Al propietario de TikTok se le otorgó una fecha límite extendida para completar la venta de la aplicación a Oracle, Walmart

Breve:

• La empresa matriz de TikTok, ByteDance, recibió la semana pasada una nueva fecha límite del 4 de diciembre para completar una propuesta de venta de la aplicación de video social al gigante de software empresarial Oracle y al minorista Walmart. La administración Trump retrasó la fecha límite siete días después de otorgar a ByteDance una extensión de 15 días que vencía el 27 de noviembre, según un documento judicial citado por Reuters.
• El Comité de Inversión Extranjera en los Estados Unidos (CFIUS, por sus siglas en inglés), una agencia federal que revisa las implicaciones de seguridad nacional de las inversiones extranjeras en empresas u operaciones estadounidenses, concedió la prórroga "para dar tiempo a revisar una presentación revisada que el Comité recibió recientemente". un portavoz del Tesoro de los Estados Unidos le dijo a CNN Business.
• CFIUS había recomendado que el presidente Trump ordene a ByteDance que deshaga su adquisición de la aplicación de videos musicales Muscial.ly en 2017, un acuerdo que formó la base para el lanzamiento de TikTok al año siguiente, debido a preocupaciones de seguridad nacional. Trump le dio a ByteDance un plazo de 90 días para cumplir con la orden ejecutiva, que no indicaba qué sucedería si la empresa no vendía TikTok.

Visión:

La extensión de siete días le da a ByteDance más espacio para respirar para obtener la aprobación del gobierno de EE. UU. en un acuerdo para vender TikTok a Oracle y Walmart después de meses de negociaciones. Para los especialistas en marketing móvil, el breve respiro es una señal alentadora de que las empresas aún están trabajando en un acuerdo que mantendrá la popular aplicación de video social en funcionamiento en los EE. UU.

TikTok no solo brinda otra alternativa a las plataformas de publicidad digital como Google, Facebook y Amazon para los anunciantes, sino que también les brinda una forma de llegar a audiencias más jóvenes. A medida que esos consumidores maduren y aumenten su poder adquisitivo, es probable que más anunciantes desarrollen campañas que atraigan a los usuarios de TikTok.

Mientras CFIUS revisa la posible adquisición de TikTok por parte de Oracle y Walmart, la empresa matriz ByteDance se ha estado defendiendo de una orden ejecutiva separada que habría impedido nuevas descargas de TikTok y actualizaciones de software el 20 de septiembre y una prohibición total el 12 de noviembre. TikTok evitó la descarga prohibición después de que la orden ejecutiva fuera bloqueada por un Tribunal de Distrito de EE. UU. en Washington. Luego de ese fallo, un juez federal en Pensilvania a fines del mes pasado bloqueó temporalmente varias restricciones gubernamentales que habrían impedido que TikTok operara en los EE. UU. y falló a favor de varios creadores que habían argumentado que dependían de la aplicación para ganarse la vida. TikTok y ByteDance ayudaron a respaldar la acción legal conectando a esas personas influyentes con un abogado de la Primera Enmienda y ayudando a formular una estrategia legal, informó The Wall Street Journal, citando fuentes anónimas familiarizadas con el asunto.

Un acuerdo para vender TikTok a Oracle y Walmart ayudaría a eliminar la incertidumbre sobre el futuro de la aplicación de video social en los EE. UU., luego de las diferentes afirmaciones sobre cómo se estructuraría el acuerdo. En septiembre, ByteDance dijo que poseería el 80% de TikTok Global, una subsidiaria estadounidense recién creada para supervisar la mayoría de las operaciones en todo el mundo. Sin embargo, Oracle emitió un comunicado diciendo que la propiedad de TikTok Global por parte de ByteDance se distribuiría a los inversores y que ByteDance no sería propietaria de la empresa. La administración Trump había aprobado tentativamente el acuerdo, pero el gobierno chino puso en duda esos planes después de promulgar una ley para evitar la exportación de tecnologías de inteligencia artificial que son una parte clave de la plataforma de TikTok para atraer a los espectadores con una transmisión continua de videos virales. ByteDance luego solicitó una licencia de exportación en medio de las negociaciones para vender TikTok.

La adquisición de TikTok por parte de Oracle y Walmart tiene el potencial de sacudir la industria de las redes sociales, brindando a las empresas una forma de unificar sus esfuerzos para integrar el contenido y el comercio. Oracle ganaría un punto de apoyo en los medios digitales y reforzaría su negocio de computación en la nube, mientras que Walmart tendría una plataforma para ayudar a expandir sus esfuerzos de comercio electrónico y competir de manera más efectiva contra Amazon.

Con el apoyo financiero, tecnológico y logístico de Oracle y Walmart, TikTok puede expandirse a una plataforma de marketing y comercio electrónico para eventualmente competir con las plataformas que actualmente dominan el mercado publicitario digital de EE. UU. Si se completa un acuerdo, TikTok puede concentrarse más en aumentar su audiencia en los EE. UU. después de desarrollar un seguimiento de 100 millones de usuarios, incluidos los consumidores de la Generación Z, a quienes es difícil llegar a través de los medios tradicionales. Con el aumento en el uso de las redes sociales durante la pandemia, TikTok ha estado atrayendo el interés de los principales especialistas en marketing, así como las campañas de marketing de influencers que se han vuelto populares a medida que las marcas buscan reducir la cantidad de anuncios.