คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับเฉพาะ

ปีนี้ เราได้พูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับปัจจัยเฉพาะกลุ่ม โดยมี Marcus Tober ผู้ก่อตั้ง Searchmetrics จัดการพูดคุยในการประชุม SEO หลายครั้ง และเอกสารทางเทคนิคของเราในเดือนตุลาคม ตรวจสอบรายละเอียดวิธีใหม่ในการวิเคราะห์ข้อมูลการจัดอันดับของ Google โดยเน้นที่หัวข้อเฉพาะ ช่อง ต่อจากการสัมมนาผ่านเว็บของเรา "Into the Niche and Beyond" โพสต์นี้จะตอบคำถามบางข้อที่เรามักถูกถามบ่อยที่สุดเมื่อเราพูดถึงหัวข้อของปัจจัยการจัดอันดับเฉพาะ

การบันทึกการสัมมนาผ่านเว็บ: Into the Niche and Beyond

หากคุณไม่สามารถเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บล่าสุดของเรากับ Marcus Tober และตัวฉันเอง คุณยังสามารถลงทะเบียนเพื่อรับการบันทึกแบบเต็มได้ที่นี่:

ดูการสัมมนาผ่านเว็บแบบออนดีมานด์

ปัจจัยการจัดอันดับเฉพาะ: ตอบคำถามของคุณแล้ว

ในบทความนี้ ฉันได้มุ่งที่จะตอบคำถามของคุณเกี่ยวกับปัจจัยในการจัดอันดับเฉพาะกลุ่ม เนื่องจากเราไม่สามารถครอบคลุมทุกอย่างในบทความและการสัมมนาทางเว็บของเราได้ Marcus ใจดีพอที่จะช่วยฉันด้วยคำตอบสองสามข้อเช่นกัน คำถาม 22 ข้อครอบคลุมประเด็นต่อไปนี้ของหัวข้อนี้:

• ปัจจัยการจัดอันดับ คำนิยาม

• มือถือ vs เดสก์ท็อป

• เคล็ดลับและกลยุทธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพ

• Google Lighthouse

• เบ็ดเตล็ด

• แล้วนิชของฉันล่ะ?

คำจำกัดความปัจจัยการจัดอันดับ

ประเด็นหนึ่งเกี่ยวกับการศึกษาปัจจัยการจัดอันดับคือคำศัพท์มักไม่ถูกใช้อย่างสม่ำเสมอทั่วทั้งอุตสาหกรรม บางอย่างเช่น 'ความเร็วของหน้าเว็บ' อาจหมายถึงเมตริกจำนวนเท่าใดก็ได้ ด้วยเหตุนี้ ในเอกสารไวท์เปเปอร์ปัจจัยการจัดอันดับปี 2018 เราจึงได้ใส่คำจำกัดความสั้นๆ ของแต่ละปัจจัยที่วัด ด้วยความพยายามที่จะขจัดความคลุมเครือนี้ออกไป มีการชี้แจงเพิ่มเติมที่นี่

1. คุณวัดจำนวนภาพอย่างไร? 27.9 ต่อหน้าดูเหมือนเยอะ?

การศึกษาปัจจัยการจัดอันดับสำหรับกลุ่มเฉพาะกลุ่มของเราพบว่าหน้าเว็บที่ติดอันดับ 10 อันดับแรกสำหรับคำหลักเกี่ยวกับเฟอร์นิเจอร์มีรูปภาพเฉลี่ย 27.9 ภาพ ดูเหมือนจะเยอะ - และใช่! ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าสูงกว่าอัตราที่พบในช่องที่วิเคราะห์อื่นๆ และนี่เป็นความจริงแม้ว่าจะนับเฉพาะรูปภาพที่มีขนาดขั้นต่ำ 200x200px เท่านั้น

ความจริงก็คือหน้าเว็บหลายหน้าที่มีอันดับสูงสำหรับคำหลักเกี่ยวกับเฟอร์นิเจอร์มีแกลเลอรีรูปภาพมากมาย ซึ่งส่วนใหญ่มีรูปภาพมากกว่า 28 ภาพ เฟอร์นิเจอร์เป็นพื้นที่ที่ลูกค้าชอบที่จะเห็นตัวเลือกที่หลากหลาย ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ร้านขายเฟอร์นิเจอร์ในโลกแห่งความเป็นจริงจะอุทิศพื้นที่กว้างขวางของพื้นที่บนพื้นให้กับโชว์รูมและบ้านจำลอง และสิ่งที่เทียบเท่ากันทางออนไลน์คือการใช้แกลเลอรีขนาดใหญ่ กับภาพหลายสิบภาพ

2. จำนวนลิงก์ภายใน (เช่น ในเอกสารรายงานของคุณ) หมายถึง URL เดียวหรือทั้งโดเมนหรือไม่

เช่นเดียวกับปัจจัยการจัดอันดับทั้งหมดของเรา เรากำลังวัด URL ที่ติดอันดับหนึ่งในผลการค้นหา 10 อันดับแรกสำหรับคำหลักในช่องที่กำหนด ซึ่งหมายความว่าจำนวนลิงก์ภายในอ้างอิงถึง URL เฉพาะที่จัดอันดับสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง ไม่ใช่สำหรับโดเมนโดยรวม

3. “ขนาดไฟล์” หมายถึงอะไร? นี้บีบอัดหรือไม่บีบอัด? รวมขนาดของภาพหรือไม่?

คำจำกัดความที่ใช้ในเอกสารไวท์เปเปอร์ปี 2018 ของเราคือ “วัดขนาดของ HTML ในหน่วยกิโลไบต์ (kB)) ขนาดไฟล์จะถูกวัดสำหรับแต่ละ URL ทำให้ได้ขนาดไฟล์เฉลี่ยเป็นกิโลไบต์สำหรับแต่ละช่อง” เมตริกนี้ไม่รวมน้ำหนักของรูปภาพ แต่ไม่ใช่วิธีเดียวในการวัดขนาดของ URL การตรวจสอบ Google Lighthouse หนึ่งครั้งจะพิจารณาขนาด DOM การนับจำนวนโหนด ในขณะที่อีกจุดหนึ่ง (มีเพย์โหลดเครือข่ายขนาดใหญ่) จะให้รายละเอียดน้ำหนักไบต์ตามทรัพยากรที่แตกต่างกัน

เช่นเดียวกับเวลาในการโหลด ไม่มีเมตริกขนาดเดียวที่ถือว่ามีความสำคัญมากกว่าเมตริกอื่นๆ ทั้งหมด ทั้งหมดขึ้นอยู่กับผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ ตามที่เพื่อนร่วมงานของฉัน Malte Landwehr กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คุณไม่ควรเลือก KPI ความเร็วในการโหลดแบบสุ่มเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ คุณควรพิจารณาผู้ใช้ในชีวิตจริงและประสบการณ์ของพวกเขาในการโหลดหน้าเว็บ และหลักการเดียวกันกับขนาดไฟล์

มือถือ vs เดสก์ท็อป

แม้ว่าจุดสนใจหลักของปัจจัยการจัดอันดับเฉพาะกลุ่มคือความแตกต่างระหว่างเว็บไซต์ที่ทำงานในส่วนต่างๆ แต่หัวข้อ "มือถือกับเดสก์ท็อป" ยังคงเป็นที่สนใจ เว็บไซต์ในบางกลุ่มมักจะได้รับการเข้าชมส่วนใหญ่จากผู้ใช้มือถือ ในขณะที่บางเว็บไซต์จะมีผู้อ่านบนเดสก์ท็อปมากกว่า

4. ภาคธุรกิจมือถือมีความสำคัญเพียงใดในกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มที่มีแนวโน้มว่าลูกค้าจะไม่ทำ Conversion บนมือถือ เช่น เนื่องจากบริษัทจำหน่ายสินค้าฟุ่มเฟือยระดับไฮเอนด์

เห็นได้ชัดว่า หากผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณส่วนใหญ่ใช้คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป หน้าเวอร์ชันมือถือของคุณจะมีความสำคัญน้อยกว่าเว็บไซต์ที่ให้บริการผู้ชมบนมือถือเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม การมุ่งเน้นที่หน้า Conversion ของคุณเท่านั้นอาจเป็นความผิดพลาด เนื่องจาก 80% ของเส้นทางของผู้ใช้ ซึ่งน่าจะมากกว่านั้นสำหรับลูกค้าที่กำลังมองหาการซื้อที่มีราคาแพง เกิดขึ้นในขั้นตอนการรับรู้และการพิจารณาของกระบวนการขาย

ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าผู้ใช้อาจไม่ได้ทำ Conversion บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่พวกเขาก็อาจกำลังดำเนินการวิจัยเกี่ยวกับหัวข้อและ/หรือผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับหน้าเว็บที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และได้รับความไว้วางใจ หากคุณละเลยหน้ามือถือของคุณโดยสิ้นเชิง คุณจะพลาดการเข้าชมประเภทนี้สำหรับการค้นหาข้อมูล

5. การแบ่งหน้ามือถือสำหรับหน้าขนาดใหญ่ ที่มีข้อความ รูปภาพ และ/หรือเอกสาร HTML ขนาดใหญ่ คุ้มค่าหรือไม่

โดยทั่วไป เทรนด์กำลังเคลื่อนออกจากหน้ามือถือที่แยกจากกัน (เช่น โดเมน m) และไปยังหน้าเดียวที่ตอบสนองและสามารถมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่รวดเร็วและสะดวกสบายบนอุปกรณ์ใดก็ได้ ความเร็วเป็นปัญหาใหญ่สำหรับผู้ใช้มือถือ (ในบางซอกมากกว่าที่อื่น) และได้รับการยืนยันจาก Google ว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่มีหลายวิธีในการปรับแต่งเว็บไซต์ในเวอร์ชันมือถือให้เหมาะสม เช่น การใช้ไดนามิก องค์ประกอบเช่นหีบเพลงโดยไม่ต้องสร้างโดเมนแยกต่างหาก

นอกจากนี้ การเปลี่ยน (ทีละน้อย) เป็นการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกหมายความว่า Google รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บเวอร์ชันมือถือเป็นหลัก เนื้อหาเพิ่มเติมบนหน้าเดสก์ท็อปอาจไม่ได้รับการพิจารณาเมื่อทำการประเมินหน้าสำหรับการจัดอันดับ

6. การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกมีความสำคัญเพียงใดสำหรับหน้าที่ผู้ใช้เดสก์ท็อปเข้าชมเป็นหลัก

ในที่สุดการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกของ Google ก็เริ่มเปิดตัวในเดือนมีนาคม 2018 โดยมีการเปลี่ยนไซต์จำนวนมากในเดือนกันยายน 2018 แม้ว่า Google ได้ระบุว่าจะมีการสลับเฉพาะไซต์ที่พร้อมใช้งานบนมือถือเท่านั้น แต่ไม่ได้ขึ้นอยู่กับ ที่มาของการเข้าชมของคุณ หากคุณได้รับการแจ้งเตือนว่ามีการเปิดใช้งานการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์บนมือถือของคุณเป็นมิตรกับ Googlebot แม้ว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่จะยังอยู่บนเดสก์ท็อปก็ตาม

อีกประเด็นหนึ่งคือ หากหน้ามือถือของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม ก็ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่ของคุณมาจากเดสก์ท็อป ไม่ว่าคุณจะมาจากกลุ่มใด คุณอาจแปลกใจกับปริมาณการเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่คุณจะได้รับจากการปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานอุปกรณ์เคลื่อนที่ในโดเมนของคุณ

7. ส่วนหัวที่ติดหนึบสำหรับหน้ามือถือที่มีเนื้อหามากมีความเกี่ยวข้องเพียงใด

สิ่งที่เฉพาะเจาะจงและเป็นส่วนตัวในฐานะส่วนหัวที่ติดหนึบไม่น่าจะเป็นปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง ด้วยองค์ประกอบทั้งหมดเช่นนี้ คุณต้องนึกถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ ส่วนหัวแบบติดหนึบช่วยให้ผู้อ่านนำทางไปยังหน้าอื่นในโดเมนได้อย่างง่ายดาย ไม่ว่าจะอยู่ที่ใดในเว็บไซต์ของคุณ นี่ถือได้ว่ามีความสำคัญมากกว่าบนมือถือมากกว่าเดสก์ท็อปเนื่องจากการเลื่อนนั้นยุ่งยากกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณมีหน้าที่มีเนื้อหาข้อความรีมยาว ดังนั้น ส่วนหัวที่ติดหนึบอาจเป็นตัวเลือกหากคุณกำลังพยายามสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นขึ้นบนไซต์บนมือถือของคุณ และปรับปรุงสัญญาณผู้ใช้ของคุณ เช่น โดยการลดอัตราตีกลับ

เคล็ดลับและกลยุทธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพ

การดูข้อมูลเป็นสิ่งหนึ่ง แต่การแปลงเป็นกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพที่เกี่ยวข้องมักเป็นความท้าทายอีกประการหนึ่ง

8. หากโดเมนมี URL หลายรายการในหัวข้อเดียวที่ดูเหมือนว่าจะมีปัญหาจากการกินเนื้อคนร่วมกัน คุณจะแนะนำให้รวมเนื้อหานั้นไว้ใน URL เดียวหรือไม่

คำถามนี้อ้างอิงถึงตัวอย่างของบริษัทยายักษ์ใหญ่อย่างไบเออร์ ซึ่งมีเนื้อหาที่ดูเหมือนดีเกี่ยวกับหัวข้อ "ปวดหัว" แต่แยกออกเป็น URL หลายรายการ ในการสัมมนาผ่านเว็บของเรา Marcus เน้นว่าสิ่งนี้ทำให้เกิดการกินเนื้อคนในเนื้อหาอย่างไร ส่งผลให้ไม่มี URL ในการจัดอันดับหัวข้อเป็นอย่างดี

และคำตอบก็คือ ใช่ หากคุณดูเหมือนกำลังทุกข์ทรมานจากการกินเนื้อคน ก็เป็นความคิดที่ดีที่จะมุ่งเน้นไปที่ URL เดียว ใส่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดไว้ที่นั่น และไม่จัดทำดัชนี URL อื่นๆ เว็บไซต์หลายแห่งที่ปฏิบัติตามกลยุทธ์นี้พบว่ามีการเพิ่มขึ้นอย่างมากในการมองเห็นโดเมนของตนโดยรวม

9. นอกจากการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างแล้ว ยังมีข้อดีในการจัดระเบียบข้อมูล เช่น ส่วนผสมของสูตรอาหารในตารางหรือไม่

การจัดระเบียบข้อมูล เช่น ส่วนผสมของสูตรอาหาร ในตารางเป็นวิธีที่มีประโยชน์ในการทำให้เนื้อหาของคุณย่อยง่ายสำหรับผู้ใช้ สายตาของผู้อ่านมักจะถูกดึงดูดไปยังทุกสิ่งที่ไม่ใช่แค่กลุ่มข้อความ ดังนั้นองค์ประกอบเนื้อหาที่มีโครงสร้าง เช่น รายการหัวข้อย่อยและตารางเป็นวิธีที่ดึงดูดความสนใจและเน้นข้อมูลที่สำคัญที่สุด

แน่นอน สิ่งที่ดูเหมือนตารางจากมุมมองของผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องเป็น HTML <table> อย่างไรก็ตาม การจัดโครงสร้างข้อมูลในลักษณะนี้ทำให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเห็นชัดเจนว่านี่เป็นข้อมูลที่มีการจัดระเบียบอย่างดี และเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาจะถูกหยิบมาใช้ในตัวอย่างข้อมูลเด่น นอกจากรายการและย่อหน้าแล้ว ตารางยังเป็นรูปแบบเนื้อหาทั่วไปที่พบได้ทั่วไปในตัวอย่างข้อมูลเด่น โดยจะปรากฏที่ตำแหน่งศูนย์เหนือผลการค้นหาอื่นๆ

10. มีปลั๊กอินหรือเครื่องมือใดบ้างที่คุณอยากแนะนำสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ WordPress หรือไม่?

ขณะนี้ Google กำลังเสนอการเข้าถึงเบต้าสำหรับปลั๊กอิน WordPress ที่เรียกว่า Site Kit ซึ่งน่าจะคุ้มค่าที่จะสำรวจหากคุณยังไม่ได้ทำ นอกจากนี้ เพื่อนร่วมงานของฉัน Svetlana Stankovic ได้จัดสัมมนาผ่านเว็บกับที่ปรึกษา SEO Lukasz Zelezny ซึ่งพวกเขาได้พูดคุยกันถึงหัวข้ออื่นๆ เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ WordPress

11. Searchmetrics Suite ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับสาขาหรือเฉพาะกลุ่มหรือไม่?

Marcus: ในขณะนี้ คุณยังไม่ได้รับ "การศึกษาปัจจัยการจัดอันดับ" ที่สมบูรณ์ภายใน Suite ของเรา ความซับซ้อนของการศึกษาและการล้างข้อมูล ซึ่งใช้เวลานานหลังจากการรวบรวมข้อมูล ในปัจจุบันทำให้ไม่สามารถให้ข้อมูลนี้ได้

อย่างไรก็ตาม เรามีความเป็นไปได้ที่จะทำการศึกษาในตลาดต่างๆ ในหลายกลุ่ม แม้กระทั่งตลาดเดี่ยวในระดับสูง การศึกษาเหล่านี้ได้รับการปรับให้เหมาะกับความต้องการส่วนบุคคลของลูกค้าและสามารถทำได้ภายในขอบเขตที่จำกัด ฉันต้องเน้นย้ำว่าคุณไม่ควรคาดหวังว่าสิ่งนี้จะเป็นส่วนหนึ่งของ Suite ในเร็วๆ นี้ เนื่องจากลักษณะการใช้งานด้วยตนเองของการศึกษาแต่ละครั้งยังคงมีนัยสำคัญ

12. คุณจะแนะนำให้ฉันค้นหาปัจจัยการจัดอันดับเนื้อหาสำหรับช่องส่วนบุคคลของฉันอย่างไร?

Marcus: เนื้อหาเป็นสิ่งที่ซับซ้อน และสิ่งแรกที่ฉันจะทำคือการวิเคราะห์ตลาดของฉันและเปรียบเทียบผลลัพธ์กับเนื้อหาของฉันเอง ทำไม นี่คือการตรวจสอบความเป็นจริงที่ชัดเจน เพราะถ้าคุณเปรียบเทียบตัวเองกับผู้เล่นที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด คุณจะเห็นว่าเบี่ยงเบนไปจากจุดใดและสิ่งใดที่คุณควรมองอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ส่วนใหญ่เป็นส่วนหนึ่งของซอฟต์แวร์ Content Experience ของเราอยู่แล้ว เราไม่ได้เรียกว่า "ปัจจัยด้านเนื้อหา" แต่เราจะพิจารณาไซต์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดทั้งหมดสำหรับหัวข้อที่กำหนดและรวบรวมข้อมูล ดังนั้นเราจึงมีเนื้อหา โครงสร้าง วลี และความยาวของข้อความทั้งหมด ซึ่งช่วยให้คุณเปรียบเทียบเนื้อหาของคุณกับวิธีการแข่งขันได้อย่างชัดเจน ในขั้นตอนสุดท้าย คุณยังได้รับคะแนนเนื้อหาซึ่งเนื้อหาของคุณได้รับการจัดอันดับตามตลาดโดยรวม ฉันคิดว่าแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้เป็นนวัตกรรมขั้นสูงและเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าข้อความมีความเกี่ยวข้องมากหรือน้อย

13. เป็นไปได้ไหมที่ภาพจะถือว่ามีความสำคัญมากกว่าสำหรับหน้าเฟอร์นิเจอร์? หมายความว่า Google จะยอมรับเวลาในการโหลดที่นานขึ้นหรือไม่

นี้เป็นไปได้ทั้งหมดและแม่นยำสิ่งที่เรากำลังพูด อัลกอริธึมของ Google นั้นล้ำหน้าพอที่จะเข้าใจว่าการค้นหาบางอย่าง เช่น คำหลักเกี่ยวกับเฟอร์นิเจอร์ จะแสดงได้ดีกว่าโดยหน้าเว็บที่มีเนื้อหาที่เป็นภาพจำนวนมาก การค้นหาอื่นๆ อาจแสดงผลได้ดีกว่าด้วยข้อความและ/หรือเนื้อหาวิดีโอ

แม้ว่าการเพิ่มรูปภาพลงในไซต์ของคุณมีแนวโน้มที่จะเพิ่มเวลาในการโหลด แต่หน้าเฟอร์นิเจอร์ที่จัดอันดับในหน้า 1 ของผลการค้นหาของ Google มีรูปภาพจำนวนมาก ซึ่งหมายความว่าพวกเขาได้พบความสมดุลที่เหมาะสมในการตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ได้ดีที่สุด คุณไม่ควรลืมเกี่ยวกับเวลาในการโหลด – คุณควรยังคงเพิ่มประสิทธิภาพภาพของคุณ – แต่คุณก็ไม่ควรทุ่มเทให้กับเว็บไซต์แบบสุดยอด หากมันหมายถึงการละทิ้งเนื้อหาที่ผู้ใช้กำลังมองหา

14. เนื่องจากบางหน้าไม่สามารถเชื่อมโยงจากหน้าหมวดหมู่หรือเมนูการนำทางได้ คำแนะนำใดที่คุณแนะนำเพื่อให้แน่ใจว่ามีการรวบรวมข้อมูลที่ดีโดยการเชื่อมโยงภายใน

Marcus: การเชื่อมโยงภายในเป็นหัวข้อใหญ่สำหรับ SEO และเป็นเรื่องที่บริษัทจำนวนมากเข้าใจผิด ข้อผิดพลาดทั่วไปในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซคือการมีลิงก์ในทุกหน้าไปยังทุกหมวดหมู่ แม้กระทั่งกับที่ไม่เกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิง หากคุณทำเช่นนี้ คุณกำลังลดความเกี่ยวข้องของลิงก์ของคุณ และไม่สามารถแนะนำโปรแกรมรวบรวมข้อมูลหรือผู้ใช้ไปยังหน้าที่มีความสำคัญจริงๆ วิธีที่ดีกว่าคือการสร้างโครงสร้างลิงก์ที่มีลำดับชั้นมากขึ้น เพื่อให้คุณสามารถเชื่อมโยงไปยังหมวดหมู่อื่นๆ ในระดับที่สูงขึ้นได้ แต่คุณไม่ต้องใส่ลิงก์ไปยังหมวดหมู่ย่อยหรือหมวดหมู่ย่อยที่ไม่เกี่ยวข้องในทุกหน้า

Google Lighthouse

ในการสัมมนาผ่านเว็บของเรา เราได้ก้าวไปไกลกว่าหัวข้อของปัจจัยในการจัดอันดับเฉพาะ และดูที่การตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างการตรวจสอบ Lighthouse ของ Google และข้อมูลการจัดอันดับ

15. ปัจจัยใดของ Google Lighthouse ที่สำคัญที่สุด? มีรายการตรวจสอบลำดับความสำคัญหรือไม่?

เราไม่สามารถพูดได้ในตอนนี้ เนื่องจาก Searchmetrics ยังไม่ได้ทำการวิเคราะห์ปัจจัย Google Lighthouse อย่างครอบคลุมและครบถ้วน อย่างไรก็ตาม การวิเคราะห์ในช่วงแรกๆ ของเราพบว่ามีการตรวจสอบหลายอย่างซึ่งหน้าระดับสูงมักจะทำงานได้ดีกว่าหน้าที่มีอันดับต่ำกว่า หากคุณสนใจที่จะดูผลลัพธ์ที่หลากหลาย คุณสามารถชมการนำเสนอของ Marcus Tober ที่ 3XE ดับลินในเดือนตุลาคม

ยิ่งไปกว่านั้น หากใช้ Lighthouse เพื่อวิเคราะห์หน้าของคุณเอง คุณสามารถเรียกใช้การตรวจสอบเพื่อดูว่าหน้าของคุณอยู่ส่วนใดที่อยู่เบื้องหลังสิ่งที่ Google พิจารณาว่าเป็นมาตรฐานแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด ซึ่งอาจให้แนวคิดแก่คุณว่าควรเพิ่มประสิทธิภาพที่ใด และแน่นอน คุณสามารถเรียกใช้การตรวจสอบ Lighthouse ในหน้าคู่แข่งของคุณได้เช่นกัน ซึ่งอาจเปิดเผยโอกาสสำหรับคุณในการปิดช่องว่าง

16. เป็นไปได้อย่างไรที่หน้าบางหน้ามีคะแนนต่ำในการตรวจสอบประสิทธิภาพของ Lighthouse และยังได้รับการจัดอันดับสูงสุดอยู่?

ซึ่งเป็นไปได้เนื่องจาก Google พิจารณาปัจจัยต่างๆ มากมาย และเน้นด้านต่างๆ ของหน้าเว็บในกลุ่มต่างๆ หรือขึ้นอยู่กับความตั้งใจในการค้นหา ดังนั้น ไม่ใช่ทุกหน้าที่ติดอันดับสูงสุดจะได้รับคะแนนสูงสุดในการตรวจสอบทั้งหมด สำหรับข้อความค้นหาบางข้อความ เจตนาของผู้ใช้อาจแสดงได้ดีกว่าโดยหน้าเว็บที่ใหญ่กว่าซึ่งมีเนื้อหามากกว่า แทนที่จะเป็นหน้าที่เน้นที่ประสิทธิภาพ อันที่จริง การวิเคราะห์ในช่วงแรกของเราชี้ให้เห็นว่า โดยรวมแล้ว หน้าระดับสูงมักจะล้มเหลวในการตรวจสอบ "ใช้ขนาด DOM ที่มากเกินไป" บ่อยกว่าหน้าที่มีอันดับต่ำกว่า

17. Google Lighthouse ขอแนะนำรูปแบบภาพเฉพาะสามรูปแบบ: WebP, JPEG 2000 และ JPEG XR – คุณมีคำแนะนำเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่?

นี่คือประเภทรูปภาพที่ Google มองหาในการตรวจสอบประสิทธิภาพ "แสดงรูปภาพในรูปแบบ Next-Gen" จนถึงตอนนี้ การศึกษาเบื้องต้นเกี่ยวกับ Google Lighthouse ของเราแนะนำว่าหน้าเว็บที่มีอันดับดีกว่าจะใช้รูปแบบ Next-gen เหล่านี้บ่อยขึ้น อัตราของหน้า 3 อันดับแรกอยู่ที่ประมาณ 57% แต่เพียง 52% เมื่อดูทั้ง 20 อันดับแรก

จำเป็นต้องมีการวิเคราะห์เพิ่มเติม และแนวโน้มนี้จะไม่เกิดขึ้นในทุกช่อง แต่อาจแนะนำว่า Google ถือว่าพื้นที่นี้มีความสำคัญหรือสามารถเน้นย้ำมากขึ้นในอนาคต เช่นเดียวกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี เมื่อมีการใช้งานเพิ่มขึ้น เว็บไซต์ที่ไม่ปฏิบัติตามอาจพบว่าตนเองล้าหลัง

18. เป็นไปได้อย่างไรที่จะตรวจสอบ URL ทั้งหมดของฉันในครั้งเดียวด้วย Google Lighthouse?

คุณลักษณะภายในเครื่องมือสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Google Chrome สำหรับการเรียกใช้การตรวจสอบ Lighthouse ช่วยให้สามารถตรวจสอบ URL ได้หนึ่งครั้ง และโดยปกติแล้วจะใช้เวลาประมาณ 90 วินาที หลังจากนั้นคุณจะได้รับรายงานฉบับสมบูรณ์สำหรับ URL นั้น หรือรายงานเกี่ยวกับลักษณะที่คุณได้เลือกไว้ คุณไม่ต้องการทำการตรวจสอบด้วยวิธีนี้สำหรับหน้าเว็บหลายพันหน้า แต่การเลือก URL สองสามรายการที่เป็นตัวแทนของโดเมนของคุณควรจะสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณในสายตาของ Google

เบ็ดเตล็ด

เอกสารไวท์เปเปอร์และการสัมมนาผ่านเว็บของเราไม่สามารถครอบคลุมเฉพาะกลุ่มและปัจจัยการจัดอันดับที่เป็นไปได้ทั้งหมด ต่อไปนี้เป็นคำถามสองสามข้อที่เราได้รับในหัวข้อที่ไม่ได้กล่าวถึง

19. เป็นไปได้ไหมที่จะมีอันดับที่ดีในตลาดที่มีการแข่งขันสูงแม้ว่าจะไม่มีลิงก์ย้อนกลับ?

ลิงก์ย้อนกลับยังคงเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริธึมการจัดอันดับของ Google แต่ก็ไม่ได้มีน้ำหนักเท่าเดิมอีกต่อไป แม้แต่ในปี 2559 การศึกษาปัจจัยการจัดอันดับของเราในปีนั้นพบว่าลิงก์ย้อนกลับได้สูญเสียความสำคัญไปแล้ว อีกครั้งขึ้นอยู่กับช่องของคุณ ในบางกลุ่ม เช่น กลุ่มที่มีความเกี่ยวข้องสูง อาจได้รับลิงก์ย้อนกลับที่มีมูลค่าสูงได้ง่ายกว่าในช่องทางอื่นๆ และหากคู่แข่งของคุณทั้งหมดมีโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่ง แต่คุณไม่มี การทำเช่นนี้อาจทำให้คุณเสียเปรียบ ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพสูงยังคงมีคุณค่า แต่ไม่มีกฎเหล็กที่ระบุว่าหน้าเว็บจำเป็นต้องมีลิงก์ย้อนกลับเพื่อให้มีอันดับที่ดี

20. SEO นอกหน้ายังมีความสำคัญอยู่หรือไม่?

ใช่ SEO นอกหน้ายังคงเป็นหัวข้อสำคัญ เหตุผลเดียวที่การศึกษาปัจจัยการจัดอันดับเฉพาะกลุ่มในปัจจุบันซึ่งเน้นที่ปัจจัยในหน้าก็คือการพิจารณาปัจจัยเหล่านี้เหมาะสมกว่าสำหรับการเน้นและแสดงความแตกต่างระหว่างหน้าในช่องต่างๆ

21. WDF*IDF ยังคงเป็นหัวข้อที่เกี่ยวข้องหรือไม่?

WDF*IDF – เป็นสูตรสำหรับวัดความเกี่ยวข้องของเนื้อหา – ดำเนินการที่ระดับคำหลัก แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่ถูกหักล้าง แต่ก็มีการแทนที่ด้วยวิธีการขั้นสูงในการวัดความเกี่ยวข้องของเนื้อหา สิ่งเหล่านี้ใช้เทคนิคการสร้างแบบจำลองเวกเตอร์ (เช่น Word2vec) เพื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างคำศัพท์ต่างๆ และ/หรือการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) เพื่อวัดคุณภาพของข้อความ

Marcus: วิธีการที่ผสมผสาน Word2Vec และ TF*IDF เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์เนื้อหาของเราและสามารถใช้งานได้ทันที นี่ไม่ใช่การโปรโมตซอฟต์แวร์ของเรา ควรเน้นย้ำว่าการใช้ประโยชน์จากพลังของข้อมูลเป็นเรื่องจริงจัง และบางสิ่งที่เรามีส่วนร่วมกับ Searchmetrics มาหลายปีแล้ว

22. แล้วนิชของฉันล่ะ?

เอกสารไวท์เปเปอร์ของเราได้รวมข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่ม 8 กลุ่ม ซึ่งได้รับการคัดเลือกมาเพื่อให้มั่นใจว่ามีความหลากหลาย เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกที่จะเป็นตัวแทนของกลุ่มเฉพาะกลุ่มอื่นๆ อย่างน้อยบางส่วน และเพื่อให้สอดคล้องกับภาคส่วนที่เกี่ยวข้องกับฐานลูกค้าปัจจุบันของเรา

เป็นที่เข้าใจได้ หากคุณ (หรือลูกค้าของคุณ) ไม่ได้ดำเนินการในหนึ่งในแปดช่องทางของเรา คุณจะสนใจข้อมูลปัจจัยการจัดอันดับที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณมากขึ้น เราเคยมีคนถามถึงธุรกิจเฉพาะกลุ่มตั้งแต่การทำสวนและองค์กรพัฒนาเอกชน ไปจนถึงภาคบริการและองค์กรแบบ B2B แม้ว่าเราไม่สามารถสัญญาได้ว่าจะครอบคลุมทุกซอกทุกมุม แต่เราวางแผนที่จะขยายการวิเคราะห์ของเราในปี 2019 (และอื่น ๆ ) ดังนั้นโปรดคอยติดตามการอัปเดต และอย่าลังเลที่จะติดต่อเราเพื่อแจ้งให้เราทราบว่าคุณสนใจอะไร เพื่อให้เราสามารถมุ่งเน้นการวิจัยของเราเพื่อตอบสนองความต้องการของคุณ

ดูการสัมมนาผ่านเว็บแบบออนดีมานด์