Proprietário do TikTok concede prazo estendido para concluir a venda do aplicativo para Oracle, Walmart

Apresentação:

• A empresa controladora do TikTok, ByteDance, recebeu na semana passada um novo prazo de 4 de dezembro para concluir uma proposta de venda do aplicativo de vídeo social para a gigante de software de negócios Oracle e o varejista Walmart. O governo Trump adiou a data de corte por sete dias depois de conceder à ByteDance uma extensão de 15 dias que deveria expirar em 27 de novembro, de acordo com um processo judicial citado pela Reuters.
• O Comitê de Investimento Estrangeiro nos Estados Unidos (CFIUS), uma agência federal que analisa as implicações de segurança nacional de investimentos estrangeiros em empresas ou operações dos EUA, concedeu a extensão "para dar tempo para revisar uma submissão revisada que o Comitê recebeu recentemente". um porta-voz do Tesouro dos EUA disse à CNN Business.
• O CFIUS havia recomendado que o presidente Trump ordenasse que a ByteDance desfizesse sua aquisição em 2017 do aplicativo de videoclipes Muscial.ly, um acordo que serviu de base para o lançamento do TikTok no ano seguinte, devido a preocupações com a segurança nacional. Trump deu à ByteDance um prazo de 90 dias para cumprir a ordem executiva, que não indicava o que aconteceria se a empresa não vendesse o TikTok.

Entendimento:

A extensão de sete dias dá à ByteDance mais espaço para obter a aprovação do governo dos EUA em um acordo para vender o TikTok para Oracle e Walmart após meses de negociações. Para os profissionais de marketing móvel, o breve adiamento é um sinal encorajador de que as empresas ainda estão trabalhando em um acordo que manterá o popular aplicativo de vídeo social em execução nos EUA.

O TikTok não apenas fornece outra alternativa para plataformas de publicidade digital como Google, Facebook e Amazon para anunciantes, mas também oferece uma maneira de alcançar públicos mais jovens. À medida que esses consumidores amadurecem e aumentam seu poder de compra, é provável que mais anunciantes desenvolvam campanhas que envolvam os usuários do TikTok.

Enquanto o CFIUS analisa a possível aquisição do TikTok pela Oracle e Walmart, a empresa controladora ByteDance está rechaçando uma ordem executiva separada que impediria novos downloads do TikTok e atualizações de software em 20 de setembro e uma proibição total em 12 de novembro. proibição depois que a ordem executiva foi bloqueada por um Tribunal Distrital dos EUA em Washington. Após essa decisão, um juiz federal da Pensilvânia no final do mês passado bloqueou temporariamente várias restrições do governo que impediriam o TikTok de operar nos EUA, decidindo a favor de vários criadores que argumentaram que dependiam do aplicativo para ganhar a vida. TikTok e ByteDance ajudaram a apoiar a ação legal conectando esses influenciadores a um advogado da Primeira Emenda e ajudando a formular uma estratégia legal, informou o Wall Street Journal, citando fontes não identificadas familiarizadas com o assunto.

Um acordo para vender o TikTok para Oracle e Walmart ajudaria a remover a incerteza sobre o futuro do aplicativo de vídeo social nos EUA, após diferentes alegações sobre como o acordo seria estruturado. Em setembro, a ByteDance disse que possuiria 80% da TikTok Global, uma subsidiária americana recém-criada para supervisionar a maioria das operações em todo o mundo. No entanto, a Oracle emitiu um comunicado dizendo que a propriedade do TikTok Global da ByteDance seria distribuída aos investidores e que a ByteDance não seria proprietária da empresa. O governo Trump aprovou provisoriamente o acordo, mas o governo chinês colocou em dúvida esses planos depois de promulgar uma lei para impedir a exportação de tecnologias de inteligência artificial que são uma parte fundamental da plataforma do TikTok para envolver os espectadores com um feed contínuo de vídeos virais. A ByteDance posteriormente solicitou uma licença de exportação em meio às negociações para vender o TikTok.

A aquisição do TikTok pela Oracle e Walmart tem o potencial de agitar o setor de mídia social, dando às empresas uma maneira de unificar seus esforços para integrar conteúdo e comércio. A Oracle ganharia uma posição na mídia digital e reforçaria seus negócios de computação em nuvem, enquanto o Walmart teria uma plataforma para ajudar a expandir seus esforços de comércio eletrônico e competir de forma mais eficaz com a Amazon.

Com o suporte financeiro, tecnológico e logístico da Oracle e do Walmart, o TikTok pode se expandir para uma plataforma de marketing e comércio eletrônico para eventualmente rivalizar com as plataformas que atualmente dominam o mercado de anúncios digitais dos EUA. Se um acordo for concluído, o TikTok pode se concentrar mais em aumentar seu público nos EUA depois de desenvolver uma sequência de 100 milhões de usuários, incluindo consumidores da Geração Z que são difíceis de alcançar pela mídia tradicional. Com o aumento do uso de mídia social durante a pandemia, o TikTok vem atraindo o interesse de mais grandes profissionais de marketing, bem como campanhas de marketing de influenciadores que se tornaram populares à medida que as marcas buscam eliminar a desordem de anúncios.