Guida per esperti SEO: pertinenza dei contenuti e intento dell'utente

Ho messo insieme questa guida esperta per i SEO che devono affrontare la sfida di produrre contenuti con maggiori possibilità di posizionamento per le loro parole chiave target.

L'obiettivo di questa guida è l'importanza sempre crescente di far corrispondere l'intento dell'utente con i contenuti pertinenti. Vorrei innanzitutto fare un cenno a Searchmetrics, che ha prodotto un documento di ricerca completo che copre i fattori di ranking. Qual è il titolo di questo documento di ricerca? "Riavvio per rilevanza".

Google ha perfezionato il suo algoritmo di apprendimento automatico, noto come RankBrain, da un po' di tempo. Il risultato è che non ci sono più fattori di ranking universalmente applicati; invece ogni richiesta di ricerca è determinata dall'interazione dinamica tra centinaia di fattori che hanno una propria ponderazione flessibile. Tutto questo accade in tempo reale e i pali della porta cambiano continuamente.

"Le classifiche di oggi sono guidate dalla dinamica tra la pertinenza dei contenuti individuali e l'intento dell'utente" - Searchmetrics

Rilevanza dei contenuti per argomenti "olistici".

Prima di poter creare contenuti pertinenti che soddisfino le intenzioni dell'utente, è importante capire cos'è il contenuto "olistico" e perché è importante. Il termine contenuto "olistico" si riferisce al processo di combinazione e strutturazione di numerosi singoli termini di ricerca attorno a un'area tematica o tematica completa.

Per rendere il tuo contenuto a prova di futuro, assicurati che sia scritto in un modo semanticamente accattivante, adattato all'intenzione di ricerca e che è molto probabile che gli utenti lo leggano e lo condividano. L'obiettivo è che i tuoi contenuti si classifichino per il maggior numero di query di ricerca rilevanti per un argomento semantico.

Searchmetrics ha introdotto un nuovo fattore di ranking: la pertinenza dei contenuti. Questa è la misurazione delle relazioni semantiche tra le parole all'interno del contenuto. Analizza la concettualizzazione di un argomento rimuovendo la parola chiave stessa dall'analisi.

La parola chiave non è più il fattore determinante del ranking; invece, è quanto sia rilevante il contenuto per l'intenzione di ricerca dell'utente. Suggerirei di utilizzare Answer The Public, il suggerimento automatico di Google o lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google come strumenti utili per identificare query e domande pertinenti a un argomento di ricerca, aiutandoti ad aumentare la pertinenza dei contenuti.

La ricerca di Searchmetrics ha indicato che le landing page nelle prime posizioni su Google contengono contenuti fortemente rilevanti per l'intenzione di ricerca. Poiché la pertinenza del contenuto diminuisce nell'intera pagina e nell'area della pagina principale, così come la possibilità che il contenuto venga visualizzato nelle 3-6 posizioni dei risultati di ricerca.

Al momento della stesura di questo articolo, siamo recentemente riusciti a ottenere un rich snippet nella casella di risposta nei risultati di ricerca di Google per la parola chiave "come scrivere una lettera di presentazione" (18.100 ricerche al mese) per Fish4jobs. Questa posizione di ricerca 0 è stata ottenuta ottimizzando il nostro URL prioritario per quella parola chiave in modo che contenesse contenuti pertinenti a tutti gli argomenti associati alla parola chiave "come scrivere una lettera di presentazione".

Le metriche delle visualizzazioni di pagina sono successivamente aumentate come risultato dell'ottimizzazione della pertinenza "olistica" del contenuto dell'articolo "Come scrivere la lettera di presentazione perfetta".

Il tipo e il formato del contenuto devono soddisfare l'intenzione dell'utente

Ora è più importante che mai considerare come il formato del contenuto corrisponda all'intento dell'utente di una query di ricerca.

Il grafico Conteggio parole dimostra che il contenuto vicino alle prime posizioni nella classifica di ricerca ha probabilmente un conteggio di parole maggiore rispetto ai contenuti nelle posizioni più basse nella classifica di ricerca. Il presupposto è che queste pagine siano probabilmente più "olistiche" in quanto forniscono una maggiore quantità di dettagli rilevanti per l'argomento. Ciò aumenterà anche la possibilità di classificare parole chiave semanticamente rilevanti alternative.

Lo studio Searchmetrics indica che il contenuto desktop più alto è circa un terzo più lungo del contenuto mobile.

Lo studio mostra inoltre che i contenuti non devono necessariamente includere un numero maggiore di parole chiave per essere altamente pertinenti per il termine di ricerca. La ragione di ciò è che i sinonimi e le frasi correlate vengono utilizzati all'interno del contenuto per aumentare la pertinenza del termine di ricerca.

È importante assicurarsi che il contenuto che stai creando sia facilmente digeribile e coinvolgente. La presenza di elenchi non ordinati o elenchi strutturati in modo simile è elevata in tutte le posizioni dei risultati di ricerca. Tuttavia, maggiore è la posizione di una pagina, maggiore è la possibilità che includa un elenco puntato.

Questi risultati indicano che i SEO devono considerare il tipo di contenuto e il formato più adatto a soddisfare l'intenzione dell'utente dietro ogni singola query di ricerca. Consiglierei di rivedere i risultati della ricerca per capire il tipo di contenuto già posizionato nelle prime posizioni quando si prende questa decisione.

L'importanza dei segnali utente per Google nel determinare la pertinenza dei contenuti

I segnali dell'utente generati dalle interazioni, come la percentuale di clic, il tempo sul sito e la frequenza di rimbalzo, saranno ora considerati uno dei fattori di ranking più importanti.

I segnali utente sono il modo più accurato di un motore di ricerca per trarre conclusioni precise sul fatto che i risultati della ricerca soddisfino l'intenzione dell'utente dietro una query di ricerca.

Google utilizza una vasta gamma di prodotti per misurare e registrare questi segnali rt. Questi includono:

• Browser Google Chrome
• statistiche di Google
• Androide
• Comportamento dell'utente nella pagina dei risultati di ricerca (CTR, frequenza di rimbalzo, eventuali ulteriori clic, ecc.)
• AdWords/AdSense
• Annunci con scheda di prodotto

Lo studio sui fattori di ranking di Searchmetrics ha mostrato che i risultati di ricerca nella posizione 1 hanno un CTR medio del 44%, mentre il CTR scende al 30% per la posizione 3. Le pagine che occupano le posizioni 1-3 hanno un CTR medio del 36%. La correlazione tra percentuali di clic e posizioni di ranking più elevate era 0,46, il che significa che è uno dei fattori di ranking più importanti.

La crescente importanza di ottenere ottime percentuali di clic dai risultati di ricerca evidenzia la necessità per i SEO di rivedere regolarmente i titoli delle pagine e le meta descrizioni.

Personalmente, mi piace rivedere i miei rapporti sul ranking delle parole chiave in GetSTAT per dare la priorità alle pagine da ottimizzare: quelle pagine che si classificano tra 2 e 7 guadagneranno una quota di traffico esponenzialmente maggiore ad ogni aumento di posizione.

Google utilizza la metrica della frequenza di rimbalzo in combinazione con altre informazioni come lo scopo del contenuto (ad es. pagina del prodotto o articolo di notizie) e la categoria del contenuto per determinare la pertinenza di una pagina rispetto alla query di ricerca.

La frequenza di rimbalzo media riportata nello studio Searchmetrics è aumentata in media dal 37% nel 2014 al 46% nel 2016. La probabile ragione di ciò è che Google offre contenuti più accurati e olisticamente pertinenti alle intenzioni del ricercatore, il che significa che non non è necessario fare clic più a fondo nel dominio.

È importante notare che, di per sé, la frequenza di rimbalzo non è un'indicazione accurata della qualità del contenuto e della pertinenza di una query di ricerca. Il ricercatore può anche rimbalzare una volta che la sua intenzione è stata soddisfatta.

Quando si producono contenuti, vale la pena esaminare come miri a mantenere gli utenti coinvolti sul sito Web per un periodo di tempo significativo. In media, un tempo più lungo sul sito indica che un contenuto sta fornendo contenuti interessanti e interessanti. È probabile che una pagina di alto livello abbia utenti che trascorrono più di 3 minuti (190 secondi) sul sito web.

Conclusione

Con l'emergere dell'algoritmo di apprendimento automatico di Google, i motori di ricerca ora valutano in che modo le pagine web soddisfano l'intento del ricercatore per ogni query di ricerca, in tempo reale.

Inoltre, l'algoritmo di classificazione funziona in modo così flessibile che ogni query di ricerca viene valutata da centinaia di fattori di classificazione con vari gradi di importanza. RankBrain si adatta costantemente nel tentativo di fornire il contenuto più pertinente a una query di ricerca.

I requisiti di contenuto dipendono fortemente dall'intento dell'utente dietro le query di ricerca. Ogni settore e ogni singola query di ricerca ha il proprio insieme di fattori di ranking che cambiano costantemente mentre RankBrain di Google analizza la relazione tra i dati sul coinvolgimento degli utenti e le centinaia di fattori di ranking in gioco.

Se i SEO trascurano l'intento dell'utente tra una query di ricerca e non perdono tempo a considerare il tipo di contenuto, il formato, il miglioramento dei segnali degli utenti, la pertinenza dell'argomento e gli obiettivi "olistici", non riusciranno a massimizzare il potenziale dei loro sforzi sui contenuti per aumentare la ricerca visibilità.

Sarebbe bello sentire i tuoi pensieri sulla pertinenza dei contenuti e sulle intenzioni degli utenti, quindi per favore lascia un commento qui sotto, soprattutto se hai suggerimenti su nuovi strumenti per la ricerca di argomenti di contenuto rilevanti!