Le entrate Snap aumentano del 52% come risposta diretta, le offerte di annunci AR pagano durante la pandemia

Breve:

• Le entrate di Snap sono aumentate del 52% anno su anno a $ 678,7 milioni nel terzo trimestre, la crescita più rapida che il proprietario di Snapchat abbia registrato in tre anni, secondo i guadagni pubblicati martedì. La sua app per la condivisione di foto ha aggiunto 11 milioni di utenti nel periodo, portando un aumento annuo del 18% degli utenti attivi giornalieri a 249 milioni.

• Snapchat raggiunge oltre il 75% delle persone di età compresa tra 13 e 34 anni negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Francia, dandogli un forte punto d'appoggio con la Generazione Z e i consumatori millenari, ha affermato Jeremi Gorman, chief business officer di Snap, in un commento preparato. Il numero medio di foto che le persone hanno condiviso nell'app è cresciuto del 25% rispetto all'anno precedente, mentre il tempo trascorso a guardare la programmazione video è balzato del 50%, ha affermato la società.

• Le entrate di Snap sono aumentate nell'ultimo trimestre quando la società ha ampliato la base di utenti per Snapchat e gli inserzionisti hanno aumentato la loro spesa per raggiungere il pubblico che ha trascorso più tempo sui dispositivi mobili durante la pandemia.

Intuizione:

La crescita dei ricavi di successo del terzo trimestre di Snap, che ha contribuito a ridurre le perdite del 12% a 199,8 milioni di dollari, indica che la società di social media si è ripresa fortemente dopo che la pandemia di coronavirus ha inferto un duro colpo all'inizio dell'anno. Allo stesso tempo, le offerte di Snap per completare la sua offerta pubblicitaria, anche attraverso investimenti più profondi in aree come la realtà aumentata (AR) e gli annunci a risposta diretta, sembrano dare i loro frutti in un momento critico.

La crescita annuale dei ricavi del fornitore di app per la condivisione di foto è rallentata al 17% nel secondo trimestre dal 44% del primo trimestre poiché la crisi sanitaria ha portato molti inserzionisti a sospendere o ridurre la spesa per i media. Ma con l'aumento della quantità di tempo che i consumatori hanno trascorso sui dispositivi mobili, è aumentato anche il coinvolgimento con Snapchat: il numero medio di foto che le persone hanno condiviso tramite il servizio nel terzo trimestre è cresciuto del 25% rispetto all'anno precedente, mentre il tempo trascorso a guardare la programmazione video è balzato del 50% . Questo slancio fa ben sperare per l'industria dei social media in generale, poiché rivali come Facebook, Twitter e Pinterest si preparano a riportare i loro risultati prima della fine del mese.

"La sovraperformance di Snap è dovuta alla sua crescente statura come piattaforma pubblicitaria a risposta diretta e anche alle sue offerte pubblicitarie uniche, come la pubblicità in realtà aumentata e gli annunci nei programmi video", ha affermato Debra Aho Williamson, analista principale di eMarketer, nei commenti inviati tramite e-mail. "La società ha anche beneficiato di un aumento complessivo della spesa pubblicitaria relativa all'e-commerce nei media digitali".

Snap potrebbe anche aver beneficiato del boicottaggio di Facebook da parte degli inserzionisti a luglio, quando diversi gruppi per i diritti civili hanno esortato i marketer a ritirarsi dal social network per protestare contro le sue politiche di incitamento all'odio. Marchi da Adidas a Verizon si sono uniti al boicottaggio, mentre Walmart, McDonald's e Kellogg's sono stati tra le aziende che hanno tranquillamente interrotto la pubblicità su Facebook, secondo un'analisi indipendente.

"Poiché i marchi e altre organizzazioni hanno utilizzato questo periodo di incertezza come un'opportunità per valutare la propria spesa pubblicitaria, abbiamo visto molti marchi cercare di allineare i propri sforzi di marketing con piattaforme che condividono i propri valori aziendali", ha affermato Gorman di Snap in un commento preparato. "I nostri team di vendita sono stati in grado di tenere molte conversazioni produttive di livello C per discutere il nostro posizionamento sulla sicurezza del marchio e i principi di privacy-by-design".

Snap ha anche pubblicizzato la forza delle esperienze AR come una fonte chiave di entrate, poiché i marchi hanno cercato di coinvolgere i consumatori che avevano meno probabilità di fare acquisti nei negozi al dettaglio a causa di problemi di sicurezza. Durante il trimestre, Champs Sports è diventato il primo rivenditore di abbigliamento sportivo a offrire prove virtuali di sneakers utilizzando una nuova tecnologia Snapchat. Ad agosto, Hoka One One, il produttore di abbigliamento sportivo di proprietà di Deckers Brands, ha offerto un'esperienza di acquisto mobile che includeva un negozio pop-up AR e una prova virtuale di scarpe da corsa. Altri esperti di marketing, tra cui Clearly, Essie, Kohl's, Levi's, Jordan Brand e Sally Hansen, hanno sviluppato esperienze di prova virtuali su Snapchat, secondo il suo rapporto trimestrale.

Allo stesso tempo, Snap sta sperimentando offerte AR più geolocalizzate, che potrebbero produrre una crescita maggiore una volta che i consumatori si sentiranno più a loro agio nel viaggiare. Snapchat questo mese ha lanciato una funzione precedentemente annunciata per creare e condividere contenuti AR persistenti su larga scala. In un primo test, il Local Lens con targeting geografico chiamato City Painter ha consentito agli utenti di Snapchat di coprire un'area di Londra con murales virtuali 3D visibili solo nell'app. È ipotizzabile che Snapchat possa monetizzare tali attivazioni con gli inserzionisti che sponsorizzano contenuti virtuali geofence per coinvolgere gli utenti mobili.

Altre aree che hanno ricevuto uno shoutout nei guadagni: la collezione di moda "mix and match" di Snap per Bitmoji, che consente agli utenti di Snapchat di creare avatar personali per rappresentarsi nell'app. La società ha affermato che milioni di utenti Snapchat hanno vestito i loro Bitmoji con abiti Ralph Lauren virtuali dopo che il rivenditore di moda ha introdotto la collezione ad agosto. Snap ha seguito quel lancio con l'aggiunta di abbigliamento Bijmoji del marchio Jordan di Nike il mese scorso. Le collezioni di moda Bitmoji sono un segno di come i marketer stiano cercando altri modi per promuovere i loro marchi attraverso esperienze digitali coinvolgenti in mezzo alle interruzioni della pandemia.