TikTok 소유자는 Oracle, Walmart에 앱 판매를 완료하기 위해 연장된 기한을 부여했습니다.

짧은:

• TikTok의 모회사인 ByteDance는 지난주 비즈니스 소프트웨어 대기업 Oracle과 소매업체 Walmart에 소셜 비디오 앱 판매 제안을 완료하기 위해 12월 4일의 새로운 마감일을 받았습니다. 로이터가 인용한 법원 서류에 따르면 트럼프 행정부는 바이트댄스에 11월 27일 만료 예정이었던 15일 연장을 부여한 후 마감 날짜를 7일 연기했다.
• 미국 기업 또는 운영에 대한 외국인 투자가 국가 안보에 미치는 영향을 검토하는 연방 기관인 미국 외국인 투자 위원회(CFIUS)는 "위원회가 최근 접수한 수정 제출을 검토할 시간을 허용하기 위해" 연장을 승인했습니다. 미 재무부 대변인은 CNN 비즈니스에 말했다.
• CFIUS는 트럼프 대통령이 ByteDance에게 국가 안보 우려를 이유로 2017년 뮤직 비디오 앱 Muscial.ly 인수를 취소하도록 명령할 것을 권고했습니다. 트럼프는 바이트댄스가 틱톡을 팔지 않으면 어떤 일이 벌어질지 명시하지 않은 행정명령을 준수하기 위해 90일 기한을 줬다.

통찰력:

7일 연장으로 ByteDance는 몇 달 간의 협상 끝에 TikTok을 Oracle과 Walmart에 판매하는 거래에 대한 미국 정부의 승인을 얻을 수 있는 더 많은 호흡 공간을 제공합니다. 모바일 마케터에게 짧은 유예는 회사가 여전히 미국에서 인기 있는 소셜 비디오 앱을 계속 실행하기 위한 계약을 진행 중이라는 고무적인 신호입니다.

TikTok은 광고주를 위해 Google, Facebook 및 Amazon과 같은 디지털 광고 플랫폼에 대한 또 다른 대안을 제공할 뿐만 아니라 젊은 청중에게 도달할 수 있는 방법도 제공합니다. 이러한 소비자가 성숙해지고 소비력이 향상됨에 따라 더 많은 광고주가 TikTok 사용자를 참여시키는 캠페인을 개발할 가능성이 높습니다.

CFIUS가 오라클과 월마트의 TikTok 인수 가능성을 검토하는 동안 모회사인 ByteDance는 9월 20일에 TikTok 및 소프트웨어 업데이트의 새로운 다운로드를 방지하고 11월 12일에 전면적인 금지를 금지하는 별도의 행정 명령을 거부했습니다. TikTok은 다운로드를 방지했습니다. 행정 명령이 워싱턴의 미국 지방 법원에 의해 차단된 후 금지령이 내려졌습니다. 그 판결에 따라 지난달 말 펜실베니아의 연방 판사는 틱톡이 미국에서 운영되는 것을 막는 몇 가지 정부 제한을 일시적으로 차단했으며, 생계를 앱에 의존한다고 주장한 몇몇 제작자에게 승소 판결을 내렸습니다. The Wall Street Journal은 이 문제에 정통한 익명의 소식통을 인용하여 TikTok과 ByteDance가 이러한 영향력 있는 사람들을 수정헌법 제1조 변호사와 연결하고 법적 전략을 수립하는 데 도움을 주어 법적 조치를 지원했다고 보도했습니다.

TikTok을 Oracle과 Walmart에 판매하는 거래는 거래가 어떻게 구성될지에 대한 다양한 주장에 따라 미국에서 소셜 비디오 앱의 미래에 대한 불확실성을 제거하는 데 도움이 될 것입니다. 9월에 ByteDance는 전 세계 대부분의 운영을 감독하기 위해 새로 설립된 미국 자회사인 TikTok Global의 80%를 소유할 것이라고 말했습니다. 그러나 Oracle은 ByteDance의 TikTok Global 소유권은 투자자에게 분배될 것이며 ByteDance는 회사를 소유하지 않을 것이라고 성명을 발표했습니다. 트럼프 행정부는 잠정적으로 거래를 승인했지만 중국 정부는 지속적으로 바이럴 비디오를 제공하여 시청자를 참여시키기 위해 TikTok 플랫폼의 핵심 부분인 인공 지능 기술의 수출을 방지하는 법률을 제정한 후 이러한 계획에 의문을 제기했습니다. 바이트댄스는 이후 틱톡 매각 협상 과정에서 수출 허가를 신청했다.

Oracle과 Walmart의 TikTok 인수는 소셜 미디어 산업을 뒤흔들 잠재력을 갖고 있으며, 이는 기업들이 콘텐츠와 상거래를 통합하려는 노력을 통합할 수 있는 방법을 제공합니다. Oracle은 디지털 미디어에서 발판을 마련하고 클라우드 컴퓨팅 비즈니스를 강화하는 반면 Walmart는 전자 상거래 노력을 확장하고 Amazon과 보다 효과적으로 경쟁할 수 있는 플랫폼을 갖게 됩니다.

Oracle과 Walmart의 재정, 기술 및 물류 지원을 통해 TikTok은 마케팅 및 전자 상거래 플랫폼으로 확장하여 현재 미국 디지털 광고 시장을 지배하고 있는 플랫폼과 경쟁할 수 있습니다. 거래가 성사되면 틱톡은 기존 미디어로는 접근하기 힘든 Z세대 소비자를 포함해 1억 명의 팔로워를 확보한 후 미국 내 시청자층 확대에 더욱 집중할 수 있다. 팬데믹 기간 동안 소셜 미디어 사용이 증가함에 따라 TikTok은 더 많은 주요 마케터와 브랜드가 광고 혼란을 없애려고 함에 따라 인기를 얻은 인플루언서 마케팅 캠페인의 관심을 끌고 있습니다.