Gestione della reputazione: il fattore di ranking SEO n. 1

Quanta enfasi attribuisci alla gestione della reputazione in SEO? Va notato che negli ultimi 12 mesi sono stati apportati numerosi aggiornamenti recenti dell'algoritmo "Core" e questi hanno coinciso con la pubblicazione delle linee guida per la valutazione della qualità da parte di Google.

Come sottolinea Chris Silver Smith in SEL, tutti questi recenti aggiornamenti di Google indicano che puoi vedere il miglioramento delle prestazioni SEO come la gestione della "reputazione" online del tuo sito Web o del tuo marchio, come indicato nelle Linee guida per la valutazione della qualità di Google.

Molti SEO hanno citato quei "fattori di qualità" inclusi nelle Linee guida per la valutazione della qualità di Google che sono diventati sempre più importanti nelle SERP in termini di ponderazione.

Dovresti quindi considerare la reputazione online del tuo marchio come il tuo fattore di ranking numero uno, influenzato dalla performance di quei "fattori di qualità" elencati nel QRG di Google.

Continua a leggere per un riepilogo di come Google potrebbe utilizzare "valutatori della qualità umana" in combinazione con modelli di algoritmi di analisi per migliorare il suo principale algoritmo di qualità "Core".

L'algoritmo di qualità "Core" che valuta l'esperienza, l'autorità e l'affidabilità (EAT), o in altre parole la "reputazione" del tuo sito Web e del tuo marchio.

Google SearchLiaison ha ribadito alla comunità di ricerca in più occasioni che dovrebbero "rivedere le nostre linee guida per i valutatori della qualità della ricerca", poiché queste sono le istruzioni utilizzate dai valutatori della qualità della ricerca per verificare se le loro "ricette" di ricerca sembrano funzionare. È incentrato sui segnali EAT di Google: competenza, autorità e fiducia.

La domanda rimane: come esattamente Google conclude sulla qualità del sito Web utilizzando un algoritmo?

Poiché stanno indirizzando i professionisti del marketing a una serie di linee guida per i "valutatori della qualità umana", che sono concetti apparentemente soggettivi di affidabilità, autorevolezza e fiducia.

Potremmo aspettarci che un algoritmo analizzi una raccolta di segnali come recensioni degli utenti, backlink e metriche dell'esperienza utente; per poi utilizzarli per valutare la qualità in base all'analisi dell'affidabilità dei collegamenti e alla pertinenza tramite l'analisi delle query di ricerca.

Tuttavia, come sottolinea Chris Silver Smith su SearchEngineLand, questo sembra troppo limitato. Ritiene che Google stia prendendo in considerazione ulteriori fattori di ranking oltre all'analisi dei backlink e delle query.

Chris pubblica il brevetto Website Quality Signal Generation del 2013, che descrive come gli esseri umani potrebbero essere utilizzati per valutare la qualità di un sito web; Google utilizzerà quindi un algoritmo di analisi per identificare automaticamente la relazione tra valori di valutazione umana e segnali quantificati per sviluppare modelli per determinare il punteggio di qualità.

I fattori di qualità potrebbero includere cose come (che verranno descritte per intero più avanti):

• Una grande quantità di pagine vuote
• Errori di grammatica
• Impaginazione
• Numero di annunci
• Recensioni di siti web
• Collegamenti a ritroso / fiducia del collegamento

Google può quindi utilizzare questi segnali dai valutatori della qualità umana durante lo sviluppo del loro modello di relazione; e questo modello di relazione consente quindi a un algoritmo di valutare i siti Web non classificati (quelli che non sono stati esaminati da valutatori della qualità umana).

Questo è un metodo scalabile per migliorare la capacità dell'algoritmo di determinare il punteggio di qualità del sito web.

È importante ricordare che Google calcola quasi sicuramente il punteggio di qualità utilizzando l'apprendimento automatico per comprendere la relazione tra i segnali di valutazione della qualità umana e le caratteristiche del sito Web o della pagina Web.

Ciò consentirà un'analisi più complessa di come le relazioni possono influenzare il punteggio di qualità. Il brevetto delinea questo approccio:

"In alcune implementazioni, il modello può essere derivato dai segnali del sito Web e dalle valutazioni della qualità del sito Web utilizzando un sottosistema di apprendimento automatico che implementa la regressione vettoriale di supporto".

Una volta che i modelli di relazione calcolati sono stati applicati ai risultati della ricerca, i valutatori umani valuteranno ancora una volta le SERP per migliorare in modo incrementale i risultati, alimentando successivamente ancora una volta i modelli di relazione.

Pertanto, i segnali di reputazione che potrebbero influenzare i valutatori umani e gli algoritmi che determinano il punteggio di qualità e quindi l'esperienza, l'autorità e la fiducia (EAT) includono:

• Sentimento delle recensioni degli utenti: le linee guida per la valutazione della qualità di Google menzionano una soglia di numero di recensioni ed è probabile che il sentimento sia un fattore chiave; considera anche che Google ha anche una serie di brevetti sulla sentiment analysis.
• PageRank – La versione evoluta del classico PR è operativa ed essenzialmente focalizzata sulla qualità e l'affidabilità dei backlink.
• Social Mentions Sentiment – ​​I post sui social media con un sentimento positivo potrebbero essere analizzati per valutare la qualità, anche se dubitiamo che l'algoritmo di Google stia ponendo molta o nessuna enfasi sulle manichette antincendio di dati social di terze parti.
• Click-Through-Rate (CTR) – C'è molto dibattito sull'impatto del CTR sui risultati di ricerca organici. Penso che sia un forte indicatore utilizzato da Google per determinare la qualità di una pagina web rispetto a una query di ricerca, è associato alla frequenza di rimbalzo, al tempo sul sito e alle pagine per sessione.
• Informazioni di identificazione mancanti sui siti Web : se i valutatori della qualità umana stanno valutando l'autorità e la fiducia di un sito Web, probabilmente segnaleranno che avere una pagina "Chi siamo" o "Contattaci" completa e informativa come indicatore importante. Questo potrebbe essere inserito nel modello di relazione e utilizzato dall'algoritmo.
• Velocità del sito web : questo è un fattore di ranking fondamentale ed è qualcosa su cui concentrarsi. La reputazione sarà offuscata se la velocità del tuo sito web è lenta.
• Segnali di contenuti "freschi" - I contenuti regolarmente rivisti e aggiornati sono menzionati nelle linee guida per la valutazione della qualità di Google come segno di EAT. Includi una data "Ultimo aggiornamento" visibile nel modello di pagina dell'articolo e assicurati di rivedere regolarmente i tuoi contenuti e assicurarti di mantenerli pertinenti alle query di ricerca target.
• Pagine senza contenuto e con contenuto sottile : i crawler di Google calcolano la percentuale di pagine del tuo sito Web con contenuto sottile (HTML basso) rispetto a ricco di contenuti. Assicurati che questi vengano scansionati utilizzando un software di scansione SEO e mantieni il tuo sito web snello.

Alcuni dei segnali di classificazione sopra elencati sono stati dibattuti sul loro vero impatto sulle SERP sulla base di vari studi, e alcuni potrebbero essere difficili da vedere all'inizio come alcuni si riferiscano alla "reputazione".

Ma è importante ricordare che l'intera impronta digitale del tuo sito web o della tua azienda è la rappresentazione della sua "reputazione". Ciò include artisti del calibro di social media e la presenza del tuo marchio in tutto.

Dovresti cercare attivamente forum professionali e cercare opportunità per creare reputazione fornendo consigli utili e contenuti di esperti.

Il mantenimento della "reputazione" online del sito Web o del marchio, di cui sono presenti molti componenti sopra elencati, produrrà vantaggi SEO significativi. Dove si trova il tuo marchio?