ニッチランキングファクターFAQ
公開: 2018-12-13今年は、ニッチなランキング要素について多くのことを話し合っており、Searchmetricsの創設者であるMarcus Toberが多数のSEO会議で講演を行っています。また、10月のホワイトペーパーでは、特定のトピックに焦点を当ててGoogleのランキングデータを分析するこの新しい方法を詳しく調べています。ニッチ。 ウェビナー「IntotheNicheand Beyond」に続いて、この投稿は、ニッチなランキング要素のトピックについて話すときに最もよく聞かれるいくつかの質問に答えます。
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ニッチランキング要因：あなたの質問に答える
この記事では、ニッチなランキング要素に関するいくつかの質問に答えることを目的としています。これは、ペーパーとウェビナーですべてを完全に網羅することはできなかったためです。 マーカスは親切にもいくつかの答えを手伝ってくれました。 22の質問は、このトピックの次の側面をカバーしています。
ランキング要素の定義
モバイルとデスクトップ
最適化のヒントと戦略
Google灯台
その他
私のニッチはどうですか？
ランキングファクターの定義
ランキングファクター研究の問題の1つは、業界全体で用語が常に一貫して使用されているとは限らないことです。 「ページ速度」のようなものは、任意の数のメトリックを参照できます。 そのため、2018年のランキング要因に関するホワイトペーパーでは、このあいまいさの一部を取り除くために、測定された各要因の簡潔な定義を含めました。 詳細については、こちらをご覧ください。
1.画像の数をどのように測定していますか？ 1ページあたり27.9は多いようですか？
ニッチのランキング要因に関する調査では、家具キーワードのトップ10にランク付けされているページの画像は平均27.9枚であることがわかりました。 これは多くのように思えます-そしてそれはそうです！ 私たちのデータは、それが他の分析されたニッチで見られる率よりも高いことを示しています。 そして、これは最小200x200pxの画像のみがカウントされる場合でも当てはまります。
事実、家具のキーワードで上位にランク付けされている多くのページには、広範な画像ギャラリーがあり、その多くには28をはるかに超える画像が含まれています。 家具は、顧客が幅広い選択肢を見たいと思う分野です。実際の家具店が広大な床面積をショールームやモックアップハウスに捧げているのは偶然ではありません。オンラインでこれに相当するのは、大きなギャラリーの使用です。何十もの画像があります。
2.内部リンクの数（ホワイトペーパーなど）は、1つのURLまたはドメイン全体を参照していますか？
すべてのランキング要素と同様に、特定のニッチのキーワードの上位10件の検索結果の中でランク付けされているURLを測定しています。 これは、内部リンクの数が、ドメイン全体ではなく、関連するキーワードにランク付けされた特定のURLを参照していることを意味します。
3.「ファイルサイズ」とは何ですか？ これは圧縮されていますか、それとも非圧縮ですか？ これには画像のサイズが含まれますか？
2018年のホワイトペーパーで使用されている定義は次のとおりです。「HTMLのサイズをキロバイト（kB）で測定します。 ファイルサイズはURLごとに測定され、ニッチごとにキロバイト単位の平均ファイルサイズが得られます。」 この指標には画像の重みは含まれていませんが、URLのサイズを測定する唯一の方法ではありません。 1つのGoogleLighthouse監査は、ノードの数をカウントしてDOMサイズを調べ、別の監査（膨大なネットワークペイロードを持っている）は、さまざまなリソースに応じたバイトの重みの内訳を示します。
ロード時間と同様に、1つのサイズメトリックが他のすべてのメトリックよりも重要であると見なすことはできません。 それはすべて、ユーザーエクスペリエンスへの影響に依存します。 私の同僚であるMalteLandwehrが過去に言ったように、最適化するためにロード時間KPIをランダムに選択するべきではありません。 実際のユーザーと、ページがどのように読み込まれるかについてのユーザーの経験を考慮する必要があります。 また、同じ原則がファイルサイズにも当てはまります。
モバイルとデスクトップ
ニッチなランキング要素の主な焦点は、異なるセグメントで動作するWebサイト間の区別ですが、「モバイルとデスクトップ」のトピックは依然として興味深いものです。 一部のニッチのWebサイトは、トラフィックの大部分をモバイルユーザーから受信する傾向がありますが、他のWebサイトはデスクトップベースの読者層を持っています。
4.顧客がモバイルでコンバージョンを達成する可能性が低いニッチでは、モバイルセクターはどの程度重要ですか。たとえば、同社がハイエンドの高級製品を販売しているためです。
明らかに、Webサイトの訪問者の大多数がデスクトップコンピュータを使用している場合、ページのモバイルバージョンは、主にモバイルオーディエンスにサービスを提供しているWebサイトよりも重要ではありません。 ただし、ユーザージャーニーの80％（高額な購入を検討している顧客にとってはさらに多く）が販売目標到達プロセスの認識と検討の段階で行われるため、コンバージョンページに焦点を合わせるだけで間違いが発生する可能性があります。
つまり、ユーザーがモバイルでコンバージョンを達成していなくても、トピックや商品の調査を行っている可能性があります。これは、ページがユーザーの注目を集め、ブランド認知度を高め、信頼を得る絶好の機会です。 モバイルページを完全に無視すると、情報検索のためのこの種のトラフィックを逃してしまいます。
5.大量のテキスト、画像、および/または大きなHTMLドキュメントを含む、大きなページ用に個別のモバイルページを用意することは価値がありますか？
一般的に言って、トレンドは個別のモバイルページ（m。ドメインなど）から、レスポンシブであらゆるデバイスで迅速で快適なユーザーエクスペリエンスを提供できる1つのページに移行しています。 速度はモバイルユーザーにとって大きな問題であり（一部のニッチでは他のニッチよりもさらに重要です）、モバイルのランキング要素としてGoogleによって確認されていますが、動的な使用など、ウェブサイトのモバイルバージョンを最適化する方法は多数あります。別のドメインを作成することなく、アコーディオンなどの要素。
さらに、モバイルファーストインデックスへの（段階的な）切り替えは、Googleが主にモバイルバージョンのページをクロールしていることを意味します。 デスクトップページの追加コンテンツは、ページのランキングを評価するときに考慮されない場合があります。
6.主にデスクトップユーザーがアクセスするページのモバイルファーストインデックス作成はどの程度重要ですか。
Googleのモバイルファーストインデックスは2018年3月にようやく展開を開始し、2018年9月に膨大な数のサイトが切り替えられました。Googleはモバイル対応のサイトのみが切り替えられると述べていますが、これは直接依存していません。あなたのトラフィックがどこから来ているか。 モバイルファーストインデックスが有効になっているという通知を受け取った場合は、ほとんどのユーザーがまだデスクトップを使用している場合でも、モバイルサイトがGooglebotに対応していることを確認する必要があります。
もう1つのポイントは、モバイルページが十分に最適化されていない場合、ニッチに関係なく、ほとんどのユーザーがデスクトップからアクセスしているのも不思議ではないということです。 ドメインのモバイルエクスペリエンスを改善することで、どれだけのモバイルトラフィックを獲得できるかに驚くかもしれません。
7.コンテンツの多いモバイルページのスティッキーヘッダーはどの程度関連性がありますか？
スティッキーヘッダーのように具体的で主観的なものが直接のランキング要因になる可能性は低いです。 このようなすべての要素で、ユーザーエクスペリエンスについて考える必要があります。 スティッキーヘッダーを使用すると、サイトのどこにいても、ドメイン上の別のページに簡単に移動できます。 これは、特にテキストコンテンツの連なりが長いページがある場合、スクロールがより煩雑になるため、デスクトップよりもモバイルでより重要であると見なされる可能性があります。 したがって、モバイルサイトでよりスムーズなユーザーエクスペリエンスを作成し、バウンス率を下げるなどしてユーザーシグナルを改善しようとしている場合は、スティッキーヘッダーがオプションになる可能性があります。
最適化のヒントと戦略
データを確認することは1つのことですが、これを適用可能な最適化戦略に変換することは、多くの場合、まったく別の課題です。
8.ドメインにコンテンツの共食いに苦しんでいると思われる1つのトピックに関する複数のURLがある場合、コンテンツを1つのURLにマージすることをお勧めしますか？
この質問は、製薬大手のバイエルの例に言及しています。バイエルは、「頭痛」のトピックに関する一見良いコンテンツを提供していますが、複数のURLに分割しています。 私たちのウェビナーで、マーカスは、これがいわゆるコンテンツの共食いを引き起こし、トピックのURLがどれもうまくランク付けされないことを強調しました。
そして答えはイエスです。共食いに苦しんでいるように思われる場合は、1つのURLに焦点を合わせ、関連するすべてのコンテンツをそこに配置し、他のコンテンツのインデックスを作成しないことをお勧めします。 この戦略に従った多くのWebサイトでは、ドメインの全体的な可視性が大幅に向上しています。
9.構造化データを使用することに加えて、レシピの材料などの情報をテーブルに整理することには利点がありますか？
レシピの材料などの情報をテーブルに整理することは、コンテンツをユーザーが簡単に消化できるようにする（しゃれを意図しない）ための便利な方法です。 読者の目は単なるテキストのブロックではないものに引き付けられる傾向があるため、箇条書きリストや表などの構造化されたコンテンツ要素は、読者の注意を引き、最も重要な情報を強調する方法です。
もちろん、ユーザーの観点からはテーブルのように見えるものは、必ずしもHTML<table>である必要はありません。 ただし、このように情報を構造化すると、これが適切に編成されたデータであることがクローラーに明確になり、注目のスニペットでコンテンツが取得されて使用される可能性が高くなります。 リストや段落に加えて、表は注目のスニペットに入る最も一般的な形式のコンテンツであり、他の検索結果の上のゼロの位置に表示されます。
10. WordPressサイトを最適化するために推奨するプラグインまたはツールはありますか？
Googleは現在、Site Kitと呼ばれるWordPressプラグインへのベータアクセスを提供しています。まだ行っていない場合は、これを調べる価値があります。 さらに、私の同僚であるSvetlana Stankovicは、最近SEOコンサルタントのLukasz Zeleznyとウェビナーを開催し、WordPressサイトの最適化などについて話し合いました。
11. Searchmetrics Suiteは、ブランチまたはニッチのランキング要素に関する洞察を提供しますか？
マーカス：現時点では、スイート内で完全な「ランキング要因の調査」を取得することはできません。 調査とデータクリーニングの複雑さは、データがクロールされてから多くの時間がかかるため、現在、これを提供することは不可能です。
ただし、非常に個別の市場であっても、多くのニッチの多くの市場で調査を実行する可能性があります。 これらの研究は、クライアントの個々のニーズに合わせて調整されており、限られた範囲内で実行可能です。 ただし、各調査の手動の側面は依然として重要であるため、これがすぐにスイートの一部になると期待すべきではないことを強調する必要があります。
12.個々のニッチのコンテンツランキング要素を見つけることをどのように勧めますか？
マーカス：コンテンツは複雑なものです。最初に行うことは、自分の市場を分析し、自分のコンテンツで結果をベンチマークすることです。 なんで？ これは明確な現実のチェックです。 なぜなら、最も成功しているプレーヤーと自分を比較すると、どこから逸脱しているのか、そして何をより深く調査する必要があるのかがわかるからです。
これらのほとんどは、すでにコンテンツエクスペリエンスソフトウェアの一部です。 そこでは「コンテンツファクター」とは呼びませんが、特定のトピックについて最もパフォーマンスの高いサイトをすべて調べ、データを集約します。 そのため、コンテンツ、構造、フレーズ、テキストの長さがすべて揃っているため、コンテンツを競合他社の状況と明確に比較できます。 最後のステップでは、コンテンツが市場全体に基づいて評価されるコンテンツスコアを取得することもできます。 このデータ駆動型のアプローチは非常に革新的であり、テキストが多かれ少なかれ関連性があるかどうかの良い指標だと思います。
13.家具のページでは、画像がより重要であると見なされる可能性はありますか？ それは、Googleが潜在的に長い読み込み時間を受け入れることを意味しますか？
これは完全に可能であり、まさに私たちが言っていることです。 Googleのアルゴリズムは、家具のキーワードの検索など、一部の検索が大量の視覚的コンテンツを提供するページによってより適切に提供されることを理解するのに十分なほど高度です。 他の検索は、テキストおよび/またはビデオコンテンツによってより適切に提供される場合があります。
サイトに画像を追加すると読み込み時間が長くなる可能性がありますが、Googleの検索結果のページ1にランク付けされている家具ページには多数の画像が含まれています。つまり、ユーザーの意図に最も適したバランスを見つけているということです。 読み込み時間を忘れないでください。もちろん、画像を最適化する必要がありますが、ユーザーが探しているコンテンツを除外することを意味する場合は、超スリムなWebサイトに全面的に取り組むべきではありません。
14.すべてのページをカテゴリページまたはナビゲーションメニューから相互リンクできるわけではないので、内部リンクによって適切にクロールするために推奨するヒントはどれですか。
マーカス：内部リンクはSEOにとって大きなトピックであり、多くの企業が間違っているトピックです。 eコマースWebサイトでよくある間違いは、すべてのページに、完全に無関係なカテゴリであっても、他のすべてのカテゴリへのリンクがあることです。 これを行うと、リンクの関連性が薄れ、クローラーまたはユーザーを本当に重要なページに誘導できなくなります。 より良いアプローチは、より階層的なリンク構造を作成して、他のカテゴリのより高いレベルにリンクできるようにすることですが、すべてのページに無関係のサブカテゴリまたはサブサブカテゴリへのリンクを配置しないでください。
Google灯台
ウェビナーでは、ニッチなランキング要素のトピックを超えて、Googleの灯台監査とランキングデータの関係を調査することを検討しました。
15.どのGoogleLighthouseの要素が最も重要ですか？ 優先順位のチェックリストはありますか？
SearchmetricsはまだGoogleLighthouseの要因の本格的で包括的な分析を行っていないため、現時点では言えません。 ただし、初期の分析では、上位のページのパフォーマンスが下位のページよりも優れている傾向があるいくつかの監査が見つかりました。 厳選された結果をご覧になりたい場合は、10月に3XEダブリンで開催されたマーカストーバーのプレゼンテーションをご覧ください。
さらに、Lighthouseを使用して自分のページを分析する場合は、監査を実行して、ページがGoogleがベストプラクティスの基準と見なしているものより遅れている場所を確認できます。これにより、最適化する場所のアイデアが得られる場合があります。 そしてもちろん、競合他社のページでもLighthouse監査を実行できます。これにより、ギャップを埋める機会が明らかになる可能性があります。
16. Lighthouseのパフォーマンス監査でスコアが低くても、トップランキングを享受しているページがある可能性はありますか？
これが可能なのは、Googleがそのような幅広い要素を考慮し、さまざまなニッチで、または検索意図に応じて、ページのさまざまな側面を強調しているためです。 したがって、すべての上位ページがすべての監査で最高点を獲得するわけではありません。 一部の検索用語では、パフォーマンスに重点を置いたページではなく、より多くのコンテンツを含む大きなページの方がユーザーの意図に応えることができます。 実際、私たちの初期の分析では、全体として、上位のページは下位のページよりも「過剰なDOMサイズを使用する」監査に失敗する傾向があることが示唆されています。
17. Google Lighthouseは、WebP、JPEG 2000、JPEG XRの3つの特定の画像形式を推奨しています–これについて何かアドバイスはありますか？
これらは、Googleがパフォーマンス監査「次世代フォーマットで画像を提供する」で探す画像タイプです。 これまでのところ、Google Lighthouseの初期の調査では、ランクの高いページではこれらの次世代フォーマットがより頻繁に使用されることが示唆されています。 トップ3ページの割合は約57％ですが、トップ20全体を見ると52％にすぎません。
より多くの分析が必要であり、この傾向はすべてのニッチに当てはまるわけではありませんが、これは、Googleがこの分野を重要であると見なしていること、または将来さらに強調する可能性があることを示唆している可能性があります。 他の技術の進歩と同様に、普及が進むにつれて、それに従わないWebサイトは遅れをとる傾向があります。
18. Google Lighthouseを使用してすべてのURLを一度に確認するにはどうすればよいですか？
Lighthouse監査を実行するためのGoogleChromeの開発者ツールの機能により、1つのURLの1回の監査が可能になります。これには通常、約90秒かかります。その後、そのURLの完全なレポート、または選択した側面に関するレポートを取得します。 この方法で数千ページの監査を実行することは望ましくありませんが、ドメインを表すいくつかのURLを選択することで、Googleの目から見たWebサイトのパフォーマンスに関する洞察を得ることができます。
その他
私たちのホワイトペーパーとウェビナーは、すべてのニッチと考えられるすべてのランキング要素をカバーできなかった可能性があります。 取り上げられていないトピックについて私たちが受け取ったいくつかの質問があります。
19.バックリンクがなくても、競争の激しいニッチでうまくランク付けすることは可能ですか？
バックリンクは引き続きGoogleのランキングアルゴリズムの一部ですが、以前の重みはなくなりました。 2016年でも、その年のランキングファクター調査では、被リンクの重要性がすでに失われていることがわかりました。 繰り返しますが、それはあなたのニッチに依存します。 ニュースの関連性が高いニッチなど、一部のニッチでは、他のニッチよりも価値の高いバックリンクを取得する方が簡単な場合があります。 そして、あなたの競争相手がすべて強力な被リンクプロファイルを持っていて、あなたが持っていない場合、これはおそらくあなたを不利にするでしょう。 高品質の被リンクは依然として価値がありますが、ページを適切にランク付けするには常に被リンクが必要であるという鋳鉄の規則はありません。
20.オフページSEOはまだ重要ですか？
はい、オフページSEOは依然として重要なトピックです。 ニッチランキング要因の現在の研究がページ上の要因に焦点を合わせた唯一の理由は、これらが異なるニッチのページ間のコントラストを強調して表示するのにより適していると考えられたということでした。
21. WDF * IDFはまだ関連トピックですか？
WDF * IDFは、コンテンツの関連性を測定するための公式として、キーワードレベルで機能します。 これは明らかにされていませんが、コンテンツの関連性を測定するより高度な方法に取って代わられています。 これらは、ベクトルモデリング手法（Word2vecなど）を使用して、さまざまな用語や自然言語処理（NLP）間の関係を分析し、テキストの品質を測定します。
マーカス： Word2VecとTF * IDFを組み合わせる方法は、コンテンツエクスペリエンスの一部であり、そのまま使用できます。 これは当社のソフトウェアの宣伝ではありません。 データの力を活用することは深刻であり、Searchmetricsで長年取り組んできたものであることを強調する必要があります。
22.私のニッチはどうですか？
ホワイトペーパーには、多様性を確保し、少なくとも部分的に他のニッチを代表する洞察を提供し、現在のクライアントベースに関連するセクターに対応するために選択された8つのニッチに関するデータが含まれていました。
当然のことながら、あなた（またはあなたのクライアント）が私たちの8つのニッチのいずれかで活動していない場合、あなたはあなたのビジネスにより関連性のある因子データをランク付けすることにもっと興味があるでしょう。 ガーデニングやNGOからサービス部門やB2B企業までのニッチについて質問する人がいます。 すべてのニッチがカバーされることを約束することはできませんが、2019年（およびそれ以降）に分析を拡大する予定ですので、最新情報にご期待ください。 また、いつでもお気軽にご連絡ください。お客様のニーズを満たすことに焦点を当てて調査を行うことができます。
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