Pemilik TikTok memberikan tenggat waktu yang diperpanjang untuk menyelesaikan penjualan aplikasi ke Oracle, Walmart

Singkat:

• Perusahaan induk TikTok, ByteDance minggu lalu diberi tenggat waktu baru 4 Desember untuk menyelesaikan penjualan yang diusulkan dari aplikasi video sosial ke raksasa perangkat lunak bisnis Oracle dan pengecer Walmart. Administrasi Trump menunda tanggal cutoff selama tujuh hari setelah memberi ByteDance perpanjangan 15 hari yang akan berakhir pada 27 November, menurut pengajuan pengadilan yang dikutip oleh Reuters.
• Komite Investasi Asing di Amerika Serikat (CFIUS), sebuah badan federal yang meninjau implikasi keamanan nasional dari investasi asing di perusahaan atau operasi AS, memberikan perpanjangan "untuk memberikan waktu untuk meninjau pengajuan revisi yang baru-baru ini diterima Komite," seorang juru bicara Departemen Keuangan AS mengatakan kepada CNN Business.
• CFIUS telah merekomendasikan agar Presiden Trump memerintahkan ByteDance untuk membatalkan akuisisi 2017 atas aplikasi video musik Muscial.ly, sebuah kesepakatan yang menjadi dasar peluncuran TikTok pada tahun berikutnya, karena masalah keamanan nasional. Trump memberi ByteDance tenggat waktu 90 hari untuk mematuhi perintah eksekutif, yang tidak menunjukkan apa yang akan terjadi jika perusahaan tidak menjual TikTok.

Wawasan:

Perpanjangan tujuh hari memberi ByteDance lebih banyak ruang untuk mendapatkan persetujuan pemerintah AS atas kesepakatan untuk menjual TikTok ke Oracle dan Walmart setelah berbulan-bulan negosiasi. Untuk pemasar seluler, penangguhan hukuman singkat adalah tanda yang menggembirakan bahwa perusahaan masih mengerjakan kesepakatan yang akan membuat aplikasi video sosial populer tetap berjalan di AS.

TikTok tidak hanya menyediakan alternatif lain untuk platform periklanan digital seperti Google, Facebook, dan Amazon untuk pengiklan, tetapi juga memberi mereka cara untuk menjangkau audiens yang lebih muda. Saat konsumen tersebut matang dan meningkatkan daya beli mereka, lebih banyak pengiklan cenderung mengembangkan kampanye yang melibatkan pengguna TikTok.

Sementara CFIUS meninjau kemungkinan akuisisi TikTok oleh Oracle dan Walmart, perusahaan induk ByteDance telah menangkis perintah eksekutif terpisah yang akan mencegah unduhan baru TikTok dan pembaruan perangkat lunak pada 20 September dan larangan langsung pada 12 November. TikTok mencegah pengunduhan larangan setelah perintah eksekutif diblokir oleh Pengadilan Distrik AS di Washington. Setelah putusan itu, seorang hakim federal di Pennsylvania akhir bulan lalu memblokir sementara beberapa pembatasan pemerintah yang akan mencegah TikTok beroperasi di AS, memutuskan mendukung beberapa pembuat yang berpendapat bahwa mereka mengandalkan aplikasi untuk mencari nafkah. TikTok dan ByteDance membantu mendukung tindakan hukum dengan menghubungkan influencer tersebut dengan pengacara Amandemen Pertama dan membantu merumuskan strategi hukum, The Wall Street Journal melaporkan, mengutip sumber tanpa nama yang mengetahui masalah tersebut.

Kesepakatan untuk menjual TikTok ke Oracle dan Walmart akan membantu menghilangkan ketidakpastian tentang masa depan aplikasi video sosial di AS, menyusul klaim berbeda tentang bagaimana kesepakatan itu akan disusun. Pada bulan September, ByteDance mengatakan akan memiliki 80% dari TikTok Global, anak perusahaan AS yang baru dibuat untuk mengawasi sebagian besar operasi di seluruh dunia. Namun, Oracle mengeluarkan pernyataan yang mengatakan kepemilikan ByteDance atas TikTok Global akan didistribusikan kepada investor, dan ByteDance tidak akan memiliki perusahaan tersebut. Pemerintahan Trump untuk sementara menyetujui kesepakatan itu, tetapi pemerintah China meragukan rencana itu setelah memberlakukan undang-undang untuk mencegah ekspor teknologi kecerdasan buatan yang merupakan bagian penting dari platform TikTok untuk melibatkan pemirsa dengan umpan video viral yang terus-menerus. ByteDance kemudian mengajukan izin ekspor di tengah negosiasi untuk menjual TikTok.

Akuisisi Oracle dan Walmart atas TikTok berpotensi mengguncang industri media sosial, memberi perusahaan cara untuk menyatukan upaya mereka untuk mengintegrasikan konten dan perdagangan. Oracle akan mendapatkan pijakan di media digital dan meningkatkan bisnis komputasi awannya, sementara Walmart akan memiliki platform untuk membantu memperluas upaya e-niaganya dan bersaing secara lebih efektif melawan Amazon.

Dengan dukungan keuangan, teknologi, dan logistik Oracle dan Walmart, TikTok dapat berkembang menjadi platform pemasaran dan e-commerce untuk akhirnya menyaingi platform yang saat ini mendominasi pasar iklan digital AS. Jika kesepakatan selesai, TikTok dapat lebih fokus pada peningkatan pemirsa AS setelah mengembangkan pengikut 100 juta pengguna, termasuk konsumen Generasi Z yang sulit dijangkau melalui media tradisional. Dengan meningkatnya penggunaan media sosial selama pandemi, TikTok telah menarik minat lebih banyak pemasar utama, serta kampanye pemasaran influencer yang menjadi populer karena merek berusaha untuk memotong kekacauan iklan.