Verizon promuove il 5G con un concerto AR con targeting geografico su Snapchat

Breve:

• Verizon questa settimana ha rilasciato la sua prima esperienza di realtà aumentata (AR) con targeting geografico per i clienti con il suo servizio 5G ad alta velocità in Snapchat. Il vettore wireless offre ai clienti 5G la possibilità di assistere a un'esibizione musicale virtuale del cantante dei Black Pumas Eric Burton fuori dalla sede principale della Biblioteca pubblica di New York a Manhattan, secondo un annuncio.
• I clienti Verizon con smartphone 5G che aprono Snapchat e utilizzano Verizon Lens vedranno una versione Bitmoji 3D di Burton ballare sull'intera canzone della band "Colors" in mezzo a "un'esplosione di flora e fauna dai marciapiedi" che circondano la biblioteca. La performance utilizza la tecnologia Landmarker Lens di Snapchat per esperienze AR con targeting geografico.
• Per le persone che non possono visitare New York o non hanno il servizio 5G, Verizon il 22 novembre lancerà una lente 4G Worldview con i Puma neri a cui gli utenti Snapchat possono accedere ovunque negli Stati Uniti L'esperienza 5G intende sfoggiare l'avanzata delle telecomunicazioni servizio cellulare, ed è il primo sviluppato da Verizon e Snap come parte della loro partnership per l'innovazione 5G che prevede di lanciare presto altre lenti Landmarker 5G, secondo l'annuncio.

Approfondimento:

Verizon mira a mostrare le capacità avanzate del suo servizio 5G a banda ultra larga in collaborazione con Snap per fornire prestazioni musicali virtuali in un'esperienza AR con targeting geografico. Il servizio 5G promette di offrire ai marketer mobili un modo per coinvolgere i consumatori con contenuti AR ad alta intensità di dati su smartphone e la prossima generazione di dispositivi indossabili. Man mano che i consumatori acquistano dispositivi 5G e si iscrivono a un servizio ad alta velocità, gli esperti di marketing avranno maggiori opportunità di trasformare la loro pubblicità in esperienze coinvolgenti che raggiungono i consumatori mentre sono in movimento.

Lo sviluppo di tali esperienze richiede capacità specializzate, come visto con Verizon e Landmarker Lens di Snap. Verizon Media, l'unità di vendita di pubblicità e contenuti digitali dell'azienda, ha arruolato il suo studio RYOT per tracciare i movimenti del cantante dei Black Pumas Eric Burton con la tecnologia di cattura del movimento. Utilizzando i dati di motion capture, RYOT e Snap hanno creato una versione animata del cantante come Bitmoji 3D, che è un avatar personalizzato in Snapchat.

Per Snap, l'attivazione segna diversi primati: il primo Landmarker Lens 5G, il primo brano completo da utilizzare in un obiettivo Snapchat e la prima performance musicale 3D Bitmoji, poiché la società di social media cerca di mantenere le persone coinvolte nella sua app di messaggistica di immagini. Le offerte di annunci AR dell'azienda sono diventate un importante motore di crescita dei ricavi per Snap poiché i marketer cercano di coinvolgere i consumatori più giovani che utilizzano l'app per connettersi con gli amici mentre sono bloccati a casa durante la pandemia.

Per Verizon, l'espansione del servizio 5G è un'opportunità per conquistare i consumatori di rivali come AT&T e T-Mobile. Le promozioni per il suo servizio 5G includono un'esperienza AR rivolta ai fan della NFL che non possono assistere alle partite di persona. L'esperienza "5G SuperStadium" nell'app NFL consente ai possessori di iPhone 5G di accedere a una varietà di contenuti digitali, inclusi gli "olomoji" dei loro giocatori preferiti.

Verizon e Snap hanno collaborato su più attivazioni nell'ambito della loro partnership per l'innovazione. Questi includono una lente del Super Bowl a febbraio che pubblicizzava i vantaggi della tecnologia Verizon per i vigili del fuoco, sebbene la lente non fosse offerta in 5G. Il mese scorso Apple ha presentato il servizio 5G di Verizon e le esperienze AR di Snapchat come parte dell'evento di lancio dei suoi primi iPhone 5G. La campagna "5G Built Right" lanciata di recente da Verizon presenta Snapchat come partner di innovazione per l'AR e include il posizionamento al dettaglio in 12.000 negozi a livello nazionale.

Verizon sponsorizza anche diversi programmi Snap Originals con contenuti AR, come "First Person", una serie incentrata sul clima che ha debuttato ieri. La serie è stata interamente girata con Snapchat Spectacles, gli occhiali da sole dotati di fotocamera realizzati da Snap. I prossimi spettacoli con esperienze AR includono lo spettacolo di danza coinvolgente "Move It!" e il reality show "Fake Up".

Le prossime collaborazioni includono il lancio di Verizon il 9 dicembre di un'offerta speciale Spectacles per i membri del suo programma Verizon Up Rewards. Le aziende introdurranno un Landmarker Lens a San Francisco all'inizio del prossimo anno, integreranno la tastiera Bitmoji con l'app Verizon Messenger e sponsorizzeranno un AR Creator Fund per sviluppare contenuti coinvolgenti per 5G, in base alle informazioni condivise con Mobile Marketer.