعد في إزالة عدم اليقين بشأن مستقبل تطبيق الفيديو الاجتماعي في الولايات المتحدة ، بعد ادعاءات مختلفة حول كيفية تنظيم الصفقة. في سبتمبر ، قالت ByteDance إنها ستمتلك 80٪ من TikTok Global ، وهي شركة تابعة أمريكية تم إنشاؤها حديثًا للإشراف على معظم العمليات في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، أصدرت Oracle بيانًا قال فيه إن ملكية ByteDance لـ TikTok Global سيتم توزيعها على المستثمرين ، وأن ByteDance لن تمتلك الشركة. وافقت إدارة ترامب مبدئيًا على الصفقة ، لكن الحكومة الصينية ألقت بظلال من الشك على تلك الخطط بعد سن قانون لمنع تصدير تقنيات الذكاء الاصطناعي التي تعد جزءًا أساسيًا من منصة TikTok لإشراك المشاهدين في تغذية مستمرة لمقاطع الفيديو الفيروسية. تقدمت ByteDance لاحقًا بطلب للحصول على رخصة تصدير وسط المفاوضات لبيع TikTok.

يمتلك استحواذ Oracle و Walmart على TikTok القدرة على إحداث تغيير في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يمنح الشركات وسيلة لتوحيد جهودها لدمج المحتوى والتجارة. ستحصل Oracle على موطئ قدم في الوسائط الرقمية وستعزز أعمالها في مجال الحوسبة السحابية ، بينما سيكون لدى Walmart منصة للمساعدة في توسيع جهود التجارة الإلكترونية والتنافس بشكل أكثر فاعلية مع Amazon.

من خلال الدعم المالي والتكنولوجي واللوجستي المقدم من Oracle و Walmart ، يمكن لـ TikTok التوسع إلى منصة للتسويق والتجارة الإلكترونية لمنافسة المنصات التي تهيمن حاليًا على سوق الإعلانات الرقمية الأمريكية. في حالة اكتمال الصفقة ، يمكن لـ TikTok التركيز بشكل أكبر على زيادة جمهورها في الولايات المتحدة بعد تطوير ما يصل إلى 100 مليون مستخدم ، بما في ذلك مستهلكي الجيل Z الذين يصعب الوصول إليهم من خلال الوسائط التقليدية. مع زيادة استخدام الوسائط الاجتماعية أثناء الوباء ، جذبت TikTok اهتمام المزيد من كبار المسوقين ، بالإضافة إلى حملات التسويق المؤثرة التي أصبحت شائعة حيث تسعى العلامات التجارية إلى التخلص من الفوضى الإعلانية.