FAQ sur les facteurs de classement de niche

Cette année, nous avons beaucoup parlé des facteurs de classement de niche, avec le fondateur de Searchmetrics, Marcus Tober, qui a participé à de nombreuses conférences sur le référencement, et notre livre blanc d'octobre examinant en détail cette nouvelle façon d'analyser les données de classement de Google en se concentrant sur des sujets spécifiques. niches. Suite à notre webinaire, "Into the Niche and Beyond", cet article répond à certaines des questions qui nous sont le plus souvent posées lorsque nous parlons du sujet des facteurs de classement de niche.

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Facteurs de classement de niche : réponses à vos questions

Dans cet article, j'ai cherché à répondre à certaines de vos questions sur les facteurs de classement de niche, car nous ne pouvions pas couvrir absolument tout dans notre article et notre webinaire. Marcus a également eu la gentillesse de m'aider avec quelques réponses. Les 22 questions couvrent les aspects suivants de ce sujet :

• Définitions des facteurs de classement

• Mobile vs ordinateur de bureau

• Conseils et stratégies d'optimisation

• Phare de Google

• Divers

• Qu'en est-il de ma niche ?

Définitions des facteurs de classement

L'un des problèmes des études sur les facteurs de classement est que la terminologie n'est pas toujours utilisée de manière cohérente dans l'ensemble de l'industrie. Quelque chose comme "vitesse de page" pourrait faire référence à n'importe quel nombre de mesures. C'est pourquoi, dans notre livre blanc sur les facteurs de classement de 2018, nous avons inclus une définition succincte de chaque facteur mesuré, dans le but de lever une partie de cette ambiguïté. Plus de précisions sont données ici.

1. Comment mesurez-vous le nombre d'images ? 27,9 par page vous semble beaucoup ?

Notre étude des facteurs de classement pour les niches a révélé que les pages classées dans le top 10 pour les mots-clés de meubles ont en moyenne 27,9 images. Cela semble beaucoup - et ça l'est ! Nos données montrent qu'il est supérieur au taux trouvé dans toute autre niche analysée. Et cela est vrai même si seules les images de minimum 200x200px sont comptées.

Le fait est que de nombreuses pages qui se classent très bien pour les mots-clés de meubles ont de vastes galeries d'images, dont beaucoup contiennent même bien plus de 28 images. Le mobilier est un domaine où les clients aiment voir un large éventail de choix - ce n'est pas un hasard si les magasins de meubles du monde réel consacrent de vastes surfaces au sol aux salles d'exposition et aux maisons fictives, et l'équivalent en ligne de cela est l'utilisation de grandes galeries avec des dizaines d'images.

2. Le nombre de liens internes (par exemple dans votre livre blanc) fait-il référence à une URL ou à l'ensemble du domaine ?

Comme pour tous nos facteurs de classement, nous mesurons les URL qui se classent parmi les 10 premiers résultats de recherche pour les mots-clés dans le créneau donné. Cela signifie que le nombre de liens internes fait référence aux URL spécifiques qui se classent pour les mots-clés pertinents, et non pour les domaines dans leur ensemble.

3. À quoi fait référence la « taille du fichier » ? C'est compressé ou non compressé ? Cela inclut-il la taille des images ?

La définition utilisée dans notre livre blanc de 2018 est : « Mesure la taille du HTML en kilo-octets (ko). La taille du fichier est mesurée pour chaque URL, ce qui donne une taille de fichier moyenne en kilo-octets pour chaque niche. » Cette métrique n'inclut pas le poids des images, mais ce n'est pas le seul moyen de mesurer la taille d'une URL. Un audit Google Lighthouse examine la taille du DOM, en comptant le nombre de nœuds, tandis qu'un autre (a d'énormes charges utiles réseau) donne la répartition du poids des octets en fonction des différentes ressources.

Comme pour les temps de chargement, aucune mesure de taille unique ne peut être considérée comme plus importante que toutes les autres. Tout dépend de l'impact sur l'expérience utilisateur. Comme mon collègue, Malte Landwehr, l'a dit dans le passé, vous ne devriez pas simplement choisir un KPI de temps de chargement au hasard pour l'optimiser ; vous devez tenir compte de l'utilisateur réel et de son expérience du chargement de la page. Et le même principe s'applique aux tailles de fichiers.

Mobile vs ordinateur de bureau

Même si l'objectif principal des facteurs de classement de niche est la différenciation entre les sites Web opérant dans différents segments, le sujet « mobile vs ordinateur de bureau » reste intéressant. Les sites Web de certaines niches auront tendance à recevoir la majorité de leur trafic des utilisateurs mobiles, tandis que d'autres auront un lectorat plus basé sur les ordinateurs de bureau.

4. Quelle est l'importance du secteur mobile dans les niches où les clients sont peu susceptibles de se convertir au mobile, par exemple parce que l'entreprise vend des produits de luxe haut de gamme ?

De toute évidence, si la majorité des visiteurs de votre site Web utilisent des ordinateurs de bureau, la version mobile de votre page sera moins importante que pour un site Web qui s'adresse principalement à un public mobile. Cependant, se concentrer uniquement sur vos pages de conversion peut être une erreur, car 80 % du parcours utilisateur - probablement encore plus pour les clients qui envisagent des achats coûteux - se déroule dans les étapes de sensibilisation et de considération de l'entonnoir de vente.

Cela signifie que, même si les utilisateurs ne convertissent pas sur mobile, ils peuvent effectuer des recherches sur des sujets et/ou des produits, ce qui représente une excellente opportunité pour les pages de capter l'attention des utilisateurs, de renforcer la notoriété de la marque et de gagner la confiance. Si vous négligez complètement votre page mobile, vous passerez à côté de ce type de trafic pour les recherches d'informations.

5. Vaut-il la peine d'avoir une page mobile séparée pour les grandes pages, avec beaucoup de texte, d'images et/ou un gros document HTML ?

D'une manière générale, la tendance est de s'éloigner des pages mobiles séparées (comme les domaines m.), et vers une page unique qui est réactive et capable de fournir une expérience utilisateur rapide et confortable sur n'importe quel appareil. La vitesse est un gros problème pour les utilisateurs mobiles (dans certaines niches encore plus que dans d'autres), et a été confirmée par Google comme un facteur de classement mobile, mais il existe de nombreuses façons d'optimiser la version mobile de votre site Web, comme l'utilisation de dynamique des éléments comme des accordéons, sans avoir à créer un domaine séparé.

De plus, le passage (progressif) à l'indexation mobile d'abord signifie que Google crawle principalement la version mobile des pages. Tout contenu supplémentaire sur la page de bureau peut même ne pas être pris en compte lors de l'évaluation d'une page pour le classement.

6. Quelle est l'importance de l'indexation mobile d'abord pour une page principalement visitée par les utilisateurs de bureau ?

L'indexation mobile de Google a finalement commencé à être déployée en mars 2018, avec une énorme vague de sites basculés en septembre 2018. Bien que Google ait déclaré que seuls les sites prêts pour les mobiles seront basculés, cela ne dépend pas directement de d'où vient votre trafic. Si vous avez reçu une notification indiquant que l'indexation mobile d'abord a été activée, vous devez vous assurer que votre site mobile est compatible avec Googlebot, même si la plupart de vos utilisateurs sont encore sur ordinateur.

Un autre point est que, si votre page mobile n'est pas bien optimisée, il ne sera pas étonnant que la plupart de vos utilisateurs viennent d'ordinateurs de bureau, quel que soit votre créneau. Vous pourriez être surpris du volume de trafic mobile que vous pourriez gagner en améliorant l'expérience mobile sur votre domaine.

7. Quelle est la pertinence d'un en-tête collant pour les pages mobiles riches en contenu ?

Il est peu probable que quelque chose d'aussi spécifique et subjectif qu'un en-tête collant soit un facteur de classement direct. Avec tous les éléments comme celui-ci, vous devez penser à l'expérience utilisateur. Un en-tête collant donne au lecteur un moyen facile de naviguer vers une autre page du domaine, où qu'il se trouve sur votre site. Cela pourrait être considéré comme plus important sur mobile que sur ordinateur, car le défilement est plus fastidieux, en particulier si vous avez des pages avec de longues quantités de texte. Par conséquent, les en-têtes collants peuvent être une option si vous essayez de créer une expérience utilisateur plus fluide sur votre site mobile et d'améliorer vos signaux utilisateur, par exemple en réduisant le taux de rebond.

Conseils et stratégies d'optimisation

Examiner les données est une chose, mais les convertir en stratégies d'optimisation applicables est souvent un tout autre défi.

8. Si un domaine a plusieurs URL sur un sujet qui semblent souffrir de la cannibalisation du contenu, recommanderiez-vous de fusionner le contenu sur une seule URL ?

Cette question fait référence à l'exemple du géant pharmaceutique Bayer, qui propose un contenu apparemment bon sur le thème des "maux de tête", mais le répartit sur plusieurs URL. Dans notre webinaire, Marcus a souligné comment cela provoque ce que l'on appelle la cannibalisation du contenu, ce qui fait qu'aucune des URL sur le sujet ne se classe très bien.

Et la réponse est oui - si vous semblez souffrir de cannibalisation, alors c'est une bonne idée de vous concentrer sur une URL, d'y mettre tout le contenu pertinent et de ne pas indexer les autres. De nombreux sites Web qui ont suivi cette stratégie l'ont vue apporter un coup de pouce considérable à la visibilité globale de leur domaine.

9. Outre l'utilisation de données structurées, y a-t-il des avantages à organiser des informations telles que les ingrédients d'une recette dans un tableau ?

Organiser des informations, comme les ingrédients d'une recette, dans un tableau est un moyen utile de rendre votre contenu facilement digestible (sans jeu de mots) pour l'utilisateur. Les yeux d'un lecteur ont tendance à être attirés par tout ce qui n'est pas simplement un bloc de texte, donc les éléments de contenu structurés comme les listes à puces et les tableaux sont un moyen d'attirer leur attention et de mettre en évidence les informations les plus importantes.

Bien sûr, quelque chose qui ressemble à un tableau du point de vue de l'utilisateur ne doit pas nécessairement être un <table> HTML. Cependant, la structuration des informations de cette manière indique clairement aux crawlers qu'il s'agit de données bien organisées et augmente les chances que le contenu soit récupéré et utilisé dans un extrait optimisé. Avec les listes et les paragraphes, les tableaux sont la forme de contenu la plus courante qui se retrouve dans les extraits en vedette, apparaissant à la position zéro au-dessus des autres résultats de recherche.

10. Y a-t-il des plug-ins ou des outils que vous recommanderiez pour optimiser les sites WordPress ?

Google propose actuellement un accès bêta à un plugin WordPress appelé Site Kit, qui mériterait certainement d'être exploré, si vous ne l'avez pas encore fait. De plus, ma collègue, Svetlana Stankovic, a récemment organisé un webinaire avec le consultant SEO Lukasz Zelezny où ils ont discuté, entre autres sujets, de l'optimisation des sites WordPress.

11. La suite Searchmetrics donne-t-elle un aperçu des facteurs de classement pour les succursales ou les niches ?

Marcus : Pour le moment, vous ne pouvez pas obtenir une « étude des facteurs de classement » complète dans notre Suite. La complexité des études et le nettoyage des données, qui prend beaucoup de temps après le crawl des données, ne permettent actuellement pas de le fournir.

Cependant, nous avons la possibilité de mener des études sur de nombreux marchés pour de nombreuses niches, même des marchés très individuels. Ces études sont adaptées aux besoins individuels d'un client et réalisables dans un cadre limité. Je dois cependant souligner qu'il ne faut pas s'attendre à ce que cela fasse partie de la Suite très bientôt, car l'aspect manuel de chaque étude reste important.

12. Comment recommanderiez-vous que je découvre les facteurs de classement du contenu pour ma niche individuelle ?

Marcus : Le contenu est quelque chose de complexe et la première chose que je ferais serait d'analyser mon marché et de comparer les résultats avec mon propre contenu. Pourquoi? Il s'agit d'une vérification claire de la réalité. Parce que si vous vous comparez aux joueurs les plus performants, vous voyez où vous vous écartez et ce que vous devriez potentiellement approfondir.

La plupart de ces éléments font déjà partie de notre logiciel Content Experience. Nous ne l'appelons pas ici "Facteurs de contenu", mais nous examinons tous les sites les plus performants pour un ou plusieurs sujets donnés et agrégeons les données. Nous avons donc tout le contenu, la structure, les phrases et la longueur du texte, ce qui vous permet de comparer clairement votre contenu avec ce que fait la concurrence. Dans la dernière étape, vous obtenez même un score de contenu où votre contenu est évalué en fonction du marché global. Je pense que cette approche basée sur les données est très innovante et un bon indicateur pour savoir si le texte est plus ou moins pertinent.

13. Est-il possible que les images soient considérées comme plus importantes pour les pages de meubles ? Cela signifie-t-il que Google accepterait un temps de chargement potentiellement plus long ?

C'est tout à fait possible, et c'est précisément ce que nous disons. L'algorithme de Google est suffisamment avancé pour comprendre que certaines recherches, telles que celles des mots-clés de meubles, sont mieux servies par des pages qui fournissent une grande quantité de contenu visuel. D'autres recherches peuvent être mieux servies par du contenu textuel et/ou vidéo.

Bien que l'ajout d'images à votre site soit susceptible d'augmenter le temps de chargement, les pages de meubles classées sur la page 1 des résultats de recherche de Google contiennent un grand nombre d'images, ce qui signifie qu'elles ont trouvé le bon équilibre pour servir au mieux l'intention de l'utilisateur. Vous ne devez pas oublier les temps de chargement – ​​vous devez toujours optimiser vos images bien sûr – mais vous ne devez pas non plus vous lancer dans un site Web ultra-léger si cela signifie omettre le contenu que les utilisateurs recherchent.

14. Étant donné que toutes les pages ne peuvent pas être reliées entre elles à partir des pages de catégories ou des menus de navigation, quels conseils recommandez-vous pour assurer un bon crawl par le maillage interne ?

Marcus : Les liens internes sont un sujet énorme pour le référencement, et un sujet sur lequel de nombreuses entreprises se trompent. Une erreur courante sur les sites Web de commerce électronique est d'avoir un lien sur chaque page vers toutes les autres catégories, même celles qui n'ont aucun rapport. Si vous faites cela, vous diluez la pertinence de vos liens et ne parvenez pas à guider les robots d'exploration ou les utilisateurs vers des pages qui comptent vraiment. Une meilleure approche consiste à créer une structure de liens plus hiérarchique, de sorte que vous puissiez créer des liens vers des niveaux supérieurs d'autres catégories, mais vous ne mettez pas de liens vers des sous- ou sous-sous-catégories non liées sur chaque page.

Phare de Google

Dans notre webinaire, nous sommes allés au-delà du sujet des facteurs de classement de niche et avons examiné la relation entre les audits Lighthouse de Google et les données de classement.

15. Quels facteurs Google Lighthouse sont les plus importants ? Existe-t-il une liste de contrôle des priorités ?

Nous ne pouvons pas le dire pour le moment, car Searchmetrics n'a pas encore effectué d'analyse complète et complète des facteurs Google Lighthouse. Nos premières analyses ont cependant trouvé plusieurs audits pour lesquels les pages de haut rang ont tendance à mieux performer que les pages de rang inférieur. Si vous souhaitez voir une sélection de résultats, vous pouvez regarder la présentation de Marcus Tober qui s'est tenue au 3XE Dublin en octobre.

Au-delà de cela, si vous utilisez Lighthouse pour analyser votre propre page, vous pouvez effectuer des audits pour voir où votre page est en retard par rapport à ce que Google considère comme les meilleures pratiques, ce qui peut vous donner des idées d'optimisation. Et bien sûr, vous pouvez également effectuer un audit Lighthouse sur les pages de vos concurrents, ce qui pourrait révéler des opportunités pour vous de combler l'écart.

16. Comment est-il possible que certaines pages obtiennent de faibles scores dans l'audit de performance de Lighthouse et pourtant bénéficient toujours des meilleurs classements ?

Cela est possible car Google prend en compte un large éventail de facteurs et met l'accent sur différents aspects d'une page dans différentes niches ou en fonction de l'intention de recherche. Par conséquent, toutes les pages les mieux classées ne recevront pas les meilleures notes dans tous les audits. Pour certains termes de recherche, l'intention de l'utilisateur peut être mieux servie par des pages plus grandes avec plus de contenu, plutôt que par des pages axées sur les performances. En fait, nos premières analyses suggèrent que, dans l'ensemble, les pages de haut rang ont tendance à échouer plus souvent à l'audit "utilise une taille DOM excessive" que les pages de rang inférieur.

17. Google Lighthouse recommande trois formats d'image particuliers : WebP, JPEG 2000 et JPEG XR. Avez-vous des conseils à ce sujet ?

Ce sont les types d'images que Google recherche dans son audit de performance, "Servir des images dans des formats de nouvelle génération". Jusqu'à présent, nos premières études sur Google Lighthouse suggèrent que les pages les mieux classées utilisent plus fréquemment ces formats de nouvelle génération. Le taux parmi les 3 premières pages est d'environ 57%, mais seulement 52% si l'on considère l'ensemble des 20 premières.

Une analyse plus approfondie est nécessaire, et cette tendance ne se maintiendra pas dans tous les créneaux, mais cela pourrait suggérer que Google considère ce domaine comme important, ou pourrait le mettre davantage en valeur à l'avenir. Comme pour toute avancée technologique, à mesure que l'adoption augmente, les sites Web qui ne suivent pas sont susceptibles de se retrouver à la traîne.

18. Comment est-il possible de vérifier toutes mes URL en une seule fois avec Google Lighthouse ?

La fonctionnalité des outils de développement de Google Chrome pour l'exécution des audits Lighthouse permet un audit d'une URL, ce qui prend normalement environ 90 secondes, après quoi vous obtenez un rapport complet pour cette URL ou un rapport sur les aspects que vous avez sélectionnés. Vous ne souhaitez pas effectuer des audits de cette manière pour des milliers de pages, mais la sélection de quelques URL représentatives de votre domaine devrait pouvoir vous fournir des informations sur les performances de votre site Web aux yeux de Google.

Divers

Notre livre blanc et notre webinaire n'auraient pas pu couvrir toutes les niches et tous les facteurs de classement imaginables. Voici quelques questions que nous avons reçues sur des sujets non abordés.

19. Est-il possible de bien se classer dans un créneau concurrentiel même sans aucun backlink ?

Les backlinks font toujours partie de l'algorithme de classement de Google, mais ils n'ont plus le poids qu'ils avaient auparavant. Même en 2016, notre étude sur les facteurs de classement cette année-là a révélé que les backlinks avaient déjà perdu de leur importance. Encore une fois, cela dépend de votre créneau. Dans certaines niches, telles que celles présentant une grande pertinence pour l'actualité, il peut être plus facile d'obtenir des backlinks de grande valeur que dans d'autres. Et si vos concurrents ont tous de solides profils de backlinks, et pas vous, cela vous désavantagera probablement. Les backlinks de haute qualité restent précieux, mais il n'y a pas de règle absolue indiquant qu'une page a toujours besoin de backlinks pour bien se classer.

20. Le référencement hors page est-il toujours important ?

Oui, le référencement hors page est toujours un sujet important. La seule raison pour laquelle l'étude actuelle des facteurs de classement de niche s'est concentrée sur les facteurs sur la page était que ceux-ci étaient considérés comme plus appropriés pour mettre en évidence et mettre en valeur les contrastes entre les pages de différentes niches.

21. Le WDF*IDF est-il toujours d'actualité ?

WDF*IDF – en tant que formule de mesure de la pertinence d'un contenu – fonctionne au niveau des mots-clés. Bien que cela n'ait pas été démystifié, il a été remplacé par des méthodes plus avancées de mesure de la pertinence du contenu. Ceux-ci utilisent des techniques de modélisation vectorielle (comme Word2vec) pour analyser les relations entre différents termes et/ou le traitement automatique du langage naturel (TAL) pour mesurer la qualité des textes.

Marcus : Une méthode qui combine Word2Vec et TF*IDF fait partie de notre Content Experience et peut être utilisée prête à l'emploi. Ceci n'est pas une promotion de notre logiciel ; cela devrait simplement souligner que tirer parti de la puissance des données est sérieux et quelque chose avec lequel nous nous engageons chez Searchmetrics depuis de nombreuses années.

22. Qu'en est-il de ma niche ?

Notre livre blanc comprenait des données sur huit niches, qui ont été sélectionnées dans le but d'assurer la variété, de fournir des informations qui seraient, au moins en partie, représentatives d'autres niches et de correspondre aux secteurs pertinents pour notre clientèle actuelle.

Naturellement, si vous (ou vos clients) n'opérez pas dans l'un de nos huit créneaux, vous serez plus intéressé par le classement des données factorielles les plus pertinentes pour votre entreprise. Certaines personnes nous ont posé des questions sur des créneaux allant du jardinage et des ONG au secteur des services et aux entreprises B2B. Bien que nous ne puissions pas promettre que toutes les niches seront couvertes, nous prévoyons d'étendre nos analyses en 2019 (et au-delà), alors restez à l'écoute pour les mises à jour. Et n'hésitez pas à nous contacter pour nous faire part de vos intérêts afin que nous puissions concentrer nos recherches sur vos besoins.

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