Le propriétaire de TikTok a accordé un délai prolongé pour finaliser la vente de l'application à Oracle, Walmart

Bref:

• La société mère de TikTok, ByteDance, s'est vu accorder la semaine dernière un nouveau délai, le 4 décembre, pour conclure un projet de vente de l'application de vidéo sociale au géant des logiciels d'entreprise Oracle et au détaillant Walmart. L'administration Trump a retardé la date limite de sept jours après avoir accordé à ByteDance une prolongation de 15 jours qui devait expirer le 27 novembre, selon un dossier judiciaire cité par Reuters.
• Le Comité sur l'investissement étranger aux États-Unis (CFIUS), une agence fédérale qui examine les implications pour la sécurité nationale des investissements étrangers dans des entreprises ou des opérations américaines, a accordé la prolongation "pour donner le temps d'examiner une soumission révisée que le Comité a récemment reçue". a déclaré un porte-parole du Trésor américain à CNN Business.
• Le CFIUS avait recommandé au président Trump d'ordonner à ByteDance de dénouer son acquisition en 2017 de l'application de vidéo musicale Muscial.ly, un accord qui a servi de base au lancement de TikTok l'année suivante, en raison de problèmes de sécurité nationale. Trump a donné à ByteDance un délai de 90 jours pour se conformer au décret, qui n'indiquait pas ce qui se passerait si l'entreprise ne vendait pas TikTok.

Aperçu:

La prolongation de sept jours donne à ByteDance plus de marge de manœuvre pour obtenir l'approbation du gouvernement américain sur un accord de vente de TikTok à Oracle et Walmart après des mois de négociations. Pour les spécialistes du marketing mobile, le bref sursis est un signe encourageant que les entreprises travaillent toujours sur un accord qui maintiendra la populaire application de vidéo sociale en cours d'exécution aux États-Unis.

TikTok offre non seulement une autre alternative aux plateformes de publicité numérique comme Google, Facebook et Amazon pour les annonceurs, mais leur donne également un moyen d'atteindre un public plus jeune. À mesure que ces consommateurs mûrissent et augmentent leur pouvoir d'achat, davantage d'annonceurs sont susceptibles de développer des campagnes qui engagent les utilisateurs de TikTok.

Alors que le CFIUS examine l'éventuelle acquisition de TikTok par Oracle et Walmart, la société mère ByteDance a repoussé un décret exécutif distinct qui aurait empêché de nouveaux téléchargements de TikTok et de mises à jour logicielles le 20 septembre et une interdiction pure et simple le 12 novembre. TikTok a évité le téléchargement interdiction après que le décret exécutif a été bloqué par un tribunal de district américain à Washington. À la suite de cette décision, un juge fédéral de Pennsylvanie à la fin du mois dernier a temporairement bloqué plusieurs restrictions gouvernementales qui auraient empêché TikTok d'opérer aux États-Unis, statuant en faveur de plusieurs créateurs qui avaient fait valoir qu'ils comptaient sur l'application pour gagner leur vie. TikTok et ByteDance ont aidé à soutenir l'action en justice en mettant en relation ces influenceurs avec un avocat du premier amendement et en aidant à formuler une stratégie juridique, a rapporté le Wall Street Journal, citant des sources anonymes proches du dossier.

Un accord pour vendre TikTok à Oracle et Walmart aiderait à lever l'incertitude quant à l'avenir de l'application de vidéo sociale aux États-Unis, suite à des affirmations divergentes sur la manière dont l'accord serait structuré. En septembre, ByteDance a annoncé qu'il détiendrait 80% de TikTok Global, une filiale américaine nouvellement créée pour superviser la plupart des opérations dans le monde. Cependant, Oracle a publié une déclaration indiquant que la propriété de ByteDance sur TikTok Global serait distribuée aux investisseurs et que ByteDance ne serait pas propriétaire de la société. L'administration Trump avait provisoirement approuvé l'accord, mais le gouvernement chinois a mis en doute ces plans après avoir promulgué une loi pour empêcher l'exportation de technologies d'intelligence artificielle qui sont un élément clé de la plate-forme de TikTok pour engager les téléspectateurs avec un flux continu de vidéos virales. ByteDance a ensuite demandé une licence d'exportation au milieu des négociations pour vendre TikTok.

L'acquisition de TikTok par Oracle et Walmart a le potentiel de bouleverser l'industrie des médias sociaux, donnant aux entreprises un moyen d'unifier leurs efforts pour intégrer le contenu et le commerce. Oracle prendrait pied dans les médias numériques et renforcerait son activité de cloud computing, tandis que Walmart disposerait d'une plate-forme pour l'aider à étendre ses efforts de commerce électronique et à concurrencer plus efficacement Amazon.

Avec le soutien financier, technologique et logistique d'Oracle et de Walmart, TikTok peut se développer en une plate-forme de marketing et de commerce électronique pour éventuellement rivaliser avec les plates-formes qui dominent actuellement le marché américain de la publicité numérique. Si un accord est conclu, TikTok peut se concentrer davantage sur l'augmentation de son audience aux États-Unis après avoir développé un public de 100 millions d'utilisateurs, y compris les consommateurs de la génération Z qui sont difficiles à atteindre via les médias traditionnels. Avec l'augmentation de l'utilisation des médias sociaux pendant la pandémie, TikTok a suscité l'intérêt de plus de grands spécialistes du marketing, ainsi que des campagnes de marketing d'influence qui sont devenues populaires alors que les marques cherchent à réduire l'encombrement des publicités.