La guida completa agli audit dei contenuti: con i report da eseguire

Per un sito affermato, rivedere il contenuto del tuo sito Web può essere una sfida piuttosto impegnativa. Nel tempo, i contenuti possono diventare obsoleti, irrilevanti e sopraffatti dai contenuti della concorrenza. Inoltre, man mano che i team dei contenuti maturano in termini di dimensioni, esperienza e struttura, le linee guida sulla qualità, la formattazione e altri aspetti dei contenuti pubblicati potrebbero essere cambiati.

Pertanto, la necessità di un controllo dei contenuti.

Che cos'è un controllo dei contenuti?

In particolare per quanto riguarda la SEO, un audit dei contenuti è un'attività SEO in cui valuti i contenuti attuali sul tuo sito Web, blog e pagine di destinazione. Puoi includere qualsiasi cosa, dal contenuto del corpo a titoli e descrizioni, tag di intestazione, dati strutturati e tag ALT. Fondamentalmente, tutto ciò che include contenuto può essere affrontato durante questo esercizio.

Può anche essere utile rivedere altri tipi di contenuto come la tua e-mail e i social media. Cerca coerenza e opportunità per influenzare il modo in cui i tuoi utenti dei social media cercano i tuoi contenuti e interagiscono con il tuo marchio.

Ma questo è un altro argomento per un'altra volta.

Ecco alcuni ottimi esempi del motivo per cui potresti decidere di eseguire un controllo dei contenuti per il tuo sito web:

• Vuoi trovare contenuti con scarso rendimento nella ricerca organica.
• Vuoi trovare opportunità per migliorare i contenuti esistenti.
• Vuoi trovare nuove opportunità per nuovi argomenti.
• Vuoi creare cluster di argomenti dal contenuto esistente o da lacune di contenuto.

Perché è utile un controllo dei contenuti?

Un controllo dei contenuti può aiutarti a capire in che modo i tuoi sforzi hanno influenzato il tuo sito Web finora. Sarai in grado di vedere quali contenuti funzionano o meno, eventuali problemi con le tue pagine (come la cannibalizzazione dei contenuti) e come puoi migliorare i tuoi contenuti per rimanere in linea con i tuoi attuali obiettivi di business.

Lo scopo principale del tuo controllo dei contenuti è imparare come puoi migliorare il tuo sito web ottimizzando i contenuti che hai già e aggiungendo o rimuovendo qualsiasi contenuto in base ai tuoi risultati.

Gli audit dei contenuti possono anche fornire indicazioni su traguardi specifici. Ogni 6 mesi, ad esempio, puoi valutare su cosa puntare dopo per rimanere concentrato sul tuo cliente e competitivo nella tua nicchia.

"Effettuare audit dei contenuti SEO ci aiuta a identificare le opportunità chiave per ottimizzare i contenuti del nostro sito Web. Eseguendo un'analisi approfondita della concorrenza e del gap delle parole chiave, siamo in grado di concentrarci su parole chiave e argomenti che portano traffico organico di qualità, guidano le conversioni e aumentano le entrate. Mappatura argomenti per gli avatar dei clienti nelle diverse fasi del percorso dell'acquirente e tenendo presenti l'intento di ricerca e le migliori pratiche SEO aiuta anche a portare valore ai nostri lettori, il che in definitiva aumenta la consapevolezza del marchio e la fedeltà dei clienti".

Adriana Stein

Consulente SEO e Fondatore presso IDI (AS Marketing)

Quando eseguire un controllo del contenuto

Gli audit dei contenuti vengono eseguiti dopo che il tuo sito è già stato attivo per un certo periodo di tempo (di solito 3-6 mesi minimo) e stai cercando di rivedere e migliorare gli sforzi che hai già fatto.

Se stai iniziando da zero, non avrai dati sufficienti per eseguire un controllo dei contenuti. Invece, ti consigliamo di eseguire una ricerca per parole chiave e creare una struttura del tuo sito Web basata su quella ricerca, i tuoi obiettivi aziendali e altri fattori.

Ricorda che ti consigliamo di eseguire un controllo del contenuto quando:

• Il tuo sito è già stabilito (almeno 3-6 mesi).
• Il tuo sito è pronto per la manutenzione regolare. Si consiglia una volta al trimestre, o almeno una volta ogni 6 mesi.

Cosa cercare in un controllo dei contenuti

Prima di iniziare l'audit e durante l'esercizio, ecco alcune delle cose da cercare:

• Contenuti poco performanti
• Contenuti ad alte prestazioni
• Contenuti con basso CTR (percentuale di clic)
• Contenuto sottile
• Contenuti obsoleti
• Cannibalizzazione dei contenuti
• Parole chiave a distanza impressionante
• Pagine con un'elevata frequenza di rimbalzo
• Pagine confuse
• Opportunità di collegamento
• Lacune di contenuto
• Argomenti inesplorati
• Pagine duplicate
• Contenuti fuori marca
• Contenuto con tag di intestazione mancanti
• Contenuto difficile da leggere
• Tag ALT mancanti
• Dati strutturati scadenti o mancanti

Anche se c'è molto da cercare durante l'audit, ricorda che puoi isolare un'area particolare dell'audit del contenuto, a seconda del tuo accesso alle risorse e della tua sequenza temporale.

Ad esempio, potrebbe essere più semplice concentrarsi solo sui contenuti con scarso rendimento, per poi tornare in un secondo momento per affrontare la cannibalizzazione delle parole chiave. Va benissimo scegliere un focus specifico per il tuo audit se hai poco tempo o se preferisci lavorare in quel modo.

Infine, ricorda che il tuo controllo dei contenuti è alla ricerca di aree di miglioramento. Puoi creare una dashboard e rivedere i tuoi dati GA e GSC per vedere uno qualsiasi degli elementi sopra menzionati, quindi valutare quali pagine necessitano di quali miglioramenti.

Tory Gray, di The Grey Dot Company, spiega il suo processo.

"[Per un controllo dei contenuti], in genere creo una dashboard dei risultati per URL, estraendo le metriche da GA (dati di sessioni e conversioni per tutti gli utenti e utenti organici), GSC (impressioni e clic) e Ahrefs (dati di backlink), oltre a normali cose SEO come titolo, descrizione, H1 e conteggio delle parole. Quindi, utilizzo i filtri e gli ordini per identificare i non performanti in tutte le metriche; quelli sono i primi bersagli per la rimozione.

Prelevo tutti i dati utente e i dati organici per assicurarmi di pensare al valore aziendale, non solo al valore SEO. Un alto valore aziendale ma un basso valore SEO probabilmente significa che lavoriamo per migliorare una pagina, ad esempio. I clienti sono molto più a loro agio nel rimuovere i contenuti che hanno generato traffico o conversioni totali scarsi o nulli rispetto a risultati SEO bassi.

La dashboard aiuta anche i marketer dei contenuti a identificare i migliori risultati, per un'analisi più approfondita del motivo per cui si comportano bene, in modo da poter replicare tali vittorie su più contenuti. E viceversa - quali sono le cose di contenuto che abbiamo tentato, che davvero non funzionano, quindi possiamo lasciarle andare?

Un altro punto sarebbe chiarire che la dashboard è intesa come punto di partenza, non come piano finale. Questi dati possono e devono essere combinati con l'esperienza editoriale, del marchio e del CRO (se necessario) per renderli davvero fattibili.

Per fare ciò, presentiamo la dashboard alle varie parti interessate e collaboriamo con loro per incorporare i propri punti dati, ad esempio segnalando articoli che non sono ben allineati con il pubblico di destinazione, o il tono è sbagliato, è davvero datato, ecc. ...

I dati sulla cannibalizzazione sono fantastici da inserire quando possibile... Tutto ciò che è cannibalizzato (non è dovuto al marchio) andrebbe a fondo".

Tory Grey

CEO/ Consulente SEO principale, The Grey Dot Company

Detto questo, ecco un tuffo più approfondito in alcuni degli elementi che vorrai esaminare e quali rapporti in SEOTesting.com possono aiutarti ...

Contenuti di scarso rendimento

Una cosa che vorrai cercare nel tuo audit è il contenuto con prestazioni scadenti. Ci sono diversi modi per farlo.

Su SEOtesting.com, il rapporto sulla qualità dei contenuti semplifica l'individuazione delle pagine con i clic e le impressioni più bassi negli ultimi 90 giorni.

Utilizza il rapporto sulla qualità dei contenuti di SEOTesting.com per scoprire rapidamente quali pagine ottengono impressioni e clic limitati nella SERP.

Puoi anche utilizzare direttamente Google Analytics e Google Search Console o collegarli a uno strumento come ScreamingFrog o Sitebulb per vedere quali pagine contribuiscono al maggior e al minor numero di impressioni e clic.

Durante la revisione del rapporto sulla qualità dei contenuti, controlla quali pagine desideri migliorare, reindirizzare o eliminare.

Ecco cosa fare:

• Utilizza il rapporto sulla qualità dei contenuti per trovare contenuti con impressioni o clic minimi o nulli.
• Decidi cosa fare con quelle pagine: riscrivi, espandi, aggiungi a un cluster, unisci, elimina o riutilizza.
• Controlla l'intento di ricerca. Forse c'è una discrepanza tra ciò che hai scritto e ciò che le persone trovano (o non trovano) nei tuoi contenuti.
• Infine, ricorda di considerare la categoria della pagina. Ad esempio, come si sono comportati i contenuti brandizzati rispetto alle pagine del blog? Come si comportano le pagine delle categorie rispetto alle pagine dei prodotti? Ti consigliamo di dare un'occhiata a questi segmenti più piccoli oltre a comprendere il sito da un livello superiore.

Cannibalizzazione dei contenuti

Spesso, i team SEO prendono l'abitudine di concentrarsi esclusivamente sul posizionamento per parole chiave specifiche.

Quando ciò accade, il team dei contenuti viene indirizzato a creare contenuti uguali o simili, ancora e ancora, mirando alle stesse parole chiave e, quindi, creando contenuti concorrenti all'interno del proprio pool di contenuti.

Questo è chiamato cannibalizzazione dei contenuti o cannibalizzazione delle parole chiave. In sostanza, è contenuto che compete con se stesso per le stesse parole chiave. Il controllo dei contenuti può aiutarti a trovare quale contenuto è in competizione con se stesso.

Il rapporto sulla cannibalizzazione nel nostro strumento di test SEO può mostrarti facilmente quali pagine competono per le stesse parole chiave nell'intero sito. Puoi utilizzare questo rapporto per capire quali contenuti possono essere uniti, collegati internamente, riutilizzati, rimossi o organizzati in modo diverso per ridurre il numero di parole chiave concorrenti.

Visualizza facilmente quali pagine competono con la stessa parola chiave in tutti i tuoi contenuti.

Ecco cosa fare con i risultati della cannibalizzazione delle parole chiave:

• Unisci le pagine concorrenti.
• Riorganizza i contenuti in cluster di contenuti.
• Rimuovi i contenuti ripetitivi.
• Espandi o rivedi per differenziare i contenuti sovrapposti.
• Crea interconnessioni più forti.

In definitiva, il tuo rapporto sulla cannibalizzazione dovrebbe aiutarti a trovare aree in cui puoi creare una maggiore rilevanza per un minor numero di contenuti.

CTR basso

Cosa potresti guardare quando tenti di migliorare la percentuale di clic? In primo luogo, capire cos'è e come è influenzato.

Il CTR è il numero di clic ricevuti dalla tua pagina rispetto al numero di impressioni. Quindi, se hai avuto un numero elevato di impressioni, ma pensi che avresti dovuto ricevere più clic, ci sono alcuni passaggi che puoi fare.

Ecco come affrontare un CTR basso:

• Rivedi i risultati della SERP.
• Verifica l'intenzione. Forse non hai risposto alla domanda del ricercatore o c'è una discrepanza tra ciò che gli utenti si aspettano e ciò che trovano sulla pagina.
• Verifica le opportunità di ottimizzazione nei titoli, nelle descrizioni e, dal più recente aggiornamento di Google all'aspetto del titolo della pagina, nei tag di intestazione.

Con il rapporto Query principali per pagina, puoi facilmente vedere quali query corrispondono a quale pagina. Questo ti darà l'opportunità di capire se stai abbinando l'intento di ricerca o se puoi ottimizzare ulteriormente i titoli, le descrizioni, i tag ALT o i tag di intestazione.

Abbina facilmente la tua query principale alla pagina corrispondente.

Parole chiave a distanza impressionante

Quali sono le parole chiave relative alla distanza impressionante? Le parole chiave a distanza impressionante sono parole chiave per le quali il tuo sito web si posiziona a pagina 2 o 3. In altre parole, sono a una distanza impressionante dalla visualizzazione a pagina 1 per una query target.

Durante il controllo dei contenuti, dovresti verificare quali pagine sono appena timide di raggiungere la prima pagina nei risultati di ricerca per la parola chiave desiderata.

Ecco come appare il rapporto sulle parole chiave a distanza impressionante su seotesting.com.

Cosa fare con i tuoi contenuti dopo aver trovato le parole chiave relative alla distanza sorprendente:

• Espandi i tuoi contenuti.
• Aggiorna i tuoi contenuti.
• Crea contenuti di supporto.
• Migliora il collegamento interno alla pagina di destinazione.

Frequenza di rimbalzo elevata

Infine, utilizza il controllo del contenuto per vedere quali pagine hanno una frequenza di rimbalzo elevata o casi in cui gli utenti interagiscono solo con quella pagina rispetto a più pagine.

Se stai utilizzando GA4, puoi rivedere il tempo di coinvolgimento medio rispetto alla frequenza di rimbalzo per ottenere un effetto simile.

Ciò potrebbe indicare che i tuoi contenuti mancano di coinvolgimento, non sono ciò che l'utente stava cercando o che stai perdendo opportunità per convertire i tuoi clienti.

Come trovare e agire con una frequenza di rimbalzo elevata:

• Usa Google Analytics per trovare la tua frequenza di rimbalzo su tutte le pagine. Vai a Comportamento > Contenuto del sito > Tutte le pagine. Quindi, fai clic su "Frequenza di rimbalzo" per ordinare in base alla frequenza di rimbalzo. Puoi esportare i dati in base al numero di pagine che stai rivedendo nel controllo dei contenuti.
• Utilizza la frequenza di rimbalzo complessiva del sito come riferimento, quindi trova le pagine che superano tale importo.
• Assicurati di guardare le pagine che hanno una discreta quantità di clic e sono il tipo di contenuto appropriato. Ad esempio, le pagine progettate per essere un contenuto unico, come uno specifico blog "Come fare per", possono naturalmente avere una frequenza di rimbalzo più elevata. Considera la frequenza di rimbalzo media per tipo di contenuto.
• Esamina le pagine con frequenze di rimbalzo elevate e traffico decente per restringere il contenuto che deve essere rivalutato.

Trasforma i risultati dell'audit dei contenuti in test misurabili

Una volta completato il controllo dei contenuti, dovresti avere un'idea di quali contenuti devono essere modificati e perché. Quello che vorrai fare ora è testare tali modifiche per vedere se le tue ottimizzazioni hanno portato a aumenti (o diminuzioni) misurabili delle prestazioni.

"Un audit di successo richiede un equilibrio tra pensiero strategico aziendale, esperienza SEO e capacità di comunicazione. I modelli di audit o le liste di controllo possono essere utilizzati per avere una panoramica completa dei possibili problemi che possono sorgere. Tuttavia, alla fine della giornata, la selezione di i controlli effettuati e la definizione delle priorità dei compiti nella scheda di consegna devono essere allineati alle specificità della situazione. Se non si è in grado di trasferire l'impatto dell'attuazione di ciascuna attività sul cliente, un audit è un investimento senza valore."

Isaline Muelhauser

Consulente individuale SEO, PILEA.ch

Ecco cosa farai per assicurarti che il tuo controllo dei contenuti abbia un impatto:

1. Seleziona un contenuto che desideri modificare.
2. Stabilisci un'ipotesi per ciò che stai cambiando, perché stai apportando il cambiamento e quali risultati ti aspetti di vedere dal cambiamento.
3. Imposta il tuo test nel tuo account SEOtesting.com per monitorare facilmente i risultati delle tue modifiche.
4. Pubblica gli aggiornamenti dei tuoi contenuti.
5. Misura i risultati delle tue modifiche.
6. Distribuisci i risultati in contenuti aggiuntivi, se necessario.

È vero, gli audit dei contenuti sono un lavoro duro. A volte coinvolgono non solo il team SEO ma anche i clienti. È facile per i clienti affezionarsi al modo in cui le cose sono sempre state fatte, ma di solito vale la pena esplorare quali aspetti dei tuoi contenuti devono essere migliorati.

Troviamo che i nostri clienti diventino molto protettivi riguardo ai contenuti che hanno creato, che è la natura umana e comprensibile. Hanno investito tempo e denaro nella creazione del contenuto, quindi è difficile per loro separarsene. Cerchiamo di limitare le opinioni soggettive su un contenuto. Lo facciamo combinando dati quantitativi (cioè inventario dei contenuti insieme a visualizzazioni di pagina, CTR, conversioni, ecc.) con dati qualitativi (è il contenuto aggiornato, chi è il pubblico, la fase nella canalizzazione, è lo scopo del pagina libera, ecc.).

I dati quantitativi eliminano l'emozione ma non raccontano l'intera storia. Abbiamo avuto clienti che vogliono saltare l'analisi qualitativa perché è "troppo lavoro". Ma questo è un passaggio fondamentale in quanto queste informazioni ci aiutano a determinare se le scarse prestazioni di un contenuto potrebbero essere dovute a problemi quali l'essere obsoleti, non soddisfare le intenzioni dell'utente e così via. Al contrario, la nostra analisi potrebbe trovare un contenuto ad alto rendimento ma non adatto al pubblico di destinazione o non è più rilevante per l'azienda, nel qual caso il contenuto deve essere eliminato. Quindi assegniamo a ogni contenuto un voto finale di: "riponilo", "mantieni così com'è", "ripulisci" o "combinalo" (prendi i pezzi buoni e aggiungili a un'altra pagina).

Tamara Warren

Direttore e co-fondatore di Alta Digital

Conclusione

Che tu stia cercando di rebranding, migliorare le prestazioni del sito o vedere dove potrebbero nascondersi le tue prossime opportunità di contenuto, un audit dei contenuti è utile per valutare dove sei ora e dove sei diretto in futuro.

Una cosa importante da ricordare è tenere traccia e misurare l'impatto delle modifiche al controllo dei contenuti. Puoi utilizzare test suddivisi, test basati sul tempo e annotazioni per misurare, monitorare e confrontare i risultati fino al prossimo audit.

Hai trovato questo utile? Trasmettilo per aiutare il tuo team a prepararsi per il prossimo grande controllo dei contenuti.

SEOTesting.com è uno strumento SEO volto ad aiutarti ad agire, tenere traccia delle modifiche e misurare i risultati dai tuoi dati GSC. Scopri tutte le funzionalità qui e sul nostro blog.