TikTok-Besitzer gewährte verlängerte Frist zum Abschluss des Verkaufs der App an Oracle, Walmart

Knapp:

• Der Muttergesellschaft von TikTok, ByteDance, wurde letzte Woche eine neue Frist bis zum 4. Dezember gesetzt, um einen geplanten Verkauf der Social-Video-App an den Unternehmenssoftware-Giganten Oracle und den Einzelhändler Walmart abzuschließen. Die Trump-Regierung verzögerte den Stichtag um sieben Tage, nachdem sie ByteDance eine 15-tägige Verlängerung gewährt hatte, die am 27. November auslaufen sollte, wie aus einem von Reuters zitierten Gerichtsakt hervorgeht.
• Der Ausschuss für Auslandsinvestitionen in den Vereinigten Staaten (CFIUS), eine Bundesbehörde, die die Auswirkungen ausländischer Investitionen in US-Unternehmen oder -Operationen auf die nationale Sicherheit überprüft, gewährte die Verlängerung, „um Zeit zu geben, eine überarbeitete Vorlage zu prüfen, die der Ausschuss kürzlich erhalten hat“. sagte ein Sprecher des US-Finanzministeriums gegenüber CNN Business.
• CFIUS hatte Präsident Trump empfohlen, ByteDance anzuweisen, die Übernahme der Musikvideo-App Muscial.ly aus dem Jahr 2017 rückgängig zu machen, ein Geschäft, das die Grundlage für die Einführung von TikTok im folgenden Jahr bildete, aufgrund nationaler Sicherheitsbedenken. Trump gab ByteDance eine 90-tägige Frist, um der Executive Order nachzukommen, die nicht angab, was passieren würde, wenn das Unternehmen TikTok nicht verkaufen würde.

Einblick:

Die siebentägige Verlängerung gibt ByteDance mehr Spielraum, um nach monatelangen Verhandlungen die Genehmigung der US-Regierung für einen Deal zum Verkauf von TikTok an Oracle und Walmart zu erhalten. Für mobile Vermarkter ist die kurze Atempause ein ermutigendes Zeichen dafür, dass die Unternehmen immer noch an einer Vereinbarung arbeiten, die die beliebte Social-Video-App in den USA am Laufen halten wird

TikTok bietet Werbetreibenden nicht nur eine weitere Alternative zu digitalen Werbeplattformen wie Google, Facebook und Amazon, sondern gibt ihnen auch die Möglichkeit, ein jüngeres Publikum zu erreichen. Wenn diese Verbraucher reifen und ihre Kaufkraft steigern, werden wahrscheinlich mehr Werbetreibende Kampagnen entwickeln, die TikTok-Benutzer ansprechen.

Während CFIUS die mögliche Übernahme von TikTok durch Oracle und Walmart prüft, wehrt sich die Muttergesellschaft ByteDance gegen eine separate Executive Order, die neue Downloads von TikTok und Software-Updates am 20. September und ein völliges Verbot am 12. November verhindert hätte. TikTok hat den Download abgewendet Verbot, nachdem die Executive Order von einem US-Bezirksgericht in Washington blockiert wurde. Nach diesem Urteil blockierte ein Bundesrichter in Pennsylvania Ende letzten Monats vorübergehend mehrere staatliche Beschränkungen, die TikTok daran gehindert hätten, in den USA zu operieren, und entschied zugunsten mehrerer Entwickler, die argumentiert hatten, dass sie sich auf die App verlassen hatten, um ihren Lebensunterhalt zu verdienen. TikTok und ByteDance halfen bei der Unterstützung der rechtlichen Schritte, indem sie diese Influencer mit einem First Amendment-Anwalt zusammenbrachten und bei der Formulierung einer Rechtsstrategie halfen, berichtete das Wall Street Journal unter Berufung auf ungenannte Quellen, die mit der Angelegenheit vertraut sind.

Ein Deal zum Verkauf von TikTok an Oracle und Walmart würde dazu beitragen, die Unsicherheit über die Zukunft der Social-Video-App in den USA zu beseitigen, nachdem unterschiedliche Behauptungen über die Struktur des Deals aufgestellt wurden. Im September gab ByteDance bekannt, dass es 80 % von TikTok Global besitzen würde, einer neu gegründeten US-Tochtergesellschaft, die die meisten Operationen weltweit beaufsichtigen soll. Oracle gab jedoch eine Erklärung heraus, dass ByteDances Eigentum an TikTok Global an Investoren verteilt würde und dass ByteDance das Unternehmen nicht besitzen würde. Die Trump-Administration hatte dem Deal vorläufig zugestimmt, aber die chinesische Regierung bezweifelte diese Pläne, nachdem sie ein Gesetz erlassen hatte, um den Export von Technologien für künstliche Intelligenz zu verhindern, die ein wichtiger Bestandteil der Plattform von TikTok sind, um die Zuschauer mit einem kontinuierlichen Feed viraler Videos zu begeistern. ByteDance beantragte später inmitten der Verhandlungen über den Verkauf von TikTok eine Exportlizenz.

Die Übernahme von TikTok durch Oracle und Walmart hat das Potenzial, die Social-Media-Branche aufzurütteln und den Unternehmen die Möglichkeit zu geben, ihre Bemühungen zur Integration von Inhalten und Handel zu vereinen. Oracle würde in den digitalen Medien Fuß fassen und sein Cloud-Computing-Geschäft stärken, während Walmart über eine Plattform verfügen würde, um seine E-Commerce-Bemühungen auszuweiten und effektiver gegen Amazon zu konkurrieren.

Mit der finanziellen, technologischen und logistischen Unterstützung von Oracle und Walmart kann TikTok zu einer Marketing- und E-Commerce-Plattform ausgebaut werden, um schließlich mit Plattformen zu konkurrieren, die derzeit den US-Markt für digitale Werbung dominieren. Wenn ein Geschäft abgeschlossen wird, kann sich TikTok mehr darauf konzentrieren, sein US-Publikum zu vergrößern, nachdem es eine Fangemeinde von 100 Millionen Nutzern entwickelt hat, einschließlich Verbrauchern der Generation Z, die über traditionelle Medien schwer zu erreichen sind. Mit der Zunahme der Nutzung sozialer Medien während der Pandemie hat TikTok das Interesse von mehr großen Vermarktern sowie von Influencer-Marketingkampagnen geweckt, die populär geworden sind, da Marken versuchen, Werbeunordnung zu beseitigen.