Apple ha denunciato l'antitrust in Francia per i piani per modificare le impostazioni sulla privacy

Breve:

• Le società pubblicitarie e gli editori francesi hanno presentato un reclamo all'autorità per la concorrenza del paese contro Apple, sostenendo che le modifiche alla privacy pianificate dal produttore di iPhone sono anticoncorrenziali, ha riferito il Wall Street Journal. Apple all'inizio del prossimo anno aggiornerà il suo software operativo mobile per costringere le app a ottenere il consenso esplicito dalle persone a condividere un identificatore utilizzato per il targeting degli annunci e la misurazione delle prestazioni della campagna.
• L'Interactive Advertising Bureau France, uno dei due gruppi commerciali che hanno presentato la denuncia, sostiene che pochi utenti dei prodotti Apple forniranno il consenso. Affermano che Apple renderà più difficile per le società di tecnologia pubblicitaria tenere traccia del pubblico e per i fornitori di contenuti come editori e sviluppatori di giochi vendere pubblicità personalizzata, ha riferito il Journal. Le associazioni di categoria hanno chiesto all'autorità francese per la concorrenza di impedire ad Apple di cambiare iOS 14 mentre indaga su un reclamo più grande sulle pratiche commerciali dell'azienda.
• Separatamente, Apple sta sviluppando il proprio motore di ricerca che potrebbe sostituire Google sui suoi dispositivi mentre le autorità antitrust esaminano i legami tra i giganti della tecnologia. Il web crawler di Apple, chiamato Applebot, è sempre più attivo nella raccolta di informazioni sui siti Web da indicizzare, ha riportato il Financial Times, citando esperti di marketing dei motori di ricerca.

Intuizione:

La denuncia di inserzionisti ed editori in Francia contro Apple è degna di nota per l'unicità dell'argomentazione contro le modifiche alla privacy pianificate da Apple, con il Journal che la definisce una delle prime volte in cui le regole antitrust sono state sfruttate per cercare di sfidare le misure volte a migliorare la privacy dei consumatori . La denuncia è sorprendente, dato che la Francia come membro dell'Unione Europea ha una delle leggi sulla privacy dei consumatori più complete al mondo con il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) entrato in vigore a maggio 2018 dopo anni di dibattito. Tuttavia, la denuncia evidenzia il crescente allarme sui piani di Apple tra le aziende del mercato della pubblicità digitale che temono una perdita di entrate e mostra come le leggi antitrust possano essere invocate per regolamentare l'azienda. In quanto tale, potrebbe gettare le basi per denunce antitrust simili in altri paesi.

Mentre Apple aveva già consentito ai clienti di bloccare il tracciamento modificando le impostazioni dei propri dispositivi come l'iPhone, la società a giugno ha annunciato l'intenzione di semplificare questi passaggi durante il suo evento annuale del WWDC per gli sviluppatori. Apple, che per anni ha descritto la privacy come un "diritto umano fondamentale", ha dimostrato come un aggiornamento pianificato a iOS 14, iPadOS 14 e tvOS 14 mostrerebbe un avviso pop-up per offrire agli utenti del dispositivo la possibilità di interrompere il tracciamento del dispositivo dopo il download o aggiornato un'app. I consumatori che hanno rifiutato di fornire il consenso bloccherebbero l'accesso all'identificatore per gli inserzionisti (IDFA) di Apple, un codice generato casualmente che l'azienda assegna ai dispositivi. Sebbene l'IDFA non riveli informazioni di identificazione personale, aiuta i professionisti del marketing a tenere traccia delle attività degli utenti e migliorare il targeting degli annunci.

Apple aveva pianificato di introdurre le modifiche a settembre, ma ha ritardato la mossa tra le critiche delle aziende che hanno espresso allarme per il potenziale danno ad acquirenti e venditori di pubblicità. Un sondaggio di Tap Research ha indicato che l'85% dei consumatori avrebbe rinunciato al tracciamento, rendendo l'identificatore di Apple effettivamente inutile. Il gigante dei social media Facebook ha avvertito che le protezioni della privacy di Apple potrebbero causare un calo del 50% delle entrate per la sua rete di pubblico che consente agli sviluppatori di utilizzare i dati di Facebook per il targeting degli annunci in-app. The Weather Co., che gestisce weather.com, ha stimato che la modifica provocherebbe un calo del 40% del prezzo dei posizionamenti multimediali nelle app per iPhone che vendono spazio pubblicitario, secondo un precedente rapporto del Journal.

Altri critici hanno affermato che il cambiamento di Apple le darà un vantaggio ingiusto nella vendita di pubblicità personalizzata su App Store, il mercato online per app e Apple News, il suo servizio di aggregazione di notizie. Apple guadagna circa $ 3 miliardi a $ 4 miliardi all'anno da quelle vendite di annunci, secondo una stima di Arete Research citata dal Journal. Gli utenti dei prodotti Apple possono disattivare il monitoraggio degli annunci personalizzati modificando le impostazioni sui propri dispositivi.

DMG Media, che pubblica il Daily Mail e MailOnline, si è lamentata con il Dipartimento di Giustizia ad agosto che il pop-up di tracciamento degli annunci sarebbe anticoncorrenziale, ha detto al Journal una persona che ha familiarità con la questione. La denuncia potrebbe entrare in risonanza con le autorità antitrust che si dice stiano indagando sulla gestione dell'App Store da parte di Apple. Aziende tra cui Spotify, il creatore di "Fortnite" Epic Games e il proprietario di Tinder Match Group si sono lamentate del fatto che Apple riscuote commissioni eccessive e ostacola ingiustamente la concorrenza con il suo controllo sull'App Store e hanno creato un gruppo di advocacy per spingere Apple e altri gatekeeper degli app store a cambiare le loro regole su come possono funzionare le app.

Apple quest'anno è stata colpita con una sanzione antiruggine record di 1,1 miliardi di euro (1,23 miliardi di dollari) dall'autorità francese per la concorrenza, che ha accusato la società di aver ideato un cartello di distribuzione con i grossisti. Apple ha affermato di non essere d'accordo con la decisione e prevedeva di presentare ricorso in tribunale. Diversi mesi dopo, le autorità antitrust dell'UE hanno aperto un'indagine per accertare se Apple avesse violato le leggi sulla concorrenza con l'App Store e il servizio di pagamento contactless Apple Pay. L'ultimo reclamo da parte di inserzionisti ed editori in Francia potrebbe indurre le autorità garanti della concorrenza a esaminare i piani dell'azienda per aggiornare le impostazioni sulla privacy nel suo software operativo.