Preguntas frecuentes sobre los factores de clasificación de nicho

Este año, hemos estado hablando mucho sobre los factores de clasificación de nicho, con el fundador de Searchmetrics, Marcus Tober, dando charlas en numerosas conferencias de SEO, y nuestro documento técnico de octubre examina en detalle esta nueva forma de analizar los datos de clasificación de Google centrándose en temas específicos. nichos. A raíz de nuestro seminario web, "En el nicho y más allá", esta publicación responde algunas de las preguntas que nos hacen con más frecuencia cuando hablamos sobre el tema de los factores de clasificación de nicho.

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Factores de clasificación de nicho: sus preguntas respondidas

En este artículo, mi objetivo es responder algunas de sus preguntas sobre los factores de clasificación de nichos, ya que no pudimos cubrir absolutamente todo en nuestro documento y seminario web. Marcus también ha tenido la amabilidad de ayudarme con un par de respuestas. Las 22 preguntas cubren los siguientes aspectos de este tema:

• Definiciones de factores de clasificación

• Móvil vs Escritorio

• Consejos y estrategias de optimización

• Faro de Google

• Misceláneas

• ¿Qué pasa con mi nicho?

Definiciones de factores de clasificación

Un problema con los estudios de factores de clasificación es que la terminología no siempre se usa de manera consistente en toda la industria. Algo así como "velocidad de la página" podría referirse a cualquier número de métricas. Es por eso que, en nuestro documento técnico de factores de clasificación de 2018, hemos incluido una definición sucinta de cada factor medido, en un intento de eliminar parte de esta ambigüedad. Más aclaración se da aquí.

1. ¿Cómo estás midiendo el número de imágenes? ¿27,9 por página parece mucho?

Nuestro estudio de factores de clasificación para nichos encontró que las páginas clasificadas entre las 10 principales para palabras clave de muebles tienen un promedio de 27.9 imágenes. Esto parece mucho, ¡y lo es! Nuestros datos muestran que es más alta que la tasa encontrada en cualquier otro nicho analizado. Y esto es cierto aunque solo se cuenten las imágenes de un mínimo de 200x200px.

El hecho es que muchas páginas que ocupan un lugar destacado en las palabras clave de muebles tienen extensas galerías de imágenes, muchas de las cuales incluso contienen más de 28 imágenes. El mobiliario es un área en la que a los clientes les gusta ver una amplia variedad de opciones; no es casualidad que las tiendas de muebles del mundo real dediquen amplias superficies de suelo a salas de exposición y maquetas de casas, y el equivalente en línea de esto es el uso de grandes galerías. con decenas de imágenes.

2. ¿La cantidad de enlaces internos (por ejemplo, en su documento técnico) se refiere a una URL o al dominio completo?

Al igual que con todos nuestros factores de clasificación, estamos midiendo las URL que se ubican entre los 10 primeros resultados de búsqueda de palabras clave en el nicho determinado. Esto significa que la cantidad de enlaces internos se refiere a las URL específicas que se clasifican para las palabras clave relevantes, y no para los dominios en su conjunto.

3. ¿A qué se refiere “tamaño de archivo”? ¿Esto es comprimido o no comprimido? ¿Esto incluye el tamaño de las imágenes?

La definición utilizada en nuestro documento técnico de 2018 es: “Mide el tamaño del HTML en kilobytes (kB). El tamaño del archivo se mide para cada URL, lo que arroja un tamaño de archivo promedio en kilobytes para cada nicho”. Esta métrica no incluye el peso de las imágenes, pero no es la única forma de medir el tamaño de una URL. Una auditoría de Google Lighthouse analiza el tamaño del DOM, contando la cantidad de nodos, mientras que otra (tiene enormes cargas útiles de red) brinda el desglose del peso de bytes según diferentes recursos.

Al igual que con los tiempos de carga, ninguna métrica de un solo tamaño puede considerarse más importante que todas las demás. Todo depende del impacto en la experiencia del usuario. Como mi colega, Malte Landwehr, ha dicho en el pasado, no debe simplemente elegir un KPI de tiempo de carga al azar para optimizarlo; debe considerar al usuario de la vida real y su experiencia de cómo se carga la página. Y el mismo principio se aplica a los tamaños de archivo.

Móvil vs Escritorio

Aunque el enfoque principal de los factores de clasificación de nicho es la diferenciación entre sitios web que operan en diferentes segmentos, el tema de "móvil vs escritorio" sigue siendo de interés. Los sitios web en algunos nichos tenderán a recibir la mayor parte de su tráfico de usuarios móviles, mientras que otros tendrán más lectores basados ​​en computadoras de escritorio.

4. ¿Qué importancia tiene el sector móvil en nichos en los que es poco probable que los clientes se conviertan en móviles, por ejemplo, porque la empresa vende productos de lujo de gama alta?

Claramente, si la mayoría de los visitantes de su sitio web usan computadoras de escritorio, entonces la versión móvil de su página será menos importante que para un sitio web que atiende principalmente a una audiencia móvil. Sin embargo, centrarse únicamente en sus páginas de conversión puede ser un error, ya que el 80 % del viaje del usuario (probablemente aún más para los clientes que buscan compras costosas) tiene lugar en las etapas de conocimiento y consideración del embudo de ventas.

Esto significa que, incluso si es posible que los usuarios no realicen conversiones en dispositivos móviles, es posible que estén realizando investigaciones sobre temas y/o productos, lo que representa una gran oportunidad para que las páginas capten la atención del usuario, generen conciencia de marca y ganen confianza. Si descuida por completo su página móvil, se perderá este tipo de tráfico para búsquedas informativas.

5. ¿Vale la pena tener una página móvil separada para páginas grandes, con mucho texto, imágenes y/o un documento HTML grande?

En términos generales, la tendencia se está alejando de las páginas móviles separadas (como m. dominios) y hacia una página que responde y puede proporcionar una experiencia de usuario rápida y cómoda en cualquier dispositivo. La velocidad es un gran problema para los usuarios de dispositivos móviles (en algunos nichos incluso más que en otros) y ha sido confirmada por Google como un factor de clasificación móvil, pero existen numerosas formas de optimizar la versión móvil de su sitio web, como el uso dinámico. elementos como acordeones, sin tener que crear un dominio separado.

Además, el cambio (gradual) a la indexación móvil primero significa que Google está rastreando principalmente la versión móvil de las páginas. Es posible que ni siquiera se considere cualquier contenido adicional en la página de escritorio al evaluar una página para las clasificaciones.

6. ¿Qué importancia tiene la indexación móvil primero para una página que visitan principalmente los usuarios de escritorio?

La indexación móvil primero de Google finalmente comenzó a implementarse en marzo de 2018, con una gran ola de sitios que se cambiaron en septiembre de 2018. Aunque Google ha declarado que solo se cambiarán los sitios que están listos para dispositivos móviles, esto no depende directamente de de dónde proviene su tráfico. Si recibió una notificación de que se ha habilitado la indexación móvil primero, debe asegurarse de que su sitio móvil sea compatible con Googlebot, incluso si la mayoría de sus usuarios todavía están en computadoras de escritorio.

Otro punto es que, si su página móvil no está bien optimizada, no es de extrañar que la mayoría de sus usuarios provengan de computadoras de escritorio, sea cual sea su nicho. Es posible que se sorprenda de la cantidad de tráfico móvil que podría obtener al mejorar la experiencia móvil en su dominio.

7. ¿Qué tan relevante es un encabezado fijo para páginas móviles con mucho contenido?

Es poco probable que algo tan específico y subjetivo como un encabezado fijo sea un factor de clasificación directo. Con todos los elementos como este, hay que pensar en la experiencia del usuario. Un encabezado fijo le brinda al lector una manera fácil de navegar a otra página en el dominio, donde sea que se encuentre en su sitio. Esto podría considerarse más importante en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio debido a que el desplazamiento es más engorroso, especialmente si tiene páginas con grandes cantidades de contenido de texto. Por lo tanto, los encabezados fijos podrían ser una opción si está tratando de crear una experiencia de usuario más fluida en su sitio móvil y mejorar sus señales de usuario, por ejemplo, al reducir la tasa de rebote.

Consejos y estrategias de optimización

Mirar los datos es una cosa, pero convertir esto en estrategias de optimización aplicables es a menudo un desafío completamente diferente.

8. Si un dominio tiene varias URL sobre un tema que parece estar sufriendo de canibalización de contenido, ¿recomendaría fusionar el contenido en una sola URL?

Esta pregunta se refiere al ejemplo del gigante farmacéutico Bayer, que ofrece contenido aparentemente bueno sobre el tema de los "dolores de cabeza", pero lo divide en varias URL. En nuestro seminario web, Marcus destacó cómo esto provoca la llamada canibalización de contenido, lo que da como resultado que ninguna de las URL del tema se clasifique muy bien.

Y la respuesta es sí: si parece estar sufriendo de canibalización, entonces es una buena idea centrarse en una URL, poner todo el contenido relevante allí y no indexar las demás. Muchos sitios web que han seguido esta estrategia han visto cómo aumenta considerablemente la visibilidad general de su dominio.

9. ¿Hay ventajas, además de usar datos estructurados, en organizar la información como los ingredientes de una receta en una tabla?

Organizar información, como ingredientes de recetas, en una tabla es una forma útil de hacer que su contenido sea fácilmente digerible (sin juego de palabras) para el usuario. Los ojos de un lector tienden a ser atraídos por cualquier cosa que no sea solo un bloque de texto, por lo que los elementos de contenido estructurado, como las listas con viñetas y las tablas, son una forma de captar su atención y resaltar la información más importante.

Por supuesto, algo que parece una tabla desde la perspectiva del usuario no necesariamente tiene que ser una <tabla> HTML. Sin embargo, la estructuración de la información de esta manera deja en claro a los rastreadores que se trata de datos bien organizados y aumenta la posibilidad de que el contenido se recoja y utilice en un fragmento destacado. Junto con las listas y los párrafos, las tablas son la forma más común de contenido que se abre camino en los fragmentos destacados y aparecen en la posición cero sobre los otros resultados de búsqueda.

10. ¿Hay algún complemento o herramienta que recomendaría para optimizar los sitios de WordPress?

Actualmente, Google ofrece acceso beta a un complemento de WordPress llamado Site Kit, que sin duda valdría la pena explorar, si aún no lo ha hecho. Además, mi colega, Svetlana Stankovic, realizó recientemente un seminario web con el consultor de SEO Lukasz Zelezny donde discutieron, entre otros temas, la optimización de los sitios de WordPress.

11. ¿Searchmetrics Suite brinda información sobre los factores de clasificación para sucursales o nichos?

Marcus: Por el momento, no puede obtener un "estudio de factores de clasificación" completo dentro de nuestra Suite. La complejidad de los estudios y la limpieza de datos, que lleva mucho tiempo después de que se rastrean los datos, hace que actualmente sea imposible proporcionar esto.

Sin embargo, tenemos la posibilidad de realizar estudios en muchos mercados para muchos nichos, incluso mercados muy individuales. Estos estudios se adaptan a las necesidades individuales del cliente y son factibles dentro de un alcance limitado. Sin embargo, debo enfatizar que no debe esperar que esto sea parte de la Suite muy pronto, porque el aspecto manual de cada estudio sigue siendo importante.

12. ¿Cómo recomendaría que descubra los factores de clasificación de contenido para mi nicho individual?

Marcus: El contenido es algo complejo y lo primero que haría sería analizar mi mercado y comparar los resultados con mi propio contenido. ¿Por qué? Esta es una clara verificación de la realidad. Porque si te comparas con los jugadores más exitosos, verás dónde te desvías y en qué deberías profundizar potencialmente.

La mayor parte de esto ya forma parte de nuestro software Content Experience. No lo llamamos "Factores de contenido", pero observamos todos los sitios con mejor rendimiento para cualquier tema determinado y agregamos los datos. Así que tenemos todo el contenido, la estructura, las frases y la longitud del texto, lo que le permite comparar claramente su contenido con el de la competencia. En el último paso, incluso obtiene un puntaje de contenido donde su contenido se califica en función del mercado general. Creo que este enfoque basado en datos es muy innovador y un buen indicador de si el texto es más o menos relevante.

13. ¿Es posible que las imágenes se consideren más importantes para las páginas de muebles? ¿Significa eso que Google aceptaría un tiempo de carga potencialmente más largo?

Esto es totalmente posible, y precisamente lo que estamos diciendo. El algoritmo de Google es lo suficientemente avanzado como para comprender que algunas búsquedas, como las de palabras clave de muebles, están mejor atendidas por páginas que brindan una gran cantidad de contenido visual. Otras búsquedas pueden estar mejor atendidas por contenido de texto y/o video.

Si bien es probable que agregar imágenes a su sitio aumente el tiempo de carga, las páginas de muebles clasificadas en la página 1 de los resultados de búsqueda de Google tienen una gran cantidad de imágenes, lo que significa que han encontrado el equilibrio adecuado para satisfacer mejor la intención del usuario. No debe olvidarse de los tiempos de carga (por supuesto, aún debe optimizar sus imágenes), pero tampoco debe hacer todo lo posible por un sitio web súper delgado si eso significa dejar de lado el contenido que los usuarios están buscando.

14. Dado que no todas las páginas pueden interconectarse desde las páginas de categorías o los menús de navegación, ¿qué consejos recomienda para garantizar un buen rastreo mediante enlaces internos?

Marcus: La vinculación interna es un tema muy importante para el SEO, y muchas empresas se equivocan. Un error común en los sitios web de comercio electrónico es tener un enlace en cada página a todas las demás categorías, incluso a aquellas que no tienen ninguna relación. Si hace esto, está diluyendo la relevancia de sus enlaces y no puede guiar a los rastreadores ni a los usuarios a las páginas que realmente importan. Un mejor enfoque es crear una estructura de enlaces más jerárquica, de modo que pueda vincular a niveles más altos de otras categorías, pero no coloque enlaces a subcategorías o subsubcategorías no relacionadas en cada página.

Faro de Google

En nuestro seminario web, fuimos un paso más allá del tema de los factores de clasificación de nicho y analizamos la relación entre las auditorías Lighthouse de Google y los datos de clasificación.

15. ¿Qué factores de Google Lighthouse son los más importantes? ¿Existe una lista de verificación de prioridades?

No podemos decirlo ahora, ya que Searchmetrics aún debe realizar un análisis completo y completo de los factores de Google Lighthouse. Sin embargo, nuestros primeros análisis han encontrado varias auditorías en las que las páginas de alto rango tienden a funcionar mejor que las páginas de bajo rango. Si está interesado en ver una selección de resultados, puede ver la presentación de Marcus Tober realizada en 3XE Dublin en octubre.

Más allá de eso, si usa Lighthouse para analizar su propia página, puede realizar auditorías para ver dónde se está quedando atrás su página con respecto a lo que Google considera estándares de mejores prácticas, lo que puede darle ideas sobre dónde optimizar. Y, por supuesto, también puede ejecutar una auditoría Lighthouse en las páginas de sus competidores, lo que podría revelar oportunidades para cerrar la brecha.

16. ¿Cómo es posible que algunas páginas obtengan puntajes bajos en la auditoría de rendimiento de Lighthouse y aún así disfruten de las mejores clasificaciones?

Esto es posible porque Google considera una amplia gama de factores y enfatiza diferentes aspectos de una página en diferentes nichos o según la intención de búsqueda. Por lo tanto, no todas las páginas de alto rango recibirán las mejores calificaciones en todas las auditorías. Para algunos términos de búsqueda, la intención del usuario puede ser mejor atendida por páginas más grandes con más contenido, en lugar de páginas que se centren en el rendimiento. De hecho, nuestro análisis inicial sugiere que, en general, las páginas de alto rango tienden a fallar en la auditoría de "utiliza un tamaño de DOM excesivo" con más frecuencia que las páginas de bajo rango.

17. Google Lighthouse recomienda tres formatos de imagen particulares: WebP, JPEG 2000 y JPEG XR. ¿Tiene algún consejo al respecto?

Estos son los tipos de imágenes que Google busca en su auditoría de rendimiento, "Servir imágenes en formatos de próxima generación". Hasta ahora, nuestros primeros estudios de Google Lighthouse sugieren que las páginas mejor clasificadas hacen un uso más frecuente de estos formatos de última generación. La tasa entre las 3 páginas principales es de alrededor del 57 %, pero solo del 52 % cuando se observan las 20 principales completas.

Se requiere más análisis, y esta tendencia no se mantendrá en todos los nichos, pero esto podría sugerir que Google considera importante esta área, o podría enfatizarla más en el futuro. Al igual que con cualquier avance tecnológico, a medida que aumenta la aceptación, los sitios web que no siguen su ejemplo pueden quedar rezagados.

18. ¿Cómo puedo verificar todas mis URL de una sola vez con Google Lighthouse?

La función dentro de las herramientas para desarrolladores de Google Chrome para ejecutar auditorías de Lighthouse permite una auditoría de una URL, y esto normalmente toma aproximadamente 90 segundos, luego de lo cual obtiene un informe completo para esa URL o un informe sobre los aspectos que ha seleccionado. No desea realizar auditorías de esta manera para miles de páginas, pero elegir algunas URL que sean representativas de su dominio debería poder brindarle información sobre el rendimiento de su sitio web a los ojos de Google.

Misceláneas

Nuestro documento técnico y seminario web posiblemente no podrían haber cubierto todos los nichos y todos los factores de clasificación concebibles. Aquí hay algunas preguntas que recibimos sobre temas no abordados.

19. ¿Es posible posicionarse bien en un nicho competitivo incluso sin backlinks?

Los vínculos de retroceso siguen siendo parte del algoritmo de clasificación de Google, pero ya no tienen el peso que solían tener. Incluso en 2016, nuestro estudio del factor de clasificación de ese año encontró que los backlinks ya habían perdido importancia. De nuevo, depende de tu nicho. En algunos nichos, como los que tienen mucha relevancia noticiosa, puede ser más fácil obtener backlinks de alto valor que en otros. Y si todos sus competidores tienen fuertes perfiles de vínculo de retroceso, y usted no, entonces esto probablemente lo pondrá en desventaja. Los vínculos de retroceso de alta calidad siguen siendo valiosos, pero no existe una regla inamovible que establezca que una página siempre necesita vínculos de retroceso para clasificarse bien.

20. ¿Sigue siendo importante el SEO fuera de la página?

Sí, el SEO fuera de la página sigue siendo un tema importante. La única razón por la que el estudio actual de los factores de clasificación de nichos se centró en los factores en la página fue que estos se consideraron más adecuados para resaltar y mostrar contrastes entre páginas en diferentes nichos.

21. ¿Sigue siendo WDF*IDF un tema relevante?

WDF*IDF, como fórmula para medir la relevancia de un contenido, opera a nivel de palabra clave. Si bien esto no ha sido desacreditado, ha sido reemplazado por métodos más avanzados para medir la relevancia del contenido. Estos utilizan técnicas de modelado de vectores (como Word2vec) para analizar las relaciones entre diferentes términos y/o procesamiento de lenguaje natural (NLP) para medir la calidad de los textos.

Marcus: Un método que combina Word2Vec y TF*IDF es parte de nuestra experiencia de contenido y se puede usar de inmediato. Esto no es una promoción de nuestro software; solo debe subrayar que aprovechar el poder de los datos es algo serio y algo con lo que hemos estado comprometidos en Searchmetrics durante muchos años.

22. ¿Qué pasa con mi nicho?

Nuestro documento técnico incluía datos sobre ocho nichos, que se seleccionaron en un intento por garantizar la variedad, para brindar información que sería, al menos en parte, representativa de otros nichos y para corresponder a sectores relevantes para nuestra base de clientes actual.

Comprensiblemente, si usted (o sus clientes) no están operando en uno de nuestros ocho nichos, estarán más interesados ​​en clasificar los datos de factores más relevantes para su negocio. Hemos tenido personas preguntando sobre nichos de jardinería y ONG hasta el sector de servicios y empresas B2B. Aunque no podemos prometer que se cubrirán todos los nichos, planeamos expandir nuestros análisis en 2019 (y más allá), así que esté atento a las actualizaciones. Y siempre siéntase libre de ponerse en contacto con nosotros para hacernos saber lo que le interesa para que podamos centrar nuestra investigación en satisfacer sus necesidades.

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