FAQ Faktor Peringkat Niche

Tahun ini, kami telah berbicara banyak tentang faktor peringkat niche, dengan Pendiri Searchmetrics, Marcus Tober, mengadakan pembicaraan di berbagai konferensi SEO, dan whitepaper kami pada bulan Oktober memeriksa secara rinci cara baru menganalisis data peringkat Google ini dengan berfokus pada topik tertentu. ceruk. Melanjutkan dari webinar kami, “Menuju Niche and Beyond”, posting ini menjawab beberapa pertanyaan yang paling sering kami tanyakan ketika kami berbicara tentang topik faktor peringkat niche.

Perekaman Webinar: Ke Niche dan Beyond

Jika Anda tidak berhasil mengambil bagian dalam webinar terbaru kami dengan Marcus Tober dan saya sendiri, Anda masih dapat mendaftar untuk menerima rekaman lengkap di sini:

Lihat webinar sesuai permintaan

Faktor Peringkat Niche: Pertanyaan Anda Terjawab

Dalam artikel ini, saya bertujuan untuk menjawab beberapa pertanyaan Anda tentang faktor peringkat niche, karena kami tidak dapat membahas semuanya di makalah dan webinar kami. Marcus telah cukup baik untuk membantu saya dengan beberapa jawaban juga. 22 pertanyaan mencakup aspek-aspek berikut dari topik ini:

• Definisi Faktor Peringkat

• Seluler vs Desktop

• Kiat dan Strategi Pengoptimalan

• Mercusuar Google

• Aneka ragam

• Bagaimana dengan Niche saya?

Definisi Faktor Peringkat

Satu masalah dengan studi faktor peringkat adalah bahwa terminologi tidak selalu digunakan secara konsisten di seluruh industri. Sesuatu seperti 'kecepatan halaman' dapat merujuk ke sejumlah metrik. Inilah sebabnya, dalam whitepaper faktor peringkat 2018 kami, kami telah menyertakan definisi ringkas dari setiap faktor yang diukur, dalam upaya untuk menghilangkan beberapa ambiguitas ini. Klarifikasi lebih lanjut diberikan di sini.

1. Bagaimana Anda mengukur jumlah gambar? 27,9 per halaman sepertinya banyak?

Studi kami tentang faktor peringkat untuk ceruk menemukan bahwa peringkat halaman di 10 teratas untuk kata kunci furnitur memiliki rata-rata 27,9 gambar. Ini memang tampak seperti banyak - dan memang begitu! Data kami menunjukkan bahwa itu lebih tinggi daripada tingkat yang ditemukan di ceruk lain yang dianalisis. Dan ini benar meskipun hanya gambar minimal 200x200px yang dihitung.

Faktanya adalah banyak halaman yang berperingkat tinggi untuk kata kunci furnitur memiliki galeri gambar yang luas, banyak di antaranya bahkan berisi lebih dari 28 gambar. Furnitur adalah area di mana pelanggan suka melihat berbagai pilihan – bukan kebetulan bahwa toko furnitur dunia nyata mendedikasikan area luas dari ruang lantai untuk ruang pamer dan rumah tiruan, dan padanan online ini adalah penggunaan galeri besar dengan puluhan gambar.

2. Apakah jumlah tautan internal (misalnya di whitepaper Anda) merujuk ke satu URL atau seluruh domain?

Seperti semua faktor peringkat kami, kami mengukur URL yang menempati peringkat di antara 10 hasil pencarian teratas untuk kata kunci di ceruk yang diberikan. Ini berarti bahwa jumlah tautan internal mengacu pada URL spesifik yang diberi peringkat untuk kata kunci yang relevan, dan bukan untuk domain secara keseluruhan.

3. Apa yang dimaksud dengan "ukuran file"? Ini terkompresi atau tidak terkompresi? Apakah ini termasuk ukuran gambar?

Definisi yang digunakan dalam whitepaper 2018 kami adalah: “Mengukur ukuran HTML dalam kilobyte (kB). Ukuran file diukur untuk setiap URL, menghasilkan ukuran file rata-rata dalam kilobyte untuk setiap niche.” Metrik ini tidak menyertakan bobot gambar, tetapi ini bukan satu-satunya cara mengukur ukuran URL. Satu audit Google Lighthouse melihat ukuran DOM, menghitung jumlah node, sementara yang lain (memiliki muatan jaringan yang sangat besar) memberikan perincian bobot byte menurut sumber daya yang berbeda.

Seperti waktu muat, tidak ada satu pun metrik ukuran tunggal yang dapat dianggap lebih penting daripada metrik lainnya. Itu semua tergantung pada dampak pada pengalaman pengguna. Seperti yang dikatakan rekan saya, Malte Landwehr di masa lalu, Anda tidak boleh hanya memilih KPI waktu buka secara acak untuk dioptimalkan; Anda harus mempertimbangkan pengguna kehidupan nyata dan pengalaman mereka tentang bagaimana halaman dimuat. Dan prinsip yang sama berlaku untuk ukuran file.

Seluler vs Desktop

Meskipun fokus utama dari faktor peringkat niche adalah perbedaan antara situs web yang beroperasi di segmen yang berbeda, topik "seluler vs desktop" tetap menarik. Situs web di beberapa ceruk akan cenderung menerima sebagian besar lalu lintas mereka dari pengguna seluler, sementara yang lain akan memiliki lebih banyak pembaca berbasis desktop.

4. Seberapa pentingkah sektor seluler di ceruk di mana pelanggan tidak mungkin melakukan konversi di seluler, misalnya karena perusahaan menjual produk mewah kelas atas?

Jelas, jika mayoritas pengunjung situs web Anda menggunakan komputer desktop, maka versi seluler laman Anda akan menjadi kurang penting dibandingkan dengan situs web yang terutama melayani pemirsa seluler. Namun, hanya berfokus pada halaman konversi Anda bisa menjadi kesalahan, karena 80% dari perjalanan pengguna – bahkan lebih untuk pelanggan yang melihat pembelian mahal – terjadi pada tahap kesadaran dan pertimbangan dari saluran penjualan.

Artinya, meskipun pengguna mungkin tidak melakukan konversi di seluler, mereka mungkin melakukan penelitian topik dan/atau produk, yang merupakan peluang besar bagi laman untuk menarik perhatian pengguna, membangun kesadaran merek, dan mendapatkan kepercayaan. Jika Anda benar-benar mengabaikan halaman seluler Anda, maka Anda akan kehilangan lalu lintas semacam ini untuk pencarian informasi.

5. Apakah bermanfaat memiliki halaman seluler terpisah untuk halaman besar, dengan banyak teks, gambar, dan/atau dokumen HTML besar?

Secara umum, tren beralih dari halaman seluler yang terpisah (seperti m. domain), dan menuju satu halaman yang responsif dan mampu memberikan pengalaman pengguna yang cepat dan nyaman di perangkat apa pun. Kecepatan adalah masalah besar bagi pengguna seluler (di beberapa ceruk bahkan lebih dari yang lain), dan telah dikonfirmasi oleh Google sebagai faktor peringkat seluler, tetapi ada banyak cara untuk mengoptimalkan versi seluler situs web Anda, seperti menggunakan dinamis elemen seperti akordeon, tanpa harus membuat domain terpisah.

Selanjutnya, peralihan (bertahap) ke pengindeksan yang memprioritaskan seluler berarti bahwa Google terutama merayapi laman versi seluler. Konten tambahan apa pun di halaman desktop bahkan mungkin tidak dipertimbangkan saat mengevaluasi halaman untuk peringkat.

6. Seberapa pentingkah pengindeksan mobile-first untuk halaman yang terutama dikunjungi oleh pengguna desktop?

Pengindeksan mobile-first Google akhirnya mulai diluncurkan pada Maret 2018, dengan gelombang besar situs yang dialihkan pada September 2018. Meskipun Google telah menyatakan bahwa hanya situs yang siap-seluler yang akan dialihkan, ini tidak bergantung langsung pada dari mana lalu lintas Anda berasal. Jika Anda telah menerima pemberitahuan bahwa pengindeksan seluler-pertama telah diaktifkan, maka Anda perlu memastikan situs seluler Anda ramah-Googlebot, meskipun sebagian besar pengguna Anda masih menggunakan desktop.

Poin lainnya adalah, jika halaman seluler Anda tidak dioptimalkan dengan baik, maka tidak heran jika sebagian besar pengguna Anda berasal dari desktop, apa pun niche Anda. Anda mungkin terkejut melihat seberapa banyak lalu lintas seluler yang dapat Anda peroleh dengan meningkatkan pengalaman seluler di domain Anda.

7. Seberapa relevankah sticky header untuk halaman seluler yang banyak kontennya?

Sesuatu yang spesifik dan subjektif seperti tajuk lengket tidak mungkin menjadi faktor peringkat langsung. Dengan semua elemen seperti ini, Anda harus memikirkan pengalaman pengguna. Header lengket memberi pembaca cara mudah untuk menavigasi ke halaman lain di domain, di mana pun mereka berada di situs Anda. Ini dapat dianggap lebih penting di seluler daripada desktop karena pengguliran menjadi lebih rumit, terutama jika Anda memiliki halaman dengan rim konten teks yang panjang. Oleh karena itu, sticky header bisa menjadi pilihan jika Anda mencoba untuk menciptakan pengalaman pengguna yang lebih lancar di situs seluler Anda dan meningkatkan sinyal pengguna Anda, misalnya dengan menurunkan rasio pentalan.

Kiat dan Strategi Pengoptimalan

Melihat data adalah satu hal, tetapi mengubahnya menjadi strategi pengoptimalan yang dapat diterapkan seringkali merupakan tantangan lain.

8. Jika sebuah domain memiliki beberapa URL pada satu topik yang tampaknya mengalami kanibalisasi konten, apakah Anda akan merekomendasikan untuk menggabungkan konten ke dalam satu URL?

Pertanyaan ini mengacu pada contoh raksasa farmasi, Bayer, yang menawarkan konten yang tampaknya bagus seputar topik "sakit kepala", tetapi membaginya menjadi beberapa URL. Dalam webinar kami, Marcus menyoroti bagaimana hal ini menyebabkan apa yang disebut kanibalisasi konten, yang mengakibatkan tidak ada URL pada peringkat topik yang sangat baik.

Dan jawabannya adalah ya – jika Anda tampaknya menderita kanibalisasi, maka sebaiknya Anda fokus pada satu URL, meletakkan semua konten yang relevan di sana, dan tidak mengindeks yang lain. Banyak situs web yang telah mengikuti strategi ini telah melihatnya membawa peningkatan yang cukup besar dalam visibilitas keseluruhan domain mereka.

9. Apakah ada keuntungan, selain menggunakan data terstruktur, untuk mengatur informasi seperti bahan resep dalam sebuah tabel?

Mengatur informasi, seperti bahan resep, dalam sebuah tabel adalah cara yang berguna untuk membuat konten Anda mudah dicerna (tidak ada permainan kata-kata) bagi pengguna. Mata pembaca cenderung tertarik pada apa pun yang bukan hanya blok teks, jadi elemen konten terstruktur seperti daftar poin-poin dan tabel adalah cara untuk menarik perhatian mereka dan menyoroti informasi yang paling penting.

Tentu saja, sesuatu yang terlihat seperti tabel dari sudut pandang pengguna tidak harus berupa <tabel> HTML. Namun, penataan informasi dengan cara ini menjelaskan kepada perayap bahwa ini adalah data yang terorganisir dengan baik, dan ini meningkatkan kemungkinan konten diambil dan digunakan dalam Cuplikan Unggulan. Bersama dengan daftar dan paragraf, tabel adalah bentuk konten paling umum yang masuk ke Cuplikan Unggulan, muncul di posisi nol di atas hasil pencarian lainnya.

10. Apakah ada plug-in atau alat yang Anda rekomendasikan untuk mengoptimalkan situs WordPress?

Google saat ini menawarkan akses beta ke plugin WordPress yang disebut Site Kit, yang tentunya layak untuk ditelusuri, jika Anda belum melakukannya. Selain itu, rekan saya, Svetlana Stankovic, baru-baru ini mengadakan webinar dengan Konsultan SEO Lukasz Zelezny di mana mereka membahas, di antara topik lainnya, pengoptimalan situs WordPress.

11. Apakah Searchmetrics Suite memberikan wawasan tentang faktor peringkat untuk cabang atau ceruk?

Marcus: Saat ini Anda tidak bisa mendapatkan "studi faktor peringkat" lengkap dalam Suite kami. Kompleksitas studi dan pembersihan data, yang membutuhkan banyak waktu setelah data dirayapi, saat ini tidak memungkinkan untuk menyediakannya.

Namun, kami memiliki kemungkinan untuk menjalankan studi di banyak pasar untuk banyak ceruk, bahkan pasar yang sangat individual. Studi ini disesuaikan dengan kebutuhan individu klien dan dapat dilakukan dalam lingkup terbatas. Saya harus menekankan bahwa Anda tidak boleh berharap ini menjadi bagian dari Suite segera, karena aspek manual dari setiap studi tetap signifikan.

12. Bagaimana Anda merekomendasikan saya untuk mengetahui faktor peringkat konten untuk niche individu saya?

Marcus: Konten adalah sesuatu yang kompleks dan hal pertama yang akan saya lakukan adalah menganalisis pasar saya dan membandingkan hasilnya dengan konten saya sendiri. Mengapa? Ini adalah pemeriksaan realitas yang jelas. Karena jika Anda membandingkan diri Anda dengan pemain paling sukses, Anda melihat di mana Anda menyimpang dan apa yang berpotensi Anda lihat lebih dalam.

Sebagian besar sudah menjadi bagian dari perangkat lunak Pengalaman Konten kami. Kami tidak menyebutnya "Faktor Konten" di sana, tetapi kami melihat semua situs berkinerja terbaik untuk topik tertentu dan menggabungkan datanya. Jadi kami memiliki semua konten, struktur, frasa, dan panjang teks, yang memungkinkan Anda membandingkan konten Anda dengan jelas dengan kinerja pesaing. Pada langkah terakhir, Anda bahkan mendapatkan Skor Konten di mana konten Anda dinilai berdasarkan pasar secara keseluruhan. Saya pikir pendekatan berbasis data ini sangat inovatif dan merupakan indikator yang baik apakah teks tersebut lebih atau kurang relevan.

13. Mungkinkah gambar dianggap lebih penting untuk halaman furnitur? Apakah itu berarti Google akan menerima waktu muat yang berpotensi lebih lama?

Ini sepenuhnya mungkin, dan persis seperti yang kami katakan. Algoritme Google cukup canggih untuk memahami bahwa beberapa penelusuran, seperti kata kunci furnitur, lebih baik dilayani oleh laman yang menyediakan konten visual dalam jumlah besar. Pencarian lain mungkin lebih baik dilayani oleh teks dan/atau konten video.

Meskipun menambahkan gambar ke situs Anda kemungkinan akan meningkatkan waktu buka, peringkat halaman furnitur di halaman 1 hasil pencarian Google memiliki banyak gambar, yang berarti bahwa mereka telah menemukan keseimbangan yang tepat untuk melayani maksud pengguna dengan sebaik-baiknya. Anda tidak boleh melupakan waktu muat – Anda harus tetap mengoptimalkan gambar Anda tentu saja – tetapi Anda juga tidak boleh habis-habisan untuk situs web super ramping jika itu berarti meninggalkan konten yang dicari pengguna.

14. Karena tidak semua halaman dapat ditautkan dari halaman kategori atau menu navigasi, tips mana yang Anda rekomendasikan untuk memastikan perayapan yang baik dengan tautan internal?

Marcus: Tautan internal adalah topik besar untuk SEO, dan banyak perusahaan salah. Kesalahan umum di situs web eCommerce adalah memiliki tautan di setiap halaman ke setiap kategori lainnya – bahkan ke kategori yang sama sekali tidak terkait. Jika Anda melakukan ini, Anda mengurangi relevansi tautan Anda, dan gagal memandu perayap atau pengguna ke halaman yang benar-benar penting. Pendekatan yang lebih baik adalah membuat struktur tautan yang lebih hierarkis, sehingga Anda dapat menautkan ke tingkat yang lebih tinggi dari kategori lain, tetapi Anda tidak menempatkan tautan ke sub-sub-atau-sub-kategori yang tidak terkait di setiap halaman.

Mercusuar Google

Dalam webinar kami, kami melangkah lebih jauh dari topik faktor peringkat niche dan melihat menyelidiki hubungan antara audit Lighthouse Google dan data peringkat.

15. Faktor Google Lighthouse mana yang paling penting? Apakah ada daftar prioritas?

Kami belum bisa mengatakannya sekarang, karena Searchmetrics belum melakukan analisis menyeluruh dan menyeluruh terhadap faktor Google Lighthouse. Namun, analisis awal kami menemukan beberapa audit di mana laman berperingkat tinggi cenderung berkinerja lebih baik daripada laman berperingkat lebih rendah. Jika Anda tertarik untuk melihat pilihan hasil, Anda dapat menonton presentasi Marcus Tober yang diadakan di 3XE Dublin pada bulan Oktober.

Di luar itu, jika menggunakan Lighthouse untuk menganalisis halaman Anda sendiri, Anda dapat menjalankan audit untuk melihat di mana halaman Anda berada di belakang apa yang dianggap Google sebagai standar praktik terbaik, yang mungkin memberi Anda ide di mana harus dioptimalkan. Dan tentu saja, Anda juga dapat menjalankan audit Lighthouse di halaman pesaing Anda, yang dapat mengungkapkan peluang bagi Anda untuk menutup celah.

16. Bagaimana mungkin beberapa halaman memiliki skor rendah dalam audit kinerja Lighthouse namun masih menikmati peringkat teratas?

Ini dimungkinkan karena Google mempertimbangkan berbagai faktor, dan menekankan aspek berbeda dari halaman di ceruk yang berbeda, atau tergantung pada maksud pencarian. Oleh karena itu, tidak semua halaman peringkat teratas akan menerima nilai tertinggi di semua audit. Untuk beberapa istilah penelusuran, maksud pengguna mungkin lebih baik disajikan oleh laman yang lebih besar dengan lebih banyak konten, daripada laman yang berfokus pada kinerja. Faktanya, analisis awal kami menunjukkan bahwa, secara keseluruhan, halaman berperingkat tinggi cenderung gagal dalam audit "menggunakan ukuran DOM yang berlebihan" lebih sering daripada halaman dengan peringkat lebih rendah.

17. Google Lighthouse merekomendasikan tiga format gambar tertentu: WebP, JPEG 2000 dan JPEG XR – apakah Anda punya saran tentang ini?

Ini adalah jenis gambar yang dicari Google dalam audit kinerjanya, “Sajikan Gambar dalam Format Generasi Selanjutnya”. Sejauh ini, studi awal kami tentang Google Lighthouse menunjukkan bahwa halaman dengan peringkat yang lebih baik memang lebih sering menggunakan format generasi berikutnya ini. Tingkat di antara 3 halaman teratas adalah sekitar 57%, tetapi hanya 52% ketika melihat keseluruhan 20 halaman teratas.

Diperlukan lebih banyak analisis, dan tren ini tidak akan bertahan di setiap ceruk, tetapi ini dapat menunjukkan bahwa Google menganggap area ini penting, atau dapat lebih menekankannya di masa mendatang. Seperti halnya kemajuan teknologi apa pun, seiring dengan peningkatan penyerapan, situs web yang gagal mengikuti kemungkinan akan tertinggal di belakang.

18. Bagaimana cara memeriksa semua URL saya sekaligus dengan Google Lighthouse?

Fitur dalam Alat Pengembang Google Chrome untuk menjalankan audit Lighthouse memungkinkan satu audit untuk satu URL, dan ini biasanya memakan waktu sekitar 90 detik, setelah itu Anda mendapatkan laporan lengkap untuk URL tersebut, atau laporan tentang aspek-aspek yang telah Anda pilih. Anda tidak ingin menjalankan audit dengan cara ini untuk ribuan halaman, tetapi memilih beberapa URL yang mewakili domain Anda seharusnya dapat memberi Anda wawasan tentang kinerja situs web Anda di mata Google.

Aneka ragam

Whitepaper dan webinar kami tidak mungkin mencakup semua niche dan semua faktor peringkat yang mungkin. Berikut adalah beberapa pertanyaan yang kami terima tentang topik yang tidak dibahas.

19. Apakah mungkin untuk mendapatkan peringkat yang baik di ceruk yang kompetitif bahkan tanpa backlink?

Tautan balik masih merupakan bagian dari algoritme peringkat Google, tetapi tidak lagi membawa bobot seperti dulu. Bahkan pada tahun 2016, studi faktor peringkat kami tahun itu menemukan bahwa tautan balik telah kehilangan arti penting. Sekali lagi, itu tergantung pada niche Anda. Di beberapa ceruk, seperti yang memiliki relevansi berita tinggi, akan lebih mudah untuk mendapatkan tautan balik bernilai tinggi daripada yang lain. Dan jika semua pesaing Anda memiliki profil backlink yang kuat, dan Anda tidak, maka ini kemungkinan besar akan merugikan Anda. Tautan balik berkualitas tinggi memang tetap berharga, tetapi tidak ada aturan besi yang menyatakan bahwa suatu halaman selalu membutuhkan tautan balik untuk mendapat peringkat yang baik.

20. Apakah SEO off-page masih penting?

Ya, SEO off-page masih menjadi topik penting. Satu-satunya alasan mengapa penelitian saat ini tentang faktor peringkat ceruk berfokus pada faktor pada halaman adalah bahwa ini dianggap lebih cocok untuk menyoroti dan menampilkan kontras antara halaman di ceruk yang berbeda.

21. Apakah WDF*IDF masih menjadi topik yang relevan?

WDF*IDF – sebagai formula untuk mengukur relevansi suatu konten – beroperasi pada tingkat kata kunci. Meskipun ini belum dibantah, itu telah digantikan oleh metode yang lebih maju untuk mengukur relevansi konten. Ini menggunakan teknik pemodelan vektor (seperti Word2vec) untuk menganalisis hubungan antara istilah yang berbeda dan/atau pemrosesan bahasa alami (NLP) untuk mengukur kualitas teks.

Marcus: Metode yang menggabungkan Word2Vec dan TF*IDF adalah bagian dari Pengalaman Konten kami dan dapat digunakan secara langsung. Ini bukan promosi perangkat lunak kami; seharusnya hanya menggarisbawahi bahwa memanfaatkan kekuatan data adalah hal yang serius dan sesuatu yang telah kami libatkan di Searchmetrics selama bertahun-tahun.

22. Bagaimana dengan Niche saya?

Buku putih kami mencakup data pada delapan ceruk, yang dipilih dalam upaya untuk memastikan variasi, untuk memberikan wawasan yang, setidaknya sebagian, mewakili ceruk lain, dan sesuai dengan sektor yang relevan dengan basis klien kami saat ini.

Dapat dimengerti, jika Anda (atau klien Anda) tidak beroperasi di salah satu dari delapan ceruk kami, Anda akan lebih tertarik pada data faktor peringkat yang lebih relevan dengan bisnis Anda. Kami memiliki orang-orang yang bertanya tentang ceruk mulai dari berkebun dan LSM hingga sektor jasa dan perusahaan B2B. Meskipun kami tidak dapat menjanjikan bahwa setiap ceruk akan dibahas, kami berencana untuk memperluas analisis kami pada tahun 2019 (dan seterusnya), jadi tetap ikuti perkembangannya. Dan selalu merasa bebas untuk menghubungi kami untuk memberi tahu kami minat Anda sehingga kami dapat memfokuskan penelitian kami untuk memenuhi kebutuhan Anda.

Lihat webinar sesuai permintaan